第二章、 文獻探討
第一節、 媒體再現的意涵、研究與研究方法
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第二章、 文獻探討
第一節、 媒體再現的意涵、研究與研究方法
壹、界定媒體再現
媒體在社會上扮演著溝通與傳遞資訊的角色，然而媒體在語言文字的使用，
卻能夠在不知不覺間影響社會大眾對於特定議題的看法，閱聽人必須擁有足夠的 媒體素養，才能夠看穿媒體再現議題背後的意圖。因此，與媒體再現有關的研究，
多用於解讀媒體呈現的資訊背後的意識形態、權力運作的關係以及論述的型態等 等。在文明社會中，訊息的傳遞與散播仰賴媒體做為載體，透過語言、文字、圖 像或是符碼等表意系統，轉化為「媒體文本」，試圖還原真實世界的原貌。然而 媒體卻無可能單純地做為一個訊息的平台或載具，媒體文本的呈現永遠是人為的、
間接的、經過裁減或挑選的，這就是「媒體再現」（media representation）（林 子斌譯，2006）。
媒體再現的概念在媒體素養教育之中扮演著核心的角色，所有的媒體文本都 是由人為建構而生，是選擇性地呈現部分真實，這樣的選擇背後隱含著特定的價 值、立場或意圖（林佳蓉、林宇玲、林曉薇、陳彥文譯，2010；張宏源，2001；
Pungente, 1989; Pungente & O'Malley, 1999）。而媒體文本的兩端，分別是產製者 與閱聽人，前者可能受到政治或商業的利益驅使而干預媒體文本的內容，後者則 依照自己過去的經驗來詮釋媒體文本的意義（羅曉南、余陽洲，2015）。媒體試 圖重新建構真實的樣貌，然而在媒體文本的產製過程中，產製者必然得對於來自 現實的片段資訊進行詮釋、篩選與重組。媒體再現並不等於媒體捏造不實的媒體 文本，只是當媒體文本再度敘述真實時，其實已經為閱聽人選定了觀看事件的方 式與角度，這個「媒體版本」的真實並非虛假，但必然是主觀意識的呈現（林子 斌譯，2006）。
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根據教育部2002 年提出的《媒體素養教育政策白皮書》，一個具備思辨媒 體再現能力的個人，應當擁有三種以下能力：
1. 辨識媒介內容中年齡、性別、種族、職業、階級、性傾向等各種面向的刻板 印象和權力階級間的關係。
2. 比較媒介內涵與實際生活中的情境、人物、事件等媒介與社會真實的關係。
3. 解讀媒介再現所潛藏的價值意涵與意識型態。
首先，刻板印象的形塑是媒體再現相關研究的主軸之一，更廣泛地來說，不 僅僅是對於弱勢群體的刻板印象，媒體如何塑造學生群體的形象？如何建構國家 認同？透過討論媒體對於特定社會群體或角色的再現，可以分析背後權力運作的 邏輯（教育部，2002）。再者，在媒體文本產製篩選剪輯的過程中，真實與虛構 往往只有一線之隔，怎麼樣的媒體文本顯得真實與權威？閱聽大眾所接受與不接 受媒體文本有何差異？閱聽人大多傾向用自己的經驗來評價媒體再現的真實性，
不過這個標準是否可靠卻是值得反思的（林子斌譯，2006）。此外，媒體再現也 會觸碰到意識形態與價值的議題，哪些聲音可以透過媒體傳遞？哪些聲音於媒體 之中缺席？透過觀察媒體所支持的觀點、言論背後的意識形態或道德價值，分析 媒體再現的文本是否客觀或帶有立場，並進一步討論這樣的媒體再現是否影響閱 聽人對於特定社會團體或議題的觀感（羅曉南、余陽洲，2015）。
