5．戦略選択
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2-2. ソニーの SWOT 分析
表 2－2 ソニーの SWOT 分析
ソニー
強み(S) 弱み(W)
内 的 要 因 分 析
1.ソニーの家庭用ゲーム機 に投入するメーカーが多く、
ゲームの種類も多い。重度プ レイヤーの目を惹くのはよ り容易。
2.ゲーム言語バージョンへ の積極的な翻訳によって各 国のプレイヤーにとってゲ ームのストーリー及び操作 などがより分かりやすい。
3.PS4 のマーケットシェア は欧米での割合が高い。
1.ゲーム機の値段は他のゲー ム機より高い。
2.ゲームの開発に投入するメ ーカーは多く、SCE が開発す るゲームもこのメーカー達と 競争する。任天堂の場合、ゲ ーム機のゲームメーカーは任 天堂であり、ゲームでの利潤 は 競 争 の メ ー カ ー が な い の で、任天堂に流れ込む。
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3. 任天堂
3-1. 発展史
3-1-1. 任天堂の発展史
任天堂の創業は 1889 年（明治 22 年）9 月 23 日に山内房次郎が花 札製造の個人商店として開業し、1933 年に社名を山内任天堂とした。
戦後間もない 1947 年には事業拡大のために販売子会社「丸福 10」を 設立し、これが 1949 年には「丸福かるた販売」になり、翌年には山 内任天堂から花札製造業を引きついで「任天堂かるた」となる 11。花 札の背面に「大統領」の標識があった「大統領印の花札」というも のは関西地方のばくち場でよく使用されていた。プロのギャンブラ ーは勝負の時に新たな花札を使用したため、任天堂が製造する花札 は有名になった。1902 年に日本で最初に国産トランプを作り出した のも山内房治郎であり、昭和初期には日本一のカードメーカーとし て業界に名を馳せる 12。1951 年には「任天堂骨牌」へ社名変更。1953 年、日本初のプラスチックトランプを発売し、1959 年にはディズニ ーの版権を取得しディズニートランプ（当時の絵柄には東京オリン ピックとミッキーのイラストなどもある）で大成功し、1962 年に大 阪証券取引市場第二部上場。1963 年に「任天堂」となる13。
10 「【ゲームの歴史】ファミコン以前の任天堂の製品をまとめてみた」：
（http://ch.nicovideo.jp/19-885/blomaga/ar172369）より、丸福は山内家の屋号 である。
11 「【ゲームの歴史】ファミコン以前の任天堂の製品をまとめてみた」：
（http://ch.nicovideo.jp/19-885/blomaga/ar172369）
12 「任天堂、故・山内前社長の歴史から透ける、任天堂躍進の秘密と成長神話へ の陰り」：（http://biz-journal.jp/2013/09/post_2976.html）
13 同 11。
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3-1-2. 任天堂の家庭用ゲーム機の発展史
図 3-1 日本初のテレビゲーム機 ファミコン 出典：BIGLOBE
（http://29-29.at.webry.info/200907/article_7.html）
任天堂の会社名の由来は「天命に任せる」という言葉からきてい る。言い添えれば山内は「自身の運命を天に託しない、人事を尽く して天命を待つ」人であった 14。1963 年社名は「任天堂」となった 直後、任天堂は室内玩具の販売を開始したころ、花札やトランプな どのカードゲームは日々人気が低迷し、カードゲームはここまでか と判断し新に開発部を創設した。新商品の開発に力を注いだが、い ずれも長くは続かず、更に石油危機で破産の非常事態に臨んだ。1983 年、任天堂が開発したテレビゲーム「ファミリーコンピュータ」（略 称：ファミコン）を発売した。テレビにつなげると、画面のスクリ ーンを使って色々なゲームが堪能できるカセット式ゲーム機である。
任天堂は最も後発のテレビゲーム機メーカーで、すぐに 100 万台を 超す大量生産を決定し、売却価格を 1 万 4800 円とした。他社のゲー ム機の半値以下の価格設定であったため、他の会社のゲーム機に比 べ子供同士の間で凄まじい人気となった。ファミコンの大成功で、
任天堂はテレビゲーム事業の全盛期を迎えた。ファミコンを初め、
SFC、NGC、Wii、今の Wii U に至るまで、五つのテレビゲーム機を開 発している 15。
14 同 12。
15 同 11。
13 ム機に絶賛の評価を与えた上に、< Wii sports>というゲームを「may be the greatest videogame ever made」（史上最高のゲームかもし れない）と評論した。2007 年 1 月に「タイム」は<Wii sports>を「2006 年 the best game」に選んだ。しかし同時に賞を得た<Wii sports>
に「美しい画面は楽しいゲームを作れない」と言葉を添えた 17。この
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図 3-2 2006 年ゲームプレイヤーの年齢 出典：改變世界的任天堂
高齢化に向くゲームを製作する策略として、もともと青少年に受 け入れられていたゲーム「太鼓の達人」は、高齢のプレイヤーも楽 しむことができるようにするため、幾つかの調整が施された。太鼓 の位置を低くし 50 年代、60 年代の歌を追加するなどの設定を行った 結果、コンピュータエンターティメントの同じ調査報告に於いて、
50～59 才の消費者が任天堂やそれに関わるゲームメーカーの努力で ゲームを買おうという気がある人を 29％増やしたが、その一方で、
60～69 才の消費者は 90％に急速減し、70 才以上の消費者も 20％に 満たない。また、高齢者についての現状ある問題のみを考えるわけ にはいかない。30 才以上のグループを考察してみたい。報告書によ ると、減りつつあるのは 30 才以上の人であり、将来を考えると、対 策は時代の流れによって変化させ続けなければならない。前世代或 いは Wii 世代が通じる対策が次世代に通じるとは限らない 24。
海外市場において任天堂が直面している問題はゲーム機のハード ウェアの生産能力が足りないため、ゲームソフトの海賊版が非常に 多くなってしまったことである。任天堂のゲーム機の生産はすべて 外注であるため、その欠点は即ちに改善することができない。以前、
任天堂の Wii は供給不足の情況が一年以上も続いていた。これは、
日本やアメリカ、ヨーロッパ市場に優先的に供給するためで、Wii は
24 同上：232.
