樣本特性及公視觀眾輪廓分析

本次報告係針對2014年07月至2014年09月間完成之調查樣本總數3,727人進 行分析，調查完成後，就受訪者的居住縣市、性別及年齡進行樣本代表性檢定。

由表2-1~表2-3可發現，居住縣市及性別的樣本結構分布與母體結構一致，但年 齡的樣本結構與母體具有顯著差異。

表 2-1、加權前樣本代表性檢定－縣市別

縣市 母體分配 樣本分配

卡方檢定 期望值 百分比 樣本數 百分比

宜 蘭 縣 422,653 1.99 79 2.12

卡 方 值 為 10.4953 ， 小 於 30.1435(自由度 19，顯著水 準 5%)，在 95%顯著水準 下，樣本與母體縣市分配無 顯著差異。

桃 園 縣 1,854,843 8.73 325 8.72 新 竹 縣 475,410 2.24 88 2.36 苗 栗 縣 515,504 2.43 90 2.41 彰 化 縣 1,180,214 5.55 211 5.66 南 投 縣 477,580 2.25 94 2.52 雲 林 縣 652,108 3.07 112 3.01 嘉 義 縣 491,928 2.31 90 2.41 屏 東 縣 790,253 3.72 138 3.70 臺 東 縣 207,134 0.97 42 1.13 花 蓮 縣 307,165 1.45 65 1.74 澎 湖 縣 93,580 0.44 22 0.59 基 隆 市 348,848 1.64 63 1.69 新 竹 市 380,058 1.79 69 1.85 嘉 義 市 247,331 1.16 51 1.37 臺 北 市 2,444,487 11.50 418 11.22 新 北 市 3,625,060 17.05 622 16.69 臺 中 市 2,455,362 11.55 423 11.35 臺 南 市 1,730,654 8.14 298 8.00 高 雄 市 2,555,807 12.02 427 11.46

表 2-2、加權前樣本代表性檢定－性別

表 2-5、加權後樣本代表性檢定－性別

二、公視觀眾輪廓分析

2014年07月至2014年09月之調查樣本總數調整加權後共3,727人，有效樣本 定義為「最近2個月內有看過公視者」，加權後共計1,552人，此即為「公視收視 群」。以下針對公視收視群輪廓進行描述分析。

(一)性別

本季2個月內收看過公視的觀眾中，男性(51.6%)收看公視的比例高於女性 (48.4%)。

圖 2-1、公視觀眾性別分布

針對收看公視與否進行性別的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在性別方面有顯著差異。2 個月內有看過公視者，男性(51.6%)的比例高於女性(48.4%)；在沒聽過公視者中，

女性(56.9%)的比例高於男性(43.1%)。

表 2-7、有/無收看公視者的性別分布

單位：人，%

男性 51.6%

女性 48.4%

(二)年齡

從年齡的分布來看，2個月內看過公視的觀眾以50歲以上民眾最多(36.0%)，

其次是40-49歲(20.3%)，再其次則為30-39歲(19.4%)、20-29歲(14.0%)；收看比例 最低的則為10-19歲(10.3%)。而2個月內未收看公視的民眾中，以50歲以上的民眾 最多(30.2%)，其次是 30-39歲(21.6%)，再其次則為40-49歲(17.7%)、20-29歲 (17.6%)，未收看比例最低的則為10-19歲(12.9%)。

圖 2-2、公視觀眾年齡分布

針對收看公視與否進行年齡的顯著性檢定發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著差異。2 個月內有看過公視者，年齡在50歲以上最多(36.0%)；在沒聽過公視者中，年齡 仍是50歲以上(60.9%)的比例最高。

表 2-8、有/無收看公視者的年齡分布

單位：人，%

樣本數(人) 10-19 歲 20-29 歲 30-39 歲 40-49 歲 50 歲以上 總計 3,727 12.7 14.9 18.9 17.1 36.4 2 個月內有看過 1,552 10.3 14.0 19.4 20.3 36.0 2 個月內沒看過 1,716 12.9 17.6 21.6 17.7 30.2 沒聽過公視 459 20.3 8.0 6.8 4.0 60.9 卡方檢定：P=0.000

