是否為環保團體成員 2 25.5
是 3.7 3 3.7
否 96.3 4人以上 2.0
表 2 動機量表項目分析與信度分析
項 目 刪除後之
平均值 刪除後之
變異數 與量表總分
之相關值 刪除後之 A lpha
項目分析 t 檢定機率 尋求休息與寧靜 58.22 68.42 0.709 0.926 0.000 放慢生活步調色 58.18 68.15 0.771 0.925 0.000 放鬆心情 58.05 68.49 0.756 0.925 0.000 消除工作壓力 58.12 68.08 0.716 0.926 0.000 離開都市接近大自然 57.99 69.37 0.676 0.927 0.000 呼吸新鮮空氣 58.14 68.57 0.693 0.926 0.000 增進與親友之間的情感 58.18 68.80 0.621 0.928 0.000 培養個人對環境更正面積極
的態度 58.40 67.12 0.691 0.926 0.000 為了觀察當地生態之動植物 58.69 67.81 0.647 0.927 0.000 欣賞自然生態 58.34 68.29 0.689 0.926 0.000 此景點具有教育的意涵 58.55 68.48 0.628 0.928 0.000 為了增進生態知識 58.62 67.36 0.684 0.926 0.000 為了學習新鮮的事物 58.61 67.40 0.725 0.925 0.000 為了滿足好奇心 58.81 69.46 0.507 0.931 0.000 為了身體健康 58.44 68.66 0.623 0.928 0.000 結交志同道合的朋友 58.89 69.83 0.438 0.934 0.000 Alpha =0.931
表 2 環境行為量表項目分析與信度分析
項 目 刪除後
之平均 值
刪除後 之變異
數
與量表 總分之 相關值
刪除後 之 Alpha
項目分 析 t 檢 定機率 旅遊中若看見其他遊客破壞生態環境，我
會勸導他 62.77 68.12 0.502 0.867 0.000 當其他遊客採摘或補捉此區內之動植物
時，我會勸導他 62.77 67.59 0.549 0.865 0.000 此次旅遊中我有自備餐具用餐 63.45 67.80 0.357 0.875 0.000 我不會購買過度包裝的產品 62.86 66.63 0.558 0.865 0.000 我不會購買會導致環境汙染的產品 62.84 67.87 0.502 0.867 0.000 我有詳細閱讀此區之解說牌 63.05 69.98 0.392 0.871 0.000 我有完全配合此區的管制措施 62.48 69.14 0.515 0.867 0.000 如果發現生態遭受破壞，我會向相關單位
反應 63.20 66.71 0.594 0.863 0.000 我會捐款幫助生態保護區進行生態保育 63.42 65.92 0.630 0.862 0.000 我樂意幫助他人認識生態 63.07 68.97 0.467 0.868 0.000 此次旅遊中，我有將垃圾自行帶離，不亂
丟棄 62.16 70.78 0.403 0.871 0.000 在此區活動時，我不曾觸摸區內之動植物 62.49 69.85 0.347 0.873 0.000 在此區活動時，我不會大聲喧嘩嬉戲 62.73 67.84 0.463 0.869 0.000 我會落實垃圾分類和資源回收 62.47 68.30 0.529 0.866 0.000 我會支持落實生態保育的法律 62.38 69.11 0.506 0.867 0.000 我會以選票去支持具有生態保育觀念的候
選人 62.80 66.14 0.575 0.864 0.000 我會參加環保抗爭活動，以喚起政府對環
境保育的重視 63.50 65.67 0.538 0.866 0.000 我樂意擔任生態保育的志工 63.48 67.36 0.507 0.867 0.000 Alpha =0.874
表 2 環境態度量表項目分析與信度分析
項 目 刪除後
之平均 值
刪除後 之變異
數
與量表 總分之 相關值
刪除後 之 Alph
a
