業態變遷分析二:

3.4.1: 北京市

北京市各項自變數依時間軸的變化:

各項基本統計自變數, 取用各自變數前後年的變化率: 生產總值變化率, 零售 業員工從業人員平均工資變化率, 鋪建道路面積變化率, 人均消費支出變化率, 人 口數變化率. 檢視隨時間的變化. 變化率等於 1.00 表示無成長, 大於 1.00 表示 正成長, 小於 1.00 表示負成長.

圖 3.6 北京市各項自變數依時間軸的變化:

 2007 年起生產總值成長(紅)開始趨緩但仍有 10%以上。

 2009 年零售業員工從業人員平均工資(橙)成長趨緩

 2008 年鋪建道路面積(黃)為負成長。

 人均消費支出(綠)、人口成長(藍)均穩定成長

圖 3.7 北京市各業態隨時間的展店情形 (北京市): <虛線專賣店(藍)參考右側副座標軸值>

 除專賣店(藍)外, 百貨店(紅) 、超市業(綠)、專業店(紫)在 2008 年均無成長

 現象一: 在 2008 年時，受大環境影響，所有業態在 2008 年均呈現疲軟，此符 合 Tang，1998 提出中國零售市場變革的因素之一: 市場環境(market

environment) 。

 現象二: 適用一般收入族群的超級市場(恩格爾係數高，生活必須品佔大部分消 費支出者)首先在 2006 之前普及於北京，隨著經濟發展，居民生活水準提高，

專業店、百貨店陸續進入，最後屬品牌或特有的專賣店跟隨而入, 且屬專賣店 成長最快(圖二) 。

 現象三: 以上圖時間推移圖變化率，展現北京市各零售店業態特色:

發展的順序分別是:超市業(綠)-> 專業店(紫) ->專賣店(藍)-> 百貨店(紅) 漸飽和或成長力道減弱: 超市業(綠)-> 專業店(紫)

北京背景資料

2011 年，北京全市完成地方財政收入（一般預算）2026.8 億元，比上年增長 10.3%。

城鎮居民可支配收入 26,738 元，比上年增長 8.1%，農村居民可支配收入 11,986 元，

3.4.2 重慶市

圖 3.8 重慶市各變數依時間軸的變化:

變化率等於 1.00 表示無成長, 大於 1.00 表示正成長, 小於 1.00 表示負成長.

(重慶市)

 2009 年起生產總值成長(紅)放緩，但仍有 10%以上。

 零售業員工從業人員平均工資(橙) 、人口成長(藍)均穩定成長。

 鋪建道路面積(黃)持續成長。

 2008 年人均消費支出(綠) 放緩。

 就學人數(紫)成長持續趨緩。

圖 3.9 重慶市各業態隨時間的展店情形

(註): 因統計資料缺少專業店及專賣店資料, 僅討論超市業、百貨店

 超市業、百貨店均持續成長

 超市業在 2008~2009 年，成長特別明顯快速

 現象一: 在 2005 及 2008 年時，重慶市生產總值增加，鋪建道路面積增加，就 業人口增加，據研究比對，此與中國政府政策似乎有所關聯。

 現象二: 以上圖時間推移圖變化率，展現重慶市各零售店業態發展的順序是:

百貨店(橘) -> 超級市場(綠) 重慶背景資料:

2007 年 3 月 8 日，胡錦濤總書記在參加十屆全國人大五次會議重慶代表團審議 時，為重慶工作“定嚮導航”，高瞻遠矚地作出了三大定位，確定了一大目標，交辦 了四大任務，構成重慶發展“314”總體部署。三大定位，即努力把重慶加快建設成 為西部地區的重要增長極、長江上游地區的經濟中心、城鄉統籌發展的直轄市。一 大目標，即在西部地區率先實現全面建設小康社會的目標。四大任務，即加大以工 促農、以城帶鄉力度，紮實推進社會主義新農村建設；切實轉變經濟增長方式，加 快老工業基地調整改造步伐；著力解決好民生問題，積極構建社會主義和諧社會；

全面加強城市建設，提高城市管理水準。(重慶市國民經濟和社會發展統計公報，

2008 年)

2008 年末重慶市常住人口為 2839.00 萬人[49]，總人口 3253.32 萬人[50]，但重 慶主城區戶籍人口只有 800 萬人，占重慶全市人口不到 1/4。2008 年下半年後，流 動人口情況發生重大改變。由於經濟危機，東部地區工業出現蕭條，重慶市迎來西 部工流高潮。據重慶市公安局統計，2008 年 8 月-12 月僅 4 個月間，重慶市共新增

外來暫住人口 173 萬，至 2009 年 2 月 4 日，重慶市共計外來暫住人口已達到 524

重慶兩江通衢，交通便利，是西南地區的物資集散地和長江上游最具活力的商 貿中心。2012 年，重慶市社會消費品零售總額達到 3961.2 億元，增長 16%；商品 銷售總額達到 12148.3 億元，增長 21.5%；商貿行業實現稅收入庫額 256.6 億元，

