隱性周圍―佳豐有機農場結果
【興趣區測量結果】
興趣區截圖 影片中秒數位置 眼動儀顯示有看到
之受測者
ROI_1 01:56~02:00 受測者
2,7,8,10
ROI_2 03:13~03:15 受測者
6,15,16
從眼動儀結果中得知，ROI_1 中有被偵測到的受測者為 2、7、8、10，共計 4 人，ROI_2 中有被偵測到的受測者為 6、15、16，共計 3 人。兩興趣區沒有重複出 現的受測者，原因為佳豐品牌露出位置一致，因此受測者注視到品牌的時間分散，
少有集中注視的現象。
佳豐的置入整段影片都以節目背板的方式進行，因此兩興趣區的位置相仿，首 先 ROI_1 的秒數區間為 3.947 毫秒，品牌 LOGO 即為興趣區，在 20 位受測者中，
有 4 名受測者在該秒數區間投注注意力到 ROI_1，注視比例為 3.92%，興趣區平均 注視時間為 0.155 秒，亦即每位受測者平均花了 0.155 秒注視 ROI_1，佔興趣區秒 數區間的 3.92%；而 ROI_2 的部分秒數區間為 1.973 秒，在 20 位受測者中，僅有 3 名受測者在該秒數區間投注注意力到 ROI_2，注視比例為 15%，興趣區平均注視時 間為 0.073 秒，佔比為 3.69%，其置入之露出效果與 ROI_1 相差不遠，其差異可能 為選擇較後段之影片，品牌背板對觀眾的吸引程度已下降。
眼動結果與問卷比對
整理問卷填答結果發現在 20 位受測者中，有 16 位受測者注意到置入的商品或 品牌，並在進行廣告置入再認效果時，其中 14 位受測者能夠正確辨認佳豐品牌置 入，此 14 位受測者分別為第 2、3、5、6、7、8、9、10、13、15、17、18、19、20 位受測者。
交叉對照後可發現，能在廣告置入回憶效果和廣告置入再認效果兩者正確回答
2631 6 783 1 800 1 783
1,3,4,5,6,7,9,10,12,13, 14,15,
18,19,20,21
從眼動儀結果中得知，ROI_1 中有被偵測到的受測者為 4、6、14，共計 3 人，
ROI_2 中有被偵測到的受測者為 1、3、4、5、6、7、9、10、12、13、14、15、18、
19、20、21，共計 16 人。兩者皆有的則是 4、6、14 之受測者，總共 3 名。 名贊助，此 11 位受測者分別為第 2、3、5、10、14、15、16、17、18、19、20 位受 測者。
3127 12 0 0 0 0 0
14% 114.1904762
Duration(ms) Participant 總注視時間 總注視次數 總觀察時間 總觀察次數 平均注視時間
1251 8 0 0 0 0 0
76% 813.4285714
顯性中央―STAYREAL 結果
【興趣區測量結果】
興趣區截圖 影片中秒數位置 眼動儀顯示有看到之
受測者
ROI_1 00:02:29~00:02:30 受測者
1,5,6,11,12,13,14,15,1 6,17,18,20，共 12 名
ROI_2 00:04:41~00:04:42 受測者 7,9,14,15，共 四名
在顯性中央的組別中，本研究選擇 STAYREAL 的背包作為 ROI_1，秒數區間 (duration)為 1.279 秒，品牌 LOGO 即為興趣區，位於螢幕中間偏左的位置。
在 20 位受測者中，有 12 名受測者投注注意力至 ROI_1，注視比例為 60%，該 數字代表著 ROI_1 對所有受測者的吸引程度。興趣區平均注視時間為 0.539 秒，亦 即每位受測者平均花了 0.539 秒注視 ROI_1，占興趣區秒數區間的 46.36%，由此數 據可知 STAYREAL 背包對閱聽眾而言，其注意力吸引程度為中等。
在 ROI_2 的部分，本研究擷取節目中部落客展示 STARYREAL 衣服之畫面作 為興趣區，秒數區間(duration)為 1.917 秒，品牌 LOGO 約占 ROI_2 的二分之一，位 於螢幕左側。
