研究動機與背景

第一章 緒論

部落格平台累積大量的圖文，不同的類型的部落格使用者在平台上分享圖文 資訊，成為網路搜尋資訊的來源，部落格網頁樣式與配色對於訊息的傳達有重要 的影響，然而個人化的部落格網頁樣式修改需要具有設計及網頁技術才能完成，

一般使用者不容易勝任。雖然部落格供應商（Blog Service Provider，以下簡稱 BSP）會提供專業設計的樣版，只是制式化的官方樣板，似乎不符合使用者追求 獨特性的需求，網頁使用者介面的文獻也很少有部落格色彩協助的工具，可以提 供合適的配色。因此本研究介紹運用色彩調和理論，分析部落格文章類型來提供 樣版配色的技術，開發自動配色的部落格樣版系統。提供使用者簡易更改樣版與 配色，減少因為無設計相關經驗而增加的困難度。

本章共有五小節，首先說明本研究之動機與背景、第二節說明研究目的與問 題，第三節確立研究範圍與限制、第四節為研究架構與流程說明、最後一節將對 於本研究所提之重要名詞作定義與解釋

第一節 研究動機與背景

依據 2013 年資策會對於網路使用現況分析調查顯示（數位媒體研究群，

2013），96.2%的網路使用者兩周內曾經使用網路社群。這表示虛擬的網路社群 已經成為人們生活中經常使用的服務。社群網站有分眾的特色，可以讓使用者上 網即能取得感興趣的資訊或是個人動態，簡易地分享生活經驗，並且快速地獲得 其他使用者的回應，於是無分眾的入口網站時代，漸漸轉移成社群網站時代。

個人化網路社群網站科技日新月異，因應不同溝通特質發展出符合各式各樣 使用者屬性的社群平台，如：部落格、微網誌、即時通訊（instant messaging）

平台、社交網站，回歸本質都是因應人與人之前的溝通所衍生出的新媒體，也就 是所謂的 Social Network。網路累積大量圖文資訊，在日常生活中廣泛傳播。因 應個人化需求，衍生的社群網路中，部落格提供簡易的相簿、日誌、影音等個人

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化使用需求的功能，成為網路使用者選擇紀錄完整生活經驗與發表個人觀點的社 群平台。相對於 FB、Twitter 等微網誌服務，強調實名制，須登入瀏覽，屬於群 組明顯的個人化社群平台，平台上的資訊還可以設定不被搜尋引擎檢索。與其相 較，部落格分享資訊不需登入都可以瀏覽，為對不特定對象公開的開放平台，對 於瀏覽者沒有限制，所以成為網路使用者了解產品與消費意圖的重要參考依據

（王彥麟、謝寶泰，2013；黃欣怡、陳宜棻，2013），也因為影響力漸長，使用 部落格建立個人品牌轉換成商業利益，也成為網路時代常見的獲利模式。

在資策會的調查數據中（圖 1-1），有 54.2%的使用者會經常瀏覽家人朋友 的部落格或社群網站。32.5%的使用者會經常利用部落格或社群網站與家人朋友 互動，顯示部落格或社群網站，在數位生活裡成為常態的資訊分享平台，透過瀏 覽與網站提供的功能，達到延伸實際人際關係與交流的目的。

圖 1-1： 社群社交數位能力比例分析

資料來源：數位媒體研究群（2013）。個人化社群網站使用行為分析。台北市：

資策會產業情報研究所。（頁 12）

根據調查全球 53 個國家的「社群媒體」的資料顯示（動腦新聞，2010），

以不同網路服務滿足的需求程度來看，臺灣閱讀「部落格」比到訪朋友「社群網 站」的人多（圖 1-2）。且其中針對 19 個面向的網路服務需求，部落格/微網誌 除了在「認識新朋友」功能上略遜於社群網站，在其他 18 面向上都優於社群網 站，足見部落格在表達自己、知識分享等等面向更滿足網路使用者需求，是很重 要的社群傳播方式。

