競爭者回應分析

安永競爭者圖像

資誠 勤業眾信

安侯建業 0.0

0.1 0.2 0.3 0.4 0.5

0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5

市場共同性

資源相似性

勤業眾信

資誠 安侯建業

圖 10 競 爭 者 圖 像 -安 永 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理

由 圖 10 可 得 知，對 於焦 點 會 計師 事 務 所 安永 而 言，面 對競 爭 者勤

業 眾 信 、 資 誠 與 安 侯 建 業 時 ， 勤 業 眾 信 屬 於 市 場 共 同 性 最 高 且 資 源 相

似 性 最 高 之 競 爭 者 ， 勤 業 眾 信 在 市 場 所 處 位 置 及 重 要 性 較 高 ， 其 次 為

安 侯 建 業 及 資 誠 。 對 於 安 永 而 言 ， 安 侯 建 業 及 資 誠 這 兩 家 競 爭 者 的 市

場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 較 低 ， 且 兩 家 重 要 性 及 所 處 位 置 難 分 軒 輊 。 對

於 安 永 而 言 ， 勤 業 眾 信 則 屬 於 最 重 要 的 競 爭 對 手 ， 其 次 為 安 侯 建 業 及

資 誠 。

計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 勤 業 眾 信 可 能 會 以 不 回 應 或 較 慢 回 應 之 方 式 面 對 競 爭 者 攻 擊 。

當 焦 點 會 計 師 事 務 所 為 安 侯 建 業 時 ， 除 了 面 對 主 要 競 爭 者 勤 業 眾 信 外 ， 資 誠 亦 屬 於 次 重 要 之 競 爭 對 手 ， 當 勤 業 眾 信 及 資 誠 在 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 安 侯 建 業 會 以 較 重 視 且 積 極 的 方 式 進 行 回 應 。 當 安 永 在 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 安 侯 建 業 可 能 會 以 不 回 應 或 較 慢 回 應 之 方 式 面 對 競 爭 者 攻 擊 。 當 資 誠 在 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 因 其 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 均 相 近 ， 安 侯 建 業 會 以 較 重 視 且 積 極 的 方 式 進 行 回 應 。

當 焦 點 會 計 師 事 務 所 為 資 誠 時 ， 除 了 面 對 主 要 競 爭 者 勤 業 眾 信 外 ， 安 侯 建 業 亦 屬 於 次 重 要 之 競 爭 對 手 ， 當 勤 業 眾 信 及 安 侯 建 業 在 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 資 誠 會 以 較 重 視 且 積 極 的 方 式 進 行 回 應 。 當 安 永 在 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 資 誠 可 能 會 以 不 回 應 或 較 慢 回 應 之 方 式 面 對 競 爭 者 攻 擊 。 當 安 侯 建 業 在 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 因 其 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 均 相近 ， 資 誠 會 以 較 重 視 且 積 極 的 方 式 進 行 回 應 。

當 安 永 為 焦 點 會 計 師 事 務 所 時 ， 面 對 市 場 上 主 要 的 競 爭 對 手 勤 業 眾 信 外 ， 資 誠 及 安 侯 建 業 亦 屬 於 次 重 要 之 競 爭 對 手 ， 當 其 他 三 家 會 計 師 事 務 所 對 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 安 永 會 以 較 重 視 且 積 極 的 方 式 進 行 回 應 。 當 安 永 在 會 計 師 事 務 所 市 場 發 動 攻 擊 時 ， 其 他 三 家 會 計 師 事 務 所 可 能 會 以 不 回 應 或 較 慢 回 應 之 方 式 面 對 競 爭 者 攻 擊 。

