與會心得與建議

Macromarketing 研討會的分類較一般管理類研討會仔細，因此在與相同主題的與會者討論時較能 夠聚焦，同時亦能藉由其他參與者的背景，瞭解更多理論以及實務面向的看法，讓研究方向更臻完整。

有來自美國、義大利、西班牙、德國的學者，只有我一位來自亞洲；但從與其他學者的交流和討論中 也發現，這個領域雖然是個新興的領域，但由於文化創意產業的興起及被各國政府所重視，也愈來愈 多學者對於這個領域展現出興趣，這也表示藝術行銷領域雖然還在發展當中，但未來的發展空間仍很 大。而除了「藝術與文化」主題外，我也參與了其他感興趣主題的研討，也透過其他學者的報告，得 知在此領域中新興的研究方向與研究方法，而且與會者的背景以及論文主題是多元的。例如：有幾個 學者以社會學的角度探討消費，亦提供了不同的觀點；另外印象十分深刻的是探討宗教與消費，雖然 這個議題我並不是太陌生，但聽到一位英國的教授以未曾聽過的觀點去探討佛教與消費，著實令我感 受良多；我們往往在追求特別或是有趣的研討主題，但卻忽略身邊的事物。另外，因為政大頂大計畫 十分關注社會企業和社會創新議題，因此參加了一場主題是以企業社會責任有關的。其中有一篇報告 是以「公平貿易小鎮 (fairtrade towns)」相關，探討地方及品牌 (branding) 間的關係，很有趣的是，之 前我進行的頂大計畫以宜蘭和博物館相關，該概念也是類似，其講者提出，在以公平貿易小鎮進行地 方行銷，是應該是「觀光角度 (tourism angle)」或「道德角度 (ethical angle)」為主，是地方政府應該 以決定的方向。

▲ 「宗教與行銷」主題的討論

最後， 而本次研討會所舉辦的地點雖然在倫敦，但實際上卻在倫敦效區的 Egham，從倫敦市中心 必須再轉搭約45分鐘的火車到 Egham，雖然研討會地點不在倫敦市中心，因此所有的與會者幾乎都住 在倫敦大學皇家哈洛威學院的學生宿舍中，也因為如此，在四天的研討會中，常有機會碰到相同的與 會來賓，也比較能夠深聊，而大部份的與會者皆在學校中待滿四天，這與其他超大型的研討會有所差

別。在這種情形之下，學校提供的住宿設備和餐飲服務就變的十分重要。我們在研討會的第一天 check-in 時，幾乎就如同在旅館 check-in 一樣，因為是學生宿舍，所以一層約有 6-7 間房間，每個房 間皆有獨立衛浴，並共用一間廚房；而住在倫敦大學皇家哈洛威學院的校園就像是一座森林，每天從 宿舍走到研討會地點就像是在做森林浴，讓身心都受到洗滌。後來聽主辦單位提到，辦這個研討會，

光付給倫敦大學皇家哈洛威學院的費用就高達 22 萬英鎊（約新台幣 1,100 萬），雖然這個費用包括 了住宿、餐飲、場地租借等，但對於收取了註冊費及會員會費的主辦單位來說，也只能剛剛好打平而 已。從這個例子可以看得出來，英國的大學因為要自籌經費，發展出來許多服務，在暑假學生最少的 時候，學生也可以透過舉辦研討會、summer school 賺取經費。最後，也因為研討會地點在倫敦，因此 也吸引了許多國際的與會者前來參會，由此可見舉辦地點對於參與研討會決定之影響。

▲ 倫敦大學皇家哈洛威學院的校園

▲ 倫敦大學皇家哈洛威學院的宿舍區

▲倫敦大學皇家哈洛威學院宿舍提供公平貿易的茶和咖啡

在建議部份，提供兩點做為參考：