樣本特性及公視觀眾輪廓分析

本次報告係針對2013年4月至2013年6月間完成之調查樣本總數3,858人進行 分析，調查完成後，就受訪者的居住縣市、性別及年齡進行樣本代表性檢定。由 表2-1~表2-3可發現，居住縣市的樣本結構分布皆與母體結構一致，但性別與年 齡的樣本結構與母體具有顯著差異。

表 2-1、加權前樣本代表性檢定－縣市別

縣市 母體分配 樣本分配

卡方檢定 期望值 百分比 樣本數 百分比

宜 蘭 縣 421,470 2.0 81 2.1

卡 方 值 為 3.7128 ， 小 於 30.1435(自由度 19，顯著水 準 5%)，在 95%顯著水準 下，樣本與母體縣市分配無 顯著差異。

桃 園 縣 1,833,573 8.7 328 8.5 新 竹 縣 466,727 2.2 87 2.3 苗 栗 縣 513,306 2.4 98 2.5 彰 化 縣 1,181,497 5.6 223 5.8 南 投 縣 479,346 2.3 90 2.3 雲 林 縣 652,141 3.1 124 3.2 嘉 義 縣 493,801 2.3 96 2.5 屏 東 縣 793,171 3.7 145 3.8 臺 東 縣 206,977 1.0 40 1.0 花 蓮 縣 307,464 1.5 57 1.5 澎 湖 縣 91,701 0.4 21 0.5 基 隆 市 350,414 1.7 64 1.7 新 竹 市 376,246 1.8 68 1.8 嘉 義 市 247,448 1.2 46 1.2 臺 北 市 2,436,567 11.5 445 11.5 新 北 市 3,607,312 17.0 652 16.9 臺 中 市 2,434,952 11.5 434 11.2 臺 南 市 1,728,170 8.2 308 8.0 高 雄 市 2,553,404 12.1 451 11.7

表 2-2、加權前樣本代表性檢定－性別 3.8415(自由度 1，顯著水 準 5%)，在 5%顯著水準 9.4877(自由度 4，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣 9.4877(自由度 4，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣

表 2-5、加權後樣本代表性檢定－性別 3.8415(自由度 1，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣 30.1435(自由度 19，顯著水 準 5%)，在 95%顯著水準

二、公視觀眾輪廓分析

2013年4月至2013年6月之調查樣本總數調整加權後共3,858人，有效樣本定 義為「最近2個月內有看過公視者」，加權後共計1,526人，此即為「公視收視群」。

以下針對公視收視群輪廓進行描述分析。

(一)性別

本季2個月內收看過公視的觀眾中，男性(50.8%)收看公視的比例高於女性 (49.2%)。

男性 50.8%

女性 49.2%

圖 2-1、公視觀眾性別分布

針對收看公視與否進行性別的顯著性檢定發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在性別方面無顯著差異。

表 2-7、有/無收看公視者的性別分布

單位：人，%

樣本數(人) 男 女

總計 3,858 49.8 50.2

2 個月內有看過 1,526 50.8 49.2

2 個月內沒看過 1,871 49.0 51.0

沒聽過公視 461 50.1 49.9

卡方檢定：P=0.584

(二)年齡

從年齡的分布來看，2個月內看過公視的觀眾以50歲以上民眾最多(33.6%)，

其次是40-49歲(22.8%)，再其次則為30-39歲(19.5%)、20-29歲(12.9%)；收看比例 最低的則為10-19歲(11.2%)。而2個月內未收看公視的民眾中，以50歲以上的民眾 最多(30.4%)，其次是 30-39歲(22.8%)，再其次則為20-29歲(16.9%)、40-49歲 (16.4%)，未收看比例最低的則為10-19歲(13.5%)。

10-19歲 11.2%

20-29歲 12.9%

30-39歲 19.5%

40-49歲 22.8%

50歲以上 33.6%

圖 2-2、公視觀眾年齡分布

針對收看公視與否進行年齡的顯著性檢定發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著差異。2 個月內有看過公視者，年齡在50歲以上最多(33.6%)；在沒聽過公視者中，年齡 仍是50歲以上(30.4%)的比例最高。

表 2-8、有/無收看公視者的年齡分布

單位：人，%

樣本數(人) 10-19 歲 20-29 歲 30-39 歲 40-49 歲 50 歲以上 總計 3,858 13.3 14.1 19.6 17.5 35.5 2 個月內有看過 1,526 11.2 12.9 19.5 22.8 33.6 2 個月內沒看過 1,871 13.5 16.9 22.8 16.4 30.4 沒聽過公視 461 19.6 6.9 6.6 4.5 62.4 卡方檢定：P=0.000

