農會信用部存款金額 千元
125 第二節、新社花海節的非真實建構
壹、打響新社花海節的知名度-媒體的形塑
本文使用學校所提供聯合報體系的聯合知識庫搜尋新社花海節相關新聞，探 討媒體如何形塑出花海節大片的花卉以及因為政策所產生的新地景、在地美食與 農特產品因花海節提升銷售額、休閒農業的旅遊，但也發現舉辦期間的交通壅塞，
影響到新社居民的聯外交通等。
以新社花海為關鍵字，來分析從聯合知識庫所得到的新聞內容，新聞報導收 集到 2014 年 1 月為止，扣除與新社花海節無關和重複的新聞後，總共有 153 則 新聞。通常新聞內容不會只涵蓋一個主題，因此在分析的時候，會視需要把一則 新聞分類在不同的主題中，造成最後結果的新聞數量大於原來新聞的數量。
閱讀完新聞後，將訂出適當的主題，共有花海內容與地景、政策、大山城地 區連結、旅遊規劃、休閒農場與景觀餐廳、農特產品行銷、花毯與花海結合、其 他等 8 項，將新聞分類到適當的主題當中，再以 2009 年主題展館設置作為分期 點，總共有 234 則。主題展館設置前有 57 則(約 24.4%)，之後則有 135 則(約 75.6%)；
以主題分類來看，有 61 則(約 26.1%)的政策為首要；第二名是花海內容與地景的 52 則(約 22.2%)，第三名則是農特產品行銷的 29 則(約 12.4%)，前三名約佔 60.7%。
由此可見新聞媒體所報導的內容，著重在這三項主題，而且主題館設置後的新聞 數量約佔了 75.6%，可以看出，有了主題館概念、花毯節所帶來的更多活動宣傳 行銷焦點，產生的媒體宣傳影響力是可以想見的。以下依新聞則數比例分析各主 題的新聞內容:
126
127
等，都是問題所在；此外，交通問題也是很大的考驗，像是停車場因下雨導致遊 客車輛陷入泥濘，以及新社區因花海節舉辦產生的塞車問題，因此政府有纜車和 129 縣道拓寬的政策出現。且 2010 年因縣市合併導致花海展期縮短並整個提前 1 個月，使得種苗改良繁殖場不及準備，加上花期不對使花開得很稀落，此外台中 縣政府印製花海之美專刊遭批評在浪費公帑，縣府人員私下說：「花海節由農委 會種苗繁殖場主辦，也不算縣府政績呀！」(張明慧，2010 年 1 月 20 日)。
新社花海節的成功，吸引百萬遊客前來旅遊，但有些遊客會踩到花叢裡拍照，
踩壞了原本美麗的花景，使種苗改良繁殖場的工作人員很失望，加上舉辦花海節 的事務跟種苗場本身業務並無相關，無法算在年度工作績效當中，使得前幾年有 許多不想再舉辦的聲音。可是辦理花海節使得種苗改良繁殖場受到長官的重視，
比沒有花海的時期受到更多人的矚目。此外在 2010 年縣市合併時，舉辦的五都 首長選舉，臺中市國民兩黨的參選人皆有將新社花海節當作宣傳施政重點，或是 當作政績以及批評對手施政不佳的事件，以國民黨候選人胡志強先生來說，就提 議將新社花海變成花博海，吸引更多外國遊客前來新社區旅遊；而民進黨候選人 蘇嘉全先生以他當農委會主委時期成功宣傳新社花海節為政績，以及與自已在當 屏東縣長時辦鮪魚季的經歷，批評新社花海節的不足之處，提出花海展期應該要 延長的想法，而且將新社花海融入在自己的競選歌曲當中。最近則有與臺中市國 際花毯節結合及舉辦第一屆中臺灣農業博覽會行銷中彰投在地的農特產品。
