第二章 量化調查結果分析
第二節 研究結果分析
由本季的資料來看，公視知名度經顯著性檢定後呈現持平趨勢。交叉分析發 現，公視的知名度會因觀眾的性別、年齡、教育程度、居住縣市以及居住地區的 不同而有顯著差異。性別方面，男性(89.5%)觀眾知道知道公視的比例高於女性 (87.4%)；年齡方面，以30-39歲(96.2%)觀眾知道公視的比例最高，其次是40-49 歲者(95.7%)，10-19歲者知道公視的比例最低(81.1%)；教育程度方面，以研究所 及以上學歷者(99.6%)知道公視的比例最高，小學或以下學歷者知道公視的比例 最低(54.9%)；居住縣市方面，居住於南投縣(94.8%)和新竹縣(94.1%)者知道公視 的比例最高，澎湖縣(73.8%)的觀眾知道公視的比例最低；就居住地區而言，居 住於其他北部地區者(91.8%)與大台北地區(90.5%)知道公視的比例最高，中部地 區(85.9%)的觀眾知道公視的比例最低。(見附表1)
86.8% 86.2% 84.8% 85.7% 85.0% 85.9% 85.9% 86.3% 87.9% 88.4% 88.4%89.3% 88.0% 88.8% 88.4% 88.9% 88.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
圖 2-12、公視知名度之季變化
最近2個月公視的接觸率則會因觀眾的年齡、教育程度、居住縣市和居住地 區的不同而有顯著差異。年齡在40-49歲者(49.8%)的觀眾，最近2個月看過公視的 比例較高；教育程度方面，以研究所及以上學歷者(59.5%)，最近2個月看過公視 的比例較高，小學或以下學歷者最近2個月看過公視的比例最低(37.3%)；居住縣 市方面，居住於南投縣者(60.8%)，最近2個月看過公視的比例較高，基隆市(34.6%) 的最近2個月看過公視的比例最低；就居住地區而言，居住於南部地區者(47.8%)
與中部地區(47.1%)最近2個月看過公視的比例較高，大台北地區(42.0%)的觀眾最 近2個月看過公視的比例最低。(見附表3)
從各季的資料來看，兩個月內有看過公視之觀眾比例，本季觀眾接觸率與前 一季接觸率資料經顯著性檢定後發現無顯著差異。(見圖2-13)
42.6% 43.5%
50.1% 51.1% 53.0% 51.6% 51.3% 51.1% 55.1% 53.1% 51.7%
49.5%
45.5% 44.2% 48.0% 45.9% 45.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
圖 2-13、兩個月內有看過公視之觀眾
(二)公視偏好度與滿意度
整體來看，本季收看過公視的觀眾對公視頻道的偏好度為83.6分，對公視節 目品質滿意度則為85.6分。與上一季調查結果進行顯著性檢定後發現沒有顯著差 異，顯示兩季偏好度以及節目品質滿意度都呈現持平的態勢。(見表2-15、圖2-14)
77.9 78.6 77.0 76.8 75.8 75.6 76.1 76.8
82.4 82.5 82.3 82.9 83.6 83.8 82.9 83.8 83.6 81.2 81.2 80.5 79.9 79.8 80.2 80.3 80.6 84.8 84.4 84.8 85.3 86.0 86.0 85.3 85.6 85.6
20 30 40 50 60 70 80 90 100 單位：分
公視偏好度 節目品質滿意度
表 2-15、各次調查觀眾對公視偏好度及節目品質滿意度
各季調查期間 公視偏好度 節目品質滿意度
2005/05~2005/07 77.1 78.2
2005/08~2005/10 76.8 78.2
2005/11~2006/01 80.4 81.7
2006/02~2006/04 83.1 84.7
2006/05~2006/07 83.7 84.3
2006/08~2006/10 84.9 85.9
2006/11~2007/01 82.7 83.1
2007/02~2007/04 81.1 81.3
2007/05~2007/07 81.1 83.5
2007/08~2007/10 81.6 83.5
2007/11~2008/01 82.3 84.5