若 根 據 Chen (1996)對市 場 共 同性 所 提 出 的論 點 進 行分 析，呼 應論

點 1a 與 1b，當 安 侯 建業 為 焦 點會 計 師 事 務所 時 ， 安侯 建 業 的 市場 共

同 性 與 勤 業 眾 信 越 大 ， 安 侯 建 業 越 不 可 能 發 動 攻 擊 勤 業 眾 信 ， 安 侯 建

業 的 市 場 共 同 性 與 勤 業 眾 信 越 大 ， 安 侯 建 業 傾 向 回 應 勤 業 眾 信 的 攻

擊 。 當 資 誠 為 焦 點 會 計 師 事 務 所 時 ， 資 誠 的 市 場 共 同 性 與 勤 業 眾 信 越

大 ， 資 誠 越 不 可 能 發 動 攻 擊 勤 業 眾 信 ， 資 誠 的 市 場 共 同 性 與 勤 業 眾 信

越 大，資 誠 傾 向 回 應 勤 業 眾 信 的 攻 擊。當 安 永 為 焦 點 會 計 師 事 務 所 時，

勤 業 眾 信 、 資 誠 與 安 侯 建 業 的 市 場 共 同 性 與 安 永 越 大 ， 安 永 較 不 可 能 攻 擊 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 及 資 誠 ， 安 永 的 市 場 共 同 性 與 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 及 資 誠 市 場 共 同 性 越 大 ， 安 永 傾 向 回 應 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 及 資 誠 的 攻 擊 。

根 據 Chen(1996)對 於 資源 相 似 性提 出 兩 個 論點 ， 呼 應論 點 2a 與 2b， 當 安 侯 建 業 為 焦 點 會 計 師 事 務 所 時 ， 安 侯 建 業 的 資 源 相 似 性 與 勤 業 眾 信 越 大 ， 安 侯 建 業 越 不 可 能 發 動 攻 擊 勤 業 眾 信 ， 安 侯 建 業 的 資 源 相 似 性 與 勤 業 眾 信 越 大 ， 安 侯 建 業 傾 向 回 應 勤 業 眾 信 的 攻 擊 。 當 資 誠 為 焦 點 會 計 師 事 務 所 時 ， 資 誠 的 資 源 相 似 性 與 勤 業 眾 信 越 大 ， 資 誠 越 不 可 能 發 動 攻 擊 勤 業 眾 信 ， 資 誠 的 資 源 相 似 性 與 勤 業 眾 信 越 大 ， 資 誠 傾 向 回 應 勤 業 眾 信 的 攻 擊。當 安 永 為 焦 點 會 計 師 事 務 所 時，勤 業 眾 信、

資 誠 與 安 侯 建 業 的 資 源 相 似 性 與 安 永 越 大 ， 安 永 較 不 可 能 攻 擊 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 及 資 誠 ， 安 永 的 資 源 相 似 性 與 勤 業 眾 信、 安 侯 建 業 及 資 誠 資 源 相 似 性 越 大，安 永 傾 向 回 應 勤 業 眾 信、安 侯 建 業 及 資 誠 的 攻 擊。

故 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 、 資 誠 及 安 永 可 利 用 其 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 ， 作 為 面 對 競 爭 者 競 爭 行 為 的 回 應 指 標 ， 在 會 計 師 事 務 所 市 場 競 爭 不 對 稱 的 情 況 下 ， 會 計 師 事 務 所 間 ， 不 容 易 有 完 全 相 同 的 市 場 共 同 性 與 資 源 相 似 性 ， 在 市 場 共 同 性 與 資 源 相 似 性 中 的 競 爭 不 對 稱 情 況 下 ， 會 計 師 事 務 所 間 相 互 所 面 對 攻 擊 與 回 應 的 方 式 也 會 不 同 。

综 合 上 述 競 爭 者 回 應 分 析 ， 本 研 究 透 過 競 爭 者 圖 像 ， 更 清 楚 了 解

各 會 計 師 事 務 所 面 對 的 主 要 競 爭 者 及 競 爭 者 所 在 位 置 ， 期 望 能 藉 由 分

析 結 果，提 供 給 各 會 計 師 事 務 所 做 為 訂 定 競 爭 策 略 與 競 爭 方 案 之 參 考。

第 第 第

第五 五 五章 五 章 章 研究 章 研究 研究 研究結 結 結 結論與建議 論與建議 論與建議 論與建議

本 研 究 運 用 動 態 競 爭 理 論 ， 探 討 台 灣 會 計 師 事 務 所 產 業 競 爭 優 勢 ， 以 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 進 行 台 灣 前 四 大 會 計 師 事 務 所 相 互 的 競 爭 關 係 之 研 究 ， 並 繪 製 出 競 爭 者 圖 像 ， 以 圖 像 方 式 呈 現 四 家 會 計 師 事 務 所 相 互 面 對 的 競 爭 者 地 位 ， 並 依 呈 現 結 果 進 行 分 析 。