由媒體再現的觀點進行媒體文本的研究，可以關注的面向相當廣博，但根據 研究對象的不同，研究人員所選擇側重的焦點也會有些許差異。以下研究者將以 臺灣的媒體再現研究為例，分析在不同主題的媒體再現研究之中，研究人員如何 運用其思辨媒體再現的能力解讀媒體文本的不同面向。
貳、 我國媒體再現的相關研究
每個國家的文化脈絡有所不同，媒體報導以及媒體再現研究的主軸自然有所 不同。為了瞭解臺灣的媒體再現研究取向，研究者以「媒體再現」、「新聞再現」
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做為關鍵字於博碩士論文資料庫以及期刊資料庫進行搜尋。由於研究者認為《媒 體素養教育政策白皮書》的出版意味著媒體研究在臺灣應受到更多關注，故以該 白皮書出版年2002 年為界，蒐集過去十四年之中以新聞媒體再現為研究主題的 臺灣期刊以及國內碩博士論文，一共78 篇。研究者以新聞報導主題作為分類依 據，將報導主題分為人事時地物五類，針對這些文章的研究對象、研究媒介、研 究方法以及研究焦點進行簡單的內容分析。
一、 媒體再現：人物
選擇以人物作為研究主題的相關研究佔媒體再現研究的最大宗，其中又有四 成的研究關注女性職業者的媒體形象，對於媒體在性別刻板印象下的權力運作、
意識形態或是文化霸權進行批判，例如女性運動員（胡崇偉、陳月娥，2013；盧 沛樺、張玉佩，2010；繆萱，2013）和女性政治人物（倪炎元，2002；胡宥心，
2011；陳玫霖，2002）。其餘研究則是探討媒體如何建構特定人、族群、職業或 角色的形象，例如毒癮患者（徐美苓、熊培伶、賴若函、吳姿嫺、施馨堯，2011；
賴奕帆，2008）和客家族群（黃玉美，2013）。亦有研究是透過對於運動員的報 導，來探討國族認同的概念，例如王建民（陳天賜、王傑賢、鄭俊傑，2015）和 林書豪（姜穎、陳子軒，2014）。
二、 媒體再現：事件
社會議題一向常見於媒體報導，研究人員蒐集一定期間內關於該議題的報導 進行分析，關注不同論述形構之間的競逐過程，以及最終的主流論述如何形成；
也有研究會討論媒體報導再現該議題的手法是否恰當，是否能夠發揮媒體所應有 的功能。例如青少年犯罪事件（蘇蘅，2002）、天災報導（楊樺、葉欣誠，2012）
和流浪動物絕育議題（莊家語，2012）。除了對於社會議題的關注，某些關鍵事 件可能對社會帶來很大的影響，因此亦有研究人員以特定政策或是特定社會事件
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的報導進行研究。透過還原媒體報導之中不同的論述觀點，比較各媒體之間再現 的內容與陳述，來凸顯觀點的差異和立場的不同。媒體再現研究可以梳理事件的 脈絡，揭露報導背後的意識形態，並批判報導事件下權力關係的運作與衝突。例 如台北市廢除公娼事件（丁勻婷，2002）和太陽花學運（李易親，2015）等等。
三、 媒體再現：時代變遷
為了印證時代變遷對於報導產生的影響，研究人員多半使用比較的方式進行 研究。透過新舊年代的切片，可以比較時代的改變對於媒體報導的影響，例如 1994 年和 2004 年的報導如何再現網路這個概念（劉蕙苓，2007）；以特定事件 作為比較的分水嶺，例如比較蘋果日報來台前後報導內容的差別，因為蘋果日報 的報導具有市場化與商業化的特質，因此希望研究其他媒體是否受到這個風潮的 影響（陳麗文，2006；蔡雁雯，2014）。亦有研究人員意圖刻劃研究主題的發展 脈絡，透過十年甚至二十年的分析期間進行連續性的分析。例如徐美苓等（2003）