10-19歲 10.3%

20-29歲 14.0%

30-39歲 19.4%

40-49歲 20.3%

50歲以上 36.0%

(三)教育程度

從 教 育 程 度 的 分 布 來看 ， 2 個 月 內 看 過公視 的 觀 眾 以 大 學學 歷者 最 多 (32.9%)，其次為高中(職)(26.4%)及專科(16.1%)；2個月內未收看公視的民眾中，

以大學教育程度者最多(32.3%)，其次為高中(職)(28.5%)。

圖 2-3、公視觀眾教育程度分布

針對收看公視與否進行教育程度的顯著檢定結果發現，知道公視且近2個月 有收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在教育程度方面有 顯著差異。知道公視且在2個月內有看過公視的受訪者，以大學學歷者(32.9%) 的比例較高；在沒聽過公視的受訪者中，則以小學或以下學歷者比例最高 (50.2%)。

表 2-9、有/無收看公視者的教育程度分布

單位：人，%

樣本數 小學 研究所 不知道/

小學或以下

5.6% 國(初)中 9.8%

高中(職) 26.4%

專科 16.1%

大學 32.9%

研究所或以上 9.2%

不知道/拒答 0.0%

(四)居住地區

本次調查顯示，2個月內看過公視的觀眾以居住在南部地區(含台東)(31.2%) 最多，占約三成，其次依序為大台北地區(28.2%)、中部地區(含花蓮)(21.1%)、

其他北部地區(含宜蘭)(19.5%)；2個月內未收看公視的民眾中，以居住在南部地 區(含台東)和大台北地區(均為30.6%)比例較多，其次為中部地區(含花蓮)(19.9%) 及其他北部地區(含宜蘭)(18.9%)。

圖 2-4、公視觀眾居住地區分布

針對收看公視與否進行居住地區的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收 看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在居住地區方面有顯著 差異。知道公視且在2個月內有看過公視的受訪者，以南部地區(含台東) (31.2%) 的比例較高；在沒聽過公視的受訪者中，以南部地區(含台東)比例最高(38.6%)。

表 2-10、有/無收看公視者的居住地區分布

單位：人，%

樣本數 (人)

大台北 地區

其他北部地區 (含宜蘭)

中部地區 (含花蓮)

南部地區 (含台東) 總計 3,727 28.6 18.8 20.8 31.9 2 個月內有看過 1,552 28.2 19.5 21.1 31.2 2 個月內沒有看過 1,716 30.6 18.9 19.9 30.6 沒聽過公視 459 22.3 15.9 23.2 38.6 卡方檢定：P=0.002

大台北地區 28.2%

其他北部地區 19.5%

中部地區 21.1%

南部地區 31.2%

(五)個人月收入

從個人月收入來看，2個月內看過公視的觀眾以個人月收入無經常性收入者 最多(29.8%)，其次是3萬元至未滿5萬元者 (23.4%)，再其次則是2萬元至未滿3 萬元者(14.4%)與5萬元至未滿7萬元者(12.0%)；2個月內未收看公視的民眾中，以 無經常性收入者的比例最高(33.2%)，其次是個人月收入在3萬元至未滿5萬元者 (21.0%)。

圖 2-5、公視觀眾個人月收入分布

無經常性 收入 29.8%

2萬元以下 7.6%

2萬元至 未滿3萬元

14.4%

3萬元至 未滿5萬元

23.4%

5萬元至 未滿7萬元

12.0%

7萬元至 未滿10萬元

4.3%

10萬元及以上

4.0% 不知道/拒答

4.5%

針對收看公視與否進行個人月收入的檢定結果發現，知道公視且近2個月有 收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在個人月收入分布上 有顯著差異。知道公視且最近2個月有收看者，以無經常性收入(29.8%)最多；而 沒聽過公視的受訪者中，亦以無經常性收入者(51.8%)較多。

表 2-11、有/無收看公視者的個人月收入分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過 2 個月內

沒看過 沒聽過

公視 卡方檢定

樣本數(人) 3727 1552 1716 459

P=0.000

無經常性收入 34.1 29.8 33.2 51.8

2 萬元以下 11.7 7.6 10.6 29.4

2 萬元至未滿 3 萬元 13.5 14.4 14.1 7.9 3 萬元至未滿 5 萬元 20.0 23.4 21.0 5.0 5 萬元至未滿 7 萬元 9.8 12.0 10.1 1.4 7 萬元至未滿 10 萬元 3.3 4.3 3.2 0.1