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圖 1-2： 不同網路服務滿足的需求程度

資料來源：動腦新聞（2010）。【調查報告】社群網站會逼退部落格嗎？。取自 http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=14661#ixzz30FDo2Ns D

臺灣數位生活族群的調查研究發現超過三成網路使用者懂得利用網路社群 建立個人品牌（數位媒體研究群，2013），網路使用者習慣社群社交平台來進行 個人自主創作，文字創作（如無名小站、Blogger）、照片創作（如 Instagram）、

影片創作（如 YouTube）、聲音創作（如 Myspace、Last.fm）與圖像創作（如 pick app），文字、圖片與影音將網路環境變成個人發表資訊、生活經驗的舞台。

部落格的研究成為熱門的議題，研究範疇多從社群溝通的效益、行銷模式、

使用動機以及商業營利的價值（林世健、張景行，2011）等角度切入。由於部落 格為使用者展現自我特色的舞台，除了圖文的獨特性，使用者仍會搜尋各種網頁 技術造就部落格外觀上的差異，以期達到自我風格，然而部落格使用者大多沒有 設計背景，對於部落格網頁樣版的修改與配色，難免會覺得有門檻，因此發展部 落格網頁樣版自動配色系統是一個值得深入研究探討的議題。

網路使用者在搜尋資訊時，部落格提供了重要的消費與意見參考依據，資訊 呈現時，網頁樣版所呈現的版型與色彩對於瀏覽者是最直接的感受差異，部落格 樣版的色彩可以幫助瀏覽者理解部落格的特性，和閱覽網頁的舒適度息息相關。

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相較於過去網頁介面設計而言，部落格在樣版設計以及提供使用者的功能都比以 往的網頁設計技術要更加靈活（Hsu, 2012a），部落格使用者並非每個人對美學與 網頁語法技術都熟悉，在選擇部落格網頁樣版與配色，大多依賴 BSP 提供的官 方樣版作為個人部落格網頁樣版。但是由於 BSP 提供的部落格網頁樣版數量有 限、重複性高、且內容關聯性低，容易產生個人部落格網頁樣版無法與他人的部 落格網頁樣版產生差異。就如同店面裝潢統一化，反而無法突顯其特殊性，雖然 大多數 BSP 也提供使用者隨意自訂網頁 CSS 樣式表功能，但是更新網頁 CSS 樣式表對於沒有設計專業知識背景的使用者而言仍是有相當的困難度。

造成使用者感覺困難的主要原因，不外乎想要配置出具有專業質感的網頁配 色，對於使用者而言除了要有基本的美學之外，還必須擁有網頁程式語言能力，

然而部落格使用者多為非專業人士，往往花費大量時間調整仍出現色彩不協調的 網頁配色與設計：比如選擇的網頁 CSS 樣式表與部落格文章內容無相關性、色 彩種類過於複雜、配色不調和與圖片選擇不當等等…問題。

本研究希望發展部落格文章類別應用於配色技術，改善以上敘述的部落格網 頁樣版配色問題。目前個人部落格網頁樣版是使用者自行從管理後台選擇套用，

部落格網頁樣版配色與個人部落格內的文章內容並無關聯性。文章內容的語意分 析技術目前已經被廣泛運用，目前語意分析技術多用於廣告推播機制上，藉此吸 引網友主動點閱廣告，增加廣告點閱率，最終達到增加廣告營收之目的。

本研究意欲分析部落格文章內容，將使用群眾分類法（Folksonomy）所分類 的主題圖片對應文章類型後，以主題圖片為主軸，將調和配色應用於部落格網頁 樣版的 CSS 樣式表。系統使用的語意庫也會透過持續分析部落格文章而陸續擴 充，達到較佳的分析效果。希望透過語意分析技術推薦適合的樣版給使用者套用，

讓部落格使用者能夠快速並且有效率地搭配出合乎色彩理論與文章類型的網頁 樣版配色，期望本研究的成果，能夠提升部落格網頁樣版配色的質與量，自動配 色的技術也具有跨領域的工程與學術之應用價值。

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