pp.480-493）
第四節 電視廣告製作（Broadcast Production，p.480）
在一支電視廣告的創意設計製作過程中，藝術總監負責：
1、撰寫分鏡腳本 2、廣告的色彩呈現 3、動作呈現
4、及其他出現在電視畫面裡的所有元素。
5、是否採用影像資料庫（stock footage）
6、如何後製：變形（morphing），是目前影片後製上的絕佳利器，它可以毫無 痕跡地將一個畫面慢慢變形成另一個畫面。
一、一組電視廣告製作小組會包括下列幾個重要的工作人員：
1、 文案（Copywriter）
2、 藝術總監（Art Director）
3、 製作人（Producer）
4、 導演（Director）
5、 作曲（Composer）
6、 剪接（Editor）
二、電視廣告影片製作方式（Producing TV Commercials，p.483）
1、現場製作（Live）。
2、錄影製作（Videotaped）。
3、卡通動畫(Animation)。
4、單張停格動畫（Stop Motion），類似黏土動畫（claymation），如：
“Pingu”。
三、電視廣告製作流程（The TV Production Process，p.485）
要製作一支全國性的電視廣告，可能會動用到上百位不同的專業人員，與數百 萬元的製作成本。以1985 年麥金塔電腦公司的著名電視廣告 「1984」 為例，就 動用了兩百個人，與50 萬美元的製作費。並且，該廣告只在該年的超級盃 (Super Bowl)美式足球賽電視轉播中播出一次。
（1）前置作業階段；（2）拍攝階段；及（3）後製作階段。
第五節 網路廣告設計製作（Effective Web Design，p.487）
一、 網路廣告主要包括兩種形式：(1)特別設計的各式廣告（如：橫幅廣 告），(2)公司網站。讀者若有興趣看看各式各樣的橫幅廣告，可以連上知 名的橫幅廣告網（網址：www.banneradmuseum.com.）。
二、網站首頁與網路廣告的設計原則：
1、下載速度要快。
2、構圖編排，以彩色大圖片為主。
3、文字要簡潔。
4、黑體字是不錯的選擇。
5、廣告各元素務必以放大為優先考量。
藝術總監也可以從網路圖片供應商(click-art)處（如：www.eyewire.com 或 www.1stoppictures.net），買到需要的圖片資料庫。
二、 福特汽車公司為了推出其新款 “探險家” 休旅車，就曾製作了一支極 棒
的網路廣告。畫面首先出現的是福特汽車橢圓形的品牌識別標誌，及一群站在電 線上的小黑鳥，接著，其中三隻小黑鳥飛到畫面正中央，開始啃食看似鳥食的 物體。此時，畫面出現 “點選以進入另一個疆土”。多數消費者一定以為點選後，
會彈跳出某樣東西。結果，點選後畫面開始天搖地動，所有的鳥四處亂竄，接著 一輛紅色嶄新的 “探險家” 休旅車開了出來。真是令人震撼、印象深刻的好廣 告。
亦可以連上下列幾個知名的網站欣賞好的網路廣告（網址：
www.crewcuts.com.、http://www.eMarketers.com、http://www.netroadma p.com、http://www.imarvel.com、http://www.topsiteslinks.com、http://
www.clioawards.com、http://www.oneclub.com、http://www.ippa.org
）。
三、 無線通訊技術大幅改進後，新型態的媒體也應運而生，如：迷你電腦、
手機、
PDA 等，都可以成為廣告的新媒體。但是，網路廣告絕不是將傳統大眾傳播媒 體的廣告，一成不變的搬到網路及新型態的媒體之上而已。它們可以無窮盡的展 現創意人員的巧思，甚至可以設計出與使用者互動的廣告型式。
四、 美國科羅拉多州的網路設計公司Texture/Media，就曾替它的企業主
（Marmot
Mountain Works）製作了一共七集的影片，在歷時五個月中分別播出，劇 情描述2 個人攀登印度高峰的過程，影片從這 2 個人的準備與集訓開始，一路 完成印度高峰的攀爬。在五個月中，除了像連續劇般先後播出影片以外，它們還 開放網路猜謎競賽，並給予答對者獎品，目的只是幫企業主搜集使用者的基本 資料，並養成他們隨時上網參與競賽活動的習慣。後來，此網路廣告不但吸引許 多登山愛好者的瀏覽與參與，更得到網路設計大獎。
五、 從事網路廣告設計製作的藝術總監，會使用不同的設計工具來製作網 路廣
告，他們會用到電腦動畫軟體（如：Flash、Director、Blender、Squeak 等）、剪輯 軟體（如：Premier、FinalCut、AfterEffects 等）。