低密度開發的政大模範特區，就像30 公頃的新桃花源，目前正在推動「世界衛 生組織WHO 的安全社區國際認證」，創下獨步亞洲、八項全國第一記錄，堪稱 是南區的名流村。
仙跡岩、木柵動物園、34 公頃水岸公園、10 萬坪的自然生態保護區、景美溪河 濱公園以及享譽全國的政大美食商圈，通通包山包海在這裡。貓空纜車、茶園、
生態茶館、實景主題餐廳，多元的休閒資源，把家環繞成一座自然樂園。
在「環境嚴選」的介紹頁面中，以動態模式持續播放的圖片：貓空纜車、遠 眺信義區的夜景、政大校區、以及附近社區等呈現建案的地理位置與環境。另外，
頁面右下角的五色鳥作為圖像邊框的裝飾，也賦予「文山政大」自然的意義。雖 然貓空纜車因安全堪慮而暫時停駛，不過建案網站仍將貓纜作為介紹建案環境的 圖像，傳播者似乎並不擔心社會脈絡會影響解讀方向。
導覽頁面中以動態播放模式的圖像，深化了從進站動畫到首頁頁面所交織成 的核心意義，再加入文案營造出頂級、菁英的意像內容完整網站核心意義。文山 政大建案網站文本的意義組構圖，如圖5-14 所示：
圖5-14 「文山政大」網站文本意義組構圖
（資料來源：本研究整理）
就台北市地理位置而言，「文山政大」代表著郊區、菁英、文教等意象。納 入文案所欲強調便捷性，使整體網站的意義稍具多元化。該網站導覽主題的命名 如：環境嚴選、交通優勢、大師團隊、建築美學、養生規劃、豪宅巨擘…等，框 架了意象的範疇，將多種氛圍濃縮為「優質生活」核心概念。在圖文配置的運作 之下，瀏覽者看到的是個「全能」的建案，建案不需展演實際生活步調或是建築 內的樣貌，而是將瀏覽目光帶往建案之外的自然環境，讓想像力馳騁在圖文組合 出來的意象中。換句話說，瀏覽者對於此一產品的認知，被框架於文字和導覽頁 面的圖文安排之中，是一種「超真實」的景觀。
就圖像文本而言，「文山政大」網站首頁僅以藍天白雲圖像為背景，投射出 的意像有三：首先是點出建案的位置在雲霧繚繞的山間；其次是運用無建築物環 繞的圖像傳達出建案等同自然的「自然化」；最後，則是讓建案與天堂般的生活 產生連結，因與天同高、漫步雲端的視覺角度，給人恍若置身雲頂的感受。然而 僅憑單一圖像，並無法確切地傳達核心意義，此時文字即發揮了的預設情境功 能。文案將圖像鎖於「人生境界」的意義，進一步帶出恍如置身天堂般的生活意 象。而導覽頁面中以花鳥、蝴蝶等圖像作為其他圖像的框飾，也進一步營造出建 案融入自然的氣氛。以「環境嚴選」導覽主題的內容為例，鳥類圖像的框架賦予 圖像新的意義，讓原本不同的主題圖像都有一致的氛圍調性，使瀏覽者不論是看 到遠眺圖、交通道路圖或是校區圖等，都得到相同的自然意象。在建案網站的編 排策略下，建案與自然共存，甚至建案融入自然的意象，透過網站文本的表意成 為可能。
(3) 居住場所的頌揚
情境意義功能：首 頁意義深刻化 預設意義：便捷的、人文
的
整體網站意義：優質生活 首頁頁面
自然的 菁英的 人文的
便捷的
捷運、北二高 養生、公園、花 鳥
巨擘、大師 美學、人文之 最等字
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圖5-15 「美河市」建案網站進站頁面
「美河市」建案網站可分為進站頁面、進站動畫、首頁頁面、導覽主題頁面四個 部分。網站首先出現的是供人選擇是否跳過進站動畫的頁面，進站頁面僅以英 文：Skip, Enter, River Neo-civilization Discovery，以及代表建築的簡單的線條構 成。瀏覽者點選「Enter」進入進站動畫後，會看到由遠而近、不停轉動的地球 以及以金色為主的「超越台灣固有的建築思維 突破對水岸居所的既有想像」文 案，接下來出現第二句文案「翻轉對城市生活的原有界限、開創出宇宙般的尺 度」，原先在進站頁面上，只用白色線條粗略描繪的建築輪廓，此時泛著金色的 光芒出現在地球與文案間。最後，在穿越層層雲霧之後，左上角有一句「從其寬 仰其光 無限、無極 爭藏 無國界」的文案，往右下角則看到一座位於紫色山峰 與雲霧之間的建築群。
進站頁面雖沒有明確標示建案的名稱，但在瀏覽器分頁的顯示標籤上顯示著
「美河市│千米水岸奇蹟 國際看見台灣」等字，建案的名稱與標語不會因網頁 切換或是點擊滑鼠等動作消失，瀏覽者的認知在進入網站的第一刻起，即納入了 建案的意義網中。
圖5-16 「美河市」網站進站動畫
進站頁面的圖文訊息將建案塑造為一項代表新文明的曠世巨作，在正式進入網站 首頁前，為建案營造獨特不可取代的氛圍。承接進站頁面的氛圍，進站畫面以「超 越/突破」、「翻轉/開創」等文字，或是圖像中的地球、漂浮的金色建築、以及紫 色的雲霧等圖像訊息，進一步在賦予建案超凡脫俗的意象，甚至將建案所欲販賣 的居住空間，重新定義為一種「新文明」。於是，從明示義層次難以鎖定的「美 河市」，遂進入充滿可能的延伸空間。