2008/02~2008/04 77.1 80.3
2008/05~2008/07 77.4 80.5
2008/08~2008/10 77.5 80.7
2008/11~2008/12 78.7 81.5
2009/01~2009/03 77.9 81.2
2009/04~2009/06 78.6 81.2
2009/07~2009/09 77.0 80.5
2009/10~2009/12 76.8 79.9
2010/01~2010/03 75.8 79.8
2010/04~2010/06 75.6 80.2
2010/07~2010/09 76.1 80.3
2010/10~2010/12 76.8 80.6
2011/01~2011/03 82.4 84.8
2011/04~2011/06 82.5 84.4
2011/07~2011/09 82.3 84.8
2011/10~2011/12 82.9 85.3
2012/01~2012/03 83.6 86.0
2012/04~2012/06 83.8 86.0
2012/07~2012/09 82.9 85.3
2012/10~2012/12 83.8 85.6
2013/01~2013/03 83.6 85.6
1.公視頻道偏好度
交叉分析顯示，觀眾對公視頻道的偏好度會因教育程度、最近一個月是否收 看過公視以及居住地區的不同而有顯著差異。教育程度為研究所及以上者(85.6 分)和小學或以下者(85.1分)偏好度較高，國初中者(82.2分)和高中/職者(82.7分) 偏好度較低；最近一個月有收看過公視的觀眾(85.2分)偏好度高於最近一個月無 收看過公視的觀眾(79.3分)；居住地區為中部地區者(85.0分)偏好度較高，大台北 地區者(82.6分)偏好度較低。(見附表10)
2.公視節目品質滿意度
交叉分析顯示，收看公視的觀眾對公視節目品質的滿意度會因個人平均月收 入、職業以及最近一個月是否收看過公視的不同而有顯著差異。月收入方面，以 5萬元至未滿10萬元者(86.2分~87.1分)的滿意度較高，2萬元以下者(83.4分)的滿意 度較低；職業方面，以軍公教/民意代表(88.0分)與企業主管/經理人員(87.2分)者 的滿意度較高，無/待業、退休(83.8分)與自營商(83.7分)的滿意度較低；最近一個 月有收看過公視的觀眾滿意度(86.8分)，高於最近一個月無收看公視的觀眾滿意 度(82.5分)。(見附表10)
(三)收看方式及訊號清晰度
在本季調查中，詢問3,424位知道公視的觀眾是以那些方式收看公視，有七 成五(74.6%)的觀眾是透過第四台有線電視收看公視，其次依序是無線數位機上 盒(20.5%)、中華電信MOD(14.3%)、有線數位機上盒(8.3%)、網路電視(6.9%)、
車用電視(3.5%)及手機電視(3.0%)。(見附表8、圖2-15)
74.6%
20.5%
14.3%
8.3% 6.9%
3.5% 3.0% 0.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
圖 2-15、收看公視的方式
(四) 公視節目記憶度
在本季調查中，最近2個月內曾收看公共電視節目的民眾，不提示的情形下，
記得公視任意三個節目的觀眾達四成六(45.6%)，而不記得的比例則為五成一 (51.2%)。其中觀眾記憶度最高的節目是「爸媽囧很大」(48.2%)，其次依序為「誰 來晚餐」(19.8%)、「公視人生劇展」(13.9%)、「下課花路米」(13.7%)及「水果 冰淇淋」(11.9%)等。
(五)主題調查
1.「公視無商業廣告收入，而是靠募款來從事節目製作及公共服務」的認知度
詢問3,424位知道公視的受訪者，是否知道「公視沒有商業的廣告收入，而 是靠募款來從事節目製作及公共服務」，知道的比例約為四成八(48.2%)，不知 道的比例近四成九(48.7%)。與前一季資料進行顯著性檢定後發現無顯著差異，
顯示民眾對於公視無商業的廣告收入的認知度無明顯上降。
35.7% 38.0% 38.3% 37.4%
43.1% 44.7% 44.8% 43.2% 44.5% 45.0%
48.4%