花海節已近尾聲，花了 500 萬元種植的花卉還盛開，就面臨鏟除命運，許多遊客 直呼可惜，業者也請命希望延長；種苗場則表示，已到春季育種期，土地另有重 畫，讓二苗圃成永久性的多功能休閒農業示範園區，花卉展示變成常態，民眾隨 時可上山看花(聯合報 2007-01-11)。
如果要變成常態性的觀光景點，基本設施就要做，你要去變更土地使用登記，不
128
做研究單位的用地，如果還是農業區就永遠沒解(訪談者:G002)。
部分遊客抱怨，去年下雨導致停車場都「黃澄澄」，「白車都變小黃了！」遊客鞋 子也遭殃，今年又是一樣的問題，希望能好好改善這項問題(聯合報
2012-11-20)。
在新社種香菇的徐先生投訴，花海使每年上百萬人潮造訪新社，創造龐大的觀光 效益，但居民聯外重要幹道卻常壅塞(聯合報 2011-12-11)。
台中副市長蕭家淇說，已打算拓寬中市往新社的東山路，總經費 13 億，因需要 環境影響評估，開發至少 2、3 年以上(聯合報 2012-07-22)。
觀光局旅遊行銷科股長李守銘表示，首度結合 2 公頃花毯區，精緻立體的台中意 象佈置，結合了地方特色、美食、文化、生態與環保概念(聯合報 2011-11-11)。
胡志強也建議，新社花海可改成「花博海」，讓世界各地的遊客感覺在新社就可 以看到花博多樣化的花卉，另設立菇類博物館(聯合報 2010-11-18)。
蘇嘉全的競選歌曲是請律師歌手蘇兒真創作，旋律優美，還把知名的大甲媽、新 社花海、豐原糕餅、谷關溫泉、新社薩克斯風，以及清泉崗機場、大坑夜景等台 中縣、市知名景點、特色，都融入歌詞(聯合報 2010-09-18)。
民進黨大台中市長參選人蘇嘉全昨與台中縣休閒農場和觀光果園業者座談，他表 示，在農委會主委任內成功促銷新社花海節，為地方農業轉型，他來自農家，深 知農民辛苦，如當選市長，會大力促成農業結合觀光，讓休閒農業為地方帶來商
129 機(聯合報 2010-08-26)。
蘇嘉全建議花海節應從 11 月中旬直到隔年農曆春節，約 2 至 3 個月，並結合東 勢、石岡、和平，形成由點到線到面連結，才能提升經濟效益(聯合報 2010-10-20)
種苗場也因為辦花海，讓這些人員受到矚目，受到長官的重視(訪談者:G002)
對於新社的知名度都很正面。對於政府來說，不管是誰是施政者都是有加分的作 用(訪談者:G001)
中彰投縣市首長昨天早餐會報，討論合辦中台灣農業博覽會，彰化縣長卓伯源希 望辦展售會，讓農民賺一筆，南投縣長李朝卿想辦大型博覽會，台中市長胡志強 希望結合新社花海，三人唯一的共識是「找農委會要錢」(聯合報 2012-03-02)。
二、花海內容與地景:這類型主題的新聞報導新社花海節的活動內容，例如:一元 競標農產品、農會主題週、溫馨巴士等等。還有宣傳新社花海美麗的花卉造景，
有泰國遊客也慕名前來，會想要帶朋友再次造訪。美麗的景觀讓遊客覺得不輸給 2011 年臺北市舉辦的國際花卉博覽會，此外也有報導指出因天氣狀況不佳，常常 花開的程度不如預期以及報導指出用餐的環境衛生不佳，因此在每年新社花海節 過後的檢討會，有指正出來做用餐環境的改善，目前環境衛生不佳的報導就變少 了。
今年花海節維持 5 周，假日上午 9 時至下午 4 時都安排活動，有樂團演奏，音樂 與舞蹈表演，還有 1 元競標活動等(聯合報 2008-11-09)。