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台湾及びアジアでの発売を延期せざるをえなかった。なお、中国、
ホンコン、台湾において普及してしまった海賊版の影響で、任天堂 にはゲーム機及びゲームソフトをこの国で販売できるかどうかとい う懸念があった。このような国々ではゲーム市場は成長しにくく、
任天堂としては今後、海外での市場縮小を鑑みた上での海賊版に対 する十分な対応策が要求される 25。
この数年の市況を観察すると、M 字型のゲーム市場になる恐れがあ る。ゲーム市場には「重度プレイヤー」、「一般プレイヤー」の二 種類に分けられ、「重度プレイヤー」というのは積極的にゲームの 情報を収集し、ゲームの操作もすぐに慣れ、一般人より複雑なゲー ムを容易にクリアすることができる、いわゆるゲームは生活の一部 であるヘビーユーザーに対して、「一般的プレイヤー」は偶にテレ ビで放送される CM や、ゲームの情報を偶然に知って興味が湧いた場 合にのみ購入する消費者のことであり、一年の間にゲームを 2～3 個 のみ買う程度のライトユーザーである。ゲームの市場では「重度プ レイヤー」が「一般プレイヤー」より多い。故に、ゲームの製作及 び設定は重度プレイヤー向けであることが多い。任天堂の方針は誰 でも楽しんで遊べることであり、任天堂のユーザー層においては一 般プレイヤーの割合が重度プレイヤーより多いかもしれない。しか し、ゲーム市場では重度プレイヤーは市場全体にとって主なグルー プであり、重度プレイヤーの割合がより多い。このため任天堂は一 般プレイヤー以外のグループに焦点を当てて考えなければ、一般プ レイヤーは大量のゲームを購入しないため、すぐに売り上げは頭打 ちなることが予想される。任天堂の策略は高齢者及び一般プレイヤ ーに受け入れられるかもしれないが、重度プレイヤーという重要な グループを満足させることができなければ、同業のソニーに重度ユ ーザーが流れる恐れがありそうだ。一時的な対応ではゲーム産業に おける成長は厳しいことが窺える 26。
25 同上：233.
26 同上：235.
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Wii ゲームソフト累計売上ベスト 327(2015/08/11 まで)
1. 一位
一位は New スーパーマリオブラザーズ Wii である。発売日は 2009 年 12 月 03 日で、メーカーは任天堂である。これまでの累計売上は 4567937 本である28。
2．二位
二位は Wii スポーツであり、発売日は 2006 年 12 月 02 日で、メー カーは同様に任天堂である。累計売上は 3724264 本である 29。
3．三位
三位はマリオカート Wii である。発売日は 2008 年 04 月 10 日であ り、メーカーは任天堂である。累計売上は 3701492 本である 30。
表 3－1 Wii ゲームソフト累計売上ベスト 3
出典：（http://matome.naver.jp/odai/2133803395257196201）
27 「Wii ソフト累計売上ベスト 60 まとめ」サイトに参照されている。
（http://matome.naver.jp/odai/2133803395257196201）
28 同上。
29 同上。
30 同上。
ランキング 一位 二位 三位
累計売上 4567937 本 3724264 本 3701492 本
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3-2-2. Wii U のソフトから見る売上
Wii U ゲームソフト累計売上ベスト 3 (2015/08/10 まで) 31 1．一位
一位はスーパーマリオブラザーズ U であり、発売日は 2012 年 12 月 08 日である。メーカーは任天堂であり、累計売上は 1217591 本で ある 32。
2．二位
二位はマリオカート 8 であり、発売日は 2014 年 05 月 29 日である。
メーカーは任天堂であり、累計売上は 1082084 本である 33。 3．三位
三位は Wii Party U であり、発売日は 2013 年 10 月 31 日である。
メーカーは任天堂であり、累計売上は 799873 本である 34。
表 3－2 Wii U ゲームソフト累計売上ベスト 3
出典：（http://matome.naver.jp/odai/2136481467150162901）
31 「Wii ソフト累計売上ベスト 30 まとめ」サイトに参照されている。
（http://matome.naver.jp/odai/2136481467150162901）
32 同上。
33 同上。
34 同上。
ランキング 一位 二位 三位
累計売上 1217591 本 1082084 本 799873 本
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2012 年 Wii U が発売されて 2014 年末までの累計販売台数は合計 1000 万台も達していなかったが、Wii U のゲームソフトの売上から
2012 年 Wii U が発売されて 2014 年末までの累計販売台数は合計 1000 万台も達していなかったが、Wii U のゲームソフトの売上から