研究背景

漸普及，Kuro、ezPeer 等 P2P 的數位音樂下載開始盛行，導致唱片的銷售逐漸 受到影響。這種以個人電腦作為主要載具的數位音樂下載消費模式，成長最快的 時期是 2005 年左右，其後又逐漸趨緩[8]。而在這段期間，唱片業者為保護權益 便 開 始 尋 求 法 律 途 徑 。 2006 年 ， 國 際 唱 片 業 交 流 基 金 會 (International Federation of the Phonographic Industry ; IFPI)和 ezPeer+ (ezPeer 前身) 和解，並希望能共同開創線上音樂的未來，唱片業開始進入「後唱片業時代」[1]。

2資料來源：http://zh.wikipedia.org/wiki/臺灣最暢銷專輯列表

3資料來源：http://zh.wikipedia.org/wiki/張惠妹

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自社群網站普及後，透過臉書、Instagram 等社交工具即可快速瀏覽、接收 與朋友或商品相關的第一手資訊。其中增加動態消息的點閱率即是一種可以快速 提高資訊傳播的方式，透過多人點閱來使得資料在網路上串流變得更加快速。從 商業的角度來看，產品的曝光率、公司的形象、活動的宣傳都是十分重要的一環，

因此，Facebook 粉絲專頁的功能，深受公司企業的喜愛。透過粉絲專頁的推播 宣傳，可快速的將最新的商品資訊、活動內容呈現到粉絲的頁面上，甚至是其他 臉書用戶。在社群網路盛行的現今，此種方式所達到的效果更勝於電視、電台、

文宣廣告的宣傳。社群分享與推播作用，就像是病毒化傳播（going viral），

可以在短時間內流竄，只要受到按讚影響便能重複回到動態時報上，比起一般宣 年底，Napster 就因版權訴訟敗訴，使得 KKSONG 在推行之前便就此告終。至 2003

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2007 年，KKBOX 的成長受到阻礙，主要在於缺乏智慧型手機以及網路的不普 及等問題，直到蘋果公司(Apple)推出 iPhone 以及 Android 智慧型手機的出現，

KKBOX 開始致力於行動裝置的應用，才打破僵局，成為華人串流音樂市場的首位。

2013 年八月，KKBOX 在 Facebook 上成立了 KKBOX 粉絲專頁，配合社群網路 來增加與顧客的互動以及提供更多的音樂資訊，讓會員及社群網站的使用者都能 夠從網站上獲取最新的演唱會、專輯、單曲資訊，透過 Po 文被點讚的推播作用 來傳遞與推廣。創辦粉絲專頁至今已有將近一百萬的粉絲。

KKBOX 軟體發展至今，為穩固市場地位，一直致力於支援的版本，其所支援 的版本⁵有 Windows、Windows Phone、Windows Media Center、Mac OS X、iOS、

Android 等，以下我們將 KKBOX 平台所提供的功能整理成表格。

4資料來源：http://mypaper.pchome.com.tw/kuangyi01/post/1325510399

5資料來源：http://zh.wikipedia.org/wiki/KKBOX

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將音樂情報以雜誌方式呈現，內容除了對近期音樂的深度報 導與分析外，也討論近期樂壇的流行話題，帶領讀者與樂迷 進入音樂人的近期生活與工作

Live Session 由 KKBOX 與樂人 Session 共同策劃的網路音樂 Live 節目，主 要邀請近期發片歌手於節目當中錄製訪談、表演，另外也有

6資料來源：http://www.kkbox.com/tw

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