附錄一、正式問卷
A、 基本狀況
A1. 性別：□(01)男 □(02)女
A2a. 請問您是民國哪一年出生的？民國_______年
A3. 您在那一個縣市出生？
□(01)基隆市 □(02)台北市 □(03)新北市 □(04)桃園縣 □(05)新竹縣 □(06)新竹市
□(07)苗栗縣 □(08)南投縣 □(09)台中市 □(10)彰化縣 □(11)雲林縣 □(12)嘉義縣
□(13)嘉義市 □(14)台南市 □(15)高雄市 □(16)屏東縣 □(17)宜蘭縣 □(18)花蓮縣
□(19)台東縣 □(20)澎湖縣 □(21)金門縣 □(88)其他 ________
A4. 請問您父親是哪裡人？(單選)(以籍貫為主)
□(01)台灣閩南(河洛)人 □(02)台灣客家人 □(03)大陸各省市 □(04)台灣原住民
□(05)臺灣新住民 □(88)其他(請說明)
A5. 請問您母親是哪裡人？(單選) (以籍貫為主)
□(01)台灣閩南(河洛)人 □(02)臺台灣客家人 □(03)大陸各省市 □(04)台灣原住民
□(05)台灣新住民 □(88)其他(請說明)
A6. 請問您的婚姻狀況是？
□(01)未婚 □(02)已婚
□(03)同居 □(04)已離婚或分居
□(05)配偶去世 □(88)其他(請說明) ________
A7. 請問您的教育程度是(包含肄業、就學中)：
□(01)無 □(02)自修 □(03)小學 □(04)國(初)中 □(05)初職 □(06)高中普通科 □(07)高中職業科 □(08)高職(高商、高工) □(09)士官學校 □(10)五專
55
□(11)二專 □(12)三專 □(13)軍警專修班 □(14)軍警專科班 □(15)空中行專 □(16)空中大學 □(17)軍警官校或大學 □(18)技術學院、科大 □(19)大學 □(20)碩士
□(21)博士 □(88)其他_______
56 B、傳播行為(人際及通訊篇)
B1a.
B1b. 您最常與誰一起面對面(非視訊)聊天？(單選)
□(01)家人、親戚 □(02)鄰居 □(03)同事 □(04)朋友 □(88)其他人(請說明)
B2a.
B2b. 您最常與誰透過電話(包含行動電話)一起聊天？(單選) □(01)家人、親戚 □(02)鄰居 □(03)同事 □(04)朋友
□(05)未曾謀面的網友 □(88)其他人(請說明)
B3a.
B3c. 您最常與誰透過網路(包含語音和文字)一起聊天？(單選) □(01)家人、親戚 □(02)鄰居 □(03)同事 □(04)朋友
□(05)未曾謀面的網友 □(88)其他人(請說明)
從來沒有 很少 有時 經常
請問您會不會透過面對面的方式(非視 訊)與他人聊天？頻率是?
1□
(不需回答B1b)
2□ 3□ 4□
從來沒有 很少 有時 經常
請問您會不會透過電話(包含行動電話) 的方式與他人聊天？頻率是?
1□
(不需回答B2b)
2□ 3□ 4□
從來沒有 很少 有時 經常
請問您會不會透過網路(包含語音和文 字)的方式與他人聊天？頻率是?
