樣本特性及公視觀眾輪廓分析

本次報告係針對2008年2月至2008年4月間完成之調查樣本總數5,383人進行 分析，調查完成後，就受訪者的居住縣市、性別及年齡進行樣本代表性檢定。由 33.9245（自由度 22，顯 著水準 5%），在 5%顯著

表 2-2、加權前樣本代表性檢定－性別 12.5916（自由度 6，顯著水準 5%），在 5%顯著水準下，樣

卡方值為 0.5586，小於 12.5916

（自由度 6，顯著水準 5%），

在 5%顯著水準下，樣本與母 20-29 歲 3,729,302 18.4% 990 18.4%

30-39 歲 3,679,414 18.1% 976 18.1%

40-49 歲 3,732,631 18.4% 990 18.4%

表 2-5、加權後樣本代表性檢定－性別 33.9245（自由度 22，顯 著水準 5%），在 5%顯著

二、公視觀眾輪廓分析

2008年2月至2008年4月之調查樣本總數共5,383人，有效樣本定義為「最近 二個月內有看過公視者」，加權後共計1,599人，此即為公視收視群。以下針對 公視觀眾輪廓進行描述分析。

（一）性別

本 季 收 看 公 視 的 觀 眾 中 ， 男 性 （ 51.8% ） 收 看 公 視 的 比 例 略 高 於 女 性

（48.2%）。

男 51.8%

女 48.2%

圖 2-1、公視觀眾性別分布

針對收看公視與否進行性別的顯著性檢定，結果顯示，知道公視且近兩個月 有收看者、知道公視但近兩個月未收看者，以及沒聽過公視者在男、女性別的比 例上沒有顯著差異，表示男、女性在知道或收看公視的比例上差異不大。

表 2-7、有/無收看公視者的性別分布

單位：人，%

樣本數 合計 男 女

總計 5,383 100.0 50.4 49.6

兩個月內有看過 1,599 100.0 51.8 48.2 兩個月內沒有看過 2,847 100.0 49.8 50.2

（二）年齡

從年齡的分布來看，公視觀眾以40-49歲民眾最多（24.4%），其次是30-39 歲（19.0%），再其次則為20-29歲者（18.4%）；收看比例最低的則為70歲以上 者（2.7%）。

13.5% 18.4% 19.0% 24.4%

16.2%

5.8% 2.7%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

10-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-69歲 70歲或以上

圖 2-2、公視觀眾年齡分布

針對收看公視與否進行年齡的顯著性檢定，結果發現，知道公視且近兩個月 有收看者、知道公視但近兩個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著 差異。知道公視者，在兩個月內有看過的以40-49歲者最多（24.4%），其次是30-39 歲者（19.0%）；在沒聽過公視者中，年齡在70歲以上（28.8%）或10-19歲（18.9%）

的比例最高，顯示公視仍需積極開發兒童、青少年及銀髮族對公視的認知度。

表 2-8、有/無收看公視者的年齡分布

單位：人，%

樣本數 合計 10-19 歲 20-29 歲 30-39 歲 40-49 歲 50-59 歲 60-69 歲 70 歲以上 總計 5,383 100.0 15.9 18.4 18.1 18.4 14.2 7.4 7.6 兩個月內有看過 1,599 100.0 13.5 18.4 19.0 24.4 16.2 5.8 2.7 兩個月內沒有看過 2,847 100.0 16.2 20.3 21.2 18.9 13.6 6.3 3.4 沒聽過公視 937 100.0 18.9 12.4 7.4 6.5 12.6 13.3 28.8 卡方檢定：P=0.000

（三）教育程度

從教育程度的分布來看，公視觀眾以高中（職）教育程度者最多（30.4%），

其次是大學程度者（24.7%），再其次是專科（16.6%）及國（初）中者（11.7%）。

10.9% 11.7%

30.4%

（四）居住地區

本次調查顯示，公視觀眾以居住在北部地區最多，占42.3%，其次依序是南 部地區（33.2%）、中部地區（24.5%）。

北部地區 42.3%

中部地區 24.5%

南部地區 33.2%

圖 2-4、公視觀眾居住地區分布

針對收看公視與否進行居住地區的檢定結果發現，聽過公視且最近兩個月有 收看者、聽過公視但最近兩個月未收看者，以及沒聽過公視者，在居住地區方面 達顯著差異。聽過公視但沒有看公視者中，以北部地區的比例最高（47.6%），

其次是南部地區（29.2%）、中部地區（23.3%）；沒聽過公視者中，以居住在 北部、南部的比例最高，分別占38.7%和36.5%，其次是中部（24.8%）。

表 2-10、有/無收看公視者的居住地區分布

單位：人，%

樣本數 合計 北部地區 中部地區 南部地區 總計 5,383 100.0 44.5 23.9 31.6 兩個月內有看過 1,599 100.0 42.3 24.5 33.2 兩個月內沒有看過 2,847 100.0 47.6 23.3 29.2 沒聽過公視 937 100.0 38.7 24.8 36.5 卡方檢定：P=0.002

（五）個人月收入

從個人月收入來看，公視觀眾以無經常性收入者最多（32.7%），其次是月 收入在3萬元至未滿5萬元（23.1%）、2萬元至未滿3萬元者（15.2%），再次之 則是月收入在5萬元至未滿7萬元（9.3%），以及2萬元以下者（8.8%）。

32.7%

（六）職業

公視觀眾中以職業是技術人員（包括技術員、助理專業人員、事務工作人員、

服務工作人員及售貨人員）的比例最高（23.2%），其次是學生（19.2%）、家 庭管理（13.3%）。

8.7%

4.0%

5.5%

23.2%

9.8%

2.2%

13.3%

9.7%

19.2%

3.9%

0.6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

軍公教、民意代表 企業主管、經理人員 專業人員 技術員 技術工 農、林、漁、牧工作人員 家庭管理 無/待業、退休 學生 自營商 未回答

圖 2-6、公視觀眾職業分布

（七）常用語言

在常用語言方面，公視觀眾最常使用的語言為國語（79.7%），其次是閩南 語（73.7%），客語為8.2%，原住民語則占1.3%，其他語言則占1.1%。其他語言 包括英語、日語、韓語等。

73.3%

8.2%

79.7%

1.3% 1.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

閩南語 客家話 國語 原住民語 外語

【英語、日語...】

圖 2-7、公視觀眾常用語言（複選）

（八）家庭狀況

在家庭狀況方面，公視觀眾家中有幼稚園及小學一、二年級小朋友的占 66.2%，其次是只有小學一、二年級生者占9.8%，只有幼稚園小朋友者占8.5%。

整 體 來 看 ， 公 視 觀 眾 家 中 有 小 學 低 年 級 及 以 下 小 朋 友 的 比 例 高 達 八 成 五

（84.5%）。此外，公視觀眾家中具原住民血統的占4.8%；家中有身心障礙者則 占12.3%。

8.5% 9.8%

66.2%

15.0%

0.5%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

幼稚園 小學一、二年級 都有 都沒有 未回答

圖 2-8、公視觀眾家中有低年級小孩

圖 2-10、公視觀眾家中有身心障礙者

有 12.3%

沒有 87.4%

不知道 0.3%

圖 2-9、公視觀眾家中有原住民血統

有 4.8%

沒有 94.7%

不知道 0.5%