第一節研究背景與動機分三個段落說明。第一段說明色彩對於人類情緒之 影響，第二段討論資料探勘的應用，接著第三段說明程度副詞於本研究中的應 用，最後綜整上述各節之說明。
一、 色彩情緒
色彩與人類生活息息相關，人們的情緒在生活中不知不覺被色彩牽引，例如：
當人進入一個明亮的房間，將牽引人的心情感覺變好，抑或進入一個暗沉的空 間，將牽引人產生喘不過氣的感覺，倘若沒有特別注意周遭環境的變化，將不明 白今天心情高低起伏之緣由。另外，應用不同色彩於同一個產品上亦傳達給人不 同之訊息，例如：在出席正式場合的穿著中，黑色的穿著會令人感到專業、神秘，
紅色則使人感到熱情。因此，色彩與我們人的生活可謂密不可分，這不僅是一種 情緒影響，而且也可以作為一個配件使用。如此一般，透過色彩間接地傳達給人
許多訊息，人類諸多的情緒皆默默地受到色彩牽動之影響。
學者們歸納出情緒與色彩關係之結果，並加以應用於設計各種產品、室內設 計、廣告等（CR&LF 研究所，2006），透過色彩的應用可以提升情緒傳達之效果，
例如：欲表現出令人害怕的電影情節，可能會在海報上使用血色、令人感到噁心 的墨綠色，或令人感到清新也有詭異感的亮綠色。亦或是想讓人感到幸福，會用 粉色系的色彩或暖色系的黃色、橘色，使人情緒感到溫暖、平安，產生安定的作 用等。
以往研究大多針對一種或多種色彩組合進行實驗，並針對不同國家、性別、
年齡層、職業等對象進行研究。在 1963 年 Oyama 邀請了美國與日本的學生針 對語意與色彩的情感進行實驗，找出不同國家之間的色彩情緒關聯。接者1973 年Osgood 邀請了 23 個不同文話語言差異的實驗對象，發現了即便不同的文化 但對於色彩情感仍有共通之處。1987 年 Soen 則是利用視覺感知系統來評量人 類對於色彩與情緒的關係。到了2004 年歐立成（Ou, L.C.）教授邀請了英國和中 國人進行研究，並觀察其不同文化差意下是否有影響，結果顯示文化雖不同但對 於相同的色彩所帶來的情緒沒有顯著的差異。
既然知道一種色彩或多種色彩的組合會帶給人情緒上的影響，那麼若是圖 片中的色彩是否也會帶來相同的影響，或者有不同的結果。在1981 年 Kobayashi 透過投影技術、聚類分析分析圖像的色彩比例，並進一步瞭解色彩與人之間的情 緒偏好。網路圖片更是來自四面八方的內容，若要從圖片中精準地描述情緒這是 一個重要且具有挑戰性的問題（Wang, W.-N. and Yu, Y.-L.，2005）。尤其討論圖片 對情緒的影響，一張圖片能影響情緒的因素非常多，例如：文字、字形、色彩、
材質、紋路、形狀等（Jörgensen, C.，1998），在本研究中針對色彩的部分討論。
二、 資料探勘
在網際網路中能夠透過大量的數據資料藉此取得有價值的資訊（Cooley, R., et al.，1997），現今有許多企業透過網際網路的資料探勘技術發現了商機以及發 現使用者在使用的過程中，不知不覺的提供了許多資訊。例如：透過我們經常搜 尋的關鍵字，搜尋引擎會針對這樣的資訊加以處理，進而判斷我們的喜好而在我 們的瀏覽器中擺放相關的廣告，藉此提高購買率，瞄準需要的客戶來曝光產品
（Agrawal, R., et al.，1993a，1993b）。例如：某地區透過網路突然大量搜尋發燒 紅腫等症狀，透過資料探勘我們可以知道那地區可能發生了某種疫情。這項資料 探勘技術能夠應用在各個領域，藉由資料探勘發現隱藏在網際網路中的資訊。
網際網路具有跨國、跨文化的特性，且涵蓋的年齡層、性別、職業、專長等 不受限制，若是透過網際網路可以跳脫職業、年齡層、性別等隔閡，如此一般，
相較以往色彩情緒研究針對於某個國家、性別或年齡層等來做色彩與情緒的實 驗（Adams, F. M.，1973），透過資料探勘可以觀察更廣泛的實驗對象以及避開許 多測驗上的困難，例如：實驗時的色差問題、光害問題、心情、環境、設備、材 質等等諸多需要考量的因素，透過網際網路，可以換個角度來跟過去的測驗結果 作比較。
但網際網路的圖片搜尋結果通常都太繁雜，例如：在圖片搜尋引擎搜尋某個 關鍵字，搜尋結果卻有很大的比例顯示人物、自製圖片、帶有文字的圖片或其他 不相關的圖片。而這樣的結果帶有太多需要過濾掉的色彩資訊，而這些色彩資訊 通常都佔了非常大的比例，例如：人物的膚色、頭髮、文字色彩、邊框或一些圖 片的漸層等。學者們試著提出解決的辦法，其中透過以圖找圖的方式（Li, N., et al.，2015）可以找到相似的圖片，進而避開不必要的圖片。本研究則是加入了色
彩過濾的規則，試著在將圖片色彩量化的過程中，過濾掉我們認為不需要的膚 色、髮色等色彩資訊，試著解決這樣的問題。
三、 程度副詞
近年來在語義學研究領域中語義組合是熱門話題，尤其程度、量級與其他詞 性的組合更是被熱烈討論（羅瓊鵬，2015，2016），例如：「快樂」一詞被何種 程度副詞做修飾較合適，以及從語感方面討論怎麼樣的組合式更普遍被使用。其 中，將程度、量級與形容詞語義組合應用在本研究中，此項應用可以幫助資料探 勘過程，能從不同的程度觀察同一個情緒量詞的色彩呈現，例如：以「快樂」與
「稍微快樂」為關鍵字，在Bing 圖片搜尋中所搜尋到的網路圖片結果會有所差 異，進一步透過色彩量化後所取得的色彩或許不同，但彼此間的色彩組合是否有 交集，這就是本研究的研究方法中想透過程度副詞觀察並討論的部分。
綜合以上的討論，本研究使用資料探勘技術，透過網際網路的特性觀察色彩 情緒在網路圖片上的色彩呈現，並藉由「正負情緒量詞搭配程度副詞」為關鍵字，
可以看出不同的搭配組合彼此間的交集，也可以更完整的觀察同一個情緒量詞 在網路圖片上更全面的色彩呈現，接著將在Bing 所搜尋到的網路圖片進行色彩 量化，並透過色差分析對「正負情緒量詞搭配程度副詞的色彩呈現」與「配色書 的配色建議」計算彼此間的一致性，進而討論正負面的情緒量詞「在網路圖片呈 現的色彩」與「配色書的建議配色」兩者之差異，以及進一步的應用。