10 萬元及以上 2.9 4.0 2.5 0.6

不知道/拒答 4.8 4.5 5.4 3.8

(六)職業

2個月內收看過公視觀眾中以職業是技術員的比例最高(25.7%)，其次是學生 (14.4%)、無(待)業、退休(14.3%)及家庭管理(13.2%)；2個月內沒收看過公視的民 眾中，亦以技術員的比例最高(25.9%)，其次亦為學生(18.0%)、無(待)業、退休 (14.7%)及家庭管理者(13.3%)。

圖 2-6、公視觀眾職業分布

.1%

.9%

1.8%

4.3%

4.4%

5.6%

7.0%

8.5%

13.2%

14.3%

14.4%

25.7%

.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%

不知道/拒答 其他 農、林、漁、牧工作人員 專業人員 自營商 企業主管、經理人員 技術工 軍公教、民意代表 家庭管理 無(待)業、退休 學生 技術員

針對收看公視與否進行職業的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在職業分布上有顯著差異。

知道公視且最近2個月有收看者，以職業為技術員(25.7%)最多；而沒聽過公視的 受訪者中，則以無(待)業、退休者(30.4%)較多。

表 2-12、有/無收看公視者的職業分布

單位：人，%

總計 2 個月內 有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過

公視 卡方檢定

樣本數(人) 3727 1552 1716 459

P=0.000

軍公教、民意代表 6.1 8.5 5.3 0.7

企業主管、經理人員 4.4 5.6 4.3 1.1 專業人員 3.5 4.3 3.6 0.5 技術員 23.5 25.7 25.9 7.4 技術工 8.3 7.0 9.1 9.5 農、林、漁、牧工作人員 2.4 1.8 1.8 6.6 家庭管理 14.3 13.2 13.3 21.5 無(待)業、退休 16.5 14.3 14.7 30.4 學生 16.9 14.4 18.0 21.3 自營商 3.3 4.4 2.9 0.8 其他 0.7 0.9 0.7 0.1 不知道/拒答 0.2 0.1 0.3 0.2

(七)常用語言

在常用語言方面，2個月內看過公視的觀眾最常使用的語言為國語(93.1%)，

其次是閩南語(77.8%)，再其次為客家話(8.5%)；2個月內沒看過公視的民眾中，

最常使用的語言亦為國語(90.4%)，其次是閩南語(70.4%)，再其次為客家(6.8%)；

而沒聽過公視的民眾中，最常使用的語言為閩南語(79.3%)，其次為國語(57.5%)，

再其次為客家話(5.0%)。

圖 2-7、公視觀眾常用語言

表 2-13、有/無收看公視者的常用語言分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過 公視

樣本數(人) 3727 1552 1716 459

閩南語 74.6 77.8 70.4 79.3

客家話 7.3 8.5 6.8 5.0

國語 87.5 93.1 90.4 57.5

93.1%

77.8%

8.5% 5.6%

.5% .5%

.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

國語 閩南語 客家話 外語【英語、

日語...】

原住民語 其他

(八)家庭狀況

在家庭狀況方面，公視觀眾家中有幼稚園或小學一、二年級小朋友的比例占 16.5%。

圖 2-8、公視觀眾家中有低年級以下小孩

針對收看公視與否進行家庭狀況的顯著檢定結果發現，家中是否有就讀低年 級小孩者，在知道公視且近2個月有收看、知道公視但近2個月未收看，以及不知 道公視方面無顯著差異。

表 2-14、有/無收看公視者的家庭狀況分布

單位：人，%

總計 2 個月內

有看過

2 個月內 沒看過

沒聽過

公視 卡方檢定

樣本數(人) 3727 1552 1716 459 -

是否有就讀低年級以下小孩

有 15.9 16.5 16.4 11.9

P=0.0504 沒有 84.1 83.5 83.6 88.1

有 16.5%

沒有 83.5%

在文檔中 103年度公共電視節目收視質研究第季報告 (頁 18-31)