行政院國家科學委員會專題研究計畫 成果報告
科普傳播事業催生計畫節目績效評量(一)
研究成果報告(完整版)
計 畫 類 別 ： 個別型 計 畫 編 號 ： NSC 98-2515-S-128-002- 執 行 期 間 ： 98 年 05 月 01 日至 100 年 07 月 31 日 執 行 單 位 ： 世新大學廣播電視電影學系 計 畫 主 持 人 ： 關尚仁 共 同 主 持 人 ： 莫季雍 計畫參與人員： 碩士班研究生-兼任助理人員：郭俞&；#24419； 碩士班研究生-兼任助理人員：陳瀅蓮 處 理 方 式 ： 本計畫可公開查詢中 華 民 國 100 年 10 月 05 日
行政院國家科學委員會補助台灣科學傳播事業催生計畫
科普傳播事業催生計畫節目績效評量（一）
科普影視內容
收視分析與解讀研究
主辦單位：行政院國家科學委員會科學教育發展處
執行單位：臺灣科普傳播事業催生計畫統籌與協調中心
結案報告撰寫人：關尚仁 教授
莫季雍 教授
郭俞彣
陳瀅蓮
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目錄
第一章 緒論... 1 第一節 計畫背景及目的... 1 壹、 背景說明... 1 貳、 宗旨與目的... 1 第二節 收視率解讀... 2 壹、 收視率意涵... 2 貳、 收視率基本定義... 3 第三節 解讀與分析... 5 壹、 解讀方法及工具... 5 貳、 分析對象... 5 第二章 95 年度受補助科普影視節目收視狀況... 11 第一節 科學教育影片類... 11 壹、 熱帶冰河台灣... 11 貳、 台灣的脈動... 13 參、 顯微鏡下的世界... 18 肆、 情緒密碼... 23 伍、 95 年度科學教育影片類收視狀況綜合分析... 27 第二節 科學新聞報導類... 30 壹、 科學大解碼... 30 貳、 95 年度科學新聞報導類收視狀況綜合分析... 32 第三節 電視科學節目類... 34 壹、 發現... 34 貳、 流言追追追（第一季）... 42 參、 流言追追追（第二季）... 49 肆、 95 年度電視科學節目類收視狀況綜合分析... 55 第四節 95 年度受補助節目收視狀況摘要... 58 第三章 96 年度受補助科普影視節目收視狀況... 61 第一節 科學教育影片類... 61 壹、 預約未來替代能源... 61 貳、 機器人－納瑞奇... 68 參、 面對台灣的真相... 71 肆、 台灣大地奧秘... 76 伍、 蝴蝶的異想世界... 82 陸、 普科秀... 85 柒、 96 年度科學教育影片類收視狀況綜合分析... 87 第二節 科學新聞報導類... 91 壹、 科學大解碼... 91貳、 從小乾坤到大乾坤... 93 參、 96 年度科學新聞報導類收視狀況綜合分析... 96 第三節 電視科學節目類... 98 壹、 發現... 98 貳、 親子玩科學... 105 參、 96 年度電視科學節目類收視狀況綜合分析... 109 第四節 96 年度受補助節目收視狀況摘要... 111 第四章 97 年度受補助科普影視節目收視狀況... 115 第一節 科學教育影片類... 115 壹、 台灣森林的故事... 115 貳、 認知密碼... 122 參、 97 年度科學教育影片收視狀況綜合分析... 127 第二節 電視科學節目類... 128 壹、 發現... 128 貳、 流言追追追（第三季）... 134 參、 97 年度電視科學節目類收視狀況綜合分析... 142 第三節 97 年度受補助節目收視狀況摘要... 144 第五章 影視類別跨年度綜合分析... 146 第一節 科學教育影片... 146 壹、 收視狀況... 146 貳、 觀眾輪廓... 147 第二節 科學新聞報導... 150 壹、 收視狀況... 150 貳、 觀眾輪廓... 150 第三節 電視科學節目... 152 壹、 收視狀況... 152 貳、 觀眾輪廓... 153 第六章 結論與建議... 155 第一節 95-97 年度科普影視節目收視狀況 ... 155 壹、 95-97 年度各類別科普影視節目產出節目數 ... 155 貳、 95-97 年度各類別影視節目觀眾收視時數 ... 157 參、 95-97 年度各類別科普影視節目觸達千人數 ... 160 肆、 95-97 年度各類別科普影視節目每平均收視千人補助成本 ... 164 伍、 各類別科普影視節目每觸達千人補助成本... 165 陸、 各類別科普影視節目與探索頻道 Discovery 及國家地理頻道 NGC 同時段之收視比較 ... 167 第二節 科普影視節目之觀眾形貌... 171 壹、 首播及重播之觀眾差異... 171
iii 貳、 無重播科普影視節目之觀眾輪廓... 173 參、 節目型態之觀眾差異... 174 第三節 建議... 177 壹、 賡續進行收視成效分析... 177 貳、 以本研究結果進行企劃階段的前端評量... 178 參、 彌補科普觀眾落差... 178 肆、 提高播出次數以提高觀眾觸達（降低成本）... 178 伍、 增加科普影視節目的行銷，以提升觀眾觸達率... 179 附錄一... 180 附錄二... 184 附錄三... 188 附錄四... 192 附錄五... 193 附錄六... 194 附錄七... 195 附錄八... 196 附錄九... 197 附錄十... 198
表目錄
表 1-1：95-98 年度受補助單位產製節目播出情形 ... 6 表 2-1：《熱帶冰河台灣》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 12 表 2-2：《熱帶冰河臺灣》各集與整體觀眾輪廓 ... 12 表 2-3：《台灣的脈動》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 14 表 2-4：《台灣的脈動》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 15 表 2-5：《台灣的脈動》重播各集與整體觀眾輪廓 ... 16 表 2-6：《顯微鏡下的世界》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 19 表 2-7：《情緒密碼》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 24 表 2-8：95 年度「科學教育影片」類觀眾收視狀況 ... 28 表 2-9：《科學大解碼》首播與重播觸達率及觀眾平均收視時數 ... 31 表 2-10：《科學大解碼》首播與重播整體觀眾輪廓 ... 31 表 2-11：95 年度「科學新聞報導」類觀眾收視狀況 ... 33 表 2-12：《發現》首播各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 35 表 2-13：《流言追追追(第一季)》首播各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 44 表 2-14：《流言追追追(第一季)》重播各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 44 表 2-15：《流言追追追（第二季）》首播各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 50 表 2-16：《流言追追追（第二季）》重播各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 51 表 2-17：95 年度「電視科學節目」類觀眾收視狀況 ... 56 表 2-18：95 年度受補助科普影視內容之平均收視狀況 ... 58 表 2-19：95 年度受補助科普影視內容之觀眾輪廓 ... 59 表 3-1：《預約未來替代能源》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 62 表 3-2：《預約未來替代能源》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 63 表 3-3：《預約未來替代能源》重播 1 各集與整體觀眾輪廓 ... 63 表 3-4：《預約未來替代能源》重播 2 各集與整體觀眾輪廓 ... 64 表 3-5：《機器人－納瑞奇》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 69 表 3-6：《面對台灣的真相》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 72 表 3-7：《面對台灣的真相》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 73 表 3-8：《面對台灣的真相》重播各集與整體觀眾輪廓 ... 74 表 3-9：《台灣大地奧秘》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 77 表 3-10：《台灣大地奧秘》重播 1 各集與整體觀眾輪廓 ... 78 表 3-11：《台灣大地奧秘》重播 2 各集與整體觀眾輪廓 ... 79 表 3-12：《蝴蝶的異想世界》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 83 表 3-13：《蝴蝶的異想世界》各集與整體觀眾輪廓 ... 83 表 3-14：《普科秀》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 85 表 3-15：《普科秀》各集與整體觀眾輪廓 ... 86ii 表 3-16：96 年度「科學教育影片」類觀眾收視狀況 ... 89 表 3-17：《科學大解碼》首播與重播觸達率及觀眾平均收視時數 ... 92 表 3-18：《科學大解碼》首播整體觀眾輪廓 ... 92 表 3-19：《從小乾坤到大乾坤》首播與重播觸達率及觀眾平均收視時數 ... 95 表 3-20：《從小乾坤到大乾坤》首播與重播觀眾輪廓 ... 95 表 3-21：96 年度「科學新聞報導」類觀眾收視狀況 ... 97 表 3-22：96 年度《發現》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 99 表 3-23：《親子玩科學》各集與整體觸達率及觀眾平均觸達率 ... 106 表 3-24：96 年度「電視科學節目」類觀眾收視狀況 ... 110 表 3-25：96 年度受補助科普影視內容之平均收視狀況 ... 111 表 3-26：96 年度受補助科普影視內容之觀眾輪廓 ... 112 表 4-1：《台灣森林的故事》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 116 表 4-2：《認知密碼》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 123 表 4-3：97 年度「科學教育影片」類觀眾收視狀況 ... 