第 六 節 名 詞 解 釋
一 、 運 動 中 心 ( S p o r t c e n t e r )
運 動 中 心 源 自 民 國 9 1 年 發 表 的「 臺 北 市 體 育 白 皮 書 」中 ， 作 為 臺 北 市 政 府 的 重 要 體 育 建 設 ， 該 政 策 對 於 運 動 中 心 的 計 畫 是 希 望 在 臺 北 市 十 二 個 行 政 區 中 ， 每 區 至 少 要 有 一 座 運 動 中 心 。 我 國 臺 北 市 運 動 中 心 其 經 營 理 念 ， 是 將 運 動 中 心 規 劃 為 「 運 動 」、「 健 康 」 與 「 服 務 」 之 三 合 一 多 功 能 場 館 。 二 、 計 畫 行 為 理 論 ( T h e o r y o f p l a n n e d b e h a v i o r , T P B )
由 A j z e n 與 F i s h b i n 在 1 9 8 0 年 提 出 之 理 性 行 為 理 論 為 基 礎 修 改 而 成 ， 此 理 論 認 為 態 度 、 主 觀 規 範 以 及 知 覺 行 為 控 制 三 個 因 子 會 影 響 行 為 意 向 ， 間 接 影 響 行 為 ， 並 且 知 覺 行 為 控 制 也 會 直 接 影 響 行 為 ( A j z e n , 1 9 9 1 ) 。
三 、 行 為 態 度 ( A t t i t u d e t o w a r d b e h a v i o r , A b )
態 度 指 的 是 源 自 於 個 人 本 身 對 從 事 該 行 為 所 抱 持 好 或 不 好 的 評 價 。
四 、 主 觀 規 範 ( S u b j e c t i v e n o r m s , S N )
主 觀 規 範 是 指 個 人 從 事 特 定 行 為 時 ， 對 個 人 來 說 重 要 的 他 人 或 團 體 對 其 產 生 的 影 響 力 ， 也 可 以 解 釋 為 個 人 從 周 遭 重 要 他 人 或 團 體 受 到 的 社 會 壓 力 。
五 、 知 覺 行 為 控 制 ( P e r c e i v e d b e h a v i o r a l c o n t r o l )
知 覺 行 為 控 制 是 指 個 體 認 為 從 事 某 一 行 為 容 易 或 困 難 的 控 制 程 度 ， 這 同 樣 反 映 出 其 過 去 的 經 驗 。
六 、 行 為 意 向 ( B e h a v i o r a l i n t e n t i o n s , B I )
行 為 意 向 是 指 個 體 去 從 事 某 項 行 為 的 意 願 以 及 動 機 ， 也 可 以 說 是 個 體 願 不 願 意 去 嘗 試 某 種 行 為 的 程 度 。
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第 貳 章 文 獻 探 討
本 研 究 的 宗 旨 是 依 據 計 畫 行 為 理 論 進 行 文 獻 分 析 與 探 討，
以 問 卷 調 查 去 研 究 臺 北 市 民 對 於 至 運 動 中 心 消 費 的 意 願 ， 因 此 本 章 節 以 相 關 理 論 基 礎 區 分 為 五 節 討 論 ， 第 一 節 探 討 臺 北 市 市 民 運 動 中 心 成 立 背 景 以 及 發 展 。 第 二 節 則 是 回 顧 近 年 來 運 動 中 心 之 相 關 研 究 。 第 三 節 在 探 討 消 費 者 行 為 意 向 模 式 之 相 關 理 論 。 第 四 節 探 討 計 畫 行 為 理 論 之 過 去 相 關 研 究 ， 第 五 節 綜 合 上 述 資 料 做 出 本 章 小 節 。
第 一 節 運 動 中 心 概 述
