第五章 影視類別跨年度綜合分析
第三節 建議
本次績效評量的研究，以 AGB Nielsen 的收視率資料，分析 95 年度至 97 年度科普催生計畫主軸一「科學傳播內容產製刊播補助」
的三種影視節目的產出（outputs）績效，提供節目產出（包括製作節 目數、播出次數、播出時數等資料），以及閱聽眾產出（包括收視狀 況與觀眾輪廓等）兩方面的「收視量」分析，報告本身實則已完成收 視量的分析架構，往後科普案的執行得以依此架構進行節目產出部分 的分析，以明本案的執行績效。
謹依據本研究的分析，提出以下建議：
壹、賡續進行收視成效分析
本案所尚未企及者，為「收視質」部分的分析，其中包括觀眾對 節目的評價（專家對節目的評價已於各製作案的期中及期末審查進行）
與節目社會大眾在認知、態度與行為面的影響，也就是下圖所示的 D、
E 及 B 的部分，D、E 兩部分也就是所謂成效（outcomes） ，這些部分 的分析有待下一階段的績效評估接續完成。
科普活動預期成效（修改自 Wells, M. & Butler, B. 2004; NSF, 2008）
目標、效益
成效、影響
產出
人口、心理 圖像變數
F 社會影響E 長期成效
D 短期成效與收視質
C 節目與閱聽眾產出
B 閱聽眾心理圖像輪廓
A 閱聽眾社會人口輪廓
178
貳、以本研究結果進行企劃階段的前端評量
本研究進行的績效評量雖屬總結評量（summative evaluation），
但總結評量雖可作為對方案執行成果的瞭解，亦可作為在計劃的依據，
也就是提供前饋（feedforward）的輸入予往後的產製刊播補助案，將 使企劃案對目標閱聽眾輪廓、收視行為、播出頻道與播出時段的安排 等有更明確的掌握。本研究建議：
一、企劃案應先行分析節目欲觸達的觀眾群及欲達成的成效：95-97 年度以出現多種類型的科普節目，產出成果不一，往後的節目企 劃應借鏡前案，確認目標。
二、依據頻道觀眾選擇播出頻道：播出頻道的固定觀眾群決定播出節 目可能觸及的觀眾樣貌，故依節目的企製方向選擇適宜播出的頻 道，將決定節目能產生最大的以響效益。
三、依據時段觀眾選擇播出時段：各種類型觀眾收看電視節目的時段 有異，目前除兒童節目播出時段尚稱合宜外，其他許多節目因播 出時段多非主力時段，故年輕及中齡觀眾群較難出現。本研究所 提供的分析，配合以國內其他大型媒體使用行為的調查應可作為 頻道與時段規劃的依據，以使節目與其目標觀眾群能更為契合。
參、彌補科普觀眾落差
科普是對所有社會大眾的科學素養養成，然本次分析發現中、高 教育程度的年輕族群和中年族群，在觀眾輪廓當中有欠明顯，與前項 所述節目播出頻道與時段有密切關係之外，節目製作的娛樂性和與生 活可用性的發揮，可能是吸引目前各個節目還未能有效觸及觀眾的必 要元素。
各種性別、年齡、教育背景觀眾的心理圖像（上圖的 B）與需求，
應是下一階段研究的重要分析變數。
肆、提高播出次數以提高觀眾觸達（降低成本）
本研究的分析顯示，增加播出次數有助增加觀眾數量，甚至於在 不同時段的重播，不僅增加觸達率，更可開拓觀眾類型，使節目效益 提升。亦由於科普案的各製作方案製作成本高，若能有更多社會大眾 共享其節目，對全民科學素養的提升將有重大助益。
目前國內各種類型節目以新聞的重複播出最夥，本案的科學新聞
類應可要求有更多次的播出。各種類型的科學節目亦應進一步推動模
組化概念，節目於電視頻道播出外，亦可在其他媒介通道置放，增加 使用機會。
伍、增加科普影視節目的行銷，以提升觀眾觸達率
科普案迄今製作出多部優良成品，播出的收視狀況也多優於外來 科學頻道，製作團隊在經過幾年來的製作經驗和本案提供的工作坊等 的科學節目製作能力養成後，經驗日豐，且對製作科學節目的興趣也 出現。但觀眾對節目的收視興趣與習慣，有極大部分是養成的，節目 除了應該要依節目屬性去尋找閱聽眾（所在的頻道、出現的時段）外，
更應該去培養觀眾，這部分有賴節目的行銷，須讓目標觀眾得悉節目
的名稱、內容、播出時間、頻道等資訊，加上激發觀眾對主題的好奇
與興趣，否則觀眾不會自動出現。
180 0.00
0.10 0.20 0.30 0.40 0.50
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第三集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
附錄一
95 年度《流言追追追（第一季） 》各集重播之觀眾輪廓：
男性 0.13
女性
0.15 4‐14 0.37
學生 0.27
0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第一集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第二集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40 0.45 0.50
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第四集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第五集
重播1 重播2 重播3 重播4 重播5 整體
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70 0.80
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第六集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
182 0.00
0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40 0.45 0.50
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第七集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第八集
重播1 重播2 重播3 整體
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第九集
重播1 重播2 重播3 整體
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70 0.80
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第十集
重播1 重播2 重播3 整體
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第十一集
重播1 重播2 重播3 整體
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70 0.80
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第十二集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
184 0:00:00
0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第一集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
附錄二
95 年度《流言追追追（第一季） 》各類別觀眾收看各集重播節目 之平均收視時數：
0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 0:23:02 0:25:55
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第二集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第三集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第五集
重播1 重播2 重播3 重播4 重播5 整體
0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第六集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 0:23:02
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第四集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
186 0:00:00
0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第七集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第八集
重播1 重播2 重播3 整體
0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 0:23:02 0:25:55
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第九集
重播1 重播2 重播3 整體
0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第十集
重播1 重播2 重播3 整體
0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 0:23:02 0:25:55
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第十一集
重播1 重播2 重播3 整體
0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 0:23:02 0:25:55
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
收視分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2007/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》(第一季)重播－第十二集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
188
附錄三
95 年度《流言追追追（第二季） 》各集重播之觀眾輪廓：
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》（第二季）重播－第一集
重播1 重播2 重播3 重播4 整體
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》（第二季）重播－第二集
重播1 重播2 整體
0 0.1 0.2 0.3 0.4
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》（第二季）重播－第三集
重播1 整體
0 0.1 0.2 0.3 0.4
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》（第二季）重播－第四集
重播1 整體
0 0.2 0.4 0.6 0.8
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》（第二季）重播－第五集
重播1 整體
0 0.1 0.2 0.3 0.4
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》（第二季）重播－第六集
重播1 重播2 整體
0 0.1 0.2 0.3 0.4
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
中部
+ 花蓮
南部
+ 台東
TVR
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel
《流言追追追》（第二季）重播－第七集
重播1 整體
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5
男性 女性 4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55+ 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作
/ 退休
小學或以下 初中 高中 大專或以上 大台北 其他北部
+ 宜蘭
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《流言追追追》（第二季）重播－第八集
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