一、小室哲哉的全球化途徑
反省在中國的失敗經驗，小室哲哉重新構思了進入中國音樂市 場的三大策略，這些策略是依據歷時八年在中國的親身體驗並考量 中國流行音樂市場的偏好與對外來音樂的接受度，而為中國市場量 身訂做的；與過去的中國策略相比，新策略除了能夠考量到歌曲本 身是否符合當地聆聽需求這個音樂製作的初衷、並結合中國當地的 傳播媒體與電信業者作為宣傳管道之外，也更能考量到過去小室所 不了解、甚至從未想過的全球化下身分認同與文化在地化的問題。
試圖重新進入中國市場的小室哲哉，這次更嘗試著同時回到日 本市場，打破過去被媒體指稱「每當遭遇挫折就轉換根據地」的常 態，因為這時的小室哲哉已經改變，不會再為了配合自己的想法與 喜好不斷尋找新的市場，而會依據市場的接受度與喜好來贏得認 同。
（一）調整過去普遍主義的製作策略，迎合各地特殊化的聆聽需求 小室藉由找回最初在日本成功的做法，配合中國的社會背景與 環境差異，並迎合中國當地的流行品味來製作歌曲，試圖再度挑戰 中國市場。2005年，小室再度挑戰中國市場，這次的他表現出與之 前全然不同的態度，除了真正實現了與各地製作人聯手出輯的想 法，也表現出身為製作人對歌手的極大協助，他與中國藝人陳好的 合作，就是一例。他依據陳好的戲劇作品及其外型為她量身製作歌 曲，果然讓陳好連續奪得2005年度雪碧中國原創音樂流行榜優秀新 人獎、北京流行音樂典禮中的年度先鋒新人獎等八個獎項；這不僅 是對陳好的肯定，也同時代表著中國聽眾對小室的認同。
「作為華南地區流行音樂風向標『勁歌王頒獎典禮』各個獎項 自今年3月份接受投票以來，投票數字已經突破1000萬大關，可見
其在華南地區的影響力。在全場歌迷的歡呼聲中，陳好獲得了內地 最佳新人獎金獎。發表獲獎感言時，陳好激動不已，表示這已經是 自己出專輯不到一年時間拿到的第八個新人獎了。真的非常激動、
開心。加上之後獲得的第二個獎項『內地傑出青年歌手獎』，萬人 迷陳好成為當晚最大亮點。」44
（二）結合新興科技與傳播方式，拓展音樂與小室本人的知名度
「2005年10月24日記者獲悉，昨天全球最大中文搜索引擎百度
（BIDU）和手機娛樂公司華友世紀（HRAY）正式對外發佈陳好最 新單曲『我在世界這頭』。同時，百度和華友世紀也正式宣佈兩家 公司的網路和手機將成為該單曲的唯一發行渠道，該單曲將不在傳 統唱片渠道發行。這首陳好的單曲『我在世界這頭』選擇二網合一 的發佈及推廣舉措，在國內尚屬首次，這樣能直接同時面向超過1 億多的網路用戶和3億多移動用戶。」45
面對全球化時代數位科技、網際網路與手機的普及化，小室突 然想到一種結合網路平台和手機來行銷音樂的方式，他隨即在10月 即將推出大碟的陳好身上實踐，將其中一首不屬於專輯曲目的單 曲，放置在網路上提供下載服務；此種將網路與行銷結合的創意，
不但使音樂本身的能見度大幅提高，也創造出在大眾不願消費高價 CD、導致CD形式音樂逐漸沒落的時代中，另一種更為迅速有效的 音樂行銷模式。
（三）重新確立小室品牌之定位
「藉由這張新作宣告邁入第二階段的地球樂團，今後所瞄準的
44. 「陳好成為歌壇新人王，專輯相繼拿下八個新人獎」，騰訊娛樂，2006年5月23 日。<http://ent.qq.com/a/20060523/000202.htm>
45. 「百度攜手華友世紀 打造數位音樂“萬人迷」，新華網，2005年10月24日。
<http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/it/2005-10/24/content_367 7284.htm>
不只是排行榜上的舞曲榜，而是更為普羅大眾的流行／搖滾榜，而 這也正是這張專輯的名稱由來。」46
中國經驗不但給予小室重新認識自己並檢討過去生產和行銷 模式的機會，也給予他重返日本市場的信心和進入全球市場的想 法。艾迴官網形容Globe的「2號地球，流行／搖滾」專輯，象徵著 小室即將邁向第二階段的分界，他將放棄過於前衛與實驗性質的電 音，重拾多數人所喜愛的流行和搖滾曲風；ORICON公信排行榜隨 即證實這項轉變，使小室再度獲得日本市場的肯定，也使他向成為 全球音樂製作人的理想更邁進了一步。
中國音樂認同的特殊性，也激起小室對其它富含文化意涵的音 樂的興趣。這種特殊性的音樂類型往往象徵著更深層的文化認同，
而這種認同則是聯繫起整個族群情感的基礎。因此，只要找到共同 的情感基礎，所製作的歌曲就能感動人心；國族認同通常可以滿足 這樣的需求，但是必定有某種跨種族與國家的認同，正等待著我們 去發掘、去運用。
二、小室哲哉的身分策略
身分策略意即個人企圖以何種身分與認同進入全球化，最常見 的幾種身分策略包括具有國家意識的身分、具有全球意識的身分、
普遍主義身分、或是特殊主義或稱為全球在地化的身分等。以小室 哲哉為例，過去的小室哲哉是企圖直接將日本的成功模式移植，相 信只要結合高科技音樂技術與高超的行銷與市場企劃，就能輕鬆打 通全球市場的全球普遍主義者。這樣的身分策略在過去經常將美國 化誤解為全球化的時代下，或許能在那些盡力模仿美國模式進行全 球化的國家當中獲得不錯的成效，但在愈來愈能尊重多元文化差
46. 「成為連結亞洲音樂橋樑、地球樂團奪下ORICON公信排行榜專輯首日冠軍」，
艾迴官網，2005年8月17日。
<http://www.avex.com.tw/3rd/artist_news.asp?aid=619022&id=468>
異，也逐漸認識到在地化亦是全球化一部份的今天，以這樣的身分 策略自居是無論走到哪裡都無法獲得認同的。
值得慶幸的是，小室哲哉就在這個雖然努力邁向全球化、但卻 堅持要以具有中國特色的方式進行全球化的中國當中，深深體會到 全球化未必是普遍化的事實，從而發現未來將是多元文化共存取代 單一文化的世界，而此種文化認同的轉變，也同時反映到小室哲哉 對於全球化身分策略的看法。在中國經驗之後，小室哲哉變得更尊 重在地文化的特殊性，也更珍惜自己日本人的身分，過去只想到要 將最前衛、最流行的舞曲，成功銷入全球市場，成為全球性音樂製 作人的小室哲哉，現在也考慮要製作出具有日本風格的舞曲，47成 為具有日本特色的全球化音樂製作人。