1□
(不需回答B2c)
2□ 3□ 4□
57 C、傳播行為(報紙篇)
C1a. 您每週平均有幾天會看報紙(僅限於紙本)？
□(00)0 天(跳答 C2a) □(01)_______天
C1b. 您如果有讀報紙(紙本)的那一天，您一整天大概會看多久？ 時 分
C1c. 您最常看哪幾份報紙？(可複選)
□(01)自由時報 □(02)蘋果日報 □(03)聯合報 □(04)中國時報
□(05)經濟日報 □(06)工商時報 □(07)聯合晚報
□(08)爽報(免費報紙) □(09) Upaper (免費報紙)
□(10)中華日報(臺南市) □(11)臺灣時報(高雄市)
□(12)人間福報 □(13)更生日報(花蓮縣、臺東縣) □(14)國語日報
□(15)青年日報 □(16) China Post □(17)旺報
□(18)中國經濟通訊社 CENS □(19) Taipei Times □(20)馬祖日報
□(21)金門日報 □(22)民眾日報(高雄市) □(23)台灣新聞報(高雄市)
□(24)台中日報(臺中市) □(25)台中晚報(臺中市)
□(26)台中時報(臺中市) □(27)旱溪地區報(臺中市)
□(28)東方快報(花蓮縣) □(29)享活誌(新北市)
□(30)巨報(嘉義縣、嘉義市) □(31)台灣教會公報(清領時期創立)
□(32)基督教論壇報 □(33)天主教週報 □(34)前鋒招標日報
□(35)台灣新生報 □(36)大紀元時報 □(37)國語週刊 □(38)台灣立報
□(39)破報 □(40)都會時報 □(41)台灣時報 □(42)電子時報
□(43) Taiwan News □(88)其他 __________
58
59
60
61 F、傳播行為(電視篇)
F1. 您每星期的平常日(週一到週五)平均有幾天會看電視？
□(00)0 天(跳答 F3 題) □(01) ________ 天
F2. 在您有看電視的平常日(週一到週五)，您大概一整天會看多久？
_ 時 分
F3. 您每星期的週末(週六、週日)平均有幾天會看電視？
□(00)0 天(跳答 F5 題) □(01) ________ 天
F4. 在您有看電視的週六或週日，您大概一整天會看多久？ 時 分
(若 F1 和 F3 皆回答「0 天」則跳答 G1 題)
F5. 您通常都透過以下何種方式看電視？(單選)
□(01)無線數位機上盒(F9 選項為無線數位電視頻道表)
□(02)有線電視(F9 選項依不同地區對照其有線電視頻道表)
□(03)MOD(包括壹電視)(F9 選項為 MOD 及壹電視頻道表)
62
63 G、傳播行為(電影篇)
G1. 您過去一年大概去電影院看幾次電影？□(00)0 次 □(01) _____次
G2. 您大約平均每週會看幾天電影，包含錄影帶、影碟、DVD 或 VCD、串流(PPS、土豆網)(不 包含電影院)？
□(00)0 天 □(01) _______ 天
《G1 與 G2 如都填 0，請跳答 H1》
G3. 您到電影院看電影或是看錄影帶、影碟、DVD 或 VCD，最常看的是以下哪幾種影片類型？
□
(01)愛情文藝片□
(02)科幻片□
(03)恐怖片□
(04)社會寫實□
(05)動作片 □(06)情色片□
(07)喜劇片□
(08)戰爭片□
(09)體育競技片□
(10)音樂舞蹈片□
(11)西部牛仔片□
(12)宗教片□
(13)卡通片□
(14)武俠片□
(15)災難片□
(16)教學片□
(17)餐廳秀□
(20)歷史古裝片(中外)□
(18)警探推理□
(88)其他(請說明)□
(19)奇幻片64
65 H6.
從來沒有 很少 有時 經常
(1) 您平常上網收發電子郵件(E-mail) 的頻率 是？
1□ 2□ 3□ 4□
(2) 您平常上網蒐尋、瀏覽資訊的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
(3) 您平常上網看新聞的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
(4) 您平常上網雲端傳輸資料(ex：Dropbox、
Google Drive 雲端硬碟、Sugersync、
SkyDrive、Box.NET、免費網路空間) 的頻率 是？
1□ 2□ 3□ 4□
(5) 您平常上網使用社交網站(如：臉書、微網誌) 的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(6) 您平常上網參與社群討論(ex：Mobile 01、
Fashion Guide、巴哈姆特) 的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(7) 您平常上網交友的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
(8) 您平常上網看網路影音/影片或電視節目的 頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(9) 您平常上網玩線上遊戲(所有的網路遊戲，包 含臉書、大型多人線上角色扮演遊戲) 的頻 率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(10) 您平常上網交易購物或拍賣的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