130
新社鄉、東勢鎮、和平鄉、石岡鄉及太平市 5 鄉鎮市加入每周活動主題(聯合報 2009-11-12)
今年花海將開出「溫馨巴士」，邀南部 88 水災受災國小學童來欣賞花海之美(聯 合報 2009-11-07)。
短短兩天破 20 萬人！不少遊客讚嘆「不輸台北花博」，希望花海展期能延長(聯 合報 2011-11-22)。
來自泰國的遊客著誇張手勢擁抱珍珠奶茶，興奮地說:「台灣人好瘋，連這個都 能變成花」，希望花海展期能延長，有機會想帶朋友來玩(聯合報 2011-11-22)。
台中市議員陳淑華說，她日前上山，發現花海區部分草花已枯死大片，有波斯菊 的花瓣掉落、結籽，形成光禿禿；花毯區也好不到那裡，靠近迷宮的花卉已枯萎，
看起來像一堆雜草。(聯合報 2011-12-03)
對阿，遊客不愛惜花海，去指揮參觀動線會跟遊客吵架，說你不能踩進去，遊客 就會覺得你個花就是要踩進去，為什麼不能進去(訪談者:S001)?
新社花海每年都會開檢討會，這個其實都是一種磨合，剛開始在做，不是你可以 想像得到了，什麼問題都會出現(訪談者:P006)
新社農會推出千人香菇 BBQ 與百桌香菇養生大餐等豐富菜色，只是現場蒼蠅太多，
嚇得部分賓客不敢用餐，農會則表示會改善(聯合報 2005-11-04)。
131
新社花海這幾年再做已經比較缺乏反對聲浪了，而且記者也比較不會去報導髒亂 的地方了，朝比較正面的去報導，剛開始都批的一蹋糊塗(訪談者:P006)
三、農特產品行銷:這類型報導在推廣農特產品，花海節使農民可以直接面對遊 客用直銷售價販賣產品，例如:2011 年的花海節，30 天的展期銷售總額近 4 千萬，
平日均有百萬銷售額，假日更是有兩倍的業績；在 2012 年因中彰投農業博覽會 的加入，使農特產品的行銷不再只有新社區或大山城地區，已經延伸到中部的縣 市，攤位規模數多達 200 攤，使得新社花海對於休閒農業與農特產行銷影響也跟 著日趨提升。
今年花海節展期為 30 天，較去年延長 7 天，整體農產品收益破 4 千萬元，比去 年多出約 2 千 5 百萬元。農業局表示，農民以產地直銷售價販賣，平日單日銷售 額超過 100 萬元、假日更超過 200 萬元。(聯合報 2011-12-13)
今年加入「中台灣農業博覽會」，中彰投三縣市、超過 200 攤農特產，除了吸引 遊客賞花，也能讓遊客品嘗到三縣市農特產的好滋味。(聯合報 2012-10-30)
四、其他:報導台灣其他縣市的花海，都會和新社花海作連結，不論是相互比較 說不輸新社花海或是要成為新社花海第二等；且美麗的花景也成為電影「逆光飛 翔」的拍攝景點。
雲林縣莿桐鄉孩沙里花海種植面積達 40 公頃，比台中新社花海規模還大，其中 主花海區 20 公頃，白色波斯菊廣達 3 公頃。(聯合報 2012-01-12)
楊梅市三湖里、富豐里有一帶大片花海，汽機車過客行經花海時，總會停下腳步
132
與豔麗的花海合影幾張。三湖里長張修源表示，「目標是打造下一個新社花海。」
(聯合報 2013-11-11)
「逆光飛翔」是啟明畢業校友的真實故事，他天生眼盲，卻有超凡的音樂天分，
成為全台第一位盲人鋼琴學士。電影許多場景在台中市拍攝，包括美麗的新社花
成為全台第一位盲人鋼琴學士。電影許多場景在台中市拍攝，包括美麗的新社花