－陳哲男, 他的文宣造勢手法就是把自己定位為政治受難者。開票結果吊 車尾當選(鄭自隆,1995:315-321)。
此次選舉兩黨競選文宣可以發現, 國民黨主攻危機牌與主席牌, 民進黨主攻
10 月 6 日－台中市林柏榕、林俊義、許常惠、曾坤炳辯論, 中時晚報主辦。
11 月 23 日－彰化縣周清玉、院剛猛、洪英花、白忠信辯論, 由 TVBS 主辦。
11 月 23 日－國民黨文工會副主任施克敏與民進黨文宣部主任陳芳明的英語 辯論, 由美國民主黨在台委員會主辦, 內容以兩黨政策辯論為主, 對選舉涉 入不深, 公關意義較大。
11 月 25 日－國民黨文工會副主任蔡璧煌、民進黨陳芳明、新黨郁慕明辯論, 由 TVBS 主辦。
這五場辯論, 前三場係由候選人直接參與, 對候選人個人政治理念的闡述很 有幫助, 後兩場則為政黨政策的辯論, 也是對各黨候選人間接助選。
尤其是 TVBS 所主辦的第三場辯論, 經錄影後在全省部分第四台作不刪減的 全程播出, 對以後競選文宣的生態改變頗大。
此次選舉還有一則「隔山開火」型廣告, 在文宣上也是創舉, 參選花蓮縣長 的陳永興在 11 月 20 日於自立早報刊發一則「打電話、救花蓮」的廣告, 呼籲旅 居台北的花蓮縣民打電話給在花蓮的親友投票給陳永興。
在甲地進行文宣, 呼籲以人際傳播方式來支持乙地的候選人, 這是項創舉, 對於外來人口持多的台北縣市是個可以參考的文宣模式。在 1992 年的立委選舉, 民進黨籍的黃煌雄就曾以宣傳車在宜蘭縣巡迴廣播, 呼籲宜蘭縣民打電話給在台 北縣的親友支持黃煌雄。但以報紙文宣作「隔山開火」式的訴求, 陳永興是第一 人(鄭自隆,1995:324-332)。
五、1994 年省市首長與議員選舉
此次選舉係第一次省長民選, 而北高兩市也是歷經 27 年與 15 年官派後首次 開放民選, 因此競爭格外激烈, 由於選區遼闊, 因此文宣就顯得特別重要, 三黨 均投注大量經費於文宣上。
民進黨此次選舉文宣的重心大部份落在候選人身上, 黨中央只扮演輔助角色, 如選定選戰口號「四百年來第一戰」與「兩推兩翻」－福利大推動、文化大推進、
政府大翻修、省市大翻新。「四百年來第一戰」尚有力, 兩推兩翻則流於拗口。
如「安定的假面具, 暴力的國民黨」,「安定的假面具, 弊案連連的國民黨」。
牌, 說「陳定南是李登輝心目中的安定牌」、「李登輝想做卻做不到的肅貪, 陳定
六、2000 年總統選舉
大罩門－黑金, 進行攻擊。首先推出「包公打黑金」廣告, 在策略上雖不介入國 民黨及宋之爭鬥中, 但剛好也可配合攻擊連宋皆為國民黨且脫不了黑金的本質, 進一步採取正面訴求, 強化反黑金形象及提出打黑金的具體七點訴求來呼應。當 時在公車上廣告上也有「阿扁沒包袱, 黑金才能除」的配合廣告, 除此之外, 民進 黨也推出三張報紙稿配合批判國民黨的黑金; 如「國民黨除了選舉時會給你買票 錢, 其他時候皆在 A 你的錢」、「大哥作議長、小弟作鄉長, 台灣的政治怎麼會白 回來, 主張黑道十年之內不得參選」、及「為了填補高達新台幣六千六百多億的鉅 額呆帳, 台灣人民每人都為國民黨 A 了三萬元」等三張報紙稿在一個禮拜內連續 推出配會電視包公廣告, 達成讓選民更加討厭黑金。
另外針對國民黨利用兩岸緊張而製播的「我現在要出征」廣告, 扁陣營則以 李遠哲及許文龍、殷琪等國政顧問牌強打「希望扁」, 呼籲大家站出來用愛和希 望讓台灣站起來; 同時配合「返鄉投票以鞏固票源－催票篇」「寶貝篇－自己選總 統, 寶貝我們的民主」及用李遠哲談話「一個候選人的好壞及將來執政的品質看 其身邊的人就可知道, 而決定站出來支持阿扁」來強化「黑金向下沉淪、改革向 上題升」的「李遠哲講話篇」, 來企圖制衡朱鎔基及鞏固票源。這幾波廣告中皆 以非常明顯的圖樣來傳達這些社會中頗具份量的清流支持陳水扁的訊息, 以降低 民眾對民進黨執政之疑慮(鈕則勳, 2002:124~126)。最後, 扁陣營則在 3 月 18 日以 報紙廣告「今天我們要告訴全世界, 台灣做到了－政黨輪替」廣告, 來呼應競選 主軸「政黨輪替」。