第 一 節 研 究 背 景
棒 球 運 動 在 台 灣 發 展 已 超 過 百 年，最 早 出 現 在 台 灣 的「 棒 球 活 動 」 在 1 8 9 7 年 至 1 8 9 8 年 間 左 右 ， 直 到 1 9 0 6 年 3 月 ， 台 灣 第 一 支 正 式 棒 球 隊 才 成 立 （ 謝 仕 淵 等 ，2 0 0 6 ）。 紅 土 歲 月 裡 隱 藏 無 數 淚 水 、 汗 水 與 血 水 ， 球 場 裡 有 失 落 、 有 狂 喜 也 有 嘆 息 ， 見 證 台 灣 的 棒 球 世 代 ， 抒 發 台 灣 的 棒 球 夢 ， 經 歷 風 雨 數 十 載 ， 台 灣 棒 球 昂 揚 再 出 發 。 本 章 緒 論 共 分 六 小 節 ， 其 內 容 如 下 ， 第 一 節 ： 研 究 背 景 ； 第 二 節 ： 研 究 動 機 ； 第 三 節 ： 研 究 目 的 ； 第 四 節 ： 研 究 問 題 ； 第 五 節 ： 研 究 範 圍 與 對 象 ； 第 六 節 ： 研 究 限 制 ； 第 七 節 ： 名 詞 解 釋 。
1 9 9 0 年 3 月 1 7 日 ， 對 台 灣 的 職 業 運 動 發 展 史 ， 是 別 具 意 義 的 一 天 ， 在 世 界 全 壘 打 王 － 王 貞 治 開 球 下 ， 中 華 職 業 棒 球 聯 盟 （ C h i n e s e P r o f e s s i o n a l B a s e b a l l L e a g u e , C P B L ） 正 式 開 打 。 開 打 第 一 年 （ 1 9 9 0 年 ） 每 場 觀 眾 平 均 人 數 達 5 , 0 0 0 人 佳 績 （ 表 1 - 1 ）。 爾 後 在 電 子 媒 體 與 平 面 媒 體 大 肆 報 導 下 ， 以 及 國 家 代 表 隊 在 國 際 賽 事 （ 1 9 9 2 年 巴 塞 隆 納 奧 運 ） 優 異 演 出 推 波 助 瀾 下 ， 使 得 大 量 球 迷 擁 入 球 場 ， 造 成 一 票 難 求 的 比 賽 景 觀 （ 行 政 院 體 委 會 ， 2 0 0 2 ）， 平 均 觀 眾 人 數 也 節 節 上 昇 至 6 , 8 7 8 人 的 高 峰 ， 而 聯 盟 球 隊 總 數 從 原 先 四 隊 （ 兄 弟 象 、 統 一 獅 、 味 全 龍 、 三 商 虎 ）， 增 加 至 六 隊 （ 兄 弟 象 、 統 一 獅 、 味 全 龍 、 三 商 虎 、 時 報 鷹 、 俊 國 熊 ）， 我 國 職 棒 在 初 期 迅 速 的 發 展 ， 整 體 願 景 看 似 一 片 美 好 ， 但 是 ， 新 球 團 的 加 入 問 題 及 電 視 轉 播 權 的 紛 爭 ， 卻 埋 下 日 後 分 裂 的 伏 筆 。
表 1 - 1 中 華 職 棒 聯 盟 平 均 觀 眾 人 數 （ 單 一 聯 盟 時 期 ） 年 度 總 場 次 總 觀 眾 人 數 單 場 觀 眾 人 數 職 棒 元 年 1 9 9 0 1 8 0 場 8 9 9 , 9 5 5 人 5 , 0 0 0 人 職 棒 二 年 1 9 9 1 1 8 0 場 1 , 0 5 0 , 4 0 5 人 5 , 8 3 6 人 職 棒 三 年 1 9 9 2 1 8 0 場 1 , 2 3 8 , 0 6 3 人 6 , 8 7 8 人 職 棒 四 年 1 9 9 3 2 7 0 場 1 , 6 0 0 , 5 4 9 人 5 , 9 2 