第四章 研究結果與分析
第五節 民眾對舞蹈演出消費者行為之差異分析
本 節 分 別 就 民 眾 六 項 不 同 背 景 變 相 ， 對 消 費 者 行 為 各 層 面 及 整 體 進 行 差 異 分 析 。 其 中 性 別 ， 採 獨 立 樣 本 t 檢 定 統 計 ， t 值 小 於 . 0 5 即 達 顯 著 水 準 ； 年 齡 、 職 業 、 薪 資 / 零 用 錢 、 觀 賞 表 演 經 驗 、 地 區 ， 採 單 因 子 變 異 數 分 析 統 計 ， F 值 若 小 於 . 0 5 即 達 顯 著 水 準 ， 再 經 S c h e f f e ’ 事 後 比 較 ， 確 認 是 否 有 任 兩 組 達 顯 著 差 異 。
壹 、 不 同 性 別
為 了 解 不 同 性 別 的 民 眾 在 消 費 舞 蹈 表 演 之 現 況 ， 進 行 獨 立 樣 本 t 檢 定 ， 所 獲 結 果 如 表 4 - 5 - 1 所 示 。
表 4 - 5 - 1 不 同 性 別 消 費 者 行 為 來 源 之 t 檢 定 摘 要
變 異 來 源 性 別 平 均 數 標 準 差 t 值 經 濟 考 量 男 3 . 0 7 . 7 7
- 5 . 2 2 8 * * 女 3 . 3 4 . 6 6
興 趣 考 量 男 3 . 3 1 . 6 5
- 6 . 1 5 9 * * 女 3 . 6 3 . 7 5
N = 8 1 6
根 據 上 表 可 知 不 同 性 別 對 於 消 費 行 為 各 層 面 之 因 素 的 獨 立 樣 本 t 檢 定 統 計 數 據 結 果 ， 在 「 經 濟 考 量 」 與 「 興 趣 考 量 」 皆 有 顯 著 差 異 ， 所 以 本 研 究 假 設 2 - 1 應 予 以 成 立 。
貳 、 不 同 年 齡
為 了 解 不 同 年 齡 在 舞 蹈 演 出 消 費 行 為 上 之 現 況 ， 進 行 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 所 獲 結 果 如 表 4 - 5 - 2 所 示 。
表 4 - 5 - 2 不 同 年 齡 對 消 費 行 為 來 源 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值 事 後 比 較
經 濟 考 量
組 間 5 . 1 3 3 3 1 . 7 1 1
3 . 3 5 3 組 內 4 1 4 . 3 4 0 8 1 2 . 5 1 0
總 和 4 1 9 . 4 7 3 8 1 5
興 趣 考 量
組 間 2 0 . 1 7 0 3 6 . 7 2 3
1 3 . 5 3 3 > ( 1 . 2 ) 組 內 4 0 3 . 3 2 2 8 1 2 . 4 9 7
總 和 4 2 3 . 4 9 2 8 1 5
N = 8 1 6 註 ： 1 表 1 6 - 2 5 歲 ， 2 表 2 6 - 3 5 歲 ， 3 表 3 6 - 4 5 歲 ， 4 表 4 5 - 5 5 歲
由 上 表 得 知 不 同 年 齡 層 對 舞 蹈 演 出 消 費 行 為 的 單 因 子 變 異 數 分 析 後 ， 於 「 興 趣 考 量 」 層 面 上 有 顯 著 差 異 。 進 一 步 多 重 比 較 分 析 後 ， 年 齡 在「 3 6 - 4 5 歲 」的 比 例 大 於「 1 6 - 2 5 歲 」、
「 2 6 - 3 5 歲 」 。 因 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 2 應 予 成 立
參 、 不 同 職 業
為 了 解 不 同 職 業 的 民 眾 在 觀 賞 舞 蹈 表 演 消 費 行 為 之 現 況 ， 進 行 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 所 獲 結 果 如 表 4 - 5 - 3 所 示 。 表 4 - 5 - 3 不 同 職 業 對 消 費 行 為 來 源 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值
經 濟 考 量
組 間 2 3 . 6 4 2 3 7 . 8 8 1
1 6 . 1 6 7 組 內 3 9 5 . 8 3 0 8 1 2 . 4 8 7
總 和 4 1 9 . 4 7 3 8 1 5
興 趣 考 量
組 間 8 1 . 6 2 2 3 2 7 . 2 0 7
6 4 . 6 2 2 組 內 3 4 1 . 8 7 0 8 1 2 . 4 2 1