進站頁面與動畫一方面運用英文營造建案的國際感，另一方面則運用不同形 式的圖文配置，賦予建案超凡的獨特地位。透過進站動畫的精心設計，使瀏覽者 對「美河市」印象深刻。但單憑精心設計的進站動畫是不夠的，網站仍需要提供 更多資訊來補足意義。
圖5-17 「美河市」建案網站首頁頁面
如圖5-17 所示，「美河市」首頁承接了進站動畫的超凡氛圍，以水墨畫作呈 現，傳達建案的精緻感。文字訊息方面，中央的英文「The most beautiful city on the riverside」（河邊最美麗的城市）呼應了「美河市」主題，同時也有具有「國際觀 點」的暗示。圖5-17 所顯示的頁面，係接續進站頁面與動畫營造的「超凡」意 象，深化建案與河岸、建案與城市之間的關係，同時進一步運用導覽主題的命名，
濃縮最能吸引瀏覽者目光的資訊，讓導覽項與首頁頁面氛圍相互參照的同時，更 可促使瀏覽者繼續點選相關選項。
網站內導覽主題所介紹的建案細節同樣也傳達著類似的主題。例如：導覽主 題中的「健康哲學」，解釋了美河市英文「MeHAS」的命名緣由；Mehas 是一位 得獎的小說家Michael Mehas 的姓。但對大部分尚未熟悉「美河市」產品，也不 瞭解Mehas 是何方神聖的台灣消費者來說，MeHas 其實是個空的符號，需要傳 播者不斷地填充意義，才能達成宣傳效果。因此，在「美河市」網站中，導覽主 題以綠色運輸（Metro）、平衡環境（Environment）、健康哲學（Health）、建築美 學（Aesthetics）、永續城市（Sustainability）來表達「MeHAS」，並與近年來風行
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的「樂活」(LOHAS, Lifestyle of Health and Sustainability)概念相呼應。具體而言，
MeHAS 沿用「樂活」所代表的健康、環保等特質。
單一導覽主題下的頁面內容互補出網站傳達的意象，而不同的導覽主題間經 由語言式訊息的交相指涉，讓網站整體意義趨於完整。舉例來說，在「千米奇蹟」
導覽主題中，頁面內容皆傳達美河市建案的不凡地位，文案中的「前衛」、「當代 文明」、「藝術」等字皆呼應「美河市=藝術傑作」的傳播核心，其中「大師」、「理 想」等字除了喚起瀏覽者對學術權威的尊敬感，也呼應著另一個導覽主題「國際 團隊」頁面中的內容。導覽主題內容運用層層疊疊的圖文配置，帶出美河市高品 質的產品形象意像，網站文本意義組構方式如圖5-18 所示 ：
圖5-18 「美河市」網站文本意義組構圖
（資料來源：本研究整理）
語言(language)的寫法、意義、型態、文法等都有其特殊功能(Williamson, 1978)，
進站頁面中供人點選的Enter 或是 Skip 字樣在兩個層次上扮演引導的作用；首先 是詞的意義，兩字的詞意指示瀏覽者的點選動作，讓意識流動在「進入」與「略 過」之間，看似給予瀏覽者選擇的自由空間，但無論是Enter（進站）與 Skip（略 過），瀏覽者只要停留在此一網站，仍然是依照傳播者預設的意義模式來進行瀏 覽。再者，刻意以英文標示，暗示了該產品是一有國際觀的建案，也與瀏覽器標 語的「國際」相呼應。再看到詞的型態，頁面中央的英文單詞，如同橫亙的門閂，
左右拉開後讓瀏覽者的意識隨著水波前行，另一端等待著瀏覽者「發現」的是「河 岸新文明」(River Neo-civilization Discovery)。進站頁面將訊息量減至最低，留下 想像和解讀的空間。
「美河市」網站進站動畫透過地球、紫色雲霧等圖像符號，讓瀏覽者對建案 產生一種「宏觀」的視野。在這裡，建案不再只是具象作品，它更是地球上的偉
預設意義：河岸新文明
情境意義功能：
首頁意義具體化 首頁頁面
藝術的 超凡珍稀的
國際的
地球、紫色雲霧千 米奇蹟、新文明 英文字、國際團
隊
水墨畫、空間美 學、Life collection
網站整體意義：藝術傑作
大產物，予人「超凡脫俗」之感。於是，透過網站中的圖文符號組合，建案產品 被轉化為「發現河岸新文明」的象徵。另外，首頁以代表華人文化的水墨畫方式 呈現，大量的留白營造出寬闊的空間感，傳達出恬靜舒適的感受；飛鳥、群山和 平靜的水面等景物指涉環境的「自然」，這對於地狹人稠的台灣來說，更顯珍貴 與稀奇。除了傳達與自然接軌的意涵之外，水墨畫的表現方式，在兩個層次上消 除了人工建築物與自然的對立；首先是水墨畫的畫法，多半以「寫意」為主，並 不求「擬真」的表現方式，讓自然景象處於真實與非真實之間，「半自然」的狀 態使得人工建築與自然山水間的對立不再尖銳；再來，水墨畫是作畫者「心像」
的展現，被賦予人的意念的自然與同樣是人工產物的建築得以無礙的相融合。在
的展現，被賦予人的意念的自然與同樣是人工產物的建築得以無礙的相融合。在