(11) 您平常上網金融股票交易或查詢的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
66 H7.
從來沒有 很少 有時 經常
(1) 您最近一年內透過上網使用電子郵件 (E-mail)與他人互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(2) 您最近一年內透過上網使用社交網站(如：臉 書、微網誌)與他人聊天、分享互動的頻率 是？
1□ 2□ 3□ 4□
(3) 您最近一年內透過上網使用即時通(如 MSN、Yahoo)與他人互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(4) 您最近一年內透過上網玩線上遊戲與他人互 動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(5) 您最近一年內透過上網使用網路電話(如：
skype)與他人互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(6) 您最近一年內透過上網在 BBS 聊天室貼文、
回文或推文與他人互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(7) 您最近一年內透過上網上瀏覽器的聊天室或 交友網站與他人互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(8) 您最近一年內透過上網參與社群討論群組 (ex：Mobile 01、Fashion Guide、巴哈姆特) 與他人互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(9) 您最近一年內透過上網進行網路會議與他人 互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
(10) 您最近一年內透過上網瀏覽或回應他人的部 落格與他人互動的頻率是？
1□ 2□ 3□ 4□
67 H8.
非常 不同意
不同意 無所謂 同不同
意
同意 非常 同意
(1) 請問您同不同意「在網路上與他人互動，比面對 面的方式更自在」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 請問您同不同意「覺得孤單時，您會上網和他人 聊天」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(3) 請問您同不同意「不上網時，您會想著要上網」？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(4) 請問您同不同意「您一上網就很難控制時間，停 不下來」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(5) 請問您同不同意「您往往在不知不覺中已經在上 網」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(6) 請問您同不同意「您上網是因為已經習慣每天都 這麼做，沒有特別的理由？」
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(7) 請問您同不同意「要您不上網，您很難做得到」？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(8) 請問您同不同意「您需要很努力才能夠克制自己 不上網」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(9) 請問您同不同意「您的家人或朋友會抱怨您上網 太久」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(10) 請問您同不同意「當網站要您提供個人資訊時，
您會再三考慮」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(11) 請問您同不同意「當網站要您提供個人資訊時，
您會選擇性地提供」？
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
68
69
70 K、健康篇
K1.
(若 F1 和 F3 二題皆回答 0 天，則 K1 (1)題不需回答) (若 E1 回答 0 天，則 K1 (2)題不需回答)
(若 C1a 和 C2a 二題皆回答 0 天，則 K1 (3)題不需回答) (若 H1 回答 0 天，則 K1(4)題不需回答)
很不重 要
不重要 普通 重要 很重要
(1) 電視上的健康知識，您覺得重不重要？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 廣播上的健康知識，您覺得重不重要？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(3) 報紙上的健康知識，您覺得重不重要？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(4) 網路上的健康知識，您覺得重不重要？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
K2.
非常 不同意
不同意 無所謂 同不同
意
同意 非常 同意
(1) 請問您同不同意，您會去注意媒體上關於健康的知 識。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 請問您同不同意，您喜歡學習健康議題的知識。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(3) 請問您同不同意，在做健康相關決定前，您會先找 相關知識。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(4) 請問您同不同意，了解健康知識對您而言很重要。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
K3.
(若 F1 和 F3 二題皆回答 0 天，則 K1 (1)題不需回答) (若 E1 回答 0 天，則 K1 (2)題不需回答)
(若 C1a 和 C2a 二題皆回答 0 天，則 K1 (3)題不需回答) (若 H1 回答 0 天，則 K1(4)題不需回答)
很不相信 不相信 普通 相信 很相信
(1) 電視上的健康知識，您相不相信？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 廣播上的健康知識，您相不相信？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(3) 報紙上的健康知識，您相不相信？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(4) 網路上的健康知識，您相不相信？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
71 L、廣告篇
L1.
非常 不同意
不同意 無所謂 同不同
意
同意 非常 同意 (1) 請問您同不同意，對您而言，廣告通常是有用的。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 請問您同不同意，廣告提供新的商品資訊。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(3) 請問您同不同意，一般來說，廣告是可以相信的。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(4) 請問您同不同意，您覺得看廣告很好玩。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(5) 請問您同不同意，您買東西會參考廣告提供的訊 息。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(6) 請問您同不同意，您常常買了商品，才發現和廣告 中說的差很多。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(7) 請問您同不同意，廣告太多了，讓您覺得有點煩。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(8) 請問您同不同意，一般來說，您喜歡看廣告。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
L2.