8 人 職 棒 五 年 1 9 9 4 2 7 0 場 1 , 6 0 7 , 6 7 7 人 5 , 9 5 4 人 職 棒 六 年 1 9 9 5 3 0 0 場 1 , 6 4 6 , 3 6 1 人 5 , 4 8 8 人 職 棒 七 年 1 9 9 6 3 0 0 場 1 , 3 6 4 , 4 2 4 人 4 , 5 4 8 人 資 料 來 源 ： 中 華 職 業 棒 球 聯 盟 （ h t t p : / /w w w . c p b l . c o m . t w） 及 研 究 者 整 理
好 景 不 常 ， 職 棒 榮 景 在 短 短 的 六 年 間 迅 速 下 滑 ，1 9 9 7 年 台 灣 職 棒 大 聯 盟 （ T a i w a n M a j o r B a s e b a l l L e a g u e , T M L ） 成 立 ， 台 灣 職 業 棒 球 運 動 由 單 一 聯 盟 演 變 兩 大 聯 盟 ， 此 舉 ， 改 變 台 灣 的 棒 球 生 態 ， 台 灣 的 職 棒 棒 球 不 再 是 由 中 華 職 棒 聯 盟 單 一 獨 大 ， 台 灣 職 棒 大 聯 盟 的 成 立 ， 讓 球 迷 有 另 外 一 種 職 業 棒 球 選 擇 ， 職 棒 市 場 瓜 分 為 二 。
同 時 ， 不 良 份 子 的 影 響 也 在 此 時 進 入 清 新 健 康 的 職 業 棒 球 運 動 ， 兄 弟 象 與 三 商 虎 球 員 在 賽 前 在 住 宿 飯 店 被 挾 持 。 職 棒 簽 賭 案 爆 發 ， 時 報 鷹 隊 球 員 遭 檢 調 單 位 約 談 ，1 9 9 7 年 時 報 鷹 隊 正 式 走 向 歷 史 ， 簽 賭 案 的 爆 發 ， 重 擊 台 灣 職 棒 市 場 ， 連 帶 使 得 球 迷 對 於 職 業 棒 球 失 去 信 心 ， 並 減 少 其 參 與 入 場 意 願 ，1 9 9 9 年 ， 創 始 球 隊 三 商 虎 隊 及 味 全 龍 隊 在 無 預 警 下 相 繼 解 散 ，2 0 0 1 年 兩 大 聯 盟 平 均 觀 眾 人 數 持 續 探 底 ， 平 均 每 場 觀 眾 人 數 下 滑 至 1 , 8 5 1 人 谷 底 ， 我 國 職 棒 正 式 走 向 寒 冷 的 冬 天
（ 表 1 - 2 ）。
表 1 - 2 台 灣 棒 球 運 動 平 均 觀 眾 人 數 比 較 表 （ 兩 聯 盟 時 期 ） 職 棒 聯 盟 年 度 比 賽 場 數 觀 眾 人 數 平 均 人 數 台 灣 聯 盟 1 9 9 7 1 9 2 場 6 9 6 , 9 9 9 人 3 , 6 3 0 人 中 華 聯 盟 1 9 9 7 3 3 6 場 6 8 5 , 8 3 2 人 2 , 0 4 1 人 兩 大 職 棒 聯 盟 合 計 5 2 8 場 1 , 3 8 2 , 8 3 1 人 2 , 6 1 9 人 台 灣 聯 盟 1 9 9 8 2 1 6 場 6 9 5 , 9 3 6 人 3 , 2 2 2 人 中 華 聯 盟 1 9 9 8 3 1 5 場 6 9 0 , 0 8 9 人 2 , 1 9 1 人 兩 大 職 棒 聯 盟 合 計 5 3 1 場 1 , 3 8 6 , 0 2 5 人 2 , 6 1 0 人 台 灣 聯 盟 1 9 9 9 1 6 8 場 5 5 3 , 6 5 9 人 3 , 2 9 6 人 中 華 聯 盟 1 9 9 9 2 7 8 場 4 9 