總 和 4 2 3 . 4 9 2 8 1 5
N = 8 1 6
由 表 4 - 5 - 3 得 知 各 項 職 業 在 「 經 濟 考 量 」 與 「 興 趣 考 量 」 的 單 因 子 變 異 數 分 析 統 計 數 據 結 果 ， 無 顯 著 差 異 。 因 此 民 眾 的 職 業 不 會 影 響 觀 看 舞 蹈 演 出 的 消 費 行 為 ， 所 以 本 研 究 假 設 2 - 3 不 成 立 。
肆 、 不 同 薪 資 / 零 用 錢
伍 、 觀 看 舞 蹈 表 演 經 驗
為 了 解 不 同 觀 看 舞 蹈 表 演 經 驗 在 舞 蹈 演 出 消 費 行 為 上 之 現 況 ， 進 行 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 所 獲 結 果 如 表 4 - 5 - 5 所 示 表 4 - 5 - 5 不 同 觀 看 舞 蹈 表 演 經 驗 消 費 行 為 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值 事 後 比 較
經 濟 考 量
組 間 8 . 1 0 2 3 2 . 7 0 1
5 . 3 3 ( 1 . 4 ) > 3 組 內 4 1 1 . 3 7 0 8 1 2 . 5 0 7
總 和 4 1 9 . 4 7 3 8 1 5
興 趣 考 量
組 間 8 3 . 2 8 5 3 2 7 . 7 6 2
6 6 . 2 6
( 3 . 4 ) > ( 1 . 2 ) 2 > 1 組 內 3 4 0 . 2 0 8 8 1 2 . 4 1 9
總 和 4 2 3 . 4 9 2 8 1 5
N = 8 1 6 註 ： 1 表 從 來 沒 有 ， 2 表 1 - 5 次 ， 3 表 6 - 1 0 次 ， 4 表 1 1 次 以 上
由 上 表 得 知 不 同 觀 看 舞 蹈 表 演 對 舞 蹈 演 出 消 費 行 為 的 單 因 子 變 異 數 分 析 後 ， 於 「 經 濟 考 量 」 與 「 興 趣 考 量 」 層 面 上 有 顯 著 差 異 。 進 一 步 多 重 比 較 分 析 後 ， 觀 看 演 出 消 費 行 為 在 經 濟 考 量 「 從 來 沒 有 」 、 「 1 1 次 以 上 」 的 次 數 大 於 「 6 - 1 0 次 」 。 而 興 趣 考 量 「 6 - 1 0 次 」 、 「 1 1 次 以 上 」 大 於 「 從 來 沒 有 」 、 「 1 - 5 次 」 ， 其 次 又 以 「 1 - 5 次 」 大 於 「 從 來 沒 有 」 。 因 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 5 應 予 成 立 。
陸 、 不 同 地 區
為 了 解 不 同 地 區 的 民 眾 在 消 費 舞 蹈 表 演 行 為 之 現 況 ， 進 行 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 所 獲 結 果 如 表 4 - 5 - 6 所 示 。
表 4 - 5 - 6 不 同 地 區 消 費 行 為 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由
度
均 方
和 F 值 事 後 比 較
經 濟 考 量
組 間 3 4 . 6 3 3 2 1 7 . 3 2
3 6 . 5 8 ( 1 . 3 ) > 2 組 內 3 8 4 . 8 4 0 8 1 3 . 4 7 3
總 和 4 1 9 . 4 7 3 8 1 5
興 趣 考 量
組 間 3 2 . 1 0 0 2 1 6 . 0 5
3 3 . 3 4
1 > ( 2 . 3 ) 3 > 2 組 內 3 9 1 . 3 9 2 8 1 3 . 4 8 1
總 和 4 2 3 . 4 9 2 8 1 5
N = 8 1 6 註 ： 1 表 北 部 、 2 表 中 部 、 3 表 南 部
由 表 4 - 5 - 6 ， 進 一 步 多 重 比 較 分 析 後 ， 「 經 濟 考 量 」 在 北 部 與 南 部 地 區 大 於 中 部 地 區 、 「 興 趣 考 量 」 則 以 北 部 地 區 大 於 中 部 與 南 部 地 區 ， 其 次 以 南 部 地 區 大 於 中 部 地 區 。 因 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 6 應 予 成 立 。