樣本特性及公視觀眾輪廓分析

本次報告係針對2013年1月至2013年3月間完成之調查樣本總數3,872人進行 分析，調查完成後，就受訪者的居住縣市、性別及年齡進行樣本代表性檢定。由 表2-1~表2-3可發現，居住縣市與性別的樣本結構分布皆與母體結構一致，但年 齡的樣本結構與母體具有顯著差異。

表 2-1、加權前樣本代表性檢定－縣市別

縣市 母體分配 樣本分配

卡方檢定 期望值 百分比 樣本數 百分比

宜 蘭 縣 421,383 2.0 82 2.1

卡 方 值 為 2.1535 ， 小 於 30.1435(自由度 19，顯著水 準 5%)，在 95%顯著水準 下，樣本與母體縣市分配無 顯著差異。

桃 園 縣 1,831,012 8.7 340 8.8 新 竹 縣 465,681 2.2 92 2.4 苗 栗 縣 513,225 2.4 96 2.5 彰 化 縣 1,181,843 5.6 214 5.5 南 投 縣 479,737 2.3 86 2.2 雲 林 縣 652,326 3.1 117 3.0 嘉 義 縣 494,276 2.3 92 2.4 屏 東 縣 794,073 3.8 141 3.6 臺 東 縣 207,163 1.0 39 1.0 花 蓮 縣 307,736 1.5 56 1.4 澎 湖 縣 91,479 0.4 19 0.5 基 隆 市 350,661 1.7 62 1.6 新 竹 市 375,622 1.8 68 1.8 嘉 義 市 247,350 1.2 42 1.1 臺 北 市 2,434,769 11.5 450 11.6 新 北 市 3,605,072 17.0 659 17.0 臺 中 市 2,432,151 11.5 444 11.5 臺 南 市 1,728,035 8.2 316 8.2

表 2-2、加權前樣本代表性檢定－性別 3.8415(自由度 1，顯著水 準 5%)，在 5%顯著水準 9.4877(自由度 4，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣 9.4877(自由度 4，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣

表 2-5、加權後樣本代表性檢定－性別 3.8415(自由度 1，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣 30.1435(自由度 19，顯著水 準 5%)，在 95%顯著水準

二、公視觀眾輪廓分析

2013年1月至2013年3月之調查樣本總數調整加權後共3,872人，有效樣本定 義為「最近2個月內有看過公視者」，加權後共計1,554人，此即為「公視收視群」。

以下針對公視收視群輪廓進行描述分析。

(一)性別

本季2個月內收看過公視的觀眾中，男性(52.1%)收看公視的比例高於女性 (47.9%)。

男性 52.1%

女性 47.9%

圖 2-1、公視觀眾性別分布

針對收看公視與否進行性別的顯著性檢定發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著差異。2 個月內有看過公視者，男性(52.1%)的比例高於女性(47.9%)；在沒聽過公視者中，

女性(54.7%)的比例高於男性(45.3%)。

表 2-7、有/無收看公視者的性別分布

單位：人，%

樣本數(人) 男 女 合計

總計 3,872 49.9 50.1 100.0

2 個月內有看過 1,554 52.1 47.9 100.0 2 個月內沒看過 1,870 49.0 51.0 100.0 沒聽過公視 448 45.3 54.7 100.0 卡方檢定：P=0.025

(二)年齡

從年齡的分布來看，2個月內看過公視的觀眾以50歲以上民眾最多(34.9%)，

其次是40-49歲(20.8%)，再其次則為30-39歲(19.0%)、20-29歲(14.2%)；收看比例 最低的則為10-19歲(11.2%)。而2個月內未收看公視的民眾中，以50歲以上的民眾 最多(30.0%)，其次是 30-39歲(21.4%)，再其次則為40-49歲(17.4%)、20-29歲 (16.9%)，未收看比例最低的則為10-19歲(14.3%)。

