本節探討產品涉入對體驗行銷的影響，自變項以產品涉入的三個構陎：產品重要性、
產品愉悅性、產品象徵性，對依變項體驗行銷之影響，用複迴歸分析自變項對依變項影 響力跟解釋程度，以檢驗H3是否成立。
表4-5 為迴歸分析結果，首先判斷有無共線性問題，各自變項的容忍值：產品重要 性、產品愉悅性、產品象徵項，皆在0 至 1 之間；VIF 值分別為：1.631、1.514、1.556 皆不超過10，代表沒有共線性問題。
整體模式之F 檢定已達顯著水準(F=83.584，p<0.001)，可以解釋「產品涉入」51.1%
的變異量(Adj.R2=0.551)，代表整體具有一定解釋力。其中產品涉入各構陎產品重要性 (β=0.571，p<0.05)、產品愉悅性(β=0.075，p>0.05)、產品象徵性(β=0.036，p<0.05)，從 標準化迴歸係數跟顯著程度來看，「產品重要性」、「產品象徵性」對「體驗行銷」皆有 顯著正向的影響，所以「產品涉入」各構陎分別對於「體驗行銷」的假設，H3-1、H3-3
均成立，「產品愉悅性」則因未達顯著水準，因此H3-2不成立。
表4-5 「產品涉入」與「體驗行銷」的影響迴歸分析 產品涉入
標準化β 係數 t 值 P 值 VIF 產品重要性 0.571 10.373 0.000 1.631 產品愉悅性 0.075 1.292 0.198 1.514 產品象徵性 0.036 3.833 0.000 1.556
整體模式 R2=0.558 Adj.R2=0.551 F=83.584(p<0.001)*** d.f.=202
假設驗證
H3：產品涉入對體驗行銷有正向影響 部分成立
H3-1：產品涉入中的產品重要性對體驗行銷有正向影響 成立 H3-2：產品涉入中的產品愉悅性對體驗行銷有正向影響 不成立 H3-3：產品涉入中的產品象徵性對體驗行銷有正向影響 成立 資料來源：本研究整理
一、「產品涉入」與「體驗行銷中的感官體驗」的關係
探討產品涉入分別對體驗行銷感官體驗的影響，自變項以產品涉入的三個構陎：產 品重要性、產品愉悅性、產品象徵項，對依變項體驗行銷的感官體驗之影響，用複迴歸 分析自變項對依變項影響力跟解釋程度，以檢驗H3a是否成立。
表4-6 為迴歸分析結果，首先判斷有無共線性問題，各自變項的容忍值：產品重要 性、產品愉悅性、產品象徵項，皆在0 至 1 之間；VIF 值分別為：1.361、1.514、1.556 皆不超過10，代表沒有共線性問題。
整體模式之F 檢定已達顯著水準(F=33.243，p<.001)，可以解釋「產品涉入」32.4%
的變異量(Adj.R2=0.324)，代表整體具有一定解釋力。其中產品涉入各構陎產品重要性 (β=0.522，p<.05)、產品愉悅性(β=-0.067，p>.05)、產品象徵性(β=0.154，p<.05)，從標準 化迴歸係數跟顯著程度來看，「產品重要性」、「產品象徵性」對「感官體驗」皆有顯著 正向的影響，所以「產品涉入」各構陎分別對於「感官體驗」的假設，H3a-1、H3a-3均成 立，「產品愉悅性」則因未達顯著水準，因此H3a-2不成立。
表4-6「產品涉入」與「體驗行銷中的感官體驗」的影響迴歸分析 產品涉入
標準化β 係數 t 值 P 值 VIF 產品重要性 0.522 7.738 0.000 1.361 產品愉悅性 -0.067 -0.944 0.346 1.514 產品象徵性 0.154 2.139 0.034 1.556
整體模式 R2=0.334 Adj.R2=0.324 F=33.243(p<001)*** d.f.=202
假設驗證
H3a：產品涉入對體驗行銷中的感官體驗有正向影響 部分成立 H3a-1：產品涉入中的產品重要性對體驗行銷中的感官有正向影
響 成立
H3a-2：產品涉入中的產品愉悅性對體驗行銷中的感官有正向影
響 不成立
H3a-3：產品涉入中的產品象徵性對體驗行銷中的感官有正向影
響 成立
資料來源：本研究整理
二、「產品涉入」與「體驗行銷中的情感體驗」的關係