項目分 析 t 檢 定機率 人類有權利改變自然環境以符合自身需求 70.64 62.60 0.475 0.894 0.000 經濟成長比保護生態重要 70.48 64.03 0.498 0.891 0.000 人類對自然應該抱持尊敬的態度 69.77 65.58 0.655 0.886 0.000 開發自然資源應考量生態保育 69.80 64.94 0.672 0.885 0.000 資源回收將減少自然環境的汙染 69.81 65.81 0.609 0.887 0.000 人類嚴重地濫用環境資源 69.85 66.28 0.493 0.890 0.000 人類有責任和義務保育其它物種 69.79 65.30 0.642 0.886 0.000 人類有責任和義務維護下一代的生存環境 69.75 65.34 0.640 0.886 0.000 生態本身有復育能力，不必擔心過度使用 70.20 64.43 0.486 0.891 0.000 動植物存在的主要目的是提供給人類使用 70.24 64.28 0.467 0.892 0.000 保護濕地是非常重要的事 69.94 65.28 0.615 0.887 0.000 看到此區內被隨意抓起的螃蟹，令我覺得難過 70.26 65.54 0.497 0.890 0.000 不能任意傷害此區內之動植物 69.88 64.91 0.669 0.885 0.000 一但濕地受破壞便難以復原 69.93 64.83 0.613 0.887 0.000 縣政府應該隨時蒐集此區遊客意見並改進 69.85 65.58 0.556 0.888 0.000 我認為生態旅遊地區須限制遊客人數 70.26 68.28 0.266 0.898 0.000 我認為應該保護原生物種及其棲息地 69.81 65.62 0.637 0.887 0.000 經由此次旅遊，會使我對生態更加珍惜 70.03 65.97 0.511 0.890 0.000
Alpha =0.894
表 3 -1 八里左岸挖子尾自然保留區遊客參與生態旅遊之動機主觀意見
項 目 平均值
MEAN 標準差 SD
百 分 比 %
1* 2 3 4 5 尋求休息與寧靜 4.07 0.73 0.3 1.3 17.4 53.2 27.8 放慢生活步調色 4.10 0.69 0.3 1.3 13.4 57.5 27.4 放鬆心情 4.23 0.68 0.3 0.3 11.0 52.8 35.5 消除工作壓力 4.17 0.75 0.7 1.0 13.7 50.2 34.4 離開都市接近大自然 4.30 0.68 0.0 0.3 11.4 46.2 42.1 呼吸新鮮空氣 4.15 0.73 0.0 1.0 17.2 47.8 34.0 增進與親友之間的情感 4.11 0.78 0.0 2.7 17.5 46.1 33.7 培養個人對環境更正面積極的態度 3.89 0.85 0.3 3.0 31.3 38.4 26.9 為了觀察當地生態之動植物 3.60 0.84 2.0 4.0 39.1 41.8 13.0 欣賞自然生態 3.94 0.76 0.7 2.0 21.4 54.2 21.7 此景點具有教育的意涵 3.75 0.80 0.7 5.4 28.1 50.5 15.4 為了增進生態知識 3.67 0.84 1.3 4.7 35.5 43.1 15.4 為了學習新鮮的事物 3.68 0.80 0.3 4.0 38.5 41.5 15.7 為了滿足好奇心 3.47 0.86 1.3 8.0 44.8 33.4 12.4 為了身體健康 3.84 0.79 0.0 3.7 29.5 46.0 20.8 結交志同道合的朋友 3.39 0.93 2.3 11.4 43.8 29.8 12.7 *分數表示：1=非常不同意，2=不同意，3=普通，4=同意，5=非常同意
表 3-2 八里左岸挖子尾自然保留區遊客參與生態旅遊之行為主觀意見
項 目 平均值
MEAN 標準差 SD
百 分 比 %
1* 2 3 4 5 旅遊中若看見其他遊客破壞生態環境，我會
勸導他 3.82 0.83 0.3 5.7 26.3 47.3 20.3 當其他遊客採摘或補捉此區內之動植物時，
我會勸導他 3.82 0.82 0.3 5.3 26.7 47.7 20.0 此次旅遊中我有自備餐具用餐 3.13 1.12 7.4 23.2 30.9 26.5 12.1 我不會購買過度包裝的產品 3.72 0.90 0.7 8.0 30.4 40.1 20.7 我不會購買會導致環境汙染的產品 3.74 0.85 0.7 5.4 32.2 42.6 19.1 我有詳細閱讀此區之解說牌 3.53 0.78 0.3 6.0 44.5 38.5 10.7 我有完全配合此區的管制措施 4.11 0.70 0.3 0.3 16.4 54.2 28.8 如果發現生態遭受破壞，我會向相關單位反
應 3.38 0.85 1.3 10.4 46.5 32.1 9.7 我會捐款幫助生態保護區進行生態保育 3.17 0.87 3.7 14.0 50.3 26.0 6.0 我樂意幫助他人認識生態 3.52 0.78 0.7 6.0 44.1 39.5 9.7 此次旅遊中，我有將垃圾自行帶離，不亂丟
