第二章 臺灣無線電視臺建臺背景、政策、經濟的發展
第三節 臺灣經濟背景
1961 年~1972 年(3~5 期)拓展出口貿易，改善經濟結構，以加速經濟成長。
1962 年平均每人所得約 5500 元，到了 1964 年平均每人所得 6700 元，臺灣當時 的經濟逐漸起飛中。
收視範圍在 1962 年成立開播，初期由於收視範圍有限，僅佔全省三分之ㄧ，
每日播映時間不長，電視機數目不夠普及，當時電視機要價 4660 元。從表 2-1 得知，4660 元接近當時一年平均所得的金錢。1962 年平均每人所得約 5500 元，
到了 1969 年平均每人所得 11000 元，但短短的 7 年，成長兩倍看得出臺灣當時 經濟正要起飛。
臺視開播第一年，全國的電視機只有 2800 架，到第二年，仍不足三萬架。
觀眾少、廣告效用低，臺視幾乎拉不到廣告；換句話說，臺視一直賠了三年的老 本，幾乎要破產，直到 1965 年的國慶日，臺視用自己架設的微波系統，完成中 南部轉播網，電視接收機大為普及98。臺視完成全省轉播網後，電視機的數字較 開播之初成長了 20 倍99。1966 年設立加工出口區，臺灣漸漸從農業社會轉為工 業社會。對於電視業的發展就更有利了100。從表 2-2 得知到 1969 年臺視慶祝開 播七周年時，電視機的數字大約為 1,000,000 臺。
98陳世慶，〈新興的電視事業〉，《臺北文獻》13/14 期 59.12：28
99何家駿，我國電視興起對廣播影響之研究 60 年 6 月 P：13-14
100陳世慶，〈新興的電視事業〉，《臺北文獻》13/14 期 59.12：28
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38 與進口數額(詳參附件)，以及有關之調查研究估計。
＊＊亦為估計數。
資料來源：何貽謀，〈中華民國電視事業的過去，現在與未來─兼述其發展過程 的問題與經驗〉，《廣播與電視》，(臺北，1975.9)28：18。
1973 年 11 月，時任行政院院長蔣經國宣示推動十大建設及十二項建設，這 些政策促進經濟發展，使 1980 年代後的中華民國躋身亞洲四小龍之一，產業結 構逐漸過渡到勞力密集工業，並朝向服務業發展，股市指數高達萬點，所謂的「臺 灣錢，淹腳目」這句俗諺被社會大眾普遍認同。在民生富裕民眾殷實的背景之下，
臺灣各種社會運動、政治運動的能量皆在此時期累積101。
表 2-3 1974 年到 1978 年國民所得表
經濟成長(%) 平均每人 GDP(名目值，美 元)
平均每人 GNP(名目值，美 元)
平均每人所得(名目值，美 元)
原始 值
年增率
(%) 原始值 年增率(%) 原始值 年增率(%) 原始值 年增率(%) 1974 1.86 - 927.00 32.43 927.00 32.43 848.00 30.66 1975 5.43 - 978.00 5.50 973.00 4.96 882.00 4.01 1976 13.45 - 1,151.00 17.69 1,143.00 17.47 1,036.00 17.46 1977 10.88 - 1,323.00 14.94 1,315.00 15.05 1,192.00 15.06 1978 13.49 - 1,599.00 20.86 1,595.00 21.29 1,453.00 21.90
資料來源：中華民國統計資訊網，〈國民所得統計〉，http://goo.gl/vzAd8，2013 年 6 月 12 日檢索。
101維基百科，〈中華民國歷史〉，http://zh.wikipedia.org/wiki/，2013 年 4 月 20 檢索。
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表 2-4 1976 年至 1978 年彩色電視機數量統計表 家庭主要設備普及率 -年 依 期間 與 指標
彩色電視機(%)
1976 23.48
1977 34.7
1978 46.57
資料來源：中華民國統計資訊網，〈家庭主要設備普及率〉，http://goo.gl/CxAkR，
2013 年 6 月 12 日檢索。
1979 年面對二次石油危機，臺灣開始轉向發展耗能少、低污染、高附加價 值產業。於 1980 年設立新竹科學園區102。臺灣從農業社會轉型為工商業時代。