由 於 近 年 來 臺 灣 實 施 周 休 二 日 制 度，使 得 一 般 大 眾 休 閒 時 間 增 加 。美 國 學 者 巴 尼 在 其 研 究 中 提 到 ， 當 一 個 國 家 其 國 民 所 得 超 過 三 千 美 元 時 ， 「 休 閒 」 意 識 便 會 在 中 產 階 級 民 眾 中 出 現
（ 蔡 宏 仁 ， 2 0 0 0 ） 。 根 據 行 政 院 主 計 處 調 查 顯 示 ， 2 0 0 8 年 底 臺 灣 國 民 所 得 已 達 到 1 7 , 0 8 3 美 元 （ 行 政 院 主 計 處 第 三 局 ， 2 0 0 9 ）。我 們 可 以 從 以 上 兩 點 得 知 近 年 來 我 國 國 民 除 了 休 閒 時 間 增 加 外 ， 其 消 費 能 力 也 同 樣 在 增 加 。 臺 北 市 作 為 國 內 政 經 文 化 首 善 之 都 ， 不 管 是 為 了 鼓 勵 全 民 運 動 或 者 是 推 廣 規 律 運 動 行 為，現 有 之 運 動 設 施 數 量 已 經 不 足 以 滿 足 一 般 大 眾 需 求。
因 此 臺 北 市 政 府 以 保 障 全 體 市 民 之 「 運 動 權 」 為 出 發 點 ， 朝
「 人 人 喜 愛 運 動 」 以 及 「 處 處 皆 可 運 動 」 為 目 標 努 力 。 以 提 升 市 民 健 康 體 能、生 活 品 質，進 而 將 臺 北 市 打 造 為 洋 溢 青 春 、 充 滿 活 力 之 「 國 際 化 健 康 優 質 城 市 」（ 臺 北 市 政 府 ， 2 0 0 2 ）。
自 1 9 9 7 年 至 2 0 1 0 年 行 政 院 體 委 會 為 了 提 升 運 動 風 氣 ， 陸 續 提 出 了 三 項 計 畫 ， 分 別 是 「 陽 光 健 身 計 畫 」、「 運 動 人 口 倍 增 計 畫 」 以 及 「 打 造 運 動 島 計 畫 」。 此 外 ， 有 學 者 表 示 ， 我 國 體 能 平 均 值 低 於 鄰 近 各 國 ， 並 且 日 益 下 降 （ 任 曙 ， 2 0 0 7 ）。 為 了 推
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廣 全 民 運 動 ， 政 府 必 須 要 提 供 更 多 利 於 市 民 運 動 、 學 習 、 集 會 、 舉 辦 各 種 文 藝 活 動 以 及 展 覽 之 場 所 （ 楊 智 荃 、 陳 鴻 雁 ， 2 0 0 4 ）。 並 且 國 民 體 能 即 是 國 力 的 基 礎 ， 更 是 政 府 必 須 長 期 推 行 的 工 作（ 戴 遐 齡， 2 0 0 8 ）。 我 國 目 前 公 共 運 動 設 施 被 分 為「 公 立 體 育 場 」、「 學 校 運 動 場 地 設 施 」、「 運 動 公 園 」 以 及 「 市 民 運 動 中 心 」（ 葉 公 鼎 ， 2 0 0 6 ）。 而 市 民 運 動 中 心 則 是 臺 北 市 目 前 最 盛 行 的 運 動 場 所 。
臺 北 市 政 府 為 了 提 供 市 民 良 好 休 閒 運 動 之 環 境 ， 於 2 0 0 0 年 9 月 完 成 「 臺 北 市 市 民 休 閒 運 動 健 康 中 心 規 劃 」 委 託 規 劃 案 ， 並 根 據 其 內 容 執 行 十 二 個 行 政 區 內 每 區 設 立 一 座 市 民 運 動 中 心 之 計 畫。政 府 於 民 國 9 1 年 發 表 的「 臺 北 市 體 育 白 皮 書 」 中 ， 將 運 動 中 心 作 為 臺 北 市 政 府 的 重 要 體 育 建 設 ， 該 政 策 對 於 運 動 中 心 的 計 畫 是 希 望 在 臺 北 市 十 二 個 行 政 區 中 ， 每 區 至 少 要 有 一 座 運 動 中 心 。 我 國 臺 北 市 運 動 中 心 其 經 營 理 念 ， 是 將 運 動 中 心 規 劃 為 「 運 動 」、「 健 康 」 與 「 服 務 」 之 三 合 一 多 功 能 場 館 （ 任 曙 ， 2 0 0 7 ）。 