(若 F1 和 F3 題皆回答 0 天則 L2 (1)不需回答) (若 C1a 回答 0 天則 L2 (2)不需回答)
(若 H1 回答 0 天則 L2 (3)不需回答)
從來 沒有
很少 有時 經常
(1) 電視上出現廣告時，您會轉台的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
(2) 報紙上出現廣告時，您會跳過不看的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
(3) 網路上出現廣告時，您會跳過不看的頻率是？ 1□ 2□ 3□ 4□
L3.
很不信 任
不信任 普通 信任 很信任
(1) 您信不信任電視廣告？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 您信不信任報紙廣告？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(3) 您信不信任網路廣告？ 1□ 2□ 3□ 4□ 5□
72
73 N、行動通訊篇
N1. 您經常會和他一起討論許多重要問題或分享心事的人有幾位？ _______人 (若 N1 回答 1 人，則 N4 題不需回答)
(若 N1 回答 0 人，則跳答 N5)
N2. 他們之中，有幾位是女性？______人
N3. 他們之中，有幾位是在網路上認識、從未面對面見過？_______人
N4. 他們之中，彼此之間互相認不認識？請從以下選項中，選擇出最適當的描述：(單 選)_______
(1) 互相認識。
(2) 大部分都互相認識。
(3) 大概有一半的人互相認識。
(4) 只有少數人互相認識。
(5) 他們都互不認識。
N5. 您有沒有手機？□(01)有 □(02)沒有(跳答 O1) N6.
非常 不同意
不同意 無所謂 同不同
意
同意 非常 同意
(1) 針對您最常使用的手機，請問您同不同意，手機上 有一些功能您始終不知道如何使用。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 針對您最常使用的手機，請問您同不同意，您覺得 手機的使用常常難倒您。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(3) 針對您最常使用的手機，請問您同不同意，您對於 使用手機上複雜功能非常自在。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
N7. 您會不會使用手機通話以外的功能？」
□(01)會 □(02)不會(跳答 N9)
N8. 在過去一年內，您是否曾在以下的公共場所獨自使用手機的非通話功能？(逐一詢問) (複 選題)
□(01)開會。 □(02)上課。 □(03)搭乘大眾交通工具。
□(04)朋友聚會。 □(88)其他(請說明) ________
74 N9.
非常 不同意
不同意 無所謂 同不同
意
同意 非常 同意
(1) 針對您使用手機的情況，您同不同意，您花在講手 機的時間多少會耽誤到您的工作。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
(2) 針對您使用手機的情況，您同不同意，當您沒帶手 機出門時，您會覺得很不安。
1□ 2□ 3□ 4□ 5□
75 O、工作狀況
O1.請問您現在有沒有在工作？
□(01)有全職工作 □(02)有兼職工作
□(03)不固定(打零工)，目前暫時沒有 □(04)幫忙家裡的事業
□(05)目前沒有工作(跳答 O3)
□(06)學生∕進修在學且沒有工作(跳答 O3)
□(07)學生∕進修在學且有工作 □(08)已經退休
□(09)家庭主婦且沒有工作(跳答 O3)
□(10)高齡、身心障礙、生病不能工作(跳答 O3)
□(11)服義務役 □(12)服(研發)替代役
□(88)其他，請說明
O2. 請問您的行業：
(A) □(1)農林漁牧業 (B)工業
□(2)礦業及土石採取業 □(3)製造業 □(4)電力及燃氣供應業
□(5)用水供應及污染整治業 □(6)營造業 (C)服務業
□(7)批發及零售業 □(8)運輸及倉儲業業 □(9)住宿及餐飲業
□(10)資訊及通訊傳播業 □(11)金融及保險業 □(12)不動產業
□(13)專業、科學及技術服務業 □(14)支援服務業
