香山濕地發展計畫雖然市政府已有上位但仍在研擬，就整體而言及 尚未規劃完成，故並未形成一個真正的濕地發展計畫，因此，本研究以假 說市場建立，藉由近一步的問卷調查了解潛在遊客對於香山濕地的需求，
以及願意捐款使香山濕地發展下去的意願，以估算其各種使用類型的偏 好、對香山濕地的認知與態度，分析對香山濕地的願付價格與意願。
因此，本研究架構如圖 3-1 所示：
圖 3-1 研究架構表 香山濕地假設性市場
1.對環境使用捐款意願 2.捐款的願付金額
1.使用濕地意願 2.使用濕地願付金額
1.社經屬性 2.環境喜好 3.濕地認知及態度
非使用價值之經濟 效益評估
經濟效益評估計算 潛在市場評估
條件評估法係一調查法，須對所要評量的環境或資源財貨建立一假設 性市場，透過問卷調查受訪者對假設性市場所提供財貨變動的願付價格或 願受價格；本研究評量新竹香山濕地生態經濟效益，建立三種假設性市場 1.生態旅遊；2.生態教育；3.生態保育計畫，透過問卷調查瞭解受訪者對 新竹香山濕地生態環境使用之價值。
一、 環境使用之描述
藉由假設性市場的建立評估非市場財貨之價值，此市場雖為假設性之 市場，但卻經由研究者儘可能地真實模擬，使受訪者感覺問卷中所描述的 假設性市場狀況真得可能發生，使受訪者在購買該項環境財貨的狀況與實 際生活中的消費行為相近，進而推估受訪者心中對該環境財貨的真實偏 好。
二、 誘導支付方式
誘導支付方式根據研究者透過先驅研究，瞭解出價金額範圍，提供隨 機一系列的單一額度選項，供受訪者出價選擇，就概念上而言，受訪者只 要針對各隨機額度進行接受與拒絕的選擇，故亦接近一般消費行為的出價 方式。
本研究透過隨機出價文獻參考，提供一系列單一隨機金額供受訪者選 擇與拒絕，大約接近一般消費行為的出價方式，且可避免拒答情形發生，
因此本研究選擇競價法作為誘導支付方式。誘導支付工具參考國內相關研 究後選擇捐款為支付工具，配合競價法請受訪者選擇是否願意捐款單一隨 機金額。
三、 問卷測試與金額
本研究為建立在可能真實的假設性市場，除經由相關資源與文獻之蒐 集外，並討論與修正完成初擬問卷後，進行問卷測試，以瞭解問卷所傳達
的地方、拒答率偏高等情形，若有以上情形，則再加以修正問卷後再進行 測試。
考量提供願捐款金額額度的設定，愈精細則愈可誘導出接近近受訪者 願捐之金額，然而組數過多亦可能造成受訪者評量的負擔，而得到反效果。
四、 問卷內容
在進行問卷內容前，必須先將香山濕地的發展背景以文字說明，並為 加深受訪者對香山濕地的印象，研究者並要解說香山濕地的未來計畫，讓 受訪者對該區有初步的想像構圖。受訪者有印象之後，開始對於下列問題 等調查：受訪者過去對於溼地之經驗、平均一天往返香山濕地的費用、對 新竹香山濕地認識程度、對於溼地的開發是否會惋惜(舉建機場為例)、願 意支付捐款費用問題、對香山濕地的態度與行為等，藉由這些資料的蒐 集，瞭解這些變項對願意支付金額之影響。
最後部分為受訪者基本社經屬性，包括性別、年齡、婚姻狀態、教育 程度、職業、個人每月所得，居住地等等。
壹 估計模型建立
本研究估計香山濕地生態經濟效益方面，係以計量經濟方法推估願付 費用之出價函數，以受訪者之最高願意捐款金額(WTP)為應變數，故以 Limdep version 7.0 user’s manual.進行分析，選擇個人社經特性(
S
)、對環 境抱持之態度(A
)、個人對環境使用之傾向與行為表現(B
)為自變數進行分 析，建立估計模型，如公式（3-1）：WTP= F(S, A, B)
（式3-1）貳 經濟效益計算
本研究在新竹香山濕地整體生態經濟效益估算，利用所建立之生態經 濟效益模型推估平均每人願意捐款金額後，將平均每人願意捐款金額乘以 母體總數求得母體總效益，如公式（3-2）：
Lm（y=1/y=1.0）＝α0＋α1A＋α2X＝0 （式 3-2）
α1A＝－α0－α2X A＝－α0－α2X/α1 A 為經濟效益；Y 為設定金額；X 為金額變數
經由條件評估法的調查、資料的統計與效益之估算，所得的效益值會 反應新竹香山濕地的生態環境使用效益。
