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附錄
附錄一 第一次先遣研究問卷
親 愛 的 同 學 好 ：
這是一個關於電視廣告的調查研究，請依照ᝍ的直覺和真實感受回答問卷裡的 問題，ᝍ所提供的資料與答案僅供學術研究之用，請放心填寫。 ᝍ的協助對本研究將 有莫大的助益，衷心感謝 !
國立臺灣師範大學 設計研究所 指導教授 伊彬 博士
研究生 江宜荃 敬上!
!
"基本資料 —
1. 請填寫 — 我是 ____年____班，座號：____
2. 請 #選 — 我是 男生 女生 3. 請 #選 — 我是 文組 理組
! 小 叮 嚀 —
1. 請以輕鬆的心情觀看影片，但要專心看ႋ！
2. 總共有 8 支廣告影片，ẗ支影片只會播放一次。
3. 影片本身沒有任何配音或字幕。
3. ẗ看完一支影片，請填答問卷，ẗ一支影片有一頁題目。
4. 我們想知道఼從影片中看到什麼，所有題目都沒有標準答案，請放心填寫，但請 不 要 與 他 人 討 論 。
5. 所有問題皆為單選題，請選出最適當的答案。如有其他意見，請勾選其他，並寫 下ᝍ的答案。
!
D.其他____________________
2. 本廣告最想想表達的訊息是 A.打理造型別用口水，請買髮蠟。
B.你無法預測幸運女神何時降臨。
C.及時控制感冒，避免尷尬時刻。
D.其他____________________
3. 最符合本廣告的標語是 A.要嘛使用紙巾，要嘛準備感冒藥。
B.衛生紙不離身，好人緣馬上就來。
C.打造完美髮型，展現個人新魅力。
D.其他____________________
! "%"!
D.其他____________________
2. 本廣告最想想表達的訊息是 A.認識自身專長，找到夢幻職業。
B.吹笛弄蛇是極將要失傳的技藝。
C.難聞口腔氣味可能會搞砸一切。
D.其他____________________
3. 最符合本廣告的標語是 A.和失敗說掰掰，和口臭說掰掰。
B.讓孩子了解自己，走自己的路。
C.與其弄蛇維生不如試試賣飲料。
D.其他____________________
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D.其他____________________
2. 本廣告最想想表達的訊息是 A.改變造型和嚼口香糖一樣簡單。
B.吃口香糖有助於避免議論他人。
C.試試口香糖，不用再羨慕別人。
D.其他____________________
3. 最符合本廣告的標語是 A.嚼嚼口香糖，乖乖閉上你的嘴。
B.口香糖讓人神清氣爽、風舞頭髮。
C.換個漂亮髮型，生活更多彩多姿。
D.其他____________________
! "%%!
D.其他____________________
2. 本廣告最想想表達的訊息是 A.寵物世界也有感人的愛情故事。
B.完善寵物照顧讓狗兒身心健康。
C.高貴小狗為了餅乾而委屈自己。
D.其他____________________
3. 最符合本廣告的標語是 A.好餅乾能讓狗兒生活享受奢華。
B.她只是為了餅乾才跟他在一起。
C.寵愛牠們，就要給牠們最好的。
D.其他____________________
!
"%)!
! "%*!
D.其他____________________
2. 本廣告最想想表達的訊息是 A.不要感歎總遇不到對的人。
B.掌握喜好方能抱得美人歸。
C.氣味比一切都還要吸引人。
D.其他____________________
3. 最符合本廣告的標語是 A.可悲的命運，香水的威力。
B.穿對牛仔褲，時尚我最酷。
C.男生女生配，千里一線牽。
D.其他____________________
!
D.其他____________________
2. 本廣告最想想表達的訊息是 A.城市招牌已經對野生動物造成嚴重傷害。
B.動物有人類的照顧，生活過得更加快樂。
C.光是看板已經能讓人類撼動物感受樂土。
D.其他____________________
3. 最符合本廣告的標語是 A.來自最純淨的地方。
B.淨化你的內心深處。
C.城市動物寂寞悲歌。
C.城市動物寂寞悲歌。