127 表 4-4：97 年度《發現》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 ... 129 表 4-5：《流言追追追(第三季)》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數... 135 表 4-6：97 年度「電視科學節目」類觀眾收視狀況 ... 143 表 4-7：97 年度受補助科普影視內容之平均收視狀況 ... 144 表 4-8：97 年度受補助科普影視內容之觀眾輪廓 ... 145 表 5-1：各年度觀眾收視狀況 ... 146 表 5-2：各年度觀眾輪廓 ... 147 表 5-3：各年度觀眾收視狀況 ... 150 表 5-4：各年度觀眾輪廓 ... 151 表 5-5：各年度觀眾收視狀況 ... 152 表 5-6 各年度觀眾輪廓 ... 153 表 6-1：「科學教育影片」類播出總時數 ... 155 表 6-2：「科學新聞報導」類播出總時數 ... 156 表 6-3：「電視科學節目」類播出總時數 ... 156 表 6-4：各類別跨年度影視內容播出總時數 ... 157 表 6-5：各年度「科學教育影片」類觀眾平均收視時數 ... 158 表 6-6：各年度「科學新聞報導」類觀眾平均收視時數 ... 159 表 6-7：各年度「電視科學節目」類觀眾平均收視時數 ... 159 表 6-8：各類別跨年度觀眾累積收視分鐘數 ... 160 表 6-9：「科學教育影片」類觸達千人數 ... 161 表 6-10：「科學新聞報導」類觸達千人數 ... 161 表 6-11：「電視科學節目」類觸達千人數 ... 162 表 6-12 各類別跨年度觸達千人數 ... 163 表 6-13：「科學教育影片」類每千人收視成本 ... 164
表 6-14 各科普影視節目類別每觸達千人成本 ... 165 表 6-15：「科學教育影片」類與 DISCOVERY 及 NGC 同時段收視比較 ... 167 表 6-16：「科學新聞報導」類與 DISCOVERY 及 NGC 同時段收視比較 ... 168 表 6-17：「電視科學節目」類與 DISCOVERY 及 NGC 同時段收視比較 ... 169 表 6-18：「科學較於影片」類首重播觀眾輪廓 ... 171 表 6-19：「電視科學節目」類首重播觀眾輪廓 ... 172 表 6-20：「科學新聞報導」類首重播觀眾輪廓 ... 173 表 6-21：無重播科普影視節目之觀眾輪廓 ... 174 表 6-22：各科普影視節目呈現型態 ... 176
i
圖目錄
圖 2-1：《熱帶冰河台灣》各集與整體平均收視率 ... 11 圖 2-2：《熱帶冰河台灣》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 13 圖 2-3：《台灣的脈動》（首播與重播）各集與整體平均收視率 ... 14 圖 2-4：《台灣的脈動》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 17 圖 2-5：《台灣的脈動》重播各集及整體觀眾平均收看時數 ... 18 圖 2-6：《顯微鏡下的世界》各集與整體平均收視率 ... 19 圖 2-7：《顯微鏡下的世界》各集與整體觀眾輪廓 ... 20 圖 2-8：《顯微鏡下的世界》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 22 圖 2-9：《情緒密碼》各集與整體平均收視率 ... 23 圖 2-10：《情緒密碼》各集及整體觀眾輪廓 ... 25 圖 2-11：《情緒密碼》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 27 圖 2-12：95 年度「科學教育影片」類平均收視率 ... 28 圖 2-13：《科學大解碼》首播各集與整體平均收視率 ... 30 圖 2-14：《科學大解碼》重播各集與整體平均收視率 ... 31 圖 2-15：《科學大解碼》首播與重播整體觀眾平均收視時數 ... 32 圖 2-16：95 年度「科學新聞報導」類平均收視率 ... 32 圖 2-17：《發現》（首播與重播）各集與整體平均收視率 ... 34 圖 2-18：《發現》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 36 圖 2-19：《發現》重播各集與整體觀眾輪廓 ... 37 圖 2-20：《發現》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 39 圖 2-21：《發現》重播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 41 圖 2-22：《流言追追追（第一季）》首播各集與整體平均收視率 ... 42 圖 2-23：《流言追追追（第一季）》各次重播（各集與整體）平均收視率 ... 43 圖 2-24：《流言追追追（第一季）》重播各集與整體平均收視率 ... 43 圖 2-25：《流言追追追（第一季）》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 46 圖 2-26：《流言追追追（第一季）》重播觀眾輪廓 ... 46 圖 2-27：《流言追追追（第一季）》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 48 圖 2-28：《流言追追追（第一季）》重播整體觀眾平均收視時數 ... 48 圖 2-29：《流言追追追（第二季）》首播各集與整體平均收視率 ... 49 圖 2-30：《流言追追追（第二季）》各次重播（各集與整體）平均收視率 ... 50 圖 2-31：《流言追追追（第二季）》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 52 圖 2-32：《流言追追追（第二季）》重播整體觀眾輪廓 ... 53 圖 2-33：《流言追追追（第二季）》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 54 圖 2-34：《流言追追追（第二季）》重播整體觀眾平均收視時數 ... 55 圖 2-35：95 年度「電視科學節目」類平均收視率 ... 56 圖 3-1：《預約未來替代能源》（首播與重播）各集與整體平均收視率 ... 61 圖 3-2：《預約未來替代能源》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 65圖 3-3：《預約未來替代能源》重播 1 各集與整體觀眾平均收視時數 ... 67 圖 3-4：《預約未來替代能源》重播 2 各集與整體觀眾平均收視時數 ... 68 圖 3-5：《機器人－納瑞奇》各集與整體平均收視率 ... 69 圖 3-6：《機器人－納瑞奇》各集與整體觀眾輪廓 ... 70 圖 3-7：《機器人－納瑞奇》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 71 圖 3-8：《面對台灣的真相》（首播與重播）各集與整體平均收視率 ... 72 圖 3-9：《面對台灣的真相》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 75 圖 3-10：《面對台灣的真相》重播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 75 圖 3-11：《台灣大地奧秘》（首播與重播）各集與整體平均收視率 ... 76 圖 3-12：《台灣大地奧秘》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 77 圖 3-13：《台灣大地奧秘》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 80 圖 3-14：《台灣大地奧秘》重播 1 各集與整體觀眾平均收視時數 ... 81 圖 3-15：《台灣大地奧秘》重播 2 各集與整體觀眾平均收視時數 ... 82 圖 3-16：《蝴蝶的異想世界》各集與整體平均收視率 ... 82 圖 3-17：《蝴蝶的異想世界》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 84 圖 3-18：《普科秀》首播各集與整體平均收視率 ... 85 圖 3-19：《普科秀》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 87 圖 3-20：96 年度「科學教育影片」類平均收視率 ... 88 圖 3-21：《科學大解碼》首播各集與整體平均收視率 ... 91 圖 3-22：《科學大解碼》重播各集與整體平均收視率 ... 92 圖 3-23：《科學大解碼》首播與重播整體觀眾平均收視時數 ... 93 圖 3-24：《從小乾坤到大乾坤》首播各集與整體平均收視率 ... 94 圖 3-25：《從小乾坤到大乾坤》重播各集與整體平均收視率 ... 94 圖 3-26：《從小乾坤到大乾坤》首播與重播整體觀眾平均收視時數 ... 96 圖 3-27：96 年度「科學新聞報導」類平均收視率 ... 96 圖 3-28：96 年度《發現》（首播與重播）各集與整體平均收視率 ... 98 圖 3-29：96 年度《發現》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 100 圖 3-30：96 年度《發現》重播各集與整體觀眾輪廓 ... 101 圖 3-31：96 年度《發現》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 103 圖 3-32：96 年度《發現》重播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 105 圖 3-33：《親子玩科學》各集與整體平均收視率 ... 106 圖 3-34：《親子玩科學》各集與整體觀眾輪廓 ... 107 圖 3-35：《親子玩科學》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 109 圖 3-36：96 年度「電視科學節目」類平均收視率 ... 109 圖 4-1：《台灣森林的故事》（首播及重播）各集與整體平均收視率 ... 115 圖 4-2：《台灣森林的故事》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 117 圖 4-3：《台灣森林的故事》重播各集與整體觀眾輪廓 ... 118 圖 4-4：《台灣森林的故事》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 120