棄 4.42 0.66 0.3 0.3 6.3 42.7 50.3 在此區活動時，我不曾觸摸區內之動植物 4.10 0.87 1.3 2.7 17.0 43.0 36.0 在此區活動時，我不會大聲喧嘩嬉戲 3.85 0.91 1.7 5.4 23.4 45.2 24.4 我會落實垃圾分類和資源回收 4.11 0.77 0.3 1.7 18.0 47.0 33.0 我會支持落實生態保育的法律 4.21 0.72 0.3 0.7 13.3 49.3 36.3 我會以選票去支持具有生態保育觀念的候選
人 3.79 0.92 2.0 4.0 31.1 39.1 23.7 我會參加環保抗爭活動，以喚起政府對環境
保育的重視 3.08 1.03 6.3 20.0 43.0 20.7 10.0 我樂意擔任生態保育的志工 3.10 0.90 4.7 14.7 54.0 19.3 7.3 *分數表示：1=非常不同意，2=不同意，3=普通，4=同意，5=非常同意
表 3 -3 八里左岸挖子尾自然保留區遊客參與生態旅遊之態度主觀意見
項 目 平均值
MEAN
標準差 SD
百 分 比 %
1* 2 3 4 5 人類有權利改變自然環境以符合自身需求 2.94 1.26 14.7 27.7 17.0 30.0 10.7 經濟成長比保護生態重要 2.56 1.09 15.7 37.8 26.4 14.7 5.4 人類對自然應該抱持尊敬的態度 4.35 0.65 0.0 1.0 6.3 49.0 43.7 開發自然資源應考量生態保育 4.34 0.67 0.3 1.0 6.3 49.0 43.3 資源回收將減少自然環境的汙染 4.32 0.65 0.0 0.7 8.3 49.0 42.0 人類嚴重地濫用環境資源 4.29 0.73 1.0 1.3 6.4 50.5 40.8 人類有責任和義務保育其它物種 4.35 0.67 0.3 0.0 9.0 46.0 44.7 人類有責任和義務維護下一代的生存環境 4.39 0.67 0.0 1.0 7.3 43.3 48.3 生態本身有復育能力，不必擔心過度使用 2.28 1.12 24.1 45.8 13.0 11.7 5.4 動植物存在的主要目的是提供給人類使用 2.29 1.13 26.7 39.7 16.3 12.7 4.7 保護濕地是非常重要的事 4.19 0.70 0.3 0.7 12.4 52.5 34.1 看到此區內被隨意抓起的螃蟹，令我覺得難
過 3.87 0.81 0.3 2.0 31.7 42.3 23.7 不能任意傷害此區內之動植物 4.25 0.68 0.0 0.7 11.3 50.0 38.0 一但濕地受破壞便難以復原 4.21 0.74 1.0 1.0 10.0 51.7 36.3 縣政府應該隨時蒐集此區遊客意見並改進 4.29 0.73 0.3 1.3 10.4 45.2 42.8 我認為生態旅遊地區須限制遊客人數 3.87 0.85 1.0 4.3 24.7 46.7 23.3 我認為應該保護原生物種及其棲息地 4.33 0.65 0.0 0.3 8.7 48.3 42.7 經由此次旅遊，會使我對生態更加珍惜 4.12 0.75 0.0 1.3 18.7 47.0 33.0
*分數表示：1=非常不同意，2=不同意，3=普通，4=同意，5=非常同意
表 4 遊客動機之因素分析
項 目 因素負荷量
休息放鬆 體驗自然
放鬆心情 0.876 0.270
放慢生活步調色 0.866 0.301
消除工作壓力 0.856 0.238
離開都市接近大自然 0.852 0.167
尋求休息與寧靜 0.780 0.299
呼吸新鮮空氣 0.741 0.297
為了增進生態知識 0.204 0.871
為了觀察當地生態之動植物 0.219 0.815
此景點具有教育的意涵 0.223 0.793
為了學習新鮮的事物 0.331 0.759
欣賞自然生態 0.397 0.693
為了滿足好奇心 0.160 0.625
特徵值 4.567 3.924
Cronbach’s alpha 0.934 0.889
解釋變異量(%) 38.1 32.7
累積解釋變異量(%) 38.1 70.8
表 4 遊客行為之因素分析
項 目 因 素 負 荷 量
環境友善 保育行動 勸導行動 消費主義 在此區活動時，我不曾觸摸區內之動植物 0.775 0.055 0.084 -0.142 在此區活動時，我不會大聲喧嘩嬉戲 0.684 0.106 0.024 0.249 此次旅遊中，我有將垃圾自行帶離不亂丟棄 0.683 0.069 0.023 0.133 我有完全配合此區的管制措施 0.641 0.177 0.148 0.129 我會落實垃圾分類和資源回收 0.626 0.244 0.048 0.200 我會參加環保抗爭活動，以喚起政府對環境保育的重視 0.109 0.815 0.135 0.112