45.5% 46.0% 42.9% 46.9% 46.5% 48.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
圖 2-16、觀眾對公視無商業的廣告收入的認知度
經交叉分析發現，「公視無商業的廣告收入，而是靠募款來從事節目製作及 公共服務」的認知度會因觀眾的性別、年齡、教育程度、個人平均月收入、職業、
最近一個月是否收看過公視以及是否有就讀低年級小孩的不同而有顯著差異。性 別方面，男性(50.0%)觀眾知道的比例高於女性(46.4%)；年齡方面，以40-49歲者 (54.0%)知道的比例較高，10-19歲者知道的比例較低(38.2%)；教育程度方面，以 研究所及以上學歷者(65.5%)知道的比例較高，小學或以下學歷者(29.0%)知道的 比例較低；個人平均月收入方面，以7萬元以上者(65.0%-65.6%)知道的比例較 高，2萬元以下者(40.5%)知道的比例較低；最近一個月有收看過公視者(71.9%) 知道的比例高於最近一個月沒有收看過公視者(59.0%)；此外，家中有就讀低年 級小孩者(50.3%)知道的比例高於家中無就讀低年級小孩者(47.7%)。(見附表9)
知道 48.2%
不知道 48.7%
二、閱聽人對公視二台頻道的認知程度
(一)公視二台頻道知名度與接觸率
由2013年1月至2013年3月的調查結果來看，在3,872位受訪者中，知道公視 二台者有1,358人，公視二台的知名度為三成五(35.1%)。(見附表4、圖2-18)
看過, 35.1%
沒看過, 64.9%
圖 2-18、公視二台知名度之季變化
在知道公視二台的觀眾中，最近2個月內看過公視二台的比例為一成九 (18.6%)，最近2個月公視二台的接觸率則會因觀眾的性別、年齡、教育程度和居 住縣市的不同而有顯著差異。男性(20.7%)的觀眾，最近2個月看過公視二台的比 例較女性(16.3%)高；年齡在40-49歲者(26.5%)的觀眾，最近2個月看過公視二台 的比例較高；教育程度方面，以研究所及以上學歷者(29.1%)，最近2個月看過公 視二台的比例較高，小學或以下學歷者最近2個月看過公視二台的比例最低 (4.8%)；居住縣市方面，以南投縣的觀眾(50.8%)，最近2個月看過公視二台的比 例較高，基隆市的觀眾最近2個月看過公視二台的比例最低(3.8%)。(見附表4、圖 2-19)
兩個月內有 看過, 18.6%
兩個月內沒有 看過, 81.4%
圖 2-19、兩個月內有看過公視二台之觀眾
(二)公視二台偏好度與滿意度
整體來看，本季收看過公視二台的觀眾對公視二台頻道的偏好度為84.4分，
對公視二台節目品質滿意度則為84.9分。(見表2-16、圖2-20)
84.4 84.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
公視二台偏好度 節目品質滿意度
單位：分
年/月
圖 2-20、公視二台偏好度與節目品質滿意度
1.公視二台頻道偏好度
交叉分析顯示，觀眾對公視二台頻道的偏好度會因年齡、職業和最近一個月 是否看過公視的不同而有顯著差異。年齡在10-19歲(87.3分)偏好度較高；職業為 自營商的觀眾(91.4分)偏好度較高；最近一個月有看過公視的觀眾(85.8分)偏好度 較最近一個月沒有看過公視的觀眾(78.0分)高。(見附表11)
2.公視二台節目品質滿意度
交叉分析顯示，收看公視二台的觀眾對公視節目品質的滿意度會因年齡和職 業的不同而有顯著差異。年齡在10-19歲的觀眾(87.6分)滿意度較高；職業為專業 人員的觀眾(87.9分)滿意度較高。(見附表11)
三、目標績效節目滿意度調查
(一)新聞類節目
在本季的調查中，新聞類節目的整體接觸率方面有七成四(74.2%)的觀眾看 過公視的新聞類節目，另有二成六(25.8%)的受訪者表示沒有看過公視新聞類節 目。
交叉分析顯示，公視新聞類節目的接觸率會因為公視觀眾性別以及年齡的不 同而有顯著差異。性別方面，男性(77.3%)看過公視新聞類節目的比例高於女性 (71.0%)，以及年齡在10-29歲(82.4%~82.9%)的觀眾，收看新聞類節目的比例較 高。(見附表12)
