(network externality) 之特性。網路外部性一詞由 Rohlfs (1974) 提出，而 Katz and Shapiro (1985) 則為網路外部性奠定基礎。隨著國際貿易及全球化的蓬勃發
在現今貿易環境下，雖然「世界貿易組織」(World Trade Organization, WTO) 不斷提倡自由貿易，期望促成全球市場的開放和整合，仍有許多國家採取各式 (Nokia)、索尼易利信 (Sony Ericsson) 等，皆透過代理商進口至台灣銷售。上述 例子間接表現網路外部性商品在國際市場上如何選擇最有利之方式進入他國市
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探討。Katz and Shapiro (1986) 在不同贊助設定下推導出產品的定價策略及均衡 時之標準化程度，發現當兩敵對技術其一有接受贊助，即便此技術較差還是有 可能較易被接受，而若兩技術同時接受贊助，則較具有未來優勢的技術會擁有 策略性的優勢。Farrell and Saloner (1986) 發現當消費者對不同產品具有不同偏 好之情況下，標準化不一定對消費者有利，只有當標準化是唯一均衡時才會同 時成為社會最適均衡。Yang and Christopher (2002) 則提出更一般化的非凹性、非單調轉換之網路外部性函數假設來解釋網路市場大小和正向網路外部性間的 關係。王光正等 (2008) 以 Hotelling 模型分析商譽差異對具網路外部性產品之 市場競爭影響，其分別探討在雙占及獨占下商譽提升帶來的影響，並從社會福 利探討網路外部性大或小下最適市場結構為何。
網路外部性也會受到產品相容度的影響。從 Katz and Shapiro (1985) 以來，
陸續有許多文獻接著探討產品相容性之議題。Matutes and Regibeau (1988) 利用 兩階段賽局分析廠商產品相容性決策的問題；Economides (1996) 主要探討網路 特性，並指出網路結構和垂直相關產業結構之相似點，也探討網路外部性在產 品定價及市場結構之來源和影響。Chou and Shy (1993) 以 Chou and Shy (1990) 之架構延伸衡量部份相容程度的指標，透過 Hotelling 模型推導出產品相容度越 大，則產品市占率及和廠商軟體總數呈正相關。Chou and Wu (2002) 以電子商務 (e-commerce) 為背景，發現相容性決策主要受到對此有興趣之消費者人數、消
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濟較大的產業中被發現。Rowthorn (1992) 則在兩個經濟發展程度相同之國家下 做討論，探討生產同質產品且皆屬規模報酬遞增的寡占廠商會選擇至敵對國銷 (non-interventionist policy) 之不同，研究結果指出當一國將貿易政策轉向策略性 出口提升，則對中間投入有高度保護的國家其直接投資會增加；此外，即使積 極出口政策使直接投資相對非干預政策增加，社會福利還是有可能下降。Qiu and Tao (1999) 探討自製率規定 (Local Content Requirement, LCR) 如何影響異質跨 國廠商其進入模式，結果發現若當 LCR 相同時，較無效率或較垂直整合的廠 商比較有可能採用直接投資模式。Rob and Vettas (2003) 研究在不確定的需求成 長下，廠商該如何進入外國市場。研究發現在需求不確定及不可逆性的情況下，會產生內部解情形，亦即跨國廠商在特定的條件下，出口或是直接投資都是有
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可能的選擇。Eicher and Kang (2003) 利用 Hotelling 模型分析跨國廠商的最適進 入決策，該文指出直接投資的固定成本、關稅及運輸成本會是影響跨國廠商在 路外部性的商品引進貿易模型，並討論貿易政策的效果。Matutes and Regibeau (1996) 探討生產具有網路外部性產品之跨國廠商將商品出口至第三國市場進行 數量競爭，該政府之最適出口政策。Gandal and Shy (2001) 分析在具有網路效果 及轉換成本下政府對外國產品之規格與標準 (foreign standards) 認同與否之誘 因，發現當政府僅能選擇認同或不認同時，認同通常會是最後的結果。另外又
1 探討出口和直接投資的比較，可參考 Dixit (1984)、Ethier (1986)、Horstmann and Markusen (1992)、Smith (1987)、Motta (1992)、Motta et al. (1997)、Belderbos and Sleuwaegen (1998)、Stähler (2006) 等重要文獻。
2白檸瑤 (2009) 延續蔡宜臻和邱俊榮 (2009) 一文，探討擁有新穎技術的廠商以出口、直接投 資、出口加授權、直接投資加授權或單純授權者五種模式作為進入地主國市場的模式選擇問題。
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and Regibeau (1996) 一文，討論產品不相容時跨國廠商進入模式的選擇；另外，為了避免模型過於複雜，我們採用單期模型來進行以上分析，期望透過此一模