10-19歲 11.2%

20-29歲 14.2%

30-39歲 19.0%

40-49歲 20.8%

50歲以上 34.9%

圖 2-2、公視觀眾年齡分布

針對收看公視與否進行年齡的顯著性檢定發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著差異。2 個月內有看過公視者，年齡在50歲以上最多(34.9%)；在沒聽過公視者中，年齡 仍是50歲以上(55.7%)的比例最高。

表 2-8、有/無收看公視者的年齡分布

單位：人，%

樣本數(人) 10-19 歲 20-29 歲 30-39 歲 40-49 歲 50 歲以上 合計 總計 3,872 14.0 14.9 18.7 17.5 34.9 100.0

(三)教育程度

從教育程度的分布來看，2個月內看過公視的觀眾以高中(職)與大學學歷者 最多(皆為29.3%)，其次為專科(15.7%)；2個月內未收看公視的民眾中，同樣以高 中(職)教育程度者最多(31.0%)，其次為大學(28.9%)。

小學或以下

(四)居住地區

本次調查顯示，2個月內看過公視的觀眾以居住在南部地區(含台東)最多，

占約三成三(32.9%)，其次依序為大台北地區(27.0%)、中部地區(含花蓮)(21.0%)、

其他北部地區(含宜蘭)(19.1%)；2個月內未收看公視的民眾中，以居住在大台北 地區(31.0%)，其次為南部地區(含台東)比例較多(29.9%)、其他北部地區(含宜 蘭)(19.6%)、中部地區(含花蓮)(19.5%)。

大台北地區 27.0%

其他北部地區 19.1%

中部地區 21.0%

南部地區 32.9%

圖 2-4、公視觀眾居住地區分布

針對收看公視與否進行居住地區的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收 看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在居住地區上有顯著差 異。知道公視且最近2個月有收看者，以南部地區(含台東)(32.9%)最多；而沒聽 過公視的受訪者中，亦以居住在南部地區(含台東)(37.8%)的民眾較多。

表 2-10、有/無收看公視者的居住地區分布

單位：人，%

樣本數 (人)

大台北 地區

其他北部地 區(含宜蘭)

中部地區 (含花蓮)

南部地區 (含台東)

合計

(五)個人月收入

從 個 人 月 收 入來 看 ， 2 個 月 內 看 過公 視 的觀 眾 以 無 經 常性 收 入者 最 多 (29.7%)，其次是個人月收入在3萬元至未滿5萬元者(24.3%)，再其次則是2萬元至 未滿3萬元者(12.8%)；2個月內未收看公視的民眾中，以無經常性收入者的比例 最高(34.9%)，其次是個人月收入在3萬元至未滿5萬元者(21.6%)。

無經常性收入 29.7%

2萬元以下 11.3%

2萬元至未滿3萬元 12.8%

3萬元至未滿5萬元 24.3%

5萬元至未滿7萬元 11.5%

7萬元至未滿10萬 元 4.3%

10萬元及以上

3.9% 不知道/拒答

2.3%

圖 2-5、公視觀眾個人月收入分布

針對收看公視與否進行個人月收入的檢定結果發現，知道公視且近2個月有 收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在個人月收入分布上 有顯著差異。知道公視且最近2個月有收看者，以無經常性收入者(29.7%)最多；

而沒聽過公視的受訪者中，亦以無經常性收入者(53.3%)較多。

表 2-11、有/無收看公視者的個人月收入分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過 2 個月內

沒看過 沒聽過

公視 卡方檢定 樣本數(人) 3,872 1,554 1,870 448

P=0.000

無經常性收入 34.9 29.7 34.9 53.3

2 萬元以下 13.8 11.3 11.8 30.9 2 萬元至未滿 3 萬元 13.9 12.8 16.3 7.6 3 萬元至未滿 5 萬元 20.7 24.3 21.6 5.0 5 萬元至未滿 7 萬元 8.6 11.5 8.0 0.8 7 萬元至未滿 10 萬元 2.7 4.3 1.9 0.3 10 萬元及以上 2.9 3.9 2.7 0.5 不知道/拒答 2.4 2.3 2.8 1.6 合計 100.0 100.0 100.0 100.0