本文針對遊客對於香山濕地的未來改善進行問卷調查，依2006年新竹市 政府公佈香山區人口密度每平方公里1,297人最低，總數約71,152人，遊客 流量以六日最大，多為挖蚵及騎自行車的旅客最多。
依據（式4-1）式之抽樣公式，在抽樣值0.06之下，抽樣樣本數為278 人，本研究問卷發出為278份，問卷發出後較難以追蹤，有28份未回收，所 以有效總問卷數目前共計訪問調查了有效樣本250份問卷。
N
N1＝─────── （式4-1）
（N-1）δ2-1
（N1表示抽樣樣本數、N為母體數、δ為抽樣誤差值）
實際訪問時間為2008年5月30日至6月21日六、日週末，訪問地點為17 公里海岸官光景點、新竹市區人潮聚集等地點，由訪員親自訪問。
2008年新竹是戶籍人口數為405,371人，依據（式4-1）式之抽樣公式，
在抽樣值0.06之下，抽樣樣本數為278人，依（式4-2）式計算出香山濕地使 用人口數佔新竹市人口數比例為48.79%。
M×q
n1=──── （式4-2）
Ｑ
由此可知，使用香山濕地的人口比例佔新竹市人口比例將近一半，對於 香山濕地的重視度大為增加，對於評估香山濕地的使用價值也大為提升。
壹 受訪者社經屬性分析
一、 受訪者平均數及標準差
此表為受訪者社經資料平均數及標準差（表 4-1 所示），
表 4-1 受訪者平均數及標準差統計量表
名稱分類 性別 年齡 婚姻 學歷 職業 薪資 居住地 個數 有效的 250 250 250 250 250 250 250 遺漏值 0 0 0 0 0 0 0
平均數 0.46 2.73 0.46 3.00 4.16 2.73 1.36 標準差 0.499 1.217 0.500 0.744 2.007 1.615 0.717
總和 115 683 116 750 1039 682 341
二、 性別
在受訪者性別方面（如表 4-2 所示），男性受訪者的比例高於女性 受訪者比例，「女性」佔有效樣本 250 份中之 115 份，所佔比率為 46%；
「男性」佔有效樣本 250 份中之 135 份，所佔比率為 54%，在男女性別 分布方面，尚屬平均。
表4-2 受訪者性別次數分配表
社經屬性：性別 人數 百分比（％）
有效
的 男生 135 54.0 女生 115 46.0 總和 250 100.0
在受訪者之年齡方面（如表4-3所示），年齡層分布以「26-35歲」
最多，共佔有效樣本250份中之84份，所佔比率為33.6%；其次為「36-45 歲」，共佔有效樣本250份中之73份，所佔比率為29.2%，第三為「46-55 歲」者有38份，所佔比率為15.2%，第四為「25歲以下」者有35份，所 佔比率為14%，第五為「56-65歲」者有11份，所佔比率為4.4%，其剩最 少為「66歲以上」者僅有9位，所佔比率為3.6%，可見本研究樣本年齡 結構分部以中壯年為主，這點或許是因為本研究之問卷大部分填寫者都 屬於遊客居多，而中壯年人口通常對於事業上都已有基礎，因此對於本 研究願付金額支付能力之結構，尚屬適當。
表4-3 受訪者年齡次數分配表
四、 婚姻
在受訪者婚姻方面（如表 4-4 所示），未婚受訪者略多於已婚受訪 者，「未婚」的受訪者佔有效樣本 250 份中之 134 份，所佔比率為 53.6%，
「已婚」的受訪者佔有效樣本 250 份中之 116 份，所佔比率為 46.4%；
在婚姻方面有一半的受訪者屬於單身，一半的受訪者已有家庭，因此對 於本研究的受訪者尚為平均。
社經屬性：年齡 人數 百分比％
有效的 25歲以下 35 14.0 26~35歲 84 33.6 36~45歲 73 29.2 46~55歲 38 15.2 56~65歲 11 4.4 66歲以上 9 3.6 總和 250 100.0
五、 教育程度
就受訪者教育程度而言（如表 4-5 所示），以「大學」學歷為最多，
有效樣本 250 份中之 142 份，所佔比率為 56.8%；其次為「研究所」，
有效樣本 250 份中之 55 份，所佔比率為 22%；「高中職」及「國中及以 下」分別佔比率為 17.2%及 3.2%；最低的為「博士」僅僅只有 2 人，所 佔比率為 0.8%。由此可知現在的教育水準已漸漸偏高，因此受訪者對於 本研究溼地經濟效益之使用認知，屬非常適當。