占總入庫額比重 15.3%；商貿流通業從業人員 370 萬人。在限額以上企業中，全市 已有百億企業 8 家，50 億企業 8 家。全市百億商圈達 7 個。

2012 年末，重慶市常住人口 2945 萬人，戶籍總人口 3343.44 萬人。全市人口 出生率為10.86‰，比上年上升 0.98 個千分點；人口自然增長率為 4.00‰，比上年 上升 0.83 個千分點。全市有各級各類學校 1.12 萬所，在校學生規模 606.71 萬人。

義務教育人學率 99.8%；初中畢業生升入高中階段學校比例 94%，中職學生實現全 部免交學費；高等教育毛入學率 34%。全年教育總投入 655 億元（其中財政性教育 投入 521 億元），比上年增長 30%。

3.4.3 廣東省:

圖 3.10 廣東省各自變數依時間軸的變化:

變化率等於 1.00 表示無成長, 大於 1.00 表示正成長, 小於 1.00 表示負成長.

 2007-2011 年，GDP，零售業員工從業人員平均工資(橘)，增長非常顯著

 2010 年，生產總值(紅)、零售業員工從業人員平均工資(橘)、人均消費支出(綠) 增加明顯

 鋪建道路面積(黃)，人口變化率(紫)，就學人數(紫) 均穩定成長

 現象: 在 2010 年時，廣東省生產總值(紅)、零售業員工從業人員平均工資(橘)、

人均消費支出(綠)均有明顯增加，據研究比對，似與世界經濟成長有關。

圖 3.11 廣東省各業態隨時間的展店情形(總營業面積)

(廣東省): <虛線請參考右側副座標軸值>

(廣東省)，針對此四種業態的分析，自 2006 年起的普及的順序分別是 專業店(紫) ->超級市場 (綠) ->百貨店(紅) ->專賣店(淺藍)

 百貨店(紅) 有持續成長態勢。

 超級市場 (綠) 有飽和趨緩的現象。且 2008 年有明顯減少。

 專業店(紫) 有持續成長態勢。

 專賣店(淺藍) 有飽和趨緩的現象。且 2008 年有明顯減少。

 現象: 在 2008 年時，受大環境影響，所有業態在 2008 年均呈現成長遲滯，甚 至超市業更大幅減少。

廣東省背景資料:

2011 年，廣東省常住人口 10505.01 萬人，常住人口比上年淨增 64.07 萬人。

全省常住人口增長速度有減緩。常住人口年齡結構為：0~14 歲人口 1775.35 萬人、

15~64 歲人口 8015.32 萬人、65 歲及以上人口 714.34 萬人，分別占常住人口的 16.9%、76.4%和 6.7%.廣東省常住人口年齡結構繼續表現出“兩頭低，中間高”的特 點，即少年兒童人口（0~14 歲）和老年人口（65 歲及以上）所占比例較低，勞動 力年齡段的人口比例較高。這主要是大量外省勞動力在廣東就業，拉高勞動力年齡 段人口（15~64 歲）的比例，致使全省總撫養係數呈下降趨勢。

據廣東省公報，2012 年廣東的財政收入（按廣東口徑，含公共財政預算和政

府性基金預算收入）14724.47 億元，增長 7.73%。其中地方級收入 8492.23 億元，

占 57.67%；中央級收入 6232.24 億元，占 42.33%。(廣東省公報 2012)

3.4.4: 河南省

圖 3.12 河南省各項自變數依時間軸的變化:

變化率等於 1.00 表示無成長, 大於 1.00 表示正成長, 小於 1.00 表示負成長.

 除 2009 年生產總值(紅)及人均消費支出(綠)外，其餘穩定成長。

圖 3.13 河南省各業態隨時間的展店情形(總營業面積)

統計資訊為百貨店，超級市場，專業店及專賣店，

 針對此四種業態的分析，其普及的順序分別是

超級市場 (綠) ->專業店(淺藍) -> 百貨店(紅)->專賣店(粉紅)

 除百貨店(橘) 在 2008 年外，其餘均呈持續成長

 現象: 超級市場 (綠)有隨生產總值而改變趨緩，2009 年後甚至有減少趨勢，

此與 Tang，1998 提出中國零售市場變革的因素之一: 市場環境(market environment)似有關聯。

河南背景資料

根據 2010 年第六次全國人口普查，河南人口總數為 94023567，佔全國總人口的 7.02%（2005 年為 7.31%）。河南 GDP 總量 2005 年突破 1 萬元。2007 年 GDP 總量 達到 15,058.07 億元，佔全國的比重達到 5.5％；人均 GDP 達到 16,060 元。根據出 初步核算的結果，2010 年河南省 GDP 總量 22,942.68 億元，人均 GDP 為 21,073 元。(維基百科)