就各節目來看，公視觀眾曾經看過的新聞類節目以「公視晚間新聞」的接觸 率最高(51.8%)，其次是「有話好說」(35.4%)及「獨立特派員」(35.3%)。在滿意 度方面，以「獨立特派員」(85.2分)的滿意度最高，其次為「公視暗時新聞」(84.4 分)及「全球現場」(84.2分)。(見表2-16)
利用本調查所得之收視滿意度分數與AGB尼爾森收視率調查結果所做的節 目定位圖比較發現，相對而言，「公視晚間新聞」、「公視暗時新聞」、「全球 現場」及「獨立特派員」是落在收視率和滿意度皆優於其他新聞類節目的區塊；
「公視中晝新聞」、「有話好說」、「NGO觀點」與「南部開講」是落在滿意 度較高，但收視率較低的區塊。(見圖2-21)
表 2-16、新聞類節目收視狀況
樣本數(人) 接觸率(%) 滿意度(分) TV-R Reach(%) 公視新聞性節目
獨立特派員 761 35.3 85.2 0.19 6.5
公視晚間新聞 761 51.8 84.4 0.27 23.0
全球現場 761 26.5 84.2 0.20 10.5
公視暗時新聞 761 28.6 84.1 0.25 18.6
NGO 觀點 761 15.7 84.0 0.11 5.5
公視中晝新聞 761 17.5 83.0 0.16 15.0
南部開講 761 17.9 82.5 0.14 6.0
有話好說 761 35.4 82.2 0.16 12.7
獨立特派員 公視晚間新聞
全球現場 公視暗時新聞
NGO觀點 公視中晝新聞
南部開講 有話好說
0.0 0.1 0.2 0.3
78 80 82 84 86
滿意度
TV-R
圖 2-21、新聞類節目收視滿意度與收視率比較
1.公視晚間新聞
(1)收視率及觸達率
根據AGB尼爾森收視率調查結果，「公視晚間新聞」在2013年1月至2013年3 月的整體平均收視率為0.27，觸達率為23.0%。
(2)接觸率
本季調查的761位公視觀眾中，「公視晚間新聞」的整體接觸率為51.8%。交 叉分析顯示，「公視晚間新聞」的收視情況會因觀眾職業的不同而有顯著差異。
其中專業人員(71.7%)收看「公視晚間新聞」的比例較高。
(3)滿意度
「公視晚間新聞」在2013年1月至2013年3月的整體滿意度為84.4分。交叉分 析顯示，觀眾對「公視晚間新聞」節目品質的收視滿意度會因最近一個月是否看 過公視以及家中是否有就讀低年級小孩的不同而有顯著差異。最近一個月有收看 過公視(85.2分)的觀眾；以及家中有就讀低年級小孩(87.2分)的觀眾，收視滿意度 較高。
(4)主要收視觀眾分析
從接觸率來看，「公視晚間新聞」的主要收視群為男性、年齡在10-29歲、
教育程度為國初中、專科至大學者。主要收視群中，男性(84.7分)、年齡在10-19 歲(85.3分)、大學(84.8分)的觀眾，除接觸率高之外，收視滿意度亦高於整體平均 滿意度(84.4分)，顯示此一群體為核心觀眾群。(見附表13)
表 2-17、新聞類節目收視指標－公視晚間新聞 85.083.4
82.4 83.8 82.9
82.2 85.2 83.185.1
0
2.公視中晝新聞
(1)收視率及觸達率
根據AGB尼爾森收視率調查結果，「公視中晝新聞」在2013年1月至2013年3 月的整體平均收視率為0.16，觸達率為15.0%。
(2)接觸率
根據本季調查的761位公視觀眾中，「公視中晝新聞」的整體接觸率17.5%。
交叉分析顯示，「公視中晝新聞」的收視情況會因觀眾教育程度、個人平均月收 入以及家中是否有人屬身心障礙者的不同而有顯著差異。其中教育程度為小學或 以下者(35.8%)、個人平均月收入為2萬元以下(30.9%)以及家中有人屬身心障礙者 (28.3%)的觀眾，收看「公視中晝新聞」的比例較高。
(3)滿意度
「公視中晝新聞」在2013年1月至2013年3月的整體滿意度為83.0分。交叉分 析顯示，觀眾對「公視中晝新聞」的節目品質收視滿意度不會因基本人口變項的 不同而有顯著差異。
(4)主要收視觀眾分析
從接觸率來看，「公視中晝新聞」的主要收視群為男性、年齡在10-29歲、
教育程度為小學以下與高中/職者。主要收視群中，男性(83.6分)、年齡為10-19 歲(87.1分)、教育程度為小學或以下(84.6分)的觀眾，除接觸率較高之外，收視滿 意度亦高於整體平均滿意度(83.0分)，顯示此一群體為核心觀眾群。(見附表14)