研究背景與動機

文化創意產業可為二十一世紀全球化經濟競爭中各國極力發展的新興文化 產業。文化創意產業的興起，源起於經濟產業轉型與文化蛻變的牽動下，在文化、

經濟、藝術與技術結合的困境下，由如何透過創新開發以及延續文化價值、創造 社會財富和就業潛力，所引發的新類型產業思考。以往的創新管理（Innovation Management）研究著重於技術創新、科技創新，而不是藝術之面的創新。若用 施振榮先生的「微笑曲線」理論圖，如圖1-2 闡釋，創新管理著重於微笑曲線的 左側，也就是創新技術的那一端；而美學經濟著重於曲線的右側，亦即面對客戶、

市場、行銷的那一端（施百俊，2009）。

圖1-2 微笑曲線示意圖

資料來源：本研究整理繪製

林榮泰、王銘顯（2008）利用施振榮先生的微笑理論，概略地勾勒出臺灣經 濟發展從OEM 到 OBM 的發展方向與重點。臺灣經濟過去的架構，拚的是如何

「降低成本（cost down）」生產「物美價廉」的產品，即所謂的代客加工（OEM, Original Equipment Manufacture）。隨著產業結構的轉變與外移，眾多企業份子 意識到經由設計「提高價值（value up）」的重要，即所謂代客設計（ODM, Original Design Manufacture）。近年來，在美學經濟的趨勢下，透過文化加值設計產業

自創品牌，提升產品的「附加價值（value added）」，所謂自創品牌（OBM, Original Brand Manufacture），正是目前我們努力的方向（林榮泰、林伯賢，2007）。

宏碁集團創辦人施振榮（1996）認為：建立創新的華人品牌，實屬不易，但

藝術網點之加密設計研究—以傳統剪紙鯉躍龍門為例

Quick Printing 雜誌對2012年美國印刷企業銷售 額的統計顯示，膠印（主要包括單色、四色、多

$15.9 $16.3 $13.7 $12.3 $12.7 $12.3 $12.4

$18.2 $17.9 $15.0 $13.2 $13.4 $12.6 $12.5

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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

（單位：十億美元 ）

立足於文化創意產業上，省思傳統文化藝術的保存，文創產業扎根於深厚的 文化底蘊，而中華文化是華人共同的無價文化資產，臺灣長期以來作為中華文化 的樞紐，卻往往忽略身旁所擁有的珍寶，所以要保持傳統文化，最好的方式莫過 於發展傳統。雖然傳統剪紙技藝已逐漸喪失，但仍有致力于傳承剪紙手藝的國寶 級大師剪紙職人：李煥章。現年高齡89 歲的李煥章一生致力鑽研剪紙藝術，他 於1991 年得到國家薪傳獎肯定。他所獨創的立體剪紙法與一秒剪紙法，更是一 種剪紙藝術融合摺紙技術的技巧，利用不同摺法，可以再一秒與數秒之內創作出 五角星與國徽（黃靖懿、嚴芷婕，2013）。

與傳統剪紙有著相同悠久歷史且同具藝術性與工藝性的是傳統隔扇門窗雕 刻。傳統隔扇門窗上的雕刻累積數近千年歷史有著特殊文化傳承，並兼具符號性 與記號性的意義，其雕刻的題材與寓意無不與傳統剪紙相似。其雕刻創作手法繁 複、作品寓意深遠且富麗堂皇但往往僅見於宮廷寺廟之中，無法普及融入於市井 小民的日常生活，加上剪紙圖案活潑多變與隔扇門窗雕刻圖案多對稱而精緻繁瑣 的形式截然不同。剪紙藝術創作圖案質樸純真，題材直接反應民眾的生活，使用 民間實際使用的材料且加工不多，與講究貴重、均衡與對稱的雕刻迥然不同。故 本研究以簡樸單純的傳統剪紙圖像為網點設計元素。

文化創意產業的內容必須要有足夠的歷史深度與文化底蘊做支持。剪紙藝術 累積近千年的歷史有著特殊文化傳承，並兼具符號性與記號性的意義，使人容易 了解與傳達，在此與印刷數位過網技術相結合更適於發展文創產業相關產品。產 業必須要有產能才能稱之為完整的產業。因此，本研究將傳統藝術與媒體科技結 合醞釀出新科技思維，提供能客製化生產與大量複製的文創產品構想，才是延續 與維護傳統藝術的最好方式，也是保護文創產品版權的最佳方式。