□(15)公共行政及國防；強制性社會安全 □(16)教育服務業
□(17)醫療保健及社會工作服務業
□(18)藝術、娛樂及休閒服務業 □(19)其他服務業 □(20)服役前從來沒有工作、兼職或打工過
□(88)其他，請說明
O3.請問您個人平均每個月所有的(稅前)收入差不多有多少？(包括薪資、年終獎金、年節分 紅、加班費、執行業務收入、自營收入、投資利息、房租、退休金、或父母/小孩給予的生活 費等收入)
□(01)無收入 □(02)1 萬元以下
□(03)1 萬元以上至 2 萬元 □(04)2 萬元以上至 3 萬元
□(05)3 萬元以上至 4 萬元 □(06)4 萬元以上至 5 萬元
□(07)5 萬元以上至 6 萬元 □(08)6 萬元以上至 7 萬元
□(09)7 萬元以上至 8 萬元 □(10)8 萬元以上至 9 萬元
□(11)9 萬元以上至 10 萬元 □(12)10 萬元以上至 11 萬元
76
□(13)11 萬元以上至 12 萬元 □(14)12 萬元以上至 13 萬元
□(15)13 萬元以上至 14 萬元 □(16)14 萬元以上至 15 萬元
□(17)15 萬元以上至 16 萬元 □(18)16 萬元以上至 17 萬元
□(19)17 萬元以上至 18 萬元 □(20)18 萬元以上至 19 萬元
□(21)19 萬元以上至 20 萬元 □(22)20 萬元以上至 30 萬元
□(23)30 萬以上
受訪者電話：
訪問結束時間 月 日 時 分(24 小時制)
77 P、訪問紀錄
PA.訪員訪問情形
PA1. 本次訪問時，問卷的紀錄方式為何？
□(01)全程以紙本問卷記錄
□(02)全程以 APP 系統記錄(跳答 PA2)
□(03)一部份以 APP 系統記錄，一部份以紙本問卷記錄
□(88)其他(請說明) ______________________________ (跳答 PA2)
PA1a. 使用紙本問卷記錄的原因(請說明) ______________________________
PA2. 有沒有其他人陪同您進行訪問？
□(01)有，有人跟訪，請說明陪同者的身份 _________
□(02)沒有
PA3. 在開始訪問後，是否一次就完成訪問？
□(01)是 □(02)否
PA4. 有沒有事先與受訪者約定訪問時間？
□(01)有 □(02)沒有
PA5. 訪問是在哪裡進行的？(可複選)
□(01)受訪者家裡/門口 □(02)受訪者工作地點
□(03)受訪者就讀學校 □(88)其他地方，請說明_________________
PA6. 訪問過程中，您有沒有唸出題目？
□(01)有，整份問卷都有唸，而且沒有給受訪者看題目
□(02)有，整份問卷都有唸，但有給受訪者看題目(不含選項提示頁面)
□(03)有，部分問卷有唸，部分沒有
□(04)整份問卷都沒有唸，請說明原因_________________
PA7. 訪問過程中，是由誰填寫/輸入問卷？
□(01)整份問卷都是由訪員填寫/輸入 □(02)整份問卷都是由受訪者填寫/輸入
□(03)部分問卷由訪員填寫/輸入，部分受訪者填寫/輸入
PA8. 訪問時，有沒有受訪者家人、朋友、鄰居等人在場？
□(01)有 □(02)沒有(跳答第 PA9 題)
78 PA8a.若有，是受訪者的什麼人？(可複選)
□(01)子女/婿媳 □(02)配偶 □(03)兄弟姊妹(或其配偶) □(04)父母/公婆/岳父母 □(05)祖父母/外祖父母
□(06)曾祖父母/外曾祖父母 □(07)孫兒/外孫(或其配偶) □(08)伯叔姑/舅姨(或其配偶) □(09)堂/表兄弟姊妹(或其配偶) □(10)其他親戚 □(11)幫傭
□(12)鄰居或朋友 □(13)同學或同事 □(88)其他人，請說明______
PA9.訪問過程中，有沒有因語言不通，透過其他人翻譯進行訪問？
□(01)有，請說明翻譯人的身份_________________
□(02)沒有
PA10.訪問過程中，有沒有發現受訪者有以下的問題？(可複選) □(01)口語表達障礙
□(02)聽力障礙
□(03)心智障礙，請說明狀況_________________
□(04)其他，請說明_________________
□(05)都沒有
PA11.訪問過程中，有沒有其他人直接幫受訪者回答題目？
PA11.訪問過程中，有沒有其他人直接幫受訪者回答題目？