第參章 假設
本研究所探討的促發物情境經前測檢視後，調整為以下假設所述，調整前之促發物 情境請參考第二節前測的部分。本章只有一節，此節提出三大假設，其中第二個假設分 為 A、B 兩個部分，分別使正價促發物和負價促發物與目標物作用產生促發效果，以便 對第三個假設中正負價促發物和目標物的移動做更深入的探討。
第一節 研究假設
解釋範圍模型探討的是促發物對目標物影響後，目標物所會產生的效果；相互假設 則探討促發效果發生後，不單只有目標物的解釋範圍會受到影響，促發物的解釋範圍也 同時會受到影響。因此，假設一提出兩個促發物相互影響下所會產生的效果。
假設一: 當正價促發物 (C+) 與負價促發物 (C-) 在受測者心中的解釋範圍沒有重疊
時，會產生對比效果。
圖 7. 假設一示意圖
假設二有兩個部分，分別為正負價兩個促發物各別與目標物作用。第一部分如圖 8.
假設二 A 示意圖，負價促發物與目標物的解釋範圍有相互重疊，重疊範圍一單位。第二 部份如圖 9.假設二 B 示意圖，正價促發物和目標物解釋範圍沒有重疊，且正價促發物 的最低值與目標物的最高值相同。
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假設二 A: 在負價促發物 (C-) 與目標物在受測者心中的解釋範圍有相互重疊情況 下，產生同化效果。
圖 8. 假設二 A 示意圖
假設二 B: 在正價促發物 (C+) 與目標物在受測者心中的解釋範圍沒有互相重疊情況
下，且正價促發物 (C+) 解釋範圍的最低值與目標物的最高值相同，產生對比效果。
圖 9. 假設二 B 示意圖
最後一個假設為本研究的重點，由前述兩個假設可以得知正價促發物 (C+) 與負價 促發物 (C-) 彼此間會產生對比效果；正價促發物 (C+) 與負價促發物 (C-) 個別和目 標物作用會分別產生同化效果與對比效果，皆使目標物往左移動。
假設三同時操弄兩個促發物來影響受測者，其中正價促發物 (C+) 與負價促發物
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(C-) 彼此沒有重疊，因此兩者之間會產生對比效果，再加入解釋範圍在兩個促發物尚 未產生對比效果前與負價促發物解釋範圍重疊且最高點與正價促發物解釋範圍最低點 相同的目標物，由於兩個促發物已互相產生對比效果分別往左右移動，移動後兩者與目 標物沒有重疊，因而分別在目標物兩側的促發物同時與目標物產生對比效果，兩側效果 的作用相互抵消，使目標物解釋範圍不動，如圖 10. 假設三示意圖。
假設三: 初始目標物解釋範圍最高值與初始正價促發物解釋範圍最低值相同，兩者沒有 重疊；初始目標物解釋範圍與初始負價促發物解釋範圍重疊。由於初始正價促發物與初 始負價促發物相互產生對比效果往左右兩側移動，移動後兩者解釋範圍與目標物解釋範 圍皆不重疊，且同時對目標物產生對比效果。正價促發物往右移動；負價促發物往左移
動；目標物不動。
圖 10. 假設三示意圖
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本研究延續解釋範圍模型 (Chien,2010) 所提出來的概念，透過促發物的影響讓受 測者對目標物產生同化/對比效果，再結合相互假設的結論：認為不只目標物，促發物 在受測者心中的衡量範圍也同樣會受到影響 (Hsiao,2002)，所以假設當受測者心中對目 標物和促發物解釋範圍互相重疊時，兩者會產生同化效果往彼此方向移動；若目標物與 造一個在消費者心中評價尊貴程度中等的虛擬餐廳品牌「Forest Aurant」，以此作為本研 究實驗中的目標物。並透過完整的前測瞭解在實驗設計部分還有哪些地方沒有考慮充