受訪者基本資料共有六個項目。在性別方面，女性顧客之比率為 56.86%、男性 42.16%。在年齡方面，20 歲以下者佔 10.78%、20~29 歲者佔 30.39%、30~39 歲者佔 17.65%、40~49 歲者佔 22.55%、50 歲以上者佔 18.63%。在教育程度方面，國中佔 3.92%、
高中(職)佔 31.37%、大專院校佔 58.82%、研究所(含)以上佔 5.88%。
在 每 月 收 入 方 面 ， 20,000 以 下 者 佔 34.31% 、 20,001~30,000 者 佔 23.53% 、 30,001~40,000 者佔 22.55%22.55%、40,000 以上者佔 19.61%。在職業方面，學生者佔 20.59%、軍/公/教者佔 7.84%、金融業者佔 7.84%、服務業者佔 29.41%、家管者佔 10.78%、
退休者佔 1.96%、其它者佔 21.57%。在婚姻方面，已婚者佔 49.02%、未婚者佔 50.98%。
22%
56%
17%
5% 0%
非常同意 同意 普通 不同意 非常不同意
▲圖 3-1、我從網路上得知伴手禮相關資訊
25%
51%
23%
1% 0%
非常同意 同意 普通 不同意 非常不同意
▲圖 3-2、我從媒體的推薦報導得知伴手禮相關資訊
根據本問卷結果分析，從媒體的推薦報導得知伴手禮相關資訊比例占最高，非常同 意 25%，同意 51%，普通 23%，其次從網路上得知伴手禮相關資訊，非常同意 22%，
同意 56%，普通 17%，顯然隨電腦的普及化、旅遊節目開發以及報章雜誌推薦，得知伴 手禮相關訊息便利，也可了解對店家的評論，使消費者在購買伴手禮時增加信賴度，但 對網路較不熟悉者，主要藉由媒體推薦報導與親朋好友得知相關訊息來源。
34%
46%
18% 0%
2%
非常同意 同意 普通 不同意 非常不同意
▲圖 3-3、我會因為當地文化特色而提高購買伴手禮意願
▲圖 3-4、我會因為產品的獨特性而提高購買意願
根據本問卷結果分析，從因為當地文化特色而提高購買伴手禮意願比例占最高，非 常同意 34%，同意 46%，普通 18%，其次會因為產品的獨特性而提高購買意願，非常同 意 25%，同意 54%，普通 19%。近年來推出許多地方文化之旅，搭配相關的傳統工藝和 當地的文化特色及地方產業連結，在外觀包裝與內容物融入在地風情，使伴手禮具有區 域性及獨特性吸引消費者增加購買意願。
25%
54%
19%
2% 0%
非常同意 同意 普通 不同意 非常不同意
▲圖
▲圖 3-7、
我會 因為 包裝 具有 當地 文化 特色 而購 買伴 手禮
根據本問卷結果分析，會因為包裝具有當地文化特色而購買伴手禮比例占最高，非 常同意 25%，同意 45%，普通 25%。可得知包裝具有當地文化特色佔及美感佔最高，現 代的伴手禮包裝巧妙的結合當地的文化特色，且兼具文化氣息，會因為此種特色吸引消 費者。
25%
45%
25%
5% 0%
非常同意 同意 普通 不同意 非常不同意
肆、結論與建議
力的行銷方式(Chen，2008)，進而對該產品產生無形的信賴度。隨著當今電腦的 普及化、旅遊節目的多元化以及報章雜誌的多樣性，得知相關伴手禮資訊更便 利，也可從中瞭解關於店家的各種評論，使消費者得以參考選擇亦可增加消費 者對該商店的信賴度，對於較少使用網路者，訊息來源主要則透過媒體的推薦 與報導、報章雜誌的介紹以及親朋好友的推薦從而得知訊息來源。(二) 今昔對照，有不少昔日常送的伴手禮早不復見，隨著時代變遷，可以選擇的伴 手禮種類卻也更多元（卓克華、高旻君，2014)，近年來伴手禮結合當地文化特 色創造出獨特的風格以增加消費者對於伴手禮的購買意願。伴手禮是某地特殊 環境下生產是某地特殊環境下生產的原料，透過當地人的技術手藝，透過當地 人的技術手藝、特殊作法，建構出當地風味，呈現地方獨特性的，呈現地方獨 特性的食品(賴宏榮，2009)。對於人們的文化意義和地理有重要的影響；由此可 知要成為當地的伴手禮代表，必須與地方特色緊密相連並反應出地理空間的特