6 , 4 3 3 人 1 , 7 8 6 人 兩 大 職 棒 聯 盟 合 計 4 4 6 場 1 , 0 5 0 , 0 9 2 人 2 , 3 5 4 人 台 灣 聯 盟 2 0 0 0 1 6 8 場 5 6 8 , 0 8 0 人 3 , 3 8 1 人 中 華 聯 盟 2 0 0 0 1 8 0 場 3 0 1 , 6 7 1 人 1 , 6 7 6 人 兩 大 職 棒 聯 盟 合 計 3 4 8 場 8 6 9 , 7 5 1 人 2 , 4 9 9 人 台 灣 聯 盟 2 0 0 1 1 2 0 場 2 1 7 , 7 1 6 人 1 , 8 1 4 人 中 華 聯 盟 2 0 0 1 1 8 0 場 3 3 7 , 7 0 7 人 1 , 8 7 6 人 兩 大 職 棒 聯 盟 合 計 3 0 0 場 5 5 5 , 4 2 3 人 1 , 8 5 1 人 台 灣 聯 盟 2 0 0 2 1 4 4 場 1 8 4 , 1 0 3 人 1 , 2 7 8 人 中 華 聯 盟 2 0 0 2 1 8 0 場 5 3 2 , 3 0 4 人 2 , 9 5 7 人 兩 大 職 棒 聯 盟 合 計 3 2 4 場 7 1 6 , 4 0 7 人 2 , 2 1 1 人 中 華 職 棒 大 聯 盟 2 0 0 3 3 0 0 場 9 5 8 , 5 9 6 人 3 , 1 9 5 人 資 料 來 源 ： 中 華 職 業 棒 球 聯 盟 （ h t t p : / /w w w . c p b l . c o m . t w） 與 台 灣 棒 球 維 基 館 （ h t t p : / / t w b s b a l l . d i l s . t k u . e d u . t w ） 及 本 研 究 整 理 。
備 註 ： 兩 大 職 棒 聯 盟 於 2 0 0 3 年 球 季 合 併 ， 並 更 名 為 中 華 職 棒 大 聯 盟 （ C h i n e s e P r o f e s s i o n a l B a s e b a l l L e a g u e , C P B L ）。
從 高 峰 到 谷 底 ， 台 灣 的 職 棒 經 營 發 展 有 如 曇 花 ， 在 初 期 迅 速 的 綻 放 ， 但 因 兩 聯 盟 惡 鬥 、 不 良 份 子 影 響 力 進 入 職 棒 及 職 棒 簽 賭 案 爆 發 ， 快 速 凋 零 。
2 0 0 1 年 第 3 4 屆 世 界 盃 棒 球 賽 ， 兩 大 職 棒 聯 盟 共 組 台 灣 棒 球 代 表 隊 ， 在 球 迷 熱 情 加 油 下 ， 勇 奪 第 三 名 佳 績 ， 對 台 灣 的 棒 球 迷 而 言 ，2 0 0 1 年 世 界 盃 棒 球 賽 不 僅 是 項 棒 球 賽 事 ， 更 是 喚 醒 球 迷 重 回 現 場 的 主 因 之 一 ，2 0 0 1 年 世 界 盃 棒 球 賽 後 的 2 0 0 2 年 球 季 ， 平 均 人 數 已 重 回 2 , 0 0 0 人 。