運 動 中 心 應 結 合 運 動 設 施 、 文 藝 活 動 、 健 康 諮 詢 、 休 閒 娛 樂 等 功 能 ， 並 成 為 市 民 從 事 休 閒 運 動 、 集 會 表 演 、 健 康 保 健 、 社 區 交 流 以 及 技 能 研 習 等 最 方 便 之 場 所 。 並 藉 由 上 述 功 能 ， 提 高 市 民 身 心 健 康 ， 培 養 終 身 規 律 運 動 習 慣 ， 進 而 促 進 家 庭 和 諧 及 營 造 社 區 融 合 發 展 之 目 標 （ 郭 亮 吾 ， 2 0 0 8 ） 。
臺 北 市 運 動 中 心 主 要 目 的 在 於 提 供 臺 北 市 民 一 個 優 良 的 休 閒 運 動 空 間 ， 以 提 高 其 生 活 品 質 ， 並 非 以 單 純 營 利 為 目 標
（ 楊 智 荃 、 陳 鴻 雁， 2 0 0 4 ）。 除 此 之 外 ，同 時 也 提 供 民 眾 休 閒 、 交 流 、 藝 術 賞 析 、 公 益 環 保 等 眾 多 功 能 。 臺 北 市 運 動 中 心 依 各 地 區 需 求 有 著 不 同 的 設 施 ， 各 行 政 區 市 民 運 動 中 心 在 設 施
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規 劃 上 的 主 要 設 施 分 為「 溫 水 游 泳 池 」、「 綜 合 運 動 中 心 」、「 各 類 運 動 設 施 」 以 及 「 其 他 附 屬 之 設 施 」 等 五 大 類 別 （ 臺 北 市 政 府 ， 2 0 0 2 ） 。 細 部 區 分 大 致 上 有 奕 棋 室 、 幼 兒 遊 戲 室 、 閱 覽 室 、 舞 蹈 教 室 、 社 區 教 室 、 健 身 中 心 、 綜 合 球 場 、 羽 球 場 、 排 球 場 、 撞 球 場 、 溫 水 游 泳 池 、 停 車 場 、 攀 岩 場 、 高 爾 夫 練 習 場 、 射 箭 場 、 射 擊 場 、 壁 球 場 、 潛 水 池 、 會 議 室 、 桌 球 室 、 網 球 場 、 武 術 室 、 跳 水 訓 練 室 、 溜 冰 場 等 趨 向 於 標 準 化 的 設 施 服 務 。 並 且 在 民 國 9 9 年 8 月 2 9 日 臺 北 市 文 山 運 動 中 心 落 成 後 ， 臺 北 市 已 經 達 到 「 一 區 一 運 動 中 心 」 的 目 標 ， 此 外 新 北 市 預 計 在 未 來 4 年 內 完 成 運 動 中 心 的 建 設 。
所 有 運 動 中 心 都 採 用 營 運 - 轉 移 ( o p e r a t e a n d t r a n s f e r , O T ) 的 方 式 經 營 ， 此 方 法 可 以 充 分 利 用 社 會 資 源 、 鼓 勵 民 間 企 業 參 與 ， 並 在 嚴 謹 的 委 託 經 營 法 規 下 ， 甚 至 可 以 提 高 運 動 中 心 的 服 務 性 及 公 益 性 ， 並 同 時 減 輕 政 府 的 財 務 負 擔 ， 可 謂 一 石 數 鳥 （ 楊 智 荃 、 陳 鴻 雁 ， 2 0 0 4 ）。 市 政 府 將 興 建 完 成 的 場 館 經 由 投 標 方 式 委 外 經 營 ， 目 的 是 希 望 經 由 市 場 競 爭 ， 引 進 民 間 企 業 資 源 與 觀 念 來 進 行 場 館 的 經 營 管 理 。 除 此 之 外 ， 運 動 中 心 經 營 者 除 了 需 要 自 行 負 擔 經 營 上 的 盈 虧 ， 還 需 要 每 年 固 定 上 繳 權 利 金 給 臺 北 市 政 府 ， 同 時 在 委 託 經 營 場 館 期 間 所 獲 得 盈 餘 的 5 0 % 需 上 繳 給 臺 北 市 政 府 （ 陳 麟 文 、 陳 鴻 雁 ， 2 0 0 4 ）。