(六)職業

2個月內收看過公視觀眾中以職業是技術員的比例最高(24.7%)，其次是學生 (14.9%)、家庭管理(14.1%)及無(待)業、退休者(12.3%)；2個月內沒收看過公視的 民眾中，亦以技術員的比例最高(25.9%)，其次亦為學生(19.9%)、無(待)業、退 休及家庭管理者(皆12.9%)。

0.1%

2.8%

3.4%

5.4%

7.2%

7.5%

7.6%

12.3%

14.1%

14.9%

24.7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

不知道/拒答 農、林、漁、牧工作人員 自營商 專業人員 技術工 軍公教、民意代表 企業主管、經理人員 無(待)業、退休 家庭管理 學生 技術員

圖 2-6、公視觀眾職業分布

針對收看公視與否進行職業的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在職業分布上有顯著差異。

知道公視且最近2個月有收看者，以職業為技術員(24.7%)最多；而沒聽過公視的 受訪者中，則以無(待)業、退休者(27.1%)較多。

表 2-12、有/無收看公視者的職業分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過

公視 卡方檢定

樣本數(人) 3,872 1,554 1,870 448

P=0.000

軍公教、民意代表 5.4 7.5 4.9 0.2

企業主管、經理人員 5.7 7.6 5.1 1.6 專業人員 4.0 5.4 3.6 0.5 技術員 23.4 24.7 25.9 8.4 技術工 8.6 7.2 10.0 7.6 農、林、漁、牧工作人員 2.7 2.8 1.8 5.7 家庭管理 14.7 14.1 12.9 23.9 無(待)業、退休 14.3 12.3 12.9 27.1 學生 18.4 14.9 19.9 24.4 自營商 2.8 3.4 2.9 0.4

其他 - - - -

不知道/拒答 0.1 0.1 0.1 0.2 合計 3,872 1,554 1,870 448

(七)常用語言

(八)家庭狀況

在家庭狀況方面，公視觀眾家中有幼稚園或小學一、二年級小朋友的比例占 18.2%。此外，公視觀眾家中有人具原住民血統者占3.4%；家中有身心障礙者占 12.3%。

有 18.2%

沒有 81.8%

圖 2-8、公視觀眾家中有低年級以下小孩

有 3.4%

沒有 96.6%

有 12.3%

沒有 87.7%

針對收看公視與否進行家庭狀況的顯著檢定結果發現，家中是否具有原住民 血統與家中是否有人屬身心障礙者，在知道公視且近2個月有收看、知道公視但 近2個月未收看，以及不知道公視方面皆沒有顯著差異。

而家中是否有就讀低年級小孩者，在知道公視且近2個月有收看、知道公視 但近2個月未收看，以及不知道公視方面有顯著差異。知道公視且最近2個月有收 看者，家中沒有就讀低年級小孩(81.8%)的比例高於家中有就讀低年級小孩 (18.2%)；而沒聽過公視的受訪者中，亦以家中沒有就讀低年級小孩(86.6%)的比 例高於家中有就讀低年級小孩(13.4%)。

表 2-14、有/無收看公視者的家庭狀況分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過

公視 卡方檢定

樣本數(人) 3,872 1,554 1,870 448

合計(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 -

是否具有原住民血統

有 2.8 3.4 2.4 2.6

P=0.292 沒有 97.2 96.6 97.6 97.4

是否有人屬身心障礙者

有 12.2 12.3 11.8 13.3

P=0.711 沒有 87.8 87.7 88.2 86.7

是否有就讀低年級以下小孩

有 17.8 18.2 18.4 13.4

P=0.036 沒有 82.2 81.8 81.6 86.6

在文檔中 102年度公共電視節目收視質研究第季報告 (頁 17-31)