在本季的調查中，生活休閒及文化藝術類節目的整體接觸率方面，有五成三 (53.0%)的公視觀眾看過生活休閒及文化藝術類節目，四成七(47.0%)沒有看過。
交叉分析顯示，生活休閒及文化藝術類節目的接觸率會因性別、年齡、個人 平均月收入、職業、最近一個月是否看過公視、家中是否有人屬身心障礙者、家 中是否有就讀低年級小孩的不同而有顯著差異。女性(56.9%)、年齡在10-29歲 (59.2%~59.8%)、月收入為2萬元至未滿3萬元(59.3%)、職業為專業人員(71.6%)、
最近一個月看過公視(60.6%)、家中有人屬身心障礙者(62.7%)、家中沒有就讀低 年級小孩(53.7%)，看過生活休閒及文化藝術類節目的比例較高。(見附表35)
就各生活休閒及文化藝術類節目來看，公視觀眾曾經看過的生活休閒及文化 藝術類節目中，以看過「爸媽囧很大」的比例最高(58.0%)，其次是「誰來晚餐3」
(32.8%)。在滿意度方面，以「爸媽囧很大」(83.3分)最高，其次是「聽聽看」及
「誰來晚餐3 」(82.4分~82.5分)。
利用本調查所得之收視滿意度分數與AGB尼爾森收視率調查結果所做的節 目定位圖比較發現，相對而言，「爸媽囧很大」、「誰來晚餐3」落在收視率及 滿意度均高的區塊；「聽聽看」則落在滿意度高，但收視率有待加強的區塊；「音 樂萬萬歲」則是落在收視率佳，但觀眾滿意度仍有成長空間的區塊。
表2-38、生活休閒及文化藝術類節目收視狀況
樣本數(人) 接觸率(%) 滿意度(分) TV-R Reach(%) 生活休閒及文化藝術類節目
聽聽看 1,052 12.8 82.5 0.07 5.22
爸媽囧很大 1,052 58.0 83.3 0.38 19.18 音樂萬萬歲 1,052 29.4 80.9 0.29 11.91
誰來晚餐3 520 32.8 82.4 0.34 8.79
聽聽看
爸媽囧很大
音樂萬萬歲
誰來晚餐3
0.0 0.1 0.2 0.3 0.4
80 81 82 83 84
滿意度
TV-R
圖2-22、生活休閒及文化藝術類節目收視滿意度與收視率比較
100
101
1.聽聽看
(1)收視率及觸達率
根據AGB尼爾森收視率調查結果，「聽聽看」在2010年10月至2010年12月的 整體平均收視率為0.07，觸達率為5.2%。
(2)接觸率
根據本季調查的1,052位公視觀眾中，「聽聽看」的整體接觸率為12.8%。交 叉分析顯示，「聽聽看」的收視情況會因性別、年齡、個人平均月收入、職業、
最近一個月是否看過公視的不同而有顯著差異。女性(14.9%)、年齡40-49歲 (19.1%)、個人平均月收入2萬元以下(18.5%)、職業為家庭管理(19.1%)、最近一 個月有看過公視(16.2%)，收看「聽聽看」的比例較高。
(3)滿意度
「聽聽看」在2010年10月至2010年12月的整體滿意度為82.5分。交叉分析顯 示，觀眾對聽聽看的滿意度，會因家中是否有人屬身心障礙者的不同而有顯著差 異，家中有人屬身心障礙者(88.9分)的觀眾，收視滿意度較高。
(4)主要收視觀眾分析
從接觸率來看，「聽聽看」的主要收視群為女性、年齡在10-19歲及40歲以 上、教育程度在大學以下。主要收視群中，女性(83.8分)、年齡在10-19歲(82.7分) 及40-49歲(83.3分)、教育程度為小學或以下(86.1分)、高中職(83.3分)及大學(83.8 分)，除接觸率高之外，收視滿意度亦高於整體平均滿意度(82.5分)，顯示此一群 體為核心觀眾群。(見附表36)
表2-39、生活休閒及文化藝術類節目收視指標－聽聽看
85.0 86.2 84.2 84.0 82.7 82.4
79.6 79.3 81.7 80.5 80.2 77.8 84.6 84.9 83.6 82.0 80.7 82.1 79.2 78.9 82.0 83.1 81.6 82.4
0
103
2.爸媽囧很大
(1)收視率及觸達率
根據AGB尼爾森收視率調查結果，「爸媽囧很大」在2010年10月至2010年12 月的整體平均收視率為0.38，觸達率為19.2%。
(2)接觸率
根據本季調查的1,052位公視觀眾中，「爸媽囧很大」的整體接觸率為58.0%。
交叉分析顯示，「爸媽囧很大」的收視情況會因性別、年齡、教育程度、個人平 均月收入、職業，以及最近一個月是否看過公視的不同而有顯著差異。女性 (63.6%)、年齡在20-29歲(73.5%)、教育程度在大學以上(64.0%~64.7%)、個人平 均月收入2萬至未滿3萬元(64.1%)、職業為專業人員(76.4%)、最近一個月看過公 視者(64.9%)，收看「爸媽囧很大」的比例較高。
(3)滿意度
「爸媽囧很大」在2010年10月至2010年12月的整體滿意度為83.3分。交叉分 析顯示，觀眾對「爸媽囧很大」的滿意度會因年齡、教育程度、個人平均月收入、
職業、最近一個月是否看過公視、居住地區的不同而有顯著差異。年齡在10-19 歲(86.5分)、教育程度在小學或以下(87.5分)、月收入10萬元及以上(85.1分)、職 業為自營商(87.8分)、最近一個月看過公視(84.6分)、居住地區為中部地區(84.8 分)的觀眾，收視滿意度較高。
(4)主要收視觀眾分析
從接觸率來看，「爸媽囧很大」的主要收視群為女性、年齡在10-49歲、教 育程度為國/初中以上者。主要收視群中，女性(83.7分)、年齡在10-19歲(86.5分) 及40-49歲(83.6分)、教育程度為高中職(84.2分)及專科(83.8分)，除接觸率高之外，
收視滿意度亦高於整體平均滿意度(83.3分)，顯示此一群體為核心觀眾群。(見附 表37)
表2-40、生活休閒及文化藝術類節目收視指標－爸媽囧很大
83.0 81.5 82.8 83.4 81.9 82.5 83.3 84.2 82.7 81.8 83.0 83.4 83.5 82.7
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