表4-5 受訪者教育程度次數分配表 社經屬性項目：學
歷 人數 百分比（％）
有效
的 國中以下 8 3.2 高中職 43 17.2
大學 142 56.8 研究所 55 22.0
博士 2 0.8
總和 250 100.0
六、 職業
就受訪者之職業而言（如表 4-6 所示），受訪者職業以「學生」最 多，有效樣本 250 份中之 78 份，所佔比率為 31.2%，其次為「服務業」
有效樣本 250 份中之 47 份，所佔比例為 18.8%，其他分別為「家管、退 社經屬性：婚姻 人數 百分比（％）
有效的 未婚 134 53.6 已婚 116 46.4 總和 250 100.0
待業」佔比率 7.6%，其最低的則為「農林漁牧」，所佔比率為 6.4%。
13表4-6 受訪者職業次數分配表
社經屬性項目：職業 人數 百分比（％）
有效的 商 31 12.4
服務業 47 18.8 軍公教 23 9.2 農林漁牧 16 6.4 家管、退休 36 14.4
學生 78 31.2 失、待業 19 7.6
總和 250 100.0
七、 個人所得
就受訪者個人所得而言（如表 4-7 所示），以每月收入所得「10000 以下」者最多，有效樣本 250 份中之 76 份，所佔比率為 30.4%，其次為
「10001~20000」及「20001~30000」，分別佔有效樣本 53 份、48 份，所 佔比率分別為 21.2%、19.2%，「30001~40000」者佔 12%，「40001~50000」
者佔 9.6%，「50001~60000」者佔 6.8%，最低為「60001~70000」只佔 0.8%。
從個人所淂分布中，可以發現，本研究之受訪者以中等收入者為較多。
表4-7 受訪者月收入次數分配表
社經屬性項目：薪資 人數 百分比（％）
有效的 10000以下 76 30.4 10001~20000 53 21.2 20001~30000 48 19.2 30001~40000 30 12.0 40001~50000 24 9.6 50001~60000 17 6.8
八、 居住地區
就居住地區而言（以表 4-8 所示），「北部」為最多受訪者的居住 地，有效樣本 250 份中之 189 份，所佔比率為 75.6%，其次為「中部」
有效樣本 250 份中之 36 份，所佔比率為 14.4%，「南部」佔比率為 8%，
最少為「東部」佔比率為 2%，則無「離島」受訪者。由此可見，各地都 有受訪者來拜訪香山濕地，但其中卻多以北部為主。
表4-8 受訪者居住地次數分配表 社經屬性項
目：居住地 人數 百分比（％）
有效
的 北部 189 75.6 中部 36 14.4 南部 20 8.0 東部
離島
5 0
2.0 0 總和 250 100.0
本研究為了解受訪者對於溼地的使用經驗認知與態度如何，提出了三 項題目給予受訪者作答，包括：「最近一年」曾到過濕地幾次、到溼地的主 要目的為何、濕地改建為機場是否會惋惜。慈分別將結果陳述如下：
一、 過去一年到訪溼地的經驗
為了了解受訪者對於香山濕地的基本認識，詢問其是否去過該濕 地，結果就過去一年到訪溼地經驗問卷顯示（如表 4-9 所示），在 250 份問卷中，「有一次經驗」的比率最高佔 32%，其次為「有兩次經驗」佔 30.8%，「有三次經驗」佔 30.8%，「有四次經驗」佔 7.6%，最少的受 訪者為「沒經驗」，僅 7 人只佔 2.8%。
由本項分析，可知香山濕地擁有豐富的溼地資源，是新竹市香山區 地方上的大特色，雖然有 7 人對於香山濕地沒有去過接觸的經驗，但大 多數的受訪者對於該區的特色都略有了解，並有較多數的人有一次以上 的經驗，這就表示，香山濕地非常適合發展起來，不管是哪有一經濟價 值之使用，都有相當大的潛力。
表 4-9 受訪者過去一年到訪香山濕地經驗分析表 過去一年經驗 人數 百分比（％）
有效的 沒經驗 7 2.8 有1次經驗 80 32.0 有2次經驗 77 30.8 有3次經驗 53 21.2 有4次經驗 19 7.6 5次經驗以
上 14 5.6
總和 250 100.0