我樂意擔任生態保育的志工 0.124 0.809 0.085 0.038
我會捐款幫助生態保護區進行生態保育 0.169 0.699 0.268 0.174 我會以選票去支持具有生態保育觀念的候選人 0.230 0.574 0.115 0.341 旅遊中若看見其他遊客破壞生態環境，我會勸導他 0.091 0.186 0.922 0.116 當其他遊客採摘或補捉區內之動植物時，我會勸導他 0.120 0.239 0.902 0.137 我不會購買會導致環境汙染的產品 0.137 0.183 0.091 0.874
我不會購買過度包裝的產品 0.208 0.183 0.169 0.838
特徵值 2.532 2.406 1.844 1.816
Cronbach’s alpha 0.746 0.783 0.904 0.815
解釋變異量(%) 19.5 18.5 14.2 14.0
累積解釋變異量(%) 19.5 38.0 52.2 66.1
表 4 遊客態度之因素分析
項 目 因 素 負 荷 量
環境維護 環境責任 環境倫理
一但濕地受破壞便難以復原 0.797 0.249 0.079
看到此區內被隨意抓起的螃蟹，令我覺得難過 0.777 0.171 -0.029
不能任意傷害此區內之動植物 0.773 0.240 0.234
縣政府應該隨時蒐集此區遊客意見並改進 0.709 0.153 0.153
保護濕地是非常重要的事 0.664 0.294 0.149
人類有責任和義務保育其它物種 0.252 0.804 0.116
人類有責任和義務維護下一代的生存環境 0.222 0.782 0.164
人類嚴重地濫用環境資源 0.133 0.660 0.103
資源回收將減少自然環境的汙染 0.295 0.630 0.250
開發自然資源應考量生態保育 0.360 0.609 0.353
人類對自然應該抱持尊敬的態度 0.346 0.520 0.398
經濟成長比保護生態重要 0.164 0.094 0.806
人類有權利改變自然環境以符合自身需求 0.259 0.036 0.735 動植物存在的主要目的是提供給人類使用 -0.028 0.326 0.723 生態本身有復育能力，不必擔心過度使用 0.024 0.356 0.687
特徵值 3.341 3.233 2.688
Cronbach’s alpha 0.849 0.852 0.784
解釋變異量(%) 22.3 21.6 17.9
累積解釋變異量(%) 22.3 43.8 61.7
表四 前往挖子尾自然保留區的遊客之市場區隔
20,001~30,000 19.3% 15.9% 19.4%
30,001~40,000 22.9% 18.3% 20.4%
40,001~50,000 20.2% 15.9% 15.2%
50,001~60,000 7.3% 11.1% 7.6%
60,001 以上 5.5% 9.5% 6.9%
項 目 (37.8%) (18.3%) (43.9%)
永續發展 -0.117 0.172 0.030
參與之動機 休息放鬆* -0.158 -0.323 0.276
體驗自然* -0.105 -0.473 0.294
*代表不同集群之間達到顯著性差異水準(P<0.05)
表5 遊客對於解說服務之願付價格
項目 集群間
差異性
環保落實 被動參與 正面回應
WTP
WTP
WTP 生態保育之經費 A 1.145* -0.012* 95 0.804* -0.012* 67 0.835* -0.010* 84 生態教學費用 C 0.750* -0.010* 75 0.861* -0.013* 66 1.101* -0.013* 85 設施之管理維護費用 0.657* -0.009* 73 0.752* -0.013* 58 1.008* -0.015* 67 解說員薪資 BC 0.758* 0.009* 84 0.867* -0.016* 54 0.896* -0.009* 100 社區發展經費 C 0.534* -0.008* 67 0.522* -0.011* 47 0.668* -0.009* 74 縣政府觀光發展經費 0.446* -0.008* 56 0.531* -0.011* 48 0.483* -0.008* 60 附註：*代表迴歸獲得的參數顯著性達0.05 水準；A 代表 1 和 2 集群對於此收費方式達顯著性差異水準(P<0.05)；B 代表 1 和 3 集群對於此收費方式達顯著性差異水準(P<0.05) ； C 代表 2 和 3 集群對於此收費方式達顯著性差異水準(P<0.05)。