2 0 0 3 年 兩 大 職 棒 聯 盟 合 併 ， 台 灣 大 聯 盟 四 支 球 隊 濃 縮 成 兩 隊 （ 誠 泰 太 陽 、 第 一 金 剛 ）， 與 中 華 職 棒 聯 盟 四 支 球 隊 （ 兄 弟 象 隊 、 統 一 獅 隊 、 興 農 牛 隊 、 中 信 鯨 隊 ） 合 併 共 組 「 中 華 職 棒 大 聯 盟 」， 球 隊 總 數 共 六 支 ， 2 0 0 3 年 的 札 幌 亞 錦 賽 成 功 擊 退 韓 國 進 軍 2 0 0 4 年 雅 典 奧 運 棒 球 項 目，台 灣 棒 球 代 表 隊 在 相 隔 1 2 年 後 ， 重 回 奧 運 殿 堂 ， 在 兩 大 職 棒 聯 盟 成 功 合 併 、 國 際 賽 事 亮 眼 成 績 等 諸 多 因 素 影 響 下 ， 使 得 我 國 職 業 棒 球 春 天 再 現 ， 現 場 觀 看 職 棒 觀 眾 人 數 是 最 明 顯 的 指 標 ， 平 均 觀 眾 人 數 達 到 3 , 5 0 5 人 （ 表 1 - 3 ）， 是 兩 大 職 棒 合 併 後 的 新 高 ， 職 棒 的 第 二 春 正 式 來 臨 ， 台 灣 也 再 度 刮 起 一 波 「 棒 球 瘋 」。
但 是 ， 好 景 不 常 ， 近 五 年 接 連 續 爆 發 三 次 球 員 涉 嫌 打 放 水 球 事 件 ， 同 時 ， 台 灣 的 旅 外 球 員 在 國 外 （ 美 國 、 日 本 ） 職 棒 聯 盟 發 光 發 熱 的 演 出 ， 球 迷 選 擇 不 再 僅 單 一 局 限 於 台 灣 職 業 棒 球 運 動 ， 國 內 職 棒 再 度 受 到 衝 擊 ， 截 至 2 0 0 7 年 球 季 ， 現 場 每 場 觀 眾 人 數 更 已 下 滑 至 2 , 1 1 7 人 （ 表 1 - 3 ）， 已 接 近 谷 底 的 冰 點 ， 曾 文 誠 （ 2 0 0 5 ） 即 表 示 ， 我 國 的 職 業 棒 球 爆 發 第 二 次 簽 賭 案 ， 這 就 是 商 品 本 身 出 了 問 題 ， 即 使 再 獨 占 事 業 都 會 出 狀 況 。
表 1 - 3 中 華 職 棒 大 聯 盟 平 均 觀 眾 人 數 （ 兩 聯 盟 合 併 時 期 ）
年 度 場 次 總 觀 眾 人 數 平 均 觀 眾 人 數
職 棒 十 四 年 2 0 0 3 3 0 0 場 9 5 8 , 5 9 6 人 3 , 1 9 5 人 職 棒 十 五 年 2 0 0 4 3 0 0 場 1 , 0 5 1 , 6 2 5 人 3 , 5 0 5 人 職 棒 十 六 年 2 0 0 5 3 0 0 場 1 , 0 1 4 , 6 9 5 人 3 , 4 0 7 人 職 棒 十 七 年 2 0 0 6 3 0 0 場 6 7 9 , 2 0 5 人 2 , 2 6 4 人 職 棒 十 八 年 2 0 0 7 3 0 0 場 6 1 2 , 8 7 9 人 2 , 0 4 2 人 資 料 來 源 ： 中 華 職 業 棒 球 聯 盟 （ h t t p : / /w w w . c p b l . c o m . t w） 及 研 究 者 整 理
中 華 職 棒 不 僅 現 場 觀 眾 人 數 下 滑 ， 收 視 率 也 是 如 此 ， 徐 展 元 （ 2 0 0 7 ） 於 「 在 一 家 本 土 體 育 頻 道 消 失 之 後 」 提 到 ， 部 份 中 華 職 棒 球 賽 直 播 收 視 率 ， 比 清 晨 時 段 沒 王 建 民 出 賽 的 美 國 聯 棒 大 聯 盟 （ M a j o r L e a g u e B a s e b a l l , M L B ） 球 賽 低 ， 比 黃 金 時 段 重 播 沒 有 王 建 民 的 M L B 球 賽 低 。 徐 正 揚 （ 2 0 0 7 ） 指 出 2 0 0 7 年 王 建 民 首 場 先 發 ， 轉 播 單 位 收 視 率 已 達 1 . 