在 20 位受測者中，僅有 4 名受測者投注注意力至 ROI_2，注視比例為 20%，
與 ROI_1 相比，ROI_2 的品牌 LOGO 較不顯著，加上受測者習慣將眼球注意力聚 集於人臉，因此 ROI_2 的吸引程度明顯比 ROI_1 低。同樣，ROI2 的平均注視時間 僅有 0.111 秒，僅占興趣區秒數區間的 5.79%，一樣較 ROI_1 低許多。由此可知，
即便是採用顯性中央的置入方式，閱聽眾的眼球注意力也不一定會完全集中在產品，
因為很多時候閱聽眾的注意力會被畫面中人物所分散，所以商品出現在畫面的方式 也是影響置入商品是否被看見的因素之一。
【交叉比對問卷之發現】
在問卷填答的部分，20 名受測者中有 18 名受測者有注意到置入的商品或品牌，
而在廣告置入再認測量時，依舊有 13 名受測者能夠正確選出 STAYREAL 的品牌，
其編號分別為第 3、5、6、7、9、11、12、13、14、15、16、17、20 位受測者。
對比問卷與眼動儀的結果發現，有許多受測者皆表示有注意到節目中有置入商 品，但僅有部分受測者能正確說出置入品牌，而這些再認成功的受測者有 12 名是 確實有注意到 ROI_1 或 ROI_2，表示問卷結果相當符合眼動儀測量結果。
從以上數據可得知，顯性中央的置入方式依舊是最能吸引到閱聽眾注意力的置 入方式，但在整段節目中商品露出的畫面占螢幕畫面愈多，置入的再認效果愈好，
當商品露出有受到畫面中其他素材（如：人臉、字幕）干擾時，置入的再認效果就
會下降。
60% 593.25
平均觀察時間 注視比例 興趣區平均注視時間
2218
20% 110.9
隱性中央―FILA findout
【興趣區測量結果】
興趣區截圖 影片中秒數位置 眼 動 儀 顯 示 有 看 到
之受測者 ROI_1 00:06:08~00:10:23 受測者
1,4,7,8,13,14,15,17,1 8,20
ROI_2 00:48:18~00:51:77 受測者
1,2,3,5,6,7,8,9,10,11, 13,15,17,18,19
從眼動儀結果中得知，ROI_1 中有被偵測到的受測者為 1、4、7、8、13、14、
15、17、18、20，共計 10 人，ROI_2 中有被偵測到的受測者為 1、2、3、5、6、7、
8、9、10、11、13、15、17、18、19，共計 15 人。兩者皆有的則是 1、7、8、13、
15、17、18 之受測者，總共 6 名。
此外，從統計結果可得知 ROI_1 的受測者注視比例為 50%，ROI_2 的受測者注 視比例為 75%，而興趣區平均注視時間則分別為 ROI_1 的 448.4 毫秒，與 ROI_2 的 958.35 毫秒。可以發現雖然兩次選擇的秒數位置不同，但置入物(FILA 的衣服)皆幾 乎出現在畫面正中間，並為節目主要主持人所穿，因此即便沒有直接提及置入的品 牌，受測者在觀看畫面與聆聽主持人說話時，半數以上的受測者其實都有看到畫面 中的衣服。
眼動結果與問卷比對
整理問卷填答結果發現在 20 位受測者中，有 6 位受測者注意到置入的商品或 品牌，並在進行廣告置入再認效果時，僅有 4 位受測者能夠正確選出 FILA 的品牌，
此四位受測者分別為第 1、3、5、17 位受測者。
交叉對照後可發現，能在廣告置入回憶效果和廣告置入再認效果兩者正確回答 出 FILA 此品牌的 4 位受測者，確實符合眼動儀興趣區中有被偵測的紀錄。此外從 整體來看可得知，雖然兩次興趣的受測者注視比例皆有過半，但是能正確填答問卷
內容的人數比例卻僅有 20%，代表在綜藝節目進行隱性置入時，如果沒有特別突顯
3071 11 516 1 516 1 516
（一） 顯性中央：實驗品牌_STAYREAL
否 是
是否注意到置入性的
商品或品牌 2人 18人