國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
伍、研究結論與建議
一、 關於框架：將老人視為社會問題的氛圍
在研究分析中，老人相關新聞的框架包裹被分為三大類：「趨勢框 架」、「社會問題框架」與「轉契機框架」，其中以社會問題框架占最多 數，媒體呈現出了老人為社會負擔的形象，缺乏自我保護的能力，易成 為歹徒、猛禽、病毒攻擊的對象，同時也是需要政府政策伸出援手的對 象。在這樣的形象下，媒體則以老人自己以及政府做為主要的應負責任 者，指出老人應自己照顧好自己，另外也期待政府的協助來安享晚年。
在研究結果中，也發現報導性質以負面者多，出現許多負面詞彙如：
老人為此疾病高風險族群、長者無法自行判斷、需要照顧等等，將老人 隱喻為「社會負擔」、「易碎品」、「受害者」。
在現實中，的確存在著需要社會援助的老人家，但也有著許多擁有 至會、健康活力的長者，而在新聞報導中卻選擇突出前者，創造出老人 家在社會上處於相當弱勢的形象。因此期許未來能夠有更多報導呈現長 者的生產力與活力，讓老人家不再只有社會負擔之負面形象。
二、 商品化傾向：置入性行銷與老人商機
根據編碼結果，約有兩成的老人相關新聞具有置入性行銷的色彩，
是經過計畫而不突顯地將某些品牌商品置入於媒體中，其推銷的品項以
「醫療保健品」為最多，「保險產品」次之，約占 22%（共 16 則）。呈 現出社會上認為老人家最需要購買的東西是「醫療保健品」，同時也形 塑其身體機能不佳或抵抗力弱，會生重病，容易有龐大醫療支出的形象，
然而現在有許多老人家都相當注重養生，早睡早起，身體也未必會比年 輕人差，因此塑造這樣的形象，其實對於老人家並非公平。另外，在「保 險產品」則形塑出了老人特別容易出意外的形象，但是會出意外也未必
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
是老人家才會有的情況；此外，其報導內容的引述較為單一化，一味讚 揚商品優點，卻相對缺乏衛教資訊，關於商品的詳細資訊、內容都較為 空泛，未提到商品的缺點與安全使用守則，較缺乏新聞應有的公共利益 導向原則。
就版面分布來說，最多分布在講述老人發生面社會案件的「地方／
社會版」；次多則是常出現在講述政府長照議題的「頭條要聞」版；緊 接者是講述醫療資訊的「醫療保健」版。其中值得注意的是數量排名第 四多的版面為「消費廣告」，多為針對高齡族群所販賣的商品，而這也 呼應了置入性行銷問題，看似高齡化新聞，實際上有相當濃厚的商業色 彩。然而在具有商業色彩的同時，這些廣告並未對高齡化族群，提供相 對科學化的數據或是養生對策，並未讓高齡化族群得到充分資訊，發揮 新聞之公共性，以及對於民眾提供正確知識教育之特質，因此建議未來 能夠提供更充分的資訊量，讓大眾及高齡者都能對內容更深入的了解。
三、 老人相關新聞中的性別意識：社會對老年女性的外貌期許
在性別的呈現中，因為許多高齡化新聞是涉及全民、公共政策議題，
因此許多新聞都無特別提及性別；而有提及的新聞中，男性與女性的比 例相差不遠，但就內容而言，女性則會特別強調其外表、面容老化需強 加保養，否則就會被說成是「肥胖顯老」，另外還有大齡女性的生育能 力較為受限，就會被說成老蚌生珠，而這樣的現象在性別的正負面辭彙 中也可以看出。
在男性正面的部分，比較會強調男性的「社會地位」、「社會行為」，
能夠在工作上有所貢獻，為社會提供價值；女性則是強調其「個性特徵」
與「外表」，期待女性就算年紀大了，還是要有看起來二、三十歲的美，
但較少呈現社會性的特質，或是社會貢獻。
在男性負面詞彙則提及「貧病」與「情緒控管」者居多，如；女性
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
的負面詞彙女性則傾向「身體機能」與「外表老化」，而這可能也反映 出了高齡化社會下，相較於男性而言，對老年女性外表上有較高的要求，
追求外表永遠不老的美魔女，新聞媒體的用詞呈現出老年女性「老」等 於「醜」的氛圍，而非像西方國家一樣，會主打熟齡也有「熟齡美」。 因此也希望未來在描寫高齡女性外表時，能夠從不同的角度來欣賞不同 年齡層的不同美麗。
四、 報導模式：重視身心健康與家庭關係
新聞報導時間走向以「現在」為主，講述當下的政策、老人故事、
社會案件等等，而報導中的新聞事件則是以「特例」為居多，體現了新 聞重視時效性與新奇性之特質。
在研究結果中也可以觀察到，報導主題以「身心健康」為最大宗顯 示社會上最關心的議題，是關於老人的健康，還有晚年的照護，這也可 研究結果中的引據對象相互呼應，引據部分，最多數量來源為「政府機 關」，「醫護人員」則次之，顯示政府重視長照議題，但其內容多為討論 財源方面，但如何實行的相關資訊卻相對缺乏，因此也建議未來可以多 提供具體的實行方案，讓資訊更加透明。另外有些報導則是以醫護人員 的角度，來討論老年的照護及醫療相關知識。
此外，可能由於中華文化也相當重視家庭關係，因此以「家庭」為 主題的報導數量位居第二，然而其中代間溝通的呈現卻相對不足，且在 樣本中呈現的皆較偏衝突面，像是啃老族、價值觀不同造成的家庭衝突 等，而這樣負面居多的「特例」報導則可能容易讓社會氛圍人心惶惶。
因此也建議未來可以多增加關於代間溝通的報導，如政府推廣爺爺奶奶 上褓母課程，讓老人家在家帶孫子，或是幫忙其他人帶小孩，都有津貼 做為收入，讓自己過去累積的育兒經驗、育兒智慧可以傳承下去，也讓 老人家的生產力不被社會所忽視。