iii 圖 4-5：《台灣森林的故事》重播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 122 圖 4-6：《認知密碼》各集與整體平均收視率 ... 123 圖 4-7：《認知密碼》各集與整體觀眾輪廓 ... 124 圖 4-8：《認知密碼》各集與整體觀眾平均收視時數 ... 126 圖 4-9：97 年度「科學教育影片」類平均收視率 ... 127 圖 4-10：97 年度《發現》（首播與重播）各集與整體平均收視率 ... 128 圖 4-11：97 年度《發現》首播各集與整體觀眾輪廓 ... 130 圖 4-12：97 年度《發現》重播各集與整體觀眾輪廓 ... 131 圖 4-13：97 年度《發現》首播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 132 圖 4-14：97 年度《發現》重播各集與整體觀眾平均收視時數 ... 134 圖 4-15：《流言追追追(第三季)》（首播與重播）各集與整體平均收視率... 135 圖 4-16：《流言追追追(第三季)》首播各集與整體觀眾輪廓... 137 圖 4-17：《流言追追追(第三季)》重播 1 各集與整體觀眾輪廓... 137 圖 4-18：《流言追追追(第三季)》重播 2 各集與整體觀眾輪廓... 138 圖 4-19：《流言追追追(第三季)》重播 3 各集與整體觀眾輪廓... 138 圖 4-20：《流言追追追(第三季)》首播各集與整體觀眾平均收視時數... 140 圖 4-21：《流言追追追(第三季)》重播 1 各集與整體觀眾平均收視時數... 140 圖 4-22：《流言追追追(第三季)》重播 2 各集與整體觀眾平均收視時數... 141 圖 4-23：《流言追追追(第三季)》重播 3 各集與整體觀眾平均收視時數... 141 圖 4-24：97 年度「電視科學節目」類平均收視率 ... 142 圖 6-1：各類別跨年度累積觸達千人數 ... 163 圖 6-2：各節目型態年齡及教育程度分布 ... 175
第一章 緒論
第一節 計畫背景及目的
壹、背景說明
為加速國內科學傳播事業發展，帶動國人對科學的熱忱，並讓社
會大眾領悟到科學知識傳佈的必要性，國科會科學教育發展處於 95
年開始推動「行政院國家科學委員會補助臺灣科普傳播事業催生計畫
－媒體製作試辦方案」
，同時委託政治大學廣播電視學系推動執行「台
灣科普傳播事業催生計畫」。本計畫首重科普內容之生產與刊播，主
軸計畫之一「科學傳播內容產製刊播補助」即在補助各類科普傳播內
容之產製，期能激勵傳播事業集結人才與資源，全面提升科普內容供
應數量及品質。
「台灣科普傳播事業催生計畫」主軸計畫之一「科普傳播事業催
生計畫績效評量」計畫即負責催生計畫中各主軸計畫、分項計畫及子
計畫之計畫評量工作，透過量化（如現成資料紀錄、收視率調查與問
卷調查）及質化（包括非參與觀察、深度訪談與焦點團體座談）的評
量方法，在計畫執行歷程與總結階段分別進行資料收集與分析，以作
為修正計畫與再計畫的依據。
貳、宗旨與目的
「台灣科普傳播事業催生計畫」為一多年期計畫，投入資金龐大，
為確保其中各項計畫之目標達成與執行之最佳效益，「科普傳播事業
催生計畫績效評量」（以下簡稱績效評量計畫）以歷程與總結評量兩
種方式，依效用標準、可行性標準、妥適標準及準確標準等四個評量
標準，採量化及質化的評量方式，以每一年度執行完成之評量報告，
作為下一年度計畫工作所需之形成評量之一部，以企建構回饋機制，
藉以吸取知識及經驗，轉化為科普影視內容產製之前饋功能，使本產
業之產製能力得以不斷提升。
然各主軸計畫及分項計畫運用之媒體特質有異，故其績效評量之
執行亦不同。本研究報告除將採量化指標衡量各節目播出成效外，同
時將各分項計畫及子計畫之結案報告內容重點與刊播、閱聽、收視率
等數據，進行二次分析統計及彙整，形成本主軸計畫之節目績效評量
報告，再逐年作發展性之分析比較。
2
第二節 收視率解讀
收視率調查是目前台灣電視媒體最常用以評量電視節目收視狀
況及認識閱聽眾市場的一項重要指標，其中又以由 AGB Nielsen 透過
個人收視紀錄器所蒐集的收視調查數據最常被使用。面對多元頻道、
多元節目的廣電產業環境，收視率調查資料已不再只是廣電媒體組織
用以評估節目內容優劣並與廣告主議價的標準，而是廣電產業及頻道
經營者用以了解閱聽眾市場的重要參考之一。學者 Stavitsty(1998)即
指出「收視率」應為「觀眾研究」中最基礎及最主要的研究資料。對
於被瓜分的電視觀眾市場，收視率的高低不能代表節目的好壞，而是
必須透過收視率的解讀與分析，了解數字背後所蘊藏的意義，方能提
供節目產製者更有效的製播方向。以下進一步說明收視率之意涵，並
整理收視率調查基本定義及運算方式。
壹、收視率意涵
收視率調查在早期多為廣電媒體用作評量頻道及節目收視狀況，
並與企業主進行廣告議價的評估工具，然而，近幾年許多的研究報告
顯示（楊惠晴，1990；張依雯，1999；楊繼群，2004），許多頻道開
始會透過收視率調查，分析本身頻道及競爭頻道各節目的閱聽眾面貌，
另外也會透過收視率調查，長期觀察不同時段、不同目標族群的收視
變化及趨勢。
Webster & Lichty (1991)曾指出「觀眾研究(Audience Research)」
是電視頻道業者決策的基礎，應具有以下四種角色：
一、 收視率是一種提供給電視節目產製者與廣告主使用的評估
工具；
二、 收視率提供節目規畫者在考量節目是否留存的參考依據；
三、 收視率可呈現收視眾的消費模式；
四、 收視率是用來推估收看特定節目的人數數據。
國內傳播學者鍾起惠（1999）及莫季雍（1999）皆指出收視率調
查應有以下目的及用途：
一、 計算收視眾數量，以爭取廣告主投資；
二、 測量廣告的目標是否達成，包括事先投資推估及事後分析評
估；
三、 了解收視眾的選擇行為，進而設法操控；
四、 尋求收視眾的市場機會與空間：
五、 改善節目內容、傳播技巧與效果；
六、 達成服務閱聽眾的功能與責任；
七、 評估媒體整體的表現。
由此可見，收視率應是頻道經營者或節目產製者用以了解閱聽眾
收視行為模式的重要依據，特別是針對公共經營頻道及教科文節目而
言，而不再只是商業電視體系中廣告主、系統業者、頻道商等媒體相
關業者訂價的參考依據。頻道經營者可透過收視率研究作為節目採購
的依據，甚至從收視趨勢中了解並掌握觀眾的喜好與收視行為，進而
發展新節目，並規劃節目編排策略。
貳、收視率基本定義
《英漢大眾傳播辭典》定義收視率(rating)為樹立電視節目流行程
度之任何數字，或是節目播映廣告所得到的暴露，通常由調查公司予
以測定，而用來代表能夠收看到某個節目，且有時即收看該節目的家
庭/人口百分比（吳寶華、徐佳士、李瞻等，1983）。
《 大 眾 媒 介 辭 典 (National Textbook Company's Mass Media
Dictionary)》(Ellmore, 1990)則將收視率解釋為一種以百分比關係表達
的閱聽人數值，所有擁有收音機或電視的家庭用戶或成員在特定時間、
時段、或節目播出時間轉向一特定頻道或節目的比例；收視率包涵家
庭使用電視的比例、個人使用電視的比例、即時收視的比例、全國使
用電視的比例、收看特定節目的比例、開機率、分配、收視特定電視
的比例。
以下整理國內外相關電視收視率專有名詞之定義及運算方式，作
為研究分析的基礎依據及標準：
一、 收視率(Rating)
收視率就是估計某一特定時段中，收視某一特定頻道或
節目的觀眾人數所佔全部人口的比例，可以算出特定頻道或
節目在所有潛在觀眾中佔有的比例。
Rating =
收看某一特定頻道或節目觀眾人數
/
母體人口數
x 100%
二、 觸達率(Reach%)
觸達率是指在某一特定時間內，以總收看人口數為分母，
目標觀眾至少接觸過一次（超過一次也只計算一次）某一訊
息所佔的比例，其反映了接觸到訊息的實際人數，目的在於
4
衡量某一訊息接觸的廣度。因此，低收視率的節目也可以在
一天中安排數次的播出時間，以增加觸達率。
Reach =
至少接觸過一次某一訊息的目標觀眾人數
/
總收看
人口數
x 100%
三、 觀眾平均收視時間(Average Hour/Viewer)
觀眾平均收視時間主要反映觀眾收視特定頻道或節目
所花費的時間。但是，收視時數的高低不代表絕對的好壞，
因為觀眾平均收看特定的頻道或節目越長，可能忠實的觀眾
越多；反之，觀眾平均收看特定頻道或節目的時間較短者，
可能接觸的觀眾較多。這項指標還可比較不同觀眾群的收視
習慣。
四、 每人平均收視時數(Average Hour/Persons)
所有收看電視的人平均收看特定頻道或節目所花費的
時間。
五、 累積觀眾數(Cume)
累積觀眾數係指在特定時段中，每一個小時累計的不同
觀眾數（無重複收看），可以了解觀眾的轉出與轉入收視狀
況。
六、 指數(Index)
反映目標觀眾接觸特定媒體的強度，指數大於 100 表示
該目標族群對接觸媒體的比例比整體高。
七、 每收視點成本(Cost Per Rating Point，CPRP)
每收視點成本指的是獲得每一收視點所需的成本，即每
達成 1%收視率所需的話費，廣告主可藉此比較廣告媒體計
畫的優劣。
CPRP =
廣告總成本
/
總收視率
八、 節目影響指數(Program Impact Factor, PIF)
為累積收視人數除以播出總次數，藉此計算每次播出之
影響範圍，PIF 即為每一次播出之績效數值。
第三節 解讀與分析
本研究報告依據績效評量計畫之宗旨與目的，採量化指標衡量
「台灣科普傳播事業催生計畫」主軸計畫之一「補助內容產製刊播」
計畫所產製各類科普影視內容播出成效，主要針對各製播節目的收視
率、觸達率等資料衡量閱聽眾收視狀況，並分析其觀眾組成。
壹、解讀方法及工具
本研究報告所採用之資料為 AGB Nielsen 公司透過個人收視收
視記錄器(People Meter)收集所得之電視收視調查數據資料，同時參考
各分項計畫及子計畫之結案報告內容重點，如節目類型、節目長度、
科學內容重點、播映時間及頻道等基本資料，依據人口統計變項（如
性別、年齡、教育程度、工作狀況及分布地區等）進行二次分析統計
與彙整，分析此計畫下所產製之科普影視節目，以形成本主軸計畫之
整體績效評量報告，再逐年作發展性之分析比較。
AGB Nielsen 公司的收視率調查資料，是目前台灣傳播產業中獨
一存在，不論是電視台、廣告主、廣告代理商或傳播公司等普遍使用
的收視率資料，其資料庫目前全省有效樣本戶約 1800 個家庭樣本戶。
本研究報告將逐步整理各類收視率資料，包括各節目分集與整體、首
播與重播的平均收視率、觸達率、觀眾輪廓、觀眾收視時數等數據，
分析各節目的觀眾收視狀況，接著描繪各節目的觀眾輪廓，藉以提煉
各節目的核心觀眾，與節目目標觀眾進行比較，瞭解兩者之間的異同
點，推估觀眾的收視狀況，以作為節目修正或未來節目內容規劃的參
考依據。
貳、分析對象
「補助內容產製刊播」計畫依節目類型分為「科學教育影片」
、
「科
學新聞報導」及「電視科學節目」，其中「科學新聞報導」又區分為
電視、廣播、報紙及電子報四類，共計六類。95 年度參與「補助內
容產製刊播」計畫之受補助單位共有 10 家，96 年度 15 家，97 年度