從表 2-5 得知，我國經濟不斷的上升，所以在表 2-6 中，1979 年昂貴的彩色電 視機普及率才大約 59%，但到了 1984 年時，彩色電視機普及率才大約 90%，可說 是國人有能力花錢買彩色電視機，這也代表經濟成長的象徵。
1980 年 9 月 28 日臺北市主計處發表今年第二季家庭收支調查報告，平均每 戶每 月的經常性收入為 23827.9 元，經常性支出為 19943.7 元，收支餘額為 3884.2 元。家庭設備情況部份，98.68%的家庭擁有電視機103。
102 天下雜誌，〈歷史的苦日子〉，http://goo.gl/kgdIJ，2013 年 4 月 20 日檢索。
103 臺灣電視資料庫，〈史料庫〉，http://goo.gl/rHBQ1，2013 年 6 月 12 日檢索。
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表 2-5 1979 年到 1984 年國民所得表
經濟成長(%) 平均每人 GDP (名目值，美元)
平均每人 GNP (名目值，美元)
平均每人所得(名目值，美元)
原始值 年增 率(%)
原始值 年增率(%) 原始值 年增率(%) 原始值 年增率(%)
1979 8.01 - 1,943.00 21.51 1,944.00 21.88 1,763.00 21.34 1980 7.32 - 2,385.00 22.75 2,381.00 22.48 2,150.00 21.95 1981 6.46 - 2,730.00 14.47 2,715.00 14.03 2,455.00 14.19 1982 3.97 - 2,703.00 -0.99 2,702.00 -0.48 2,444.00 -0.45 1983 8.32 - 2,902.00 7.36 2,906.00 7.55 2,616.00 7.04 1984 9.32 - 3,219.00 10.92 3,259.00 12.15 2,947.00 12.65
資料來源：中華民國統計資訊網，〈國民所得統計〉，http://goo.gl/vzAd8，2013 年 6 月 12 日檢索。
1984 年 11 月 27 日繼大同及艾德蒙彩視機降價，東元及聲寶也推出「普及 型」彩視機，廿吋售價二萬元左右，十四吋在一萬五千元上下，但原有電視舊機 型不打算降價。業界分析，目前家電廠商及經銷商彩視機庫存皆已爆滿，若舊有 機型降價，家電廠發還經銷商的「差價」金額驚人，所以堅持舊機型不降價104。 從 廠商出普及型彩色電視機，可以了解到，雖然臺灣當時經濟起飛，但以前經歷過 困苦的日子，所以保有能看就好的心態，而非買昂貴的電視機，作為休閒享受的 生活。臺灣自 1984 年實施勞基法以來，勞工的工作時數上限受到法律保障，實 際工時也漸漸減少，一般人民閒暇時間於是逐年增加。至於物資剩餘，則可以由 消費面加以詮釋105。
104 臺灣電視資料庫，〈史料庫〉，http://goo.gl/rHBQ1，2013 年 6 月 12 日檢索。
105 劉昌德，〈臺灣運動商品化過程中的大眾傳播媒體角色〉(臺北：政治大學新聞研究所 1996)，
114。
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表 2-8 彩色電視機數量統計表
家庭主要設備普及率 -年 依 期間 與 指標 彩色電視機(%)
1985 92.31
1986 94.42
1987 95.78
1988 97.34
資料來源：中華民國統計資訊網，〈家庭主要設備普及率〉，http://goo.gl/CxAkR，
2013 年 6 月 12 日檢索。
臺灣社會中資本的發達，可以從表 2-9 了解到 1989 年到 1994 年，當時國民 生產毛額、國民所得與經濟成長率的提高。這段期間不但經濟年年成長，而且國 民生產毛額與國民所得都約有 270%的高成長率。同時，邁入 90 年代後，不但平 均國民所得超過 9000 美元，平均國民產生毛額也跨過了 10000 美元大關。
表 2-9 1989 年到 1994 年國民所得表
經濟成長(%) 平均每人 GDP(名目值，美 元)
平均每人 GNP(名目值，美 元)
平均每人所得(名目值，美 元)
原始 值
年增率
