2. 文獻探討
2.1. 招牌探討
廣告招牌，早期分為「招牌」和「望子」兩種，招牌係指在木板上記載文 字，而「望子」係模仿所經銷之商品形狀或象徵物，而做成的招 牌，按《辭 海》載，「望子」係指掛在酒店外當作市招的旗幟，俗稱「幌子」（王行恭，
1994）。
圖 2-1 明人＜南都繁會＞中街景的布幌
圖 2-2 當代房地產之廣告旗幟
原始的招幌是直接展示其經營的商品的實物招幌。以實物招幌發展而來的 是附屬幌、模型幌、象徵幌、以及特定標誌幌、文字幌、圖畫幌、招牌、門市 楹聯等形式招牌々主要是以懸掛、鑲嵌或砌築等方式固定於門市的匾、額、牌、
聯、壁等書有特定廣告文字或繪有相應圖案的標識（曲彥彬，2001）。自有商 業行為後，招牌的歷史就隨後開始，始至何時已不可考。只是時代不同其樣式 與名詞亦有所不同。
圖 2-3 北京德元成棉花店幌子
2.1.2.當代招牌製作
樊志育、樊震(2005)提到招牌不但具有廣告、指認還具有提升企業形象等 作用。當代招牌版面製作技術以電腦繪圖機的盛行可以區分為傳統手繪時期與 電腦割字製作時期及噴圖招牌時期。
一、傳統手繪招牌
傳統手繪招牌是以油漆為色料，塗繪於烤漆板或木板所繪製。另一種方式 是將 PVC 色紙貼於版面之後，以手繪方式畫出字或圖的輪廓，再經由美工刀 去刻劃型態，去除字或圖以外多餘的貼紙。
圖 2-4 傳統製作方式，常用於特殊材質與環境 傳統手繪應用於浪板外牆
傳統手繪應用於鐵捲門與車廂板
鐵捲門油漆字
車廂油漆字
圖 2-5 傳統手繪應用
電腦繪圖機的做法則是圖案文字經過電腦繪圖軟體設計後傳送至割字機，
刻劃出字型圖案於 PVC 色紙後，再貼於廣告板々近年來則增加了噴圖招牌型 式。傳統的招牌設計是由招牌師傅手繪設計於紙張的招牌設計稿提供客戶參考，
現今的招牌設計多數由設計人員使用電腦繪圖軟體繪製稿面與字型，速度與精 確度上已優於傳統之設計模式々但以現今的電腦繪圖設計軟體並非著重於招牌
設計的需要來開發，通常為印刷業及多媒體設計所用，色票與實際材質亦有相 當大的差異。
表 2-1 電腦繪圖機(割字機)應用
電腦繪圖機(割字機)應用於招牌
表 2-2 招牌設計流程
設計師實地勘查與丈量尺寸 設計師規劃與設計同客戶校稿
設計師監督製造 工程人員安裝施工
表 2-3 當代電腦割字製作招牌流程
未製作之材料 電腦刻繪於貼紙
色紙貼於板子後做字形 完成版面製作
工程部施工安裝