有 14 家及 98 年度共有 19 家。然本研究報告僅針對於確實於電視頻
道完成播出之科普影視節目進行解讀與分析。各年度參與受補助單位、
各節目類型、集數、播出頻道、日期、時間等資訊如下表所列：
6 表 1-1：95-98 年度受補助單位產製節目播出情形 年 度 節目 類型 受補助 單位 影片名稱 (集數) 播出 頻道 播出日期 播出時間 播出 與否 95 科學 教育 影片 三 九 五 二 工 作 室 有 限 公司 熱 帶 冰 河 台灣 (3) 公視 首播 (每週日) 97/03/16-97/03/30 17:00-17:30 播畢 卓 維 全 方 位 整 合行銷 台 灣 的 脈 動 (6) 東 森 財 經 台 首播 (每週六) 97/03/29-97/05/03 22:00-22:30 播畢 重播 (每週日) 97/03/30-97/05/04 14:00-14:30 財 團 法 人 華 岡 興 業 基 金會 顯 微 鏡 下 的世界 (13) 緯 來 綜 合 台 首播 (每週日) 97/08/10-97/11/02 10:30-11:00 播畢 諾 耶 廣 告（股） 公司 情緒密碼 (13) 年 代 綜 合 台 首播 (每週六日) 週六 98/02/14-03/07 週日 98/02/15-03/08 11:00-11:30 11:30-12:00 播畢 視 群 傳 播 事 業 有 限 公 司 台 灣 動 物 世界 (6) 華 視 教 育 頻道 首播 98/03/02-98/03/07 14:00-14:30 播 畢 ( 無 監 播) 重播 98/03/02-98/03/07 00:30-01:30 亮 相 館 影 像 文 化（股） 公司 生命密碼 (3) 原 民 台 首播 98/03/09-98/03/11 08:30-09:30 播 畢 ( 無 監 播) 重播 98/03/16-98/03/18 98/03/25-98/03/27 電視 科學 節目 公 共 電 視 文 化 事 業 基 金會 流 言 追 追 追 （ 第 一 季） (12) 公視 首播 (每週三) 96/07/04-96/08/29 18:00-18:30 播畢 不定期 重播 96/10/21-97/07/18 08:00-08:30 08:30-09:00 18:00-18:30 07:30-08:00 大 愛 衛 星 電 視 （股）公 司 發現 (26) 大 愛 電 視 台 首播 (每週六) 96/10/06-97/03/29 21:30-22:30 播畢 重播 (每週日) 96/10/06-97/03/29 10:15-11:15 公 共 電 視 文 化 事 業 基 金會 流 言 追 追 追 （ 第 二 季）(14) 公視 首播 (週五或六) 96/11/16-97/03/29 18:00-18:30 播畢 不定期重播 (週五或六) 97/11/17-98/06/19 18:00-18:30 16:30-17:00 科學 新聞 報導 東 森 電 視 事 業 股 份 有 限公司 科 學 大 解 碼 (100) 東 森 ET-To day( 現 為 首播 (週四或五) 96/02/22-97/02/01 19:00-19:30 播畢 重播 (週六或日) 96/02/24-97/02/03 19:00-19:30
東 森 財 經 台) 96 科學 教育 影片 財 團 法 人 公 共 電 視 文 化 事 業 基金會 預 約 未 來 替代能源 (8) 公視 首播 (週六) (週一至五) 98/10/31-98/11/21 99/03/15-99/03/18 10:00-11:00 08:30-09:30 播畢 重播 (每週六) 99/04/03-05/22 99/07/03-08/28 10:00-11:00 10:00-11:00 和 利 得 多 媒 體 （股）公 司 機 器 人 — 納瑞奇 (10) 東 森 幼 幼 台 首播 (週一至五) 98/04/16-04/22 06:30-06:45 播畢 東 森 電 視（股） 公司 面 對 台 灣 的真相 (6) 東 森 財 經 台 首播 (每週日) 98/08/23-09/27 23:00-23:30 播畢 重播 (隔週日) 98/08/30-10/04 14:00-14:30 大 愛 衛 星 電 視 （股）公 司 台 灣 大 地 奧秘 (5) 大 愛 電 視 台 首播 (每週六) 99/02/27-99/03/27 21:30-22:30 播畢 重播 (每週日) (隔週六) 99/02/28-03/28 99/03/06-04/03 11:00-12:00 09:00-10:00 國 立 台 灣 大 學 昆 蟲 學 系 蝴 蝶 的 異 想世界 (6) 公視 首播 (每週六) 99/03/13-03/27 10:00-10:30 10:30-11:00 播畢 躍 獅 影 像 科 技 （股）公 司 普科秀 (4) 公視 首播 99/05/15 及 99/05/22 07:00-07:15 07:15-07:30 播畢 電視 科學 節目 大 愛 衛 星 電 視 （股）公 司 發現 (26) 大 愛 電 視 台 首播 (週六) 97/05/03-98/03/21 21:30-22:30 播畢 重播 (每週日) 97/05/04-98/03/22 11:00-12:00 得 霖 傳 播 有 限 公司 親 子 玩 科 學 (26) MOM O 親 子 台 首播 (每週六) 97/12/20-98/06/13 11:00-11:30 播畢 科學 新聞 報導 東 森 電 視 事 業 股 份 有 限公司 科 學 大 解 碼 (100) 東 森 財 經 台 首播 (週四五) 97/04/03-98/05/15 19:40-19:55 播畢 重播 (週六日) 97/04/03-98/05/15 19:40-19:55 財 團 法 人 慈 濟 傳 播 文 從 小 乾 坤 到 大 乾 坤 〈 科 技 、 大 愛 電 視 台 首播 97/06/01-98/06/30 18:55-19:43 播畢 重播 (隔日) 97/06/02-98/07/01 10:00-10:24
8 化 志 業 基金會 人 類 、 大 自然〉 (100) 97 科學 教育 影片 財團法 人華岡 興業基 金會 台灣森林 的故事 (13) 大愛 電視 台 首播 (每週六) (每週日) 99/10/01-11/13 21:30-22:17 10:55-11:43 播畢 頑石創 意有線 公司 文明的密 碼 (3) 華視 數位 教學 頻道 首播 99/06/26-99/06/27 17:30-18:00 播畢 (無監 播) 聖工坊 有限公 司 承諾一個 乾淨的未 來－新能 源 (13) 緯來 戲劇 台 首播 (週日) 100/02- 10:00-11:00 播出 中 (暫無 資料) 人間 衛視 首播 (週日) 99/12/18- 15:00-16:00 播出 中(無 監播) 首播 (週六) 99/12/18- 15:00-16:00 攝輯手 影像傳 播股份 有限公 司 就愛談天 －六部曲 (6) - - - - 尚未 播出 激雷創 意文化 股份有 限公司 神秘的史 前踏浪人 (5) - - - - 尚未 播出 中華電 視（股） 公司 運動科學 大調查 (8) 華視 首播 (每週六) 99/11/13-100/01/01 10:00-11:00 播畢 (暫無 資料) 諾耶廣 告（股） 公司 認知密碼 (13) 超視 首播 (每週六/日) 99/11/27-99/12/31 14:30-15:00 、 15:30-16:00 播畢 電視 科學 節目 大愛衛 星電視 （股）公 司 發現 (17) 大愛 電視 台 首播 (每週六) 98/03/28-99/02/06 21:30-22:30 播畢 重播 (每週日) 98/03/28-99/02/06 10:15-11:15 公共電 視文化 事業基 金會 流言追追 追（第三 季）(13) 公視 首播 (每週五) 98/11/06-99/02/06 18:00-18:30 播畢 重播 (每週六) (每週五) (每週六) 98/11/07-99/02/06 99/02/12-99/05/14 99/02/13-99/05/15 07:30-08:00 18:00-18:30 07:30-08:00
財團法 人公共 電視文 化事業 基金會 （原住 民族電 視台） 科學小原 子 (52) 原民 台 首播 (每週一) 99/07- 17:30-18:00 播畢 （無 監播） 重播 (每週二) 99/07- 17:30-18:00 98 科學 教育 影片 亮 相 館 影 像 文 化 股 份 有 限 公 司 師法自然 (8) - - - - 尚未 播出 和 利 得 多 媒 體 股 份 有 限公司 綠 天 使 偵 碳社 (20) - - - - 尚未 播出 兔 子 創 意 有 限 公司 小 貓 巴 克 里 (13) - - - - 尚未 播出 東 玉 環 境 科 技 有 限 公 司 你 今 天 減 碳了嗎 (8) - - - - 尚未 播出 希 古 文 化 傳 播 有 限 公 司 野 性 台 灣 「 WILD TAIWAN」 (13) - - - - 尚未 播出 田 野 文 化 事 業 有 限 公 司 史溫侯(4) - - - - 尚未 播出 百 岳 文 化 事 業 有 限 公 司 城市遊俠 (6) - - - - 尚未 播出 電視 科學 節目 公 共 電 視 文 化 事 業 基 金會 流 言 追 追 追 （ 第 四 季）(13) 公視 首播 (每週五) 99/06/04-08/27 18:00-18:30 播畢 ( 暫 無 資料) 重播 (每週六) 99/06/05-08/28 07:30-08:00 東 玉 環 境 科 技 公司 就 ㄐ ㄧ ㄤ ˋ玩科學 (26) 公視 首播 (每週日) 2010/10/03 11:00-12:00 播出 中 人間 衛視 重播 (每週六) 2010/10/09 19:00-20:00
10 友 松 傳 播 事 業 有 限 公 司 百 萬 小 學 堂 (52) 台視 首播 (每週五) 2011/08/06- 20:00-22:00 播出 中 MUC H TV 重播 (每週六) (每週日) 2011/08/06- 20:00-22:00 00:00-02:00 08:00-10:00 16:00-18:00 年 代 綜 合 台 重播 (每週六) (每週日) 2011/08/06- 23:00-23:59 05:30-07:30 12:00-14:00 大 愛 衛 星 電 視 股 份 有 限公司 發現 (39) - - - - 尚未 播出 翰 星 國 際 傳 播 有 限 公 司 親 子 玩 科 學 （ 第 二 季）(39) - - - - 尚未 播出 大 愛 衛 星 電 視 （股）公 司 呼 叫 妙 博 士 (26) 大 愛 電 視 台 首播 (每週五) 99/04/02- 18:00-18:30 播出 中 重播 (每週六) (每週一) 99/04/02- 99/04/02- 11:00-11:30 14:00-14:30 科學 新聞 報導 東 玉 環 境 科 技 公司 來 點 兒 科 學 (100) 人 間 衛視 首播 (週六及日) 99/03/13-100/04/30 19:00-22:00 ，每整點及 半點輪播 1 次 播出 中 中 天 新 聞 台 週六、日 15:00-16:00 財 團 法 人 慈 濟 傳 播 人 文 志 業 基金會 從 破 壞 到 共 生 － 科 技 的 能 與 不能 (100) 大 愛 電 視 台 - - - 尚未 播出 資料來源：「補助內容產製刊播」計畫