臺 北 市 十 二 間 運 動 中 心 ， 中 山 、 萬 華 、 南 港 、 信 義 、 大 安 、 文 山 運 動 中 心 是 委 託 中 國 青 年 救 國 團 經 營 。 北 投 、 士 林 運 動 中 心 是 委 託 臺 北 市 中 華 基 督 教 青 年 會 ( Y M C A ) 經 營 。 中 正 、 內 湖、大 同 運 動 中 心 是 委 託 遠 東 鐵 櫃 鋼 鐵 廠 股 份 有 限 公 司 經 營，
而 松 山 運 動 中 心 則 委 託 匯 陽 百 貨 事 業 股 份 有 限 公 司 經 營 。 有 學 者 指 出 ， 臺 灣 各 地 區 公 立 體 育 場 、 運 動 中 心 及 訓 練 站 是 推
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廣 全 民 與 競 技 運 動 的 重 要 樞 紐 ， 而 運 動 中 心 則 是 臺 北 市 辦 理 全 民 運 動 之 樞 紐 （ 王 慶 堂 ， 2 0 0 2 ）。 總 結 過 去 資 料 可 以 得 知 ， 臺 北 市 市 民 運 動 中 心 設 立 之 原 因 可 列 為 以 下 兩 點 （ 劉 田 修 ， 2 0 0 0 ）。
一 、 臺 北 市 市 民 之 需 求 ： 臺 北 市 地 狹 人 稠 ， 運 動 休 閒 之 場 地 不 足 ， 使 一 般 民 眾 無 法 就 近 取 得 運 動 場 所 ， 不 利 於 培 養 規 律 運 動 習 慣 。 而 原 本 一 些 運 動 場 所 如 學 校 或 是 公 園 ， 則 因 為 眾 多 外 在 因 素 導 致 使 用 不 便 。 例 如 開 放 時 間 與 閒 暇 時 間 無 交 集 ， 或 是 管 理 方 法 不 佳 等 。 不 但 無 法 培 養 民 眾 規 律 運 動 之 習 慣 ， 反 而 會 造 成 民 眾 與 設 施 管 理 處 的 困 擾 。
二 、 國 內 運 動 設 施 數 量 遠 低 於 鄰 近 各 國 運 動 設 施 數 量 ： 以 日 本 首 都 東 京 為 例 ， 相 較 於 原 本 臺 北 市 運 動 設 施「 個 位 數 」 的 數 量 ， 東 京 有 著 1 8 0 座 體 育 館 、 2 4 8 座 棒 球 館 、 4 4 處 綜 合 運 動 場 、 4 0 座 田 徑 場 以 及 1 6 5 座 游 泳 池 。 運 動 場 館 的 普 及 與 民 眾 之 體 能 健 康 狀 況 息 息 相 關 ， 因 此 廣 設 運 動 場 館 將 有 利 於 一 般 民 眾 體 能 發 展 。
因 此 行 政 院 體 委 會 根 據 9 9 年 1 月 7 日 核 定 之 「 打 造 運 動 島 計 畫 」，規 劃 自 民 國 9 9 年 至 1 0 2 年 於 全 國 各 地 規 劃 興 建「 國 民 運 動 中 心 」， 並 在 未 達 到 設 置 運 動 中 心 標 準 之 鄉 鎮 縣 市 ， 將 會 輔 導 規 劃 建 設 「 運 動 公 園 」。 總 而 言 之 ， 國 民 運 動 中 心 除 了 提 供 國 民 運 動 、 休 閒 娛 樂 、 藝 文 、 交 流 活 動 的 場 所 外 ， 更 有 促 進 國 民 生 涯 學 習 以 及 充 實 文 化 內 涵 之 教 育 功 能 ， 並 且 各 運 動 中 心 皆 提 供 晨 間 時 段 給 銀 髮 族 免 費 使 用 、 身 心 障 礙 者 全 天 免 費 使 用 以 及 免 費 開 放 閱 覽 室 及 兒 童 休 憩 室 。 是 為 一 具 有 優 良 社 會 價 值 與 前 瞻 性 的 運 動 設 施 。
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