(三)教育程度

從教育程度的分布來看，2個月內看過公視的觀眾以高中(職)學歷者最多 (30.5%)，其次為大學(29.5%)及專科(15.7%)；2個月內未收看公視的民眾中，同 樣以高中(職)教育程度者最多(32.4%)，其次為大學(27.7%)。

小學或以下 7.5%

國(初)中 8.4%

高中(職) 30.5%

專科 15.7%

大學 29.5%

研究所或以上 8.3%

圖 2-3、公視觀眾教育程度分布

針對收看公視與否進行教育程度的顯著檢定結果發現，知道公視且近2個月 有收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在教育程度方面有 顯著差異。知道公視且在2個月內有看過公視的受訪者，以高中職學歷者(30.5%) 的比例較高；在沒聽過公視的受訪者中，則以小學或以下學歷者比例最高 (53.1%)。

表 2-9、有/無收看公視者的教育程度分布

單位：人，%

樣本數 (人)

小學

或以下 國(初)中 高中(職) 專科 大學 研究所 及以上

不知道/

拒答 總計 3,858 14.1 10.3 30.1 13.9 25.8 5.7 0.0 2 個月內有看過 1,526 7.5 8.4 30.5 15.7 29.5 8.3 0.1 2 個月內沒有看過 1,871 9.9 10.6 32.4 14.6 27.7 4.9 -

(四)居住地區

本次調查顯示，2個月內看過公視的觀眾以居住在南部地區(含台東)最多，

占約三成四(33.7%)，其次依序為大台北地區(26.5%)、中部地區(含花蓮)(20.8%)、

其他北部地區(含宜蘭)(18.9%)；2個月內未收看公視的民眾中，以居住在大台北 地 區 (30.6%) ， 其 次 為 南 部 地 區 ( 含 台 東 ) 比 例 較 多 (28.8%) 、 中 部 地 區 ( 含 花 蓮)(21.1%)及其他北部地區(含宜蘭)(19.5%)。

大台北地區 26.5%

其他北部地區 18.9%

中部地區 20.8%

南部地區 33.7%

圖 2-4、公視觀眾居住地區分布

針對收看公視與否進行居住地區的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收 看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在居住地區上有顯著差 異。知道公視且最近2個月有收看者，以南部地區(含台東)(33.7%)最多；而沒聽 過公視的受訪者中，亦以居住在南部地區(含台東)(39.0%)的民眾較多。

表 2-10、有/無收看公視者的居住地區分布

單位：人，%

樣本數 (人)

大台北 地區

其他北部地區 (含宜蘭)

中部地區 (含花蓮)

南部地區 (含台東) 總計 3,858 28.5 18.7 20.8 32.0 2 個月內有看過 1,526 26.6 18.9 20.9 33.7 2 個月內沒有看過 1,871 30.6 19.5 21.1 28.8 沒聽過公視 461 26.5 14.9 19.5 39.0 卡方檢定：P=0.000

(五)個人月收入

從 個 人 月 收 入來 看 ， 2 個 月 內 看 過公 視 的觀 眾 以 無 經 常性 收 入者 最 多 (29.0%)，其次是個人月收入在3萬元至未滿5萬元者(22.9%)，再其次則是2萬元至 未滿3萬元者(15.2%)；2個月內未收看公視的民眾中，以無經常性收入者的比例 最高(33.3%)，其次是個人月收入在3萬元至未滿5萬元者(23.1%)。

無經常性收入 29.0%

2萬元以下 9.2%

2萬元至未滿3萬元 15.2%

3萬元至未滿5萬元 22.9%

5萬元至未滿7萬元 14.4%

7萬元至未滿10萬 元 3.9%

10萬元及以上

2.8% 不知道/拒答

2.5%

圖 2-5、公視觀眾個人月收入分布

針對收看公視與否進行個人月收入的檢定結果發現，知道公視且近2個月有 收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在個人月收入分布上 有顯著差異。知道公視且最近2個月有收看者，以無經常性收入者(29.0%)最多；

而沒聽過公視的受訪者中，亦以無經常性收入者(44.7%)較多。

表 2-11、有/無收看公視者的個人月收入分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過 2 個月內

沒看過 沒聽過

公視 卡方檢定 樣本數(人) 3,858 1,526 1,871 461

P=0.000

無經常性收入 33.0 29.0 33.3 44.7

2 萬元以下 12.6 9.2 9.9 34.5 2 萬元至未滿 3 萬元 15.1 15.2 16.5 8.7 3 萬元至未滿 5 萬元 20.9 23.0 23.1 5.3 5 萬元至未滿 7 萬元 10.0 14.4 8.6 1.4 7 萬元至未滿 10 萬元 2.7 3.8 2.4 0.5 10 萬元及以上 2.6 2.8 2.5 2.2 不知道/拒答 3.1 2.5 3.7 2.6