第二章 95 年度受補助科普影視節目收視狀況
95 年度參與本計畫之受補助單位共有 10 家，已全數於電視頻道
完成播出，計有科學教育影片類 6 部《熱帶冰河台灣》
、
《台灣的脈動》
、
《顯微鏡下的世界》、《情緒密碼》、《台灣動物世界》、《生命密碼》；
電視科學節目類 3 部《流言追追追（第一季）》、《流言追追追（第二
季）》
、
《發現》及科學新聞報導類 1 部《科學大解碼》
。其中《台灣動
物世界》及《生命密碼》的播出頻道（分別為華視教育頻道及原民台）
並無在 AGB Nielsen 電視收視調查的監播資料庫中，故此報告將不予
以分析討論。
第一節 科學教育影片類
壹、熱帶冰河台灣
內容型態 科學紀錄片，包含實景紀錄、訪問、動畫。 集數/長度 3 集/約 26 分鐘 播出時間 97/03/16-97/03/30，每週日 17:00-17:30 播出頻道 公視 目標觀眾 主要目標觀眾 20~45 歲，大專以上程度（影片內容輕鬆易懂，8 至 88 歲觀眾皆適合觀賞）。 影片大綱 融合地質、古環境、考古、生態…等多方面的知識，介紹數萬年 前冰河時期發生在台灣的故事。一、各集影片之平均收視率
《熱》僅播出一次，共三集，
整體平均收視表現為 0.15；而由
圖 2-1 可以發現，三集當中，以
2008 年 3 月 23 日所播出的第 2
集，收視表現 0.21 為最佳，高於
整體 0.15 的收視表現，其次是 3
月 16 日播出的第 1 集為 0.13，略
低於整體的收視表現，第 3 集的
收視表現較差，下滑至 0.10。
圖 2-1：《熱帶冰河台灣》各集與整體平均收視率二、各集影片之觀眾觸達率與平均收視視數
科學教育影片《熱》的各集及整體的觀眾觸達率並無太大差異（表
2-1）
，其中第 2 集的觀眾平均收視時數相較是較長的，有 12 分多鐘，
超過最低時數 6 分多鐘的第 3 集約一倍的時間。
0.13 0.21 0.10 0.15 0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 第一集 2008/03 /1 6 第二集 2008/03 /2 3 第三集 2008/03 /3 0 整體 平 均 收 視 率 資料來源：AGB Nielsen，2008/01/01‐ 2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《熱帶冰河台灣》(公共電視)12 表 2-1：《熱帶冰河台灣》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 集數 播出日期 觸達率 Reach % 觀眾平均收視時數 AveTime/Viewer 第 1 集 2008/03/16 0.4 0:09:57 第 2 集 2008/03/23 0.5 0:12:17 第 3 集 2008/03/30 0.4 0:06:56 整體 0.5 0:09:49
資料來源：AGB Nielsen，2008/01/01-2008/12/31 4+歲以上 All Channel。
三、各集影片之觀眾輪廓
《熱》各集與整體影片之觀眾輪廓如表 2-2 所列：
表 2-2：《熱帶冰河臺灣》各集與整體觀眾輪廓 Target\Date 第 1 集 2008/03/16 第 2 集 2008/03/23 第 3 集 2008/03/30 整體 TVR % TVR % TVR % TVR % 性 別 男性 0.08 31 0.30 72 0.09 46 0.16 54 女性 0.18 69 0.12 28 0.11 54 0.14 46 年 齡 4-14 0.20 3 0.00 0 0.00 0 0.01 1 15-24 0.09 10 0.15 11 0.07 10 0.10 10 25-34 0.04 6 0.05 4 0.18 31 0.09 10 35-44 0.32 42 0.41 32 0.08 14 0.28 31 45-54 0.20 24 0.28 21 0.10 16 0.20 21 55+ 0.11 16 0.34 32 0.15 29 0.20 27 工 作 狀 況 有工作的男性 0.09 20 0.29 39 0.15 44 0.18 35 有工作的女性 0.18 30 0.19 20 0.14 31 0.17 26 學生 0.08 13 0.02 2 0.00 1 0.03 5 家庭主婦 0.21 17 0.08 4 0.21 22 0.16 12 沒有工作/退休 0.16 20 0.46 34 0.01 2 0.22 23 教 育 程 度 小學或以下 0.06 11 0.16 19 0.09 23 0.10 8 初中 0.09 9 0.13 8 0.07 9 0.09 18 高中 0.17 38 0.25 35 0.19 55 0.20 40 大專或以上 0.17 42 0.26 39 0.04 12 0.16 34 地 區 分 佈 大台北 0.12 24 0.34 40 0.09 22 0.19 32 其他北部+宜蘭 0.31 46 0.26 24 0.01 1 0.20 26 中部+花蓮 0.10 20 0.11 14 0.25 66 0.15 26 南部+台東 0.04 10 0.17 22 0.04 11 0.09 16 資料來源：AGB Nielsen，2008/01/01-2008/12/31 4+歲以上 All Channel。 整體以男性觀眾居多，惟第 2 集節目有突增的男性觀眾。
觀眾年齡層多為 35 歲以上成年人觀眾。
觀眾的工作狀況多為工作人士，尤其以工作男性居多。
觀眾的教育程度較高，70%以上的觀眾有高中程度以上，其中有
30%以上的觀眾是大專或以上的教育程度。
三分之一的觀眾多分布於大台北地區，另外約有一半的觀眾分布
中部以北地區。
四、各集影片之觀眾平均收視時數
影片《熱》各類別觀眾平均收看時數如圖 2-2 所示：
圖 2-2：《熱帶冰河台灣》各集與整體觀眾平均收視時數 男性觀眾的平均收看時數較長，女性觀眾收看第 3 集的時間較長。
35-44 歲的觀眾平均收看的時數較長，其次則是 45-54 歲的觀眾；
15-24 歲在收看第 2 集的時數也不短。
無業/退休人士收看的時數較長，其次則是工作人士，但是這些觀
眾在看第 3 集影片時的時數都偏低。
大專程度以上的觀眾基本收看時數都較長。
一般北部的觀眾收看時數較長。
貳、台灣的脈動
內容型態 紀錄片，包含實景拍攝、訪問及動畫 集數/長度 6 集/DVD 版每集長度約 31 分鐘，電視版每集約 23-24 分鐘。 播出時間 首播：97/03/29-97/05/03 每週六 22:00-22:30 重播：97/03/30-97/05/04 每週日 14:00-14:30 播出頻道 東森 ETtoday 台第 57 頻道（現為東森財經台）、東森美洲台同步播出 目標觀眾 主要目標觀眾 16-50 歲（特別針對 15-24 歲學子以及 25-40 歲之知識份子） 影片大綱 以紀實的手法敘述台灣地震發生的過去與現在，喚起觀看者對事實 真相的求知慾；每集皆以一個鮮明的科學和科技主題做引導，對於 地震發生的原尾、研究結果，帶出與人們切身的問題，引發興趣後， 更透過一番推測與求證後給與解答，讓民眾在獲得新知的同時，也 能與生活經驗做應證。 男 性 女 性 4‐14 15‐ 24 25‐ 34 35‐ 44 45‐ 54 55+ 有 工 作 的 男 性 有 工 作 的 女 性 學 生 家 庭 主 婦 沒 有 工 作/ 退 休 小 學 或 以 下 初 中 高 中 大 專 或 以 上 大 台 北 其 他 北 部+ 宜 蘭 中 部+ 花 蓮 南 部+ 台 東 第一集 0:10 0:09 0:02 0:09 0:07 0:16 0:13 0:06 0:12 0:11 0:05 0:08 0:14 0:03 0:09 0:10 0:14 0:12 0:13 0:06 0:05 第二集 0:14 0:09 0:01 0:12 0:07 0:16 0:11 0:11 0:12 0:11 0:04 0:05 0:16 0:08 0:11 0:12 0:15 0:15 0:18 0:09 0:07 第三集 0:06 0:07 0:00 0:07 0:12 0:04 0:06 0:06 0:07 0:07 0:01 0:08 0:02 0:04 0:07 0:08 0:06 0:05 0:02 0:09 0:03 整體 0:10 0:08 0:01 0:09 0:09 0:12 0:10 0:07 0:10 0:10 0:03 0:07 0:11 0:05 0:09 0:10 0:12 0:11 0:11 0:08 0:05 0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 收 視 分鐘數資料來源：AGB Nielsen電視收視調查 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel 《熱帶冰河台灣》(公共電視)
14 0.10 0.10 0.25 0.08 0.18 0.14 0.14 0.17 0.16 0.15 0.11 0.15 0.13 0.15 0.00 0.10 0.20 0.30 第一集 第二集 第三集 第四集 第五集 第六集 整體 平 均 收 視 率
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《台灣的脈動》(東森財經台) 首播 重播
一、各集影片之平均收視率
《台》片一共製作播出六集，重播一次，由圖 2-3 可看出其整體
平均收視介於 0.14 至 0.15，其中收視表現最好為第 3 集的首播，有
0.25 的收視率，其次則是第 5 集的首播有 0.18。
《台》片首播的收視
一般都較整體平均 0.14 低，而且各集之間的波動較大，重播的收視
表現則相較平穩，大多與整體平均 0.15 不相上下或略高於一些。
圖 2-3：《台灣的脈動》（首播與重播）各集與整體平均收視率二、各集影片之觀眾觸達率與平均收視視數
《台》首播的第 3 集是眾多集數中觸達率較高的集數，其他集數
一般的觸達率則都達 0.7%，觀眾平均收看時數最長的集數為第 5 集，
約有 8 分半鐘。影片重播的觸達率相較較為穩定，介於 0.5%至 0.7%
之間，觀眾的平均收視時數也差異不大，一般有 6 分鐘或接近 8 分左
右。