(%) 原始值 年增率(%) 原始值 年增率(%) 原始值 年增率(%) 1989 10.28 - 7,558.00 22.97 7,748.00 22.63 7,134.00 19.94 1990 6.87 - 8,124.00 7.49 8,339.00 7.63 7,628.00 6.92 1991 7.88 - 9,016.00 10.98 9,263.00 11.08 8,473.00 11.08 1992 7.56 - 10,625.00 17.85 10,856.00 17.20 9,843.00 16.17 1993 6.73 - 11,079.00 4.27 11,285.00 3.95 10,244.00 4.07 1994 7.59 - 11,982.00 8.15 12,175.00 7.89 11,068.00 8.04
資料來源：中華民國統計資訊網，〈國民所得統計〉，http://goo.gl/vzAd8，2013 年 6 月 12 日檢索。
從表 2-10 得知，在 1989 年之後，擁有彩色電視機，已經是不足為奇的事情，
在 1991 年彩色電視機以達到 99%，可以說是民生基本配備，也可以了解到 1990 年代的生活，大部分的家庭可以說是基本生活配備健全。
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表 2-10 1989 年至 1994 年彩色電視機數量統計表 家庭主要設備普及率 -年 依 期間 與 指標
彩色電視機(%)
1989 97.8
1990 98.26
1991 99.16
1992 99.3
1993 99.25
1994 99.36
資料來源：中華民國統計資訊網，〈家庭主要設備普及率〉，http://goo.gl/CxAkR，
2013 年 6 月 12 日檢索。
1970 年代育樂費的比例從 6-7%，爬升至 1980 年代 8-9%，1990 年代更突破 13%。當人們有餘力消費非民生必需品，意味著這個社會的生產力已經突破了「追 求飽暖」的基本生存條件服務的階段，逐步邁向「消費社會」的新里程108。
臺灣社會中資本的發達，可以從 1980 年到 90 年代國民生產毛額、國民所得 與經濟成長率的提高得到初步了解。這段期間不但經濟年年成長，而且國民生產 毛額與國民所得都約有 270%的高成長率。同時，邁入 90 年代後，不但平均國民 所得超過 9000 美元，平均國民產生毛額也跨過了 10000 美元大關109。
表 2-11 臺灣家庭在育樂方面支出的比例 (1970-1994)
年別 1970 1974 1978 1982 1986 1990 1994 比例
(%)
2.66 6.06 7.08 8.65 10.03 12.01 13.48
*資料來源：行政院主計處﹝編﹞(1994)，《中華民國臺灣地區八十三年家庭收支 調查報告》，頁 26110。
108 劉昌德，〈臺灣運動商品化過程中的大眾傳播媒體角色〉(臺北：政治大學新聞研究所 1996)，
114。
109劉昌德，〈臺灣運動商品化過程中的大眾傳播媒體角色〉(臺北：政治大學新聞研究所 1996)，
114。
110劉昌德，〈臺灣運動商品化過程中的大眾傳播媒體角色〉(臺北：政治大學新聞研究所 1996)，
114。
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從 1962 年至 1994 年得知經濟影響運動節目三階段：
我們能得知，經濟的提升，也是改變體育節目的原因之一。在中華民國建國 100 年體育專輯─體育思潮一書談到：「從社會背景可以看出，戰後初期，生活 困苦，國民所得不高，休閒概念尚未成形，休閒等同休息。
1960 年代，賺錢機會增加、大家拚命賺錢，而休閒少。
1970 年代，經濟起飛，休閒意識開始萌芽，電影、音樂、撞球、郊遊等逐 漸興起。
1980 年代，休閒意識開始抬頭，人民爭取休閒之機會。111」而電視轉播體育 也是如此，電視節目會跟著潮流，而且電視節目也是帶動潮流的一份子。運動節 目朝向休閒、全民運動為之後走向。
111行政院體育委員會，《中華民國建國 100 年體育專輯》，(臺北：行政院體育委員會，2011)，
124。
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