產業結構之相關定義

產業結構(Structure)是指產品市場中影響競爭與定價等市場本質的組織特性

(Organizational Characteristics)，包括該市場中賣方間的關係、買方間的關係、買賣雙方 間的關係，以及市場中賣方與可能進入市場的潛在競爭者間的關係等等 (Bain, 1959)；

另外傳統的 SCP 分析架構在經過修正與補充後，產業經濟研究者亦同意，產業結構不僅 會影響廠商行為與經營績效，同時反過來說，結構也會被行為績效所影響。

Caves (1982，周添城譯，1990)認為主要的產業結構相關因素，包含賣方集中度、

產品差異、新業者進入的障礙、買方集中度、固定成本與退出障礙的難度、市場需求的 成長率等因素，其中的前三者是 Cave 認為最重要的因素，而廠商集中度則是被優先考 量的。茲將產業結構分類定義條列如下 (陳正倉等，民 96)：

1. 完全獨佔 據實證的結果，多以產業集中度( Market Concentration Ratio )、市場佔有率( Market Share ) 及廠商規模( firm size )大小作為衡量市場結構之指標 ( 劉美君，民 90 )。

(1) 市場集中度

用來衡量市場集中度的方法有兩類：一是以產業內的廠商數目及規模分配來衡量產 業的集中度：包含前四大廠商集中度 ( Four-Firm Concentration Ratio )，Herfindahl - Hirschman Index（HHI 指數，或稱賀氏指數）等；另一類是以績效導向來衡量，如 Lerner Index（勒那指數）及利潤率指標。 (陳正倉等，民 96)

Scherer 與 Ross（1990）認為一般衡量市場集中度的指標有五種：Lerner Index、CRn

（前 N 大集中度）、Lorenz Curve（羅倫茲曲線）、Gini Index（吉尼係數）與 HHI 指數。

這五種指標各有優劣，其中 CRn 與 HHI 是最常被用來測量產業市場集中情形的指標。 of Justice, DOJ）與聯邦交易委員會（Fair Trade Commission, FTC）以 HHI 指數作為准允 或駁回大型企業實行合併的執法依據。依據 DOJ 與 FTC 公布的水平合併指導原則

（Horizontal Merger Guidelines）的說明（公平交易委員會，1995），HHI 指數在 1,000 以下者是「低度集中市場」、HHI 指數在 1,000 至 1,800 之間是「中度集中市場」、指數 在 1,800 以上者屬「高度集中市場」（Albarran, 1996; Hoskins et al., 2004），詳如【表 3】。

表 3 HHI 指數與集中度意涵

集中度意涵 HHI 指數

高度集中（high concentration） HHI＞1,800 中度集中（moderate concentration） 1,000≦HHI≦1,800 不集中的（unconcentrated） HHI≦1,000 資料來源：Albarran (1996)

HHI 雖然是說明市場集中度的最有力指數，但是學者一再強調（如 Hoskins et al., 2004），HHI 必須取得市場上所有廠商的資料，逐一計算其市場佔有率，才能符合 HHI 所要顯現市場上所有廠商的個別情形，違反這個原則即無法使用 HHI 指數來測量市場集 中度。

(2) 市場佔有率

早期傳統產業經濟學者 (Bain, 1959; Caves, 1982) 認為市場集中度是市場結構中影 響企業績效最重要的變數，但後期也有學者提出不同觀點 ( Sherpherd, 1972; Demsetz, 1973)認為企業的市場佔有率才是市場結構中影響企業利潤的因素，因為擁有較大的市 佔率的廠商對於上游材料，下游廠商皆有較大的議價能力，相對的獲利能力較佳。由相 關實證的結果也可以發現市佔率較高對於企業經營績效有顯著性正相關( Buzzel and Gale, 1975; Shepherd, 1972; 林惠玲，民 71；張咸輝，民 83；陳鎮宇，民 87 )。

Buzzell et al. (1975)認為提昇市佔率可以使提高企業經營績效的原因有下列三點：

1. 規模經濟( Economic of scale )

根據波士頓顧問群 ( BCG ) 所提出的經驗曲線 ( experience curve )，生產及配銷產品 的總單位成本會隨著廠商產出的增加而呈現某一種比率的減少，也因此市佔率大的 廠商比起其他廠商有較多的產出，相對的享有較低的成本及較高的利潤。

2. 市場力量( Market power )

市佔率高的廠商之所以能夠比市佔率低的廠商獲得較高的利潤，其原因在於市場力 量運作的結果，其市場力量較大可以更有議價的空間，甚至控制價格。

3. 管理的品質( Quality of management )

公司能夠佔有較高的市佔率，則表示該公司的經營效率較佳，其管理者有較佳的生 產經營效能，控制生產成本，贏得較多市場信任。

綜合上述的衡量方法，我們選擇市場佔有率和資本密集度作為產業結構的代表變數。