表 2-3：《台灣的脈動》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 集數 觸達率 Reach % 觀眾平均收視時數 AveTime/Viewer 首播 重播 首播 重播 第一集 0.5 0.7 0:06:30 0:07:54 第二集 0.6 0.6 0:05:37 0:07:51 第三集 1.0 0.6 0:07:40 0:07:37 第四集 0.7 0.5 0:03:35 0:06:16 第五集 0.7 0.7 0:08:36 0:06:57 第六集 0.7 0.7 0:05:53 0:05:48 整體 0.7 0.6 0:06:17 0:07:04資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01-2008/12/31 4+歲以上 All Channel
三、各集影片之觀眾輪廓
《台》首播各集與影片整題的觀眾輪廓如表 2-4 所列：
整體觀眾以男性觀眾居多，約為 60%左右；僅有第 2 及 4 集有較
多的女性觀眾。
觀眾一般為 35 歲以上成年人最多，尤其 55 歲以上的觀眾稍多，
約有 28%；偶有 25-34 歲的觀眾收看，如第 3 及 6 集。
觀眾一般為工作人士，而且工作男性的比例偏高，整體約有 44%；
惟第 1 集有較多的無業/退休人士，第 2 集則有較多的工作女性。
《台》觀眾的教育程度較高，整體約一半的觀眾有大專或以上的
教育程度；惟第 1 集有較多的小學或以下程度的觀眾收看。
首播的觀眾群在地區的分布上，以大台北地區與南部及台東地區
較多，都有 30%的觀眾。
表 2-4：《台灣的脈動》首播各集與整體觀眾輪廓 Target\Date 第 1 集 97/03/29 第 2 集 97/04/05 第 3 集 97/04/12 第 4 集 97/04/19 第 5 集 97/04/26 第 6 集 97/05/03 整體 TVR % TVR % TVR % TVR % TVR % TVR % TVR % 性 別 男性 0.14 66 0.09 46 0.33 67 0.07 48 0.21 58 0.16 58 0.17 59 女性 0.07 34 0.11 54 0.17 33 0.08 52 0.16 42 0.12 42 0.12 41 年 齡 4-14 0.01 1 0.04 5 0.19 11 0.05 9 0.02 1 0.06 7 0.06 6 15-24 0.00 1 0.09 13 0.00 0 0.05 10 0.03 3 0.09 10 0.05 5 25-34 0.01 2 0.06 11 0.36 25 0.06 13 0.02 2 0.19 25 0.12 14 35-44 0.10 16 0.24 40 0.30 20 0.06 13 0.25 23 0.20 25 0.19 23 45-54 0.07 11 0.04 7 0.37 24 0.17 36 0.45 39 0.16 19 0.21 24 55+ 0.36 69 0.12 24 0.24 19 0.07 19 0.30 32 0.10 14 0.20 28 工 作 狀 況 有工作的男性 0.13 37 0.09 24 0.44 51 0.11 43 0.34 54 0.19 40 0.22 44 有工作的女性 0.04 10 0.18 40 0.17 15 0.06 18 0.20 24 0.17 27 0.14 22 學生 0.01 2 0.05 11 0.12 11 0.06 18 0.03 4 0.11 17 0.06 10 家庭主婦 0.19 20 0.01 1 0.22 9 0.04 6 0.20 12 0.11 8 0.13 10 沒有工作/退休 0.21 32 0.15 23 0.21 13 0.07 15 0.08 7 0.07 8 0.13 15 教 育 程 度 小學或以下 0.19 46 0.05 14 0.23 23 0.05 16 0.06 9 0.04 7 0.10 19 初中 0.11 14 0.01 1 0.00 0 0.14 25 0.22 16 0.03 3 0.09 8 高中 0.06 17 0.05 16 0.16 18 0.05 20 0.21 34 0.14 31 0.11 23 大專或以上 0.08 23 0.23 70 0.46 58 0.09 38 0.24 41 0.26 59 0.22 50 地 區 分 布 大台北 0.04 11 0.20 50 0.30 30 0.06 20 0.38 52 0.04 7 0.17 30 其他北部+宜蘭 0.19 35 0.04 8 0.25 20 0.09 23 0.14 15 0.17 25 0.15 20 中部+花蓮 0.07 19 0.02 5 0.24 25 0.09 32 0.06 9 0.14 28 0.10 19 南部+台東 0.13 36 0.13 37 0.22 25 0.07 25 0.16 25 0.19 40 0.15 30資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01-2008/12/31 4+歲以上 All Channel
《台》重播各集與影片整體的觀眾輪廓如表 2-5 所列：
重播的觀眾整體仍以男性居多，接近 57%，僅有第 3、4 集有較多
的女性觀眾。
觀眾的年齡層介於 35-54 歲之間，然一般仍以 35-44 歲的觀眾群為
主，其次則是 45-54 歲觀眾；另外第 4 集相較有較多 55 歲以上的
觀眾收看。
16
觀眾的工作狀況以工作男性為主，其次則是工作女性，尤其第 4
集工作女性的比例還較工作男性來的高。
觀眾的教育程度普遍偏高，以高中程度最多，其次則是大專程度
以上。
觀眾的分布以南部及台東地區較多，約有三分之一；其次則是中
部及花蓮與大台北地區。
表 2-5：《台灣的脈動》重播各集與整體觀眾輪廓 Target\Date 第 1 集 97/03/30 第 2 集 97/04/06 第 3 集 97/04/13 第 4 集 97/04/20 第 5 集 97/04/27 第 6 集 97/05/04 整體 TVR % TVR % TVR % TVR % TVR % TVR % TVR % 性 別 男性 0.24 74 0.18 57 0.12 40 0.11 49 0.18 60 0.16 59 0.17 57 女性 0.09 26 0.14 43 0.19 60 0.11 51 0.12 40 0.11 41 0.13 43 年 齡 4-14 0.09 8 0.00 0 0.09 9 0.00 0 0.09 9 0.01 1 0.05 5 15-24 0.06 5 0.05 4 0.07 7 0.01 1 0.09 9 0.06 7 0.06 6 25-34 0.13 14 0.19 20 0.01 1 0.19 30 0.19 22 0.12 15 0.14 16 35-44 0.36 37 0.46 48 0.20 22 0.05 7 0.30 34 0.10 13 0.25 28 45-54 0.17 17 0.12 12 0.42 44 0.12 17 0.12 12 0.43 51 0.23 25 55+ 0.16 20 0.13 15 0.14 18 0.25 44 0.10 13 0.09 13 0.14 20 工 作 狀 況 有工作的男性 0.30 52 0.23 41 0.19 36 0.11 29 0.18 35 0.20 44 0.20 40 有工作的女性 0.09 13 0.21 30 0.21 31 0.15 31 0.10 14 0.19 31 0.16 25 家庭主婦 0.00 0 0.02 2 0.07 10 0.00 1 0.13 19 0.05 8 0.05 7 學生 0.21 13 0.01 1 0.14 9 0.16 16 0.21 15 0.08 7 0.14 10 沒有工作/退休 0.23 22 0.26 26 0.13 13 0.16 23 0.13 17 0.09 10 0.17 19 教 育 程 度 小學或以下 0.13 20 0.07 11 0.16 26 0.17 38 0.08 13 0.05 10 0.11 19 初中 0.03 2 0.05 4 0.14 12 0.03 3 0.01 1 0.21 21 0.08 7 高中 0.20 35 0.38 69 0.19 36 0.05 13 0.21 42 0.16 35 0.20 40 大專或以上 0.23 43 0.08 16 0.12 25 0.16 46 0.21 44 0.14 34 0.16 34 地 區 分 布 大台北 0.12 18 0.20 31 0.10 16 0.12 27 0.21 36 0.16 29 0.15 26 其他北部+宜蘭 0.12 14 0.06 7 0.13 17 0.03 4 0.09 12 0.19 28 0.10 14 中部+花蓮 0.21 33 0.14 23 0.20 34 0.11 27 0.22 39 0.04 9 0.15 28 南部+台東 0.20 35 0.22 40 0.17 33 0.16 41 0.07 14 0.16 35 0.16 32資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01-2008/12/31 4+歲以上 All Channel
四、各集影片之觀眾平均收視時數
《台》首播各類別觀眾平均收看時數如圖 2-4 所示：
女性觀眾的平均收看時數較長，但男性收看第 3 集的時間則較長。
55 歲以上的觀眾平均收看的時數較長，另外 35-54 歲的觀眾收視
時間則是其次，第 3 集的影片則更有 4-14 歲觀眾的平均收視時數
也不短。
男 性 女 性 4‐ 14 15‐ 24 25‐ 34 35‐ 44 45‐ 54 55+ 有 工 作 的 男 性 有 工 作 的 女 性 學 生 家 庭 主 婦 沒 有 工 作/ 退 休 小 學 或 以 下 初 中 高 中 大 專 或 以 上 大 台 北 其 他 北 部+ 宜 蘭 中 部+ 花 蓮 南 部+ 台 東 第一集 0:06 0:07 0:01 0:01 0:02 0:02 0:05 0:14 0:04 0:06 0:01 0:14 0:11 0:23 0:09 0:03 0:03 0:02 0:09 0:04 0:09 第二集 0:04 0:07 0:05 0:06 0:03 0:06 0:02 0:07 0:04 0:06 0:05 0:01 0:06 0:09 0:01 0:04 0:05 0:07 0:04 0:01 0:06 第三集 0:09 0:05 0:12 0:01 0:07 0:06 0:08 0:08 0:08 0:05 0:12 0:06 0:06 0:10 0:00 0:05 0:07 0:09 0:06 0:06 0:07 第四集 0:02 0:04 0:07 0:02 0:03 0:02 0:04 0:03 0:03 0:04 0:04 0:02 0:03 0:04 0:05 0:03 0:02 0:04 0:02 0:05 0:02 第五集 0:08 0:09 0:02 0:02 0:01 0:06 0:13 0:13 0:10 0:09 0:02 0:12 0:04 0:08 0:11 0:08 0:08 0:15 0:07 0:02 0:07 第六集 0:05 0:07 0:06 0:04 0:06 0:06 0:07 0:04 0:05 0:07 0:05 0:05 0:05 0:05 0:03 0:06 0:05 0:02 0:05 0:07 0:06 整體 0:05 0:06 0:06 0:02 0:04 0:05 0:06 0:08 0:06 0:06 0:05 0:07 0:06 0:10 0:05 0:05 0:05 0:07 0:05 0:04 0:06 0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 0:23:02 0:25:55 收 視 分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel 《台灣的脈動》 (東森財經台)首播