(六)職業

2個月內收看過公視觀眾中以職業是技術員的比例最高(26.0%)，其次是學生 (14.0%)、家庭管理(14.0%)及無(待)業、退休者(11.1%)；2個月內沒收看過公視的 民眾中，亦以技術員的比例最高(26.5%)，其次亦為學生(16.4%)、家庭管理者 (15.2%)及無(待)業、退休(11.6%)。

0.5%

2.0%

4.1%

4.5%

7.3%

8.1%

8.5%

11.1%

14.0%

14.0%

26.0%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

其他 農、林、漁、牧工作人員 專業人員 自營商 企業主管、經理人員 技術工 軍公教、民意代表 無(待)業、退休 家庭管理 學生 技術員

圖 2-6、公視觀眾職業分布

針對收看公視與否進行職業的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在職業分布上有顯著差異。

知道公視且最近2個月有收看者，以職業為技術員(26.0%)最多；而沒聽過公視的 受訪者中，則以無(待)業、退休者(29.8%)較多。

表 2-12、有/無收看公視者的職業分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過

公視 卡方檢定

樣本數(人) 3,858 1,526 1,871 461

P=0.000

軍公教、民意代表 5.7 8.5 4.8 0.3

企業主管、經理人員 5.4 7.2 4.9 1.4

專業人員 3.4 4.1 3.6 -

技術員 23.9 26.0 26.5 6.0 技術工 9.9 8.1 11.1 10.4 農、林、漁、牧工作人員 2.1 2.0 1.5 5.1 家庭管理 15.6 13.9 15.2 22.6 無(待)業、退休 13.6 11.1 11.6 29.8 學生 16.0 14.0 16.4 20.8 自營商 3.9 4.4 3.6 3.2

其他 0.5 0.6 0.5 -

不知道/拒答 - - - -

(七)常用語言

在常用語言方面，2個月內看過公視的觀眾最常使用的語言為國語(91.9%)，

其次是閩南語(79.9%)，再其次為客家語(8.6%)；2個月內沒看過公視的民眾中，

最常使用的語言亦為國語(89.4%)，其次是閩南語(76.3%)，再其次為客家語 (5.6%)；而沒聽過公視的民眾中，最常使用的語言為閩南語(78.4%)，其次為國語 (58.6%)，再其次為客家語(3.7%)。

91.9%

79.9%

8.6%

3.9% 0.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

國語 閩南語 客家話 外語【英語、日

語...】

原住民語

圖 2-7、公視觀眾常用語言

表 2-13、有/無收看公視者的常用語言分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過 公視

樣本數(人) 3,858 1,526 1,871 461

閩南語 78.0 79.9 76.3 78.4

客家話 6.6 8.6 5.6 3.7

國語 86.7 91.9 89.4 58.6

原住民語 0.5 0.7 0.3 0.6

外語【英語、日語...】 3.5 3.9 3.5 1.9

(八)家庭狀況

在家庭狀況方面，公視觀眾家中有幼稚園或小學一、二年級小朋友的比例占 17.0%。此外，公視觀眾家中有人具原住民血統者占2.9%；家中有身心障礙者占 12.1%。

有 17.0%

沒有 83.0%

圖 2-8、公視觀眾家中有低年級以下小孩

有 2.9%

沒有 97.1%

有 12.1%

沒有 87.9%

圖 2-9、公視觀眾家中有人具有原住民血統 圖 2-10、公視觀眾家中有身心障礙者

針對收看公視與否進行家庭狀況的顯著檢定結果發現，家中是否具有原住民 血統與家中是否有人屬身心障礙者，在知道公視且近2個月有收看、知道公視但 近2個月未收看，以及不知道公視方面皆沒有顯著差異。

而家中是否有就讀低年級小孩者，在知道公視且近2個月有收看、知道公視 但近2個月未收看，以及不知道公視方面有顯著差異。知道公視且最近2個月有收 看者，家中沒有就讀低年級小孩(83.0%)的比例高於家中有就讀低年級小孩 (17.0%)；而沒聽過公視的受訪者中，亦以家中沒有就讀低年級小孩(87.8%)的比 例高於家中有就讀低年級小孩(12.2%)。

表 2-14、有/無收看公視者的家庭狀況分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過

公視 卡方檢定

樣本數(人) 3,858 1,526 1,871 461 -

是否具有原住民血統

有 2.9 2.9 2.8 3.5

P=0.726 沒有 97.1 97.1 97.2 96.5

是否有人屬身心障礙者

有 11.4 12.1 10.3 13.3

P=0.092 沒有 88.6 87.9 89.7 86.7

是否有就讀低年級以下小孩

有 16.9 17.0 17.9 12.2

P=0.013 沒有 83.1 83.0 82.1 87.8

在文檔中 102年度公共電視節目收視質研究第季報告 (頁 17-31)