變項測量問項之問卷採五點李克特尺度(Likert Scale)，統計分析採 用社會科學統計套裝軟體(Statistical Package for Social Science, SPSS) 16與線性結構關係(Linear Structural Relationship, LISREL) 8.80。驗 證性因素分析(Confirmatory Factor Analysis, CFA)與結構方程模式 (Structural Equation Modeling, SEM)採用兩階段分析，檢驗測量問項 之因素結構是否適配：第一階段為測量模型分析，第二階段為潛在變 項間之結構模型檢定；在第一階段測量模型分析各問項和潛在變項間 之模型契合程度，檢定潛在變項間之共變矩陣。66驗證性因素分析測量
Market Orientation, Product Advantage, and Launch Proficiency on New Product Performance and Organizational Performance,” p. 85; Tiger Li &
Roger Calantone, “The Impact of Market Knowledge Competence on New Product Advantage: Conceptualization and Empirical Examination,” p. 19.
Kenneth A. Bollen, Structural Equation Modeling with Latent Variables (New York: John Wiley, 1989), p. 215.
模型主要針對觀察變項之測量及檢定，本研究之觀察變項包含購併後 外部整合及內部整合，產品願景分享，產品競爭優勢，新產品開發績 效（效率和效能）。潛在變項指標檢定採用最大概似法，良好的測量 模型適配值， 2/df值應不超過 3，契合度指標(GFI)=0.91、正規化適配 指 標 (NFI)=0.95、 比 較 適 配 指 數 (CFI)=0.99、 標 準 化 殘 差 均 方 根 (SRMR)=0.048、90%之信賴區間其上限值不應超過 0.05。本研究之因 素分析結果契合度指標=0.91、正規化適配指標=0.95、比較適配指 數=0.99、標準化殘差均方根=0.048、在 90%的信賴區間值介於 0.00-0.03之間；分析結果與統計文獻比對，所有的模型契合指數優於可接 受的水準，表示測量模型之契合度佳。
採用福內爾與布克史坦(Claes Fornell & Fred L. Bookstein)的 建議，聚合效度檢定須符合三個準則： 所有的因素負荷指標皆達顯 著水準，並大於 0.7； 建構效度(construct reliability)應大於 0.7；
平均變異抽取量(Average Variance Extracted, AVE)應大於 0.50。67 測量模型分析，各變數因素負荷量(factor loadings)大多超過建議水準 0.7，且所有因素負荷量在 p<0.001 時都達到顯著水準；複合效度(Com-posite Reliability, CR)用於測量模型內部一致性的檢定（請見表 2），
複合效度值從 0.79-0.83；皆優於建議值；平均變異抽取量值從 0.54-0.63 不等，也都大於建議值 0.50；因此聚合效度所建議三組條件皆達到適 配水準。區別效度之建議值：變項對角線上之平均變異抽取量之平方 根值應大於各相關變項之值；表 3 為各變項構面間的相關值，對角線上 之值為平均變異抽取量之平方根值；所有的對角線值之值皆大於各相 關變項之值；顯示各測量變項有足夠之區別效度；結論顯示測量模型 有足夠的信度、聚合效度和區別效度。
Claes Fornell & Fred L. Bookstein, “Two Structural Equation Models:
LISREL and PLS Applied to Consumer Exit-voice Theory,” Journal of Marketing Research, Vol. 19, No. 4, November 1982, p. 447.
表 2 測量模型分析
變項 因素負荷量 t 值 複合效度 平均變異抽取量 外部整合
0.79 0.54
EI-1 0.73 11.96***
EI-2 0.71 11.44***
EI-3 0.68 9.99***
EI4 0.72 11.63***
內部整合
0.80 0.56
II-1 0.74 11.87***
II-2 0.74 12.03***
II-3 0.76 12.30***
產品願景分享
0.83 0.63
SPV-1 0.78 13.62***
SPV-2 0.82 14.23***
SPV-3 0.79 13.80***
新產品競爭優勢
0.83 0.63
NPCA-1 0.69 11.89***
NPCA-2 0.83 15.53***
NPCA-3 0.84 15.14***
NPCA-4 0.83 15.36***
新產品開發績效－效率
0.82 0.58
NPD EFF-1 0.78 13.91***
NPD EFF-2 0.74 13.03***
NPD EFF-3 0.81 14.47***
NPD EFF-4 0.68 11.66***
NPD EFF-5 0.74 13.09***
新產品開發績效－效能
0.80 0.57
NPD EFT-1 0.78 13.59***
NPD EFT-2 0.75 13.02***
NPD EFT-3 0.74 12.91***
NPD EFT-4 0.73 12.43***
資料來源：作者整理。
說 明： ***p<0.001, **p<0.01, *p<0.05。
表 3 區別效度分析
下： 2/df=1.444、契合度指標=0.90、正規化適配指標=0.94、比較適
配 指 數 =0.98、 標 準 化 殘 差 均 方 根 =0.069、 平 均 概 似 平 方 根 係 數
=0.20、p<0.05，分析結果支持假說 H1。外部整合強調策略性整體性