一般以家庭主婦的收視時數較長，另外第 3 集則還有學生族群。
小學程度以下的觀眾的平均收看時數都較長，尤其是第 1 集；另
外初中程度的觀眾收看第 1 集及第 5 集的時數也較長。
大台北地區的觀眾普遍收看時數較長，相較之下中部與花蓮地區
的觀眾收視時間最短。
圖 2-4：《台灣的脈動》首播各集與整體觀眾平均收視時數《台》重播各類別觀眾平均收看時數如圖 2-5 所示：
整體男性與女性觀看的時數差異不大，約有 7 分鐘。
一般以低年齡層觀眾的收視時數較長，尤其為 4-14 歲觀眾，其收
看第 1、3 集的時數尤其長，都約有 30 分鐘；其餘觀眾則一般收
看 6-7 分鐘時間。
整體以無業/退休人士的收視時數最長，約有 9 分鐘。
一般教育程度為小學或以下的觀眾收看時間較長，約有 9 分半鐘；
收看時間最短的為大專程度以上的觀眾。
中南部的觀眾相較比北部觀眾收看的時間較長，中部接近 9 分鐘，
南部接近 8 分鐘；而大台北地區僅接近 6 分鐘。
18 圖 2-5：《台灣的脈動》重播各集及整體觀眾平均收看時數
參、顯微鏡下的世界
內容型態 由主持人以角色扮演或模擬方式穿插串場配合專家學者的訪談，輔 以微生物研究動靜、態圖像資料、動畫解說的實景科學探索節目。 集數/長度 13 集/每集約 30 分鐘（實長 23-24 分鐘） 播出時間 97/08/10-97/11/02 每週日 10:30-11:00 播出頻道 緯來綜合台 目標觀眾 國中（含）程度以上的一般觀眾 影片大綱 以微生物物種起源為開端，微生物學所建立五大類為縱軸，五大家 族分別為「細菌、真菌、病毒、藻類、原生蟲」做基本認識，擴展 至生技產業相關應用面；橫軸選定歷史或新聞事件，以生活面、切 身問題訂定相關主題。一、各集影片之平均收視率
圖 2-6 為緯來綜合台播出的《顯微鏡下的世界》
，
《顯》片共有 13
集並僅進行首播，整體平均收視率為 0.08，其中以第 11 集的 0.15 收
視最高，其次則是 0.10 的平均收視率，有第 2、8 及 13 集，其於集
數收視狀況一般略低於整體平均收視，又以第 7 集及第 12 集的 0.05
最低。
男 性 女 性 4‐ 14 15‐ 24 25‐ 34 35‐ 44 45‐ 54 55+ 有 工 作 的 男 性 有 工 作 的 女 性 學 生 家 庭 主 婦 沒 有 工 作/ 退 休 小 學 或 以 下 初 中 高 中 大 專 或 以 上 大 台 北 其 他 北 部+ 宜 蘭 中 部+ 花 蓮 南 部+ 台 東 第一集 0:08 0:06 0:31 0:14 0:08 0:09 0:06 0:04 0:09 0:04 0:00 0:13 0:06 0:10 0:01 0:09 0:07 0:04 0:06 0:13 0:08 第二集 0:07 0:07 0:01 0:05 0:07 0:10 0:04 0:11 0:07 0:07 0:03 0:01 0:15 0:11 0:03 0:13 0:02 0:07 0:11 0:07 0:07 第三集 0:05 0:11 0:27 0:07 0:02 0:05 0:12 0:04 0:06 0:09 0:13 0:06 0:05 0:10 0:17 0:13 0:03 0:06 0:04 0:09 0:11 第四集 0:06 0:06 0:00 0:02 0:07 0:03 0:04 0:08 0:04 0:07 0:02 0:05 0:10 0:11 0:08 0:02 0:05 0:04 0:02 0:07 0:08 第五集 0:08 0:05 0:13 0:13 0:07 0:07 0:04 0:04 0:07 0:03 0:13 0:06 0:07 0:05 0:01 0:07 0:07 0:06 0:04 0:10 0:05 第六集 0:07 0:04 0:01 0:02 0:07 0:03 0:10 0:05 0:09 0:06 0:02 0:02 0:07 0:06 0:06 0:07 0:04 0:04 0:12 0:03 0:05 整體 0:07 0:07 0:12 0:07 0:06 0:06 0:07 0:06 0:07 0:06 0:05 0:06 0:08 0:09 0:06 0:09 0:05 0:05 0:06 0:08 0:07 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 收 視 分鐘數資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel 《台灣的脈動》重播
圖 2-6：《顯微鏡下的世界》各集與整體平均收視率
二、各集影片之觀眾觸達率與平均收視視數
科學教育影片《顯》各集當中以第 8 集及第 9 集的觀眾初達率最
好，都各有 0.7%，其他集數則普遍相較較低。其中第 11 集的觀眾的
平均收視時數最長，約有 10 分多鐘，其餘集數的觀眾平均收視時數
多則介於 6 分鐘至 8 分鐘，少則介於 3 分鐘至 5 分鐘。
表 2-6：《顯微鏡下的世界》各集與整體觸達率及觀眾平均收視時數 集數 播出日期 觸達率 Reach % 觀眾平均 收視時數 AveTime /Viewer 集數 播出日期 觸達率 Reach % 觀眾平均收 視時數 AveTime /Viewer 第 1 集 97/08/10 0.4 0:04:25 第 8 集 97/09/28 0.7 0:04:03 第 2 集 97/08/17 0.4 0:07:45 第 9 集 97/10/05 0.7 0:03:10 第 3 集 97/08/24 0.6 0:04:36 第 10 集 97/10/12 0.3 0:05:04 第 4 集 97/08/31 0.6 0:03:32 第 11 集 97/10/19 0.4 0:10:09 第 5 集 97/09/07 0.5 0:04:34 第 12 集 97/10/26 0.3 0:04:20 第 6 集 97/09/14 0.3 0:06:05 第 13 集 97/11/02 0.4 0:08:05 第 7 集 97/09/21 0.4 0:03:54 整體 0.5 0:05:22資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01-2009/12/31 4+歲以上 All Channel
三、各集影片之觀眾輪廓
《顯》各集與整體影片的觀眾輪廓如下圖 2-7 所示：
第1 集 第2 集 第3 集 第4 集 第5 集 第6 集 第7 集 第8 集 第9 集 第10 集 第11 集 第12 集 第13 集 整體 55+ 0.01 0.08 0.18 0.07 0.04 0.08 0.03 0.04 0.02 0.03 0.01 0 0.1 0.05 45‐54 0.06 0.12 0.01 0.06 0.09 0 0.01 0.17 0.08 0.02 0.12 0.02 0.07 0.06 35‐44 0.11 0.09 0.01 0.04 0.07 0.07 0.1 0.26 0.13 0.18 0.14 0.04 0.13 0.11 25‐34 0.11 0.01 0.04 0.06 0.1 0.01 0.05 0.04 0.07 0.03 0.21 0.05 0.02 0.06 15‐24 0.02 0.33 0.1 0.05 0.04 0.16 0.03 0.01 0.1 0.01 0.32 0.06 0.2 0.11 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 《顯微鏡下的世界》－年齡 0.06 0.10 0.09 0.07 0.08 0.06 0.05 0.10 0.07 0.06 0.15 0.05 0.10 0.08 0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 第一集 第二集 第三集 第四集 第五集 第六集 第七集 第八集 第九集 第十集 第十一集 第十二集 第十三集 整體 平 均 收 視 率資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》(緯來綜合台)
20 圖 2-7：《顯微鏡下的世界》各集與整體觀眾輪廓
整體觀眾的男女比例並無太大差異，第 4 及 7 集明顯以女性觀眾
偏高；第 3 及 12 集則以男性居多。
0.1 0.01 0.05 0.03 0.07 0.01 0.03 0.13 0.08 0.06 0.13 0.05 0.08 0.06 0.02 0.01 0.02 0.08 0.08 0.04 0.1 0.16 0.07 0.08 0.21 0.02 0.09 0.08 0.03 0.14 0.15 0.09 0.11 0.12 0.06 0.03 0.1 0.05 0.2 0.13 0.12 0.1 0.14 0.22 0.12 0.07 0.11 0.02 0.02 0.06 0.08 0.03 0.03 0.01 0.09 0.08 0.05 0.28 0.14 0.14 0.01 0.11 0.02 0.05 0.02 0.04 0.1 0.01 0.15 0.09 0% 20% 40% 60% 80% 100% 第 1 集 第 2 集 第 3 集 第 4 集 第 5 集 第 6 集 第 7 集 第 8 集 第 9 集 第 10 集 第 11 集 第 12 集 第 13 集 整體資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－工作狀況 有工作的男性 有工作的女性 學生 家庭主婦 沒有工作/退休 0.02 0.01 0.03 0.07 0.08 0.04 0.07 0.06 0.02 0.08 0.02 0.1 0.05 0.06 0.11 0.04 0.05 0.08 0.11 0.03 0.1 0.08 0.11 0.1 0.04 0.11 0.08 0.01 0.17 0.24 0.03 0.05 0.01 0.05 0.1 0.07 0.1 0.09 0.09 0.11 0.09 0.15 0.12 0.03 0.13 0.09 0.09 0.06 0.12 0.12 0.02 0.28 0.04 0.09 0.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 第 1 集 第 2 集 第 3 集 第 4 集 第 5 集 第 6 集 第 7 集 第 8 集 第 9 集 第 10 集 第 11 集 第 12 集 第 13 集 整體