分 析 時 依 據 Chen (1996)所 提 出的 理 論，對 於市 場 共 同性 及 資 源 相 似 性 進 行 分 析 ， 在 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 方 面 發 現 ， 由 於 勤 業 眾 信 為 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 最 大 者 ， 故 安 侯 建 業 、 資 誠 與 安 永 較 不 可 能 主 動 攻 擊 勤 業 眾 信 ， 但 ㄧ 旦 勤 業 眾 信 發 動 攻 擊 ， 安 侯 建 業 、 資 誠 與 安 永 便 會 回 應 勤 業 眾 信 的 攻 擊 。 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 及 資 誠 的 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 大 於 安 永 ， 故 安 永 較 不 可 能 對 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 及 資 誠 發 動 攻 擊 ， 但 安 永 若 發 動 攻 擊 ， 勤 業 眾 信 、 安 侯 建 業 及 資 誠 則 會 傾 向 不 回 應 或 較 慢 回 應 安 永 之 攻 擊 。 在 安 侯 建 業 及 資 誠 面 對 勤 業 眾 信 時 ， 安 侯 建 業 及 資 誠 較 不 可 能 主 動 攻 擊 勤 業 眾 信 ， 但 採 取 攻 擊 時 ， 勤 業 眾 信 則 會 傾 向 不 回 應 或 較 慢 回 應 安 侯 建 業 及 資 誠 之 攻 擊 。 安 侯 建 業 及 資 誠 在 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 上 大 於 安 永 ， 故 安 永 較 不 可 能 主 動 攻 擊 安 侯 建 業 及 資 誠 ， 但 安 永 採 取 攻 擊 時 ， 安 侯 建 業 及 資 誠 可 能 會 採 不 回 應 或 較 慢 回 應 的 方 式 。 安 侯 建 業 及 資 誠 在 市 場 共 同 性 及 資 源 相 似 性 均 相 近 ， 彼 此 間 共 需 注 意 競 爭 之 攻 擊 及 回 應 。

本 研 究 利 用 台 灣 證 券 交 易 所 公 開 資 訊 觀 測 站 之 公 開 資 訊 ， 取 得 之

資 訊 經 依 產 業 別 整 理 後，以 2008 年年 度 財 務報 告 各 事務 所 之 簽 證資 訊

作 為 市 場 共 同 性 的 資 料 分 析 來 源 。 本 研 究 參 考 會 計 師 事 務 所 執 行 業 務

之 行 業 習 性 ， 採 用 簽 證 會 計 師 人 數 作 為 資 源 相 似 性 之 資 料 分 析 因 素 ，

有 鑑 於 會 計 師 事 務 所 之 非 公 開 發 行 公 司 簽 證 及 內 部 資 訊 較 難 取 得 ， 故

本 研 究 以 公 開 資 訊 為 主 要 資 料 來 源 。 由 於 會 計 師 非 公 開 發 行 簽 證 可 能

佔 會 計 師 事 務 所 一 定 比 例 收 入 來 源 ， 但 受 限 於 會 計 師 事 務 所 內 部 資 訊

難 以 取 得 ， 建 議 未 來 研 究 者 可 以 擴 大 研 究 對 象 及 研 究 範 圍 ， 增 加 市 場

共 同 性 之 樣 本 及 資 源 相 似 性 之 因 素 ， 以 較 多 的 資 源 進 行 分 析 及 競 爭 者

圖 像 之 製 作 ， 以 減 少 誤 差 及 也 許 獲 得 更 精 準 的 結 果 。

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證券代碼 公司名稱 簽證會計師事務所 簽證會計師1 簽證會計師2  000018  友邦證券股份有限公司 資誠會計師事務所 黃金澤 黎昌州  000019  摩根富林明證券股份有限公司 資誠會計師事務所 黃金澤 黎昌州  000020  安智證券股份有限公司 安永會計師事務所 傅文芳 黃建澤  000080  香港商香港上海匯豐銀行台北分行 安侯建業會計師事務所 -

- 000101  中信局(信託部) 其他 -

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附 附 附

附 錄 錄 錄 錄

在文檔中 中 華 大 學 碩 士 論 文 (頁 40-87)