將愛滋病的報導分為六個時期來觀察：西方進口的外來疾病期、男同性戀者的疾 病期、入侵家庭期、南亞／東南亞進口的外來疾病期、識別轉變期以及爭取人權 期，或是高惠珠（2011）以貫穿婦運時間軸的三個重要議題，「雛妓救援」、「民 法親屬編」的修正及「身體自主權」的爭取，觀察媒體再現中女權論述的變遷是 如何讓私領域的問題躍升為公共議題。
四、 媒體再現：場域
透過研究在地媒體的新聞報導，研究人員可以分析新聞是如何形塑他者的形 象，例如臺灣媒體對於伊斯蘭世界（賴至巧，2003）或是中國（洪郁發，2010）
的報導。亦有研究人員比較中國與美國的媒體報導四川地震事件的差異，透過在 地媒體與異地媒體對於在地事件報導的差異，探討媒體功能的發揮（王柔雅，
2010）。
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五、 媒體再現：物件、概念
在這個類別之中，與醫療健康相關的物件經常成為媒體再現的研究主題，該 類型研究的焦點在於醫療健康資訊的傳播，擔憂媒體對於這些產品的報導是否客 觀正確，是否能發揮媒體的功能傳遞正確的資訊。例如健康食品（陳瑞芸、馮國 豪，2008）、H1N1 疫苗（陳詩婷，2011）、 基因改造食品（謝君蔚、徐美苓，
2011）和中醫藥（徐卓成，2014）。若研究人員選擇探討無形的概念，則多半聚 焦於探討媒體如何利用報導的陳述建構這些名詞的概念與意涵，影響大眾對於這 些概念的看法與定義，或是討論報導背後潛藏的意識型態。例如貧窮（王英倩，
2010）、民意（楊意菁，2002）和共同想像（吳孟津，2007）。
總結以上，以「人」為主題的媒體再現研究共有二十七篇，關心媒體對於特 定人、族群、職業或角色的形象建構；以「事」為主題的媒體再現研究共有十九 篇，關心媒體對於社會政策、社會事件與社會議題的報導；以「時」為主題的媒 體再現研究共有十一篇，以歷時性的縱向研究為主，關注不同時代的媒體對於特 定研究對象的媒體報導有何差異；以「地」為主題的媒體再現研究共有三篇，關 注媒體對於異地事件的報導；以「物」為主題的媒體再現研究共有十八篇，關注 媒體如何形塑特定物品商品所代表的意象，或是對於抽象概念的建構。不同的媒 體再現研究主題有其關注的研究焦點，所使用的研究方法與所分析的資料也會有 所不同。在資料蒐集方面，根據研究者對我國媒體再現研究的整理，我國的媒體 再現研究有八成三選擇平面媒體作為研究對象，其中又以紙本新聞報導或網路新 聞報導為主，僅有兩篇研究有蒐集雜誌媒體的資料（高惠珠，2011；聶瑋齡，2011
總結以上，以「人」為主題的媒體再現研究共有二十七篇，關心媒體對於特 定人、族群、職業或角色的形象建構；以「事」為主題的媒體再現研究共有十九 篇，關心媒體對於社會政策、社會事件與社會議題的報導；以「時」為主題的媒 體再現研究共有十一篇，以歷時性的縱向研究為主，關注不同時代的媒體對於特 定研究對象的媒體報導有何差異；以「地」為主題的媒體再現研究共有三篇，關 注媒體對於異地事件的報導；以「物」為主題的媒體再現研究共有十八篇，關注 媒體如何形塑特定物品商品所代表的意象，或是對於抽象概念的建構。不同的媒 體再現研究主題有其關注的研究焦點，所使用的研究方法與所分析的資料也會有 所不同。在資料蒐集方面，根據研究者對我國媒體再現研究的整理，我國的媒體 再現研究有八成三選擇平面媒體作為研究對象，其中又以紙本新聞報導或網路新 聞報導為主，僅有兩篇研究有蒐集雜誌媒體的資料（高惠珠，2011；聶瑋齡，2011