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－地區分佈 大台北 其他北部+宜蘭 中部+花蓮 南部+台東 0.04 0.08 0.15 0.13 0.08 0.01 0.08 0.07 0.03 0.05 0.13 0.08 0.1 0.08 0.03 0.12 0.02 0.05 0.11 0 0.1 0.19 0.13 0.17 0.11 0.03 0.18 0.09 0.05 0.15 0.13 0.08 0.1 0.09 0.05 0.1 0.1 0.07 0.33 0.04 0.13 0.11 0.11 0.08 0.02 0.03 0.04 0.08 0.02 0.07 0.06 0 0.01 0.03 0.06 0.05 0% 20% 40% 60% 80% 100% 第 1 集 第 2 集 第 3 集 第 4 集 第 5 集 第 6 集 第 7 集 第 8 集 第 9 集 第 10 集 第 11 集 第 12 集 第 13 集 整體
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－教育程度 小學或以下 初中 高中 大專或以上 0.08 0.11 0.12 0.05 0.07 0.05 0.02 0.1 0.09 0.05 0.15 0.08 0.12 0.08 0.05 0.1 0.05 0.1 0.08 0.06 0.08 0.09 0.06 0.06 0.15 0.01 0.09 0.08 0% 20% 40% 60% 80% 100% 第 1 集 第 2 集 第 3 集 第 4 集 第 5 集 第 6 集 第 7 集 第 8 集 第 9 集 第 10 集 第 11 集 第 12 集 第 13 集 整體
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－性別
女性 男性
觀眾年齡層分布以 15-24 歲及 35-44 歲的觀眾較多，15-24 歲觀眾
多分布於第 2、6 及 11 集，而第 8、9 及 10 集有較多的 35-44 歲觀
眾；另外 第 4 及 12 集有較多的 4-14 歲的觀眾。
《顯》的觀眾多以學生族群為主，其次則是無業/退休人士；影片
前幾集有較多的無業/退休人士及家庭主婦，然後幾集影片的學生
觀眾及工作女性觀眾皆稍有增加。
觀眾的教育程度以高中程度為主，其次則是初中程度的觀眾群，
尤其第 7 至 10 集有較多的初中程度的觀眾。
《顯》的觀眾群多分布於大台北地區，其餘則分布於中部以北地
區。
四、各集影片之觀眾平均收視時數
科學教育影片《顯》各類別觀眾平均收看時數如圖 2-8 所示：
第1集 第2集 第3集 第4集 第5集 第6集 第7集 第8集 第9集 第10集 第11集 第12集 第13集 整體 4‐14 0:03:17 0:01:30 0:04:23 0:05:51 0:04:16 0:02:00 0:07:19 0:01:36 0:01:29 0:03:11 0:05:58 0:09:12 0:08:27 0:04:30 15‐24 0:01:38 0:13:07 0:03:59 0:02:49 0:01:46 0:09:24 0:01:38 0:01:00 0:02:24 0:01:00 0:14:41 0:02:53 0:21:08 0:05:57 25‐34 0:06:03 0:01:34 0:01:59 0:03:00 0:07:16 0:02:00 0:03:29 0:01:30 0:03:17 0:01:50 0:09:16 0:04:39 0:01:44 0:03:40 35‐44 0:07:30 0:09:42 0:01:00 0:02:27 0:04:05 0:06:18 0:05:27 0:07:09 0:06:55 0:19:34 0:12:12 0:04:15 0:08:47 0:07:20 45‐54 0:04:12 0:06:29 0:01:00 0:02:47 0:05:44 0:01:00 0:01:19 0:06:31 0:05:08 0:03:30 0:13:30 0:01:47 0:03:31 0:04:21 55+ 0:01:21 0:08:35 0:13:35 0:03:12 0:07:41 0:07:27 0:04:00 0:03:10 0:02:10 0:04:00 0:01:32 0:01:00 0:10:58 0:05:17 0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 0:20:10 0:23:02 《顯微鏡下的世界》－年齡 第1集 第2集 第3集 第4集 第5集 第6集 第7集 第8集 第9集 第10 集 第11 集 第12 集 第13 集 整體 男性 0:04:4 0:07:2 0:05:2 0:02:1 0:03:3 0:04:4 0:02:1 0:04:2 0:02:5 0:05:2 0:08:0 0:05:5 0:08:4 0:05:0 女性 0:03:5 0:08:1 0:03:2 0:05:2 0:05:5 0:08:0 0:04:5 0:03:4 0:03:4 0:04:4 0:13:5 0:01:4 0:07:1 0:05:4 0:00:00 0:02:53 0:05:46 0:08:38 0:11:31 0:14:24 0:17:17 收 視 分鐘數資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－性別
22 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 第 1 集 第 2 集 第 3 集 第 4 集 第 5 集 第 6 集 第 7 集 第 8 集 第 9 集 第 10 集 第 11 集 第 12 集 第 13 集 整體 收 視 分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－教育程度 小學或以下 初中 高中 大專或以上 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 第 1 集 第 2 集 第 3 集 第 4 集 第 5 集 第 6 集 第 7 集 第 8 集 第 9 集 第 10 集 第 11 集 第 12 集 第 13 集 整體 收 視 分鐘數
資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－地區分布 大台北 其他北部+宜蘭 中部+花蓮 南部+台東 圖 2-8：《顯微鏡下的世界》各集與整體觀眾平均收視時數
女性觀眾一般收視時數較長；其中男性觀眾在收看第 3 集及第 12
集的時間有較長。
整體以 35-44 歲的觀眾收視時數較長，其次則是 15-24 歲；4-14 歲
的觀眾收看第 4、7、12 集的時間較長；45-54 歲唯有收看第 11 及
的時間較長；55 歲以上觀眾收看第 3 集的時間較長；另外第 3 集
影片相對有較多 24 歲以下的觀眾在收看。
一般以家庭主婦收視的時間較長，尤其收看第 2、3 集時間最長；
其次則是無業/退休人士，尤其收看第 6、11、13 集的時間較長；
另外第 11 集的工作女性收看時數僅次於無業/退休人士。
第1集 第2集 第3集 第4集 第5集 第6集 第7集 第8集 第9集 第10集 第11集 第12集 第13集 整體 有工作的男性 0:07:2 0:01:1 0:03:0 0:01:3 0:04:1 0:02:0 0:02:3 0:05:2 0:03:5 0:09:4 0:08:0 0:05:0 0:04:5 0:04:3 有工作的女性 0:02:4 0:01:4 0:01:0 0:04:1 0:07:0 0:06:0 0:08:0 0:05:2 0:06:4 0:06:4 0:15:4 0:02:0 0:08:2 0:05:5 學生 0:01:4 0:09:4 0:04:4 0:03:4 0:03:3 0:06:4 0:06:0 0:01:3 0:02:1 0:02:4 0:07:5 0:05:2 0:10:1 0:05:0 家庭主婦 0:06:1 0:12:4 0:28:0 0:03:5 0:08:2 0:04:0 0:01:3 0:02:4 0:06:2 0:03:3 0:06:0 0:01:0 0:07:0 0:07:0 沒有工作/退休 0:03:4 0:10:5 0:07:0 0:04:2 0:01:3 0:10:1 0:01:0 0:02:3 0:01:0 0:04:2 0:17:1 0:02:0 0:14:5 0:06:1 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 收 視 分鐘數資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2008/12/31 4+歲以上 All Channel 《顯微鏡下的世界》－工作狀況
大專程度以上的觀眾在收看影片的時數一般較多，尤其以第 1 及 6
集的時間較長；另外有小學程度以下及高中程度觀眾收看第 11 集
的時間較久；第 2 集則為國中至高中程度的觀眾收看影片的時間
較長。
各地區觀眾收看的時間差異不大，僅有其他北部與宜蘭地區的觀
眾在收看第 11 集影片時的時間是最長的。
肆、情緒密碼
內容型態 紀錄戲劇+紀錄影片 集數/長度 13 集/每集約 23 分鐘 播出時間 98/02/14-03/08 每週六 11:00-11:30、週日 11:30-12:00 播出頻道 年代綜合台 目標觀眾 主要對象：社會大眾 間接對象：青少年、相關機構及教育體系、媒體界 影片大綱 以說故事的方式逐一接開情緒的面紗。內容從進化論的觀點、腦與 情緒的關係、情緒的心理反應、及情緒所引起的生理疾病知面相， 透過啟迪人心的故事，豐富的科學新知，探索人類大腦中，隱藏在 情緒底下的種種元素。一、各集影片之平均收視率
《情》共播出十三集，以第 1 集開播的 0.05 收視表現最好，其
於集數的收視率則普遍都偏低，大部分不超過整體平均收視率 0.01
（圖 2-9）。
圖 2-9：《情緒密碼》各集與整體平均收視率二、各集影片之觀眾觸達率與平均收視視數
表 2-7 列《情》各集與影片整體之觀眾觸達率及平均收視時數，
其第 1 集的觀眾觸達率最好有 0.3%，之後的集數則偏低；然第 13 集
的觀眾平均收視時數卻為最長，有接近 7 分鐘。
0.05 0.00 0.00 0.02 0.00 0.01 0.00 0.01 0.00 0.00 0.00 0.00 0.03 0.01 0.00 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 第一集 第二集 第三集 第四集 第五集 第六集 第七集 第八集 第九集 第十集 第十一集 第十二集 第十三集 整體 平 均 收 視 綠資料來源：AGB Nielsen 2008/01/01‐2009/12/31 4+歲以上 All Channel 《情緒密碼》(年代綜合台)