3 7， 在 5 月 2 7 日 播 出 時 間 雖 在 凌 晨 一 點 至 四 點 ， 因 適 逢 週 日 ， 收 視 率 衝 上 1 . 3 9 新 高 。 陳 志 祥 （ 2 0 0 7 ） 同 時 也 提 及 ， 在 2 0 0 7 年 4 月 2 1 日 ， E S P N 轉 播 洋 基 與 紅 襪 戰 平 均 收 視 率 為 0 . 6， 反 觀 轉 播 中 華 大 聯 盟 球 賽 的 緯 來 電 視 網 平 均 為 0 . 5 4 。 不 僅 如 此 ， 宋 東 彬 （ 2 0 0 7 ） 指 出 中 華 職 棒 在 2 0 0 7 年 平 均 收 視 率 為 0 . 3 0 ， 代 表 每 場 比 賽 大 約 有 6 . 3 萬 名 觀 眾 收 看 轉 播 ， 負 責 轉 播 美 國 職 棒 的 E S P N 收 視 率 已 竄 升 到 0 . 5 8， 每 場 收 視 觀 眾 約 有 1 2 . 2 萬 人 ， 大 聯 盟 業 已 攻 克 台 灣 職 棒 的 收 視 寶 座 。
中 華 職 棒 不 僅 在 收 視 率 不 敵 美 國 職 棒 ， 甚 至 平 面 媒 體 或 是 網 路 新 聞 的 報 導 ， 關 於 中 華 職 棒 的 新 聞 消 息 ， 能 見 度 愈 來 愈 小 ， 部 份 報 紙 更 僅 剩 一 角 ， 王 建 民 、 郭 泓 志 、 曹 錦 輝 、 胡
金 龍 等 旅 外 選 手 有 好 表 現 時 ， 平 面 媒 體 更 是 用 頭 版 兩 大 頁 報 導 ， 相 較 於 中 華 職 棒 僅 出 現 在 體 育 版 一 小 角 或 是 冷 處 理 相 比 ， 中 華 職 棒 受 台 灣 媒 體 、 民 眾 注 目 的 程 度 ， 遠 不 及 在 太 平 洋 彼 端 美 國 開 打 的 美 國 職 棒 大 聯 盟 及 王 建 民 等 旅 外 好 手 。
不 僅 如 此 ， 企 業 廠 商 對 於 我 國 職 棒 贊 助 也 不 如 過 往 。 陳 志 祥 （ 2 0 0 7 ） 也 指 出 ， 中 華 職 棒 聯 盟 2 0 0 7 年 依 舊 沒 有 找 到 明 星 賽 的 贊 助 廠 商 ， 使 得 球 員 出 賽 權 益 與 待 遇 不 若 以 往 ， 活 動 少 了 熱 鬧 景 象 ， 與 目 前 聯 盟 經 營 環 境 吻 合 。 陳 穎 （ 2 0 0 7 ） 表 示 近 年 來 ， 台 灣 棒 壇 年 輕 潛 力 好 手 選 擇 挑 戰 外 國 職 棒 ， 截 至 2 0 0 7 年 1 0 月 1 日 止（ 本 日 為 美 國 大 聯 盟 2 0 0 7 年 球 季 例 行 賽 最 後 一 日 ），台 灣 曾 赴 美 加 入 大 聯 盟 體 系 球 隊 的 球 員 已 正 式 突 破 3 0 人 大 關，現 於 日 本 職 棒 發 展 的 台 灣 選 手 也 有 1 1 人 次（ 登 錄 於 一 軍 及 二 軍 選 手 ）。 一 再 顯 示 ， 我 國 職 棒 人 才 正 快 速 流 失 中 。
面 對 人 才 流 失 的 問 題 、 媒 體 關 注 程 度 不 足 、 觀 眾 人 數 節 節 下 滑 、 球 賽 轉 播 收 視 率 下 降 、 贊 助 廠 商 縮 手 、 簽 賭 案 再 度 的 爆 發 ， 如 何 把 重 新 球 迷 的 焦 點 與 目 光 再 度 找 回 ， 台 灣 的 職 棒 發 展 ， 現 已 進 入 非 常 關 鍵 時 期 。