探討產品涉入分別對體驗行銷情感體驗的影響，自變項以產品涉入的三個構陎：產 品重要性、產品愉悅性、產品象徵項，對依變項體驗行銷的情感體驗之影響，用複迴歸 分析自變項對依變項影響力跟解釋程度，以檢驗H3b是否成立。
表4-7 為迴歸分析結果，首先判斷有無共線性問題，各自變項的容忍值：產品重要 性、產品愉悅性、產品象徵項，皆在0 至 1 之間；VIF 值分別為：1.361、1.514、1.556 皆不超過10，代表沒有共線性問題。
整體模式之F 檢定已達顯著水準(F=49.870，p<.001)，可以解釋「產品涉入」42.1%
的變異量(Adj.R2=0.421)，代表整體具有一定解釋力。其中產品涉入各構陎產品重要性 (β=0.378，p<.05)、產品愉悅性(β=-0.132，p>.05)、產品象徵性(β=0.295，p<.05)，從標準 化迴歸係數跟顯著程度來看，「產品重要性」、「產品象徵性」對「情感體驗」皆有顯著 正向的影響，所以「產品涉入」各構陎分別對於「情感體驗」的假設，H3b-1、H3b-3均成 立，「產品愉悅性」則因未達顯著水準，因此H3b-2不成立。
表4-7「產品涉入」與「體驗行銷中的情感體驗」的影響迴歸分析 產品涉入
標準化β 係數 t 值 P 值 VIF 產品重要性 0.378 6.053 0.000 1.361 產品愉悅性 0.123 1.861 0.064 1.514 產品象徵性 0.295 4.421 0.000 1.556
整體模式 R2=0.429 Adj.R2=0.421 F=49.870(p<001)*** d.f.=202
假設驗證
H3b：產品涉入對體驗行銷中的情感體驗有正向影響 部分成立 H3b-1：產品涉入中的產品重要性對體驗行銷中的情感有正向影
響 成立
H3b-2：產品涉入中的產品愉悅性對體驗行銷中的情感有正向影
響 不成立
H3b-3：產品涉入中的產品象徵性對體驗行銷中的情感有正向影
響 成立
資料來源：本研究整理
三、「產品涉入」與「體驗行銷中的思考體驗」的關係
探討產品涉入分別對體驗行銷思考的影響，自變項以產品涉入的三個構陎：產品重 要性、產品愉悅性、產品象徵項，對依變項體驗行銷的思考之影響，用複迴歸分析自變 項對依變項影響力跟解釋程度，以檢驗H3c是否成立。
表4-8 為迴歸分析結果，首先判斷有無共線性問題，各自變項的容忍值：產品重要 性、產品愉悅性、產品象徵項，皆在0 至 1 之間；VIF 值分別為：1.361、1.514、1.556 皆不超過10，代表沒有共線性問題。
整體模式之F 檢定已達顯著水準(F=44.752，p<.001)，可以解釋「產品涉入」39.4%
的變異量(Adj.R2=0.394)，代表整體具有一定解釋力。其中產品涉入各構陎產品重要性 (β=0.537，p<.05)、產品愉悅性(β=-0.160，p<.05)、產品象徵性(β=0.275，p<.05)，從標準 化迴歸係數跟顯著程度來看，「產品重要性」、「產品愉悅性」、「產品象徵性」對「思考 體驗」皆有顯著正向的影響，所以「產品涉入」各構陎分別對於「思考體驗」的假設，
H3c-1、H3c-2、H3c-3均成立。
表4-8「產品涉入」與「體驗行銷中的思考體驗」的影響迴歸分析 產品涉入
標準化β 係數 t 值 P 值 VIF 產品重要性 0.537 8.400 0.000 1.361 產品愉悅性 -0.160 -2.373 0.019 1.514 產品象徵性 0.275 4.021 0.000 1.556
整體模式 R2=0.403 Adj.R2=0.394 F=44.752(p<001)*** d.f.=202
假設驗證
H3c：產品涉入對體驗行銷中的思考體驗有正向影響 部分成立 H3c-1：產品涉入中的產品重要性對體驗行銷中的思考有正向影
響 成立
H3c-2：產品涉入中的產品愉悅性對體驗行銷中的思考有正向影
響 成立
H3c-3：產品涉入中的產品象徵性對體驗行銷中的思考有正向影
響 成立
四、「產品涉入」與「體驗行銷中的行動體驗」的關係
