計畫編號 NSC 97-2410-H-004-082-
計畫名稱 資本、殖民與跨文化研究: 比較上海月份牌廣告畫與日治時期台灣廣告中
的女性圖像 出國人員姓名
服務機關及職稱 孫秀蕙，政治大學廣告系教授
會議時間地點 Brisbane, Australia, July 8-10, 2009
會議名稱 The Australia & New Zealand Communications Association Conference 2009 發表論文題目 A Comparative Analysis of the Female Images of Print Advertisements in
Shanghai and Taiwan in the Early Twentieth Century 一、參加會議經過
範例，對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會 之間的關係，並豐富廣告史的研究內涵。研究成果先後於 2007 年「第十五屆中
華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會」、2008 年「國際傳播學會年會」
（International Communication Association annual conference, Montreal, Canada, May 21-25th）發表，並針對評論意見改寫為學術期刊論文 ＂ Framed female image: A pictorial semiotic analysis of classic Shanghai calendar posters of the 1910's-1930's,＂目前正投稿 SSCI 級學術期刊審查中。研究中 不但建立了針對平面廣告的圖像符號學分析模式，更發現到透過圖像符號學的深 the print advertisements during Japanese occupation of Taiwan＂發表於 2008 年「國際大眾傳播研究學會年會」（The International Association for Media and Communication Research, Stockholm, Sweden July 20th - 25th）， 未來擬改寫為期刊論文，發表於英文期刊。另一篇〈在總督府陰影下：台灣廣告
史論述回顧、性別觀點的反思和研究芻議〉則刊登於《新聞學研究》（孫秀蕙、
陳儀芬，2009a）。
本次所參與之研討會所發表之論文＂A Comparative Analysis of the Female Images of Print Advertisements in Shanghai and Taiwan in the Early Twentieth Century＂（附件一），係延續 2006, 2007 年所執行之研究。因為，
依照現階段所收集的資料與分析，研究者在 2008 的研究申請案中說明，應在原 本的文化研究架構上，除新歷史觀之外，加上殖民主義與跨文化研究的探討，才 能充分釐清老廣告中所呈現的資本、文化、種族、性別等多重剝削層次
（capitalistic, cultural, racial and sexual exploitations)，觀察出在殖 民時期特殊的環境下，華人女性（包含上海與台灣）形象的呈現與歷史性變化，
作一深入的跨文化比較性分析。
The Australia & New Zealand Communications Association Conference 2009 為今年於亞太地區舉辦的規模最大國際傳播研討會，與會學者來自英、美、
紐、澳、台灣、香港、中國等地區，註冊人數有兩百四十人，與會人數則達三百
人以上。筆者共宣讀了兩篇論文，分別為上述之＂A comparative analysis of the female images of print advertisements in Shanghai and Taiwan in the early twentieth century＂（發表於 Intercultural Communication session），以及＂
Battling rumors on the Internet? An analysis of rhetorical patterns of using “the female＂ as a sign in the Internet rumors of ETTV＇s website
“ETRumors＂ in Taiwan＂（發表於 Public Relations session），兩篇論文均 獲得正面評價與回應。與會人士基於自身的文化與學術經驗，提出了對於研究論 文的寶貴看法，並期待未來東西方學者可從性別與跨文化的分析觀點，進行更深 入的學術對話。而筆者在未來也會參酌與會者之建議，將分析與結論部分寫得更 完整周全，投稿至國際學術期刊。
二、與會心得（及收穫）
綜合以上所述，參與本項會議（The Australia & New Zealand Communications Association Conference 2009）的心得及收穫有：
4. 此次參與之研討會，係於澳洲布理斯本市之 Queensland University of Technology（QUT）Kelvin Grove 校區創意學院所舉行。澳洲政府近年來大