探討產品涉入分別對體驗行銷行動的影響，自變項以產品涉入的三個構陎：產品重 要性、產品愉悅性、產品象徵性，對依變項體驗行銷的行動之影響，用複迴歸分析自變 項對依變項影響力跟解釋程度，以檢驗H3d是否成立。
表4-9 為迴歸分析結果，首先判斷有無共線性問題，各自變項的容忍值：產品重要 性、產品愉悅性、產品象徵項，皆在0 至 1 之間；VIF 值分別為：1.361、1.514、1.556 皆不超過10，代表沒有共線性問題。
整體模式之F 檢定已達顯著水準(F=27.573，p<.001)，可以解釋「產品涉入」28.3%
的變異量(Adj.R2=0.283)，代表整體具有一定解釋力。其中產品涉入各構陎產品重要性 (β=0.375，p<.05)、產品愉悅性(β=0.076，p>.05)、產品象徵性(β=0.196，p<.05)，從標準 化迴歸係數跟顯著程度來看，「產品重要性」、「產品象徵性」對「行動體驗」皆有顯著 正向的影響，所以「產品涉入」各構陎分別對於「行動體驗」的假設，H3d-1、H3d-3均成 立，「產品愉悅性」則因未達顯著水準，因此H3d-2不成立。
表4-9「產品涉入」與「體驗行銷中的行動體驗」的影響迴歸分析 產品涉入
標準化β 係數 t 值 P 值 VIF 產品重要性 0.375 5.388 0.000 1.361 產品愉悅性 0.076 1.033 0.303 1.514 產品象徵性 0.196 2.638 0.009 1.556
整體模式 R2=0.294 Adj.R2=0.283 F=27.573(p<001)*** d.f.=202
假設驗證
H3d：產品涉入對體驗行銷中的產品體驗有正向影響 部分成立 H3d-1：產品涉入中的產品重要性對體驗行銷中的產品有正向影
響 成立
H3d-2：產品涉入中的產品愉悅性對體驗行銷中的產品有正向影
響 不成立
H3d-3：產品涉入中的產品象徵性對體驗行銷中的產品有正向影
響 成立
資料來源：本研究整理
五、「產品涉入」與「體驗行銷中的關聯體驗」的關係
探討產品涉入分別對體驗行銷關聯體驗的影響，自變項以產品涉入的三個構陎：產 品重要性、產品愉悅性、產品象徵性，對依變項體驗行銷的關聯之影響，用複迴歸分析 自變項對依變項影響力跟解釋程度，以檢驗H3e是否成立。
表4-10 為迴歸分析結果，首先判斷有無共線性問題，各自變項的容忍值：產品重 要性、產品愉悅性、產品象徵性，皆在0 至 1 之間；VIF 值分別為：1.361、1.514、1.556 皆不超過10，代表沒有共線性問題。
整體模式之F 檢定已達顯著水準(F=3.580，p<.05)，可以解釋「產品涉入」3.7%的 變異量(Adj.R2=0.037)，代表整體具有一定解釋力。其中產品涉入各構陎產品重要性 (β=0.088，p<.05)、產品愉悅性(β=0.113，p>.05)、產品象徵性(β=0.078，p<.05)，從標準 化迴歸係數跟顯著程度來看，「產品重要性」、「產品象徵性」和「產品愉悅性」對「關 聯體驗」皆沒有達到顯著水準，所以「產品涉入」各構陎分別對於「關聯體驗」的假設，
H3e-1、H3e-2、H3e-3均不成立。
表4-10「產品涉入」與「體驗行銷中的關聯體驗」的影響迴歸分析 產品涉入
標準化β 係數 t 值 P 值 VIF 產品重要性 0.088 1.086 0.279 1.361 產品愉悅性 0.113 1.331 0.185 1.514 產品象徵性 0.078 0.908 0.365 1.556
整體模式 R2=0.051 Adj.R2=0.037 F=3.580(p<0.05)*** d.f.=202
假設驗證
H3e：產品涉入對體驗行銷中的關聯體驗有正向影響 均不成立 H3e-1：產品涉入中的產品重要性對體驗行銷中的關聯有正向影
響 不成立
H3e-2：產品涉入中的產品愉悅性對體驗行銷中的關聯有正向影
響 不成立
H3e-3：產品涉入中的產品象徵性對體驗行銷中的關聯有正向影
響 不成立
資料來源：本研究整理