變數的操作性定義與衡量

本研究的變數定義為：行為態度、主觀範圍、知覺行為控制、知覺易用性、行為意向、

使用行為

(一) 行為態度:

個體對這個行為所表現及抱持正向或負向評價的程度即為行為態度，依據期望價值理 論（expectancy-value theory）所述，「行為態度」之衡量會由「結果評價」（evaluation）

和「行為信念」（behavioral belief）結合而構成。個體對這個行為所產生的預期結果評價 其關係是結果評價。亦指當一個人認定從事這個行為很可能為他帶來某種好的結果，他就 會對這個行為的態度會更加趨向正面及喜歡，而增強產生操作這個行為的意向。於此發展 出行為態度之評量問項，如下表3.4.1 所示：

表3.4.1 行為態度之衡量問項

衡量變數 衡 量 問 項

行為態度

01. 我認為「Azilsartan」可以立即 解決患者高血壓的問題。

02. 我認為「Azilsartan」可以立即 改善患者的生活品質。

03. 我認為「Azilsartan」可以減少 患者回診頻率。

04. 我認為「Azilsartan」可以讓病 患很快回到工作崗位。

24 05. 我認為使用「Azilsartan」是值

得的

06. 我認為使用「Azilsartan」是有 益的。

資料來源：本研究整理

(二)主觀範圍

根據期望價值理論所述，當個體從事這個特定行為時個體所感覺到與否應該執行的社 會化壓力，「主觀規範」的評量可由「依從動機」（motivation to comply ）與「規範信念」

（normative belief）所結合構成及為主觀規範。如上述之慨念，至於依從動機是個體依據 參考對象期望的程度有其關係。亦即為個人感覺到重要的他人或團體（如父母、伴侶、師 長、朋友、同事等）認為他是否該去操作這個行為所產生的壓力，而規範信念是個體本身 所認知到的重要參考，根據個人或團體對本身是否操作這個行為的期望，當正面的主觀規 範越強烈，就越容易使其個體產生操作這個行為的行為的意圖。由上述發展出主觀範圍之 評量問項，如下表3.4.2 所示：

表3.4.2 主觀範圍之衡量問項

衡量變數 衡 量 問 項

主觀範圍

07. 我的醫師同事，對我使用

「Azilsartan」表示認同。

08. 我的主管，對我使用

「Azilsartan」表示認同。

25 09. 外界媒體，對我使用

「Azilsartan」表示認同。

10. 我的患者，對我使用

「Azilsartan」表示認同。

資料來源：本研究整理 (三)知覺行為控制

表示個體所感覺自己能完成某一行為的能力，就是知覺行為控制，表示個體在採取這 個行為時自身可以掌控將這個行為完成的程度，依據期望價值理論所述「知覺行為控制」

的評量可藉由「控制信念」（control belief）及「控制力量」（control power）兩者所形成。

個體感覺自身所能控制這些會促使或妨礙行為表現的因素之能力即為控制力量。當個體本

11. 我認為使用「Azilsartan」是一 種社會趨勢

12. 目前我的藥品額度有助於我選 擇使用「Azilsartan」。

13. 有合適病患有助於我選擇

「Azilsartan」。

資料來源：本研究整理

26 (四)知覺易用性

表示個體所感覺自己有能力完成某一行為的能力，就是知覺行為控制是，表示個體在 採取這個行為時自身可以掌控將這個行為完成的程度，依據期望價值理論「知覺行為控制」

的評量可藉由「控制信念」（control belief）及「控制力量」（control power）兩者所形成。

個體感覺自身所能控制這些會促使或妨礙行為表現的因素之能力即為控制力量。當個體本 身認為某一些原因會讓自身去從事該行為，而且自身也有足夠的能力控制這些原因時，其 個體的知覺行為控制也就會越強，然而去促使個體去操作這個行為意向。根據上述發展出 知覺易用性之評量問項，如下表3.4.4所示：

表3.4.4 知覺易用性之衡量問項

衡量變數 衡 量 問 項

知覺易用性

14. 此藥品公司提供實證醫學有助於 我選擇「Azilsartan」。

15. 我具有使用「Azilsartan」的必要 知識。

16. 處方高血壓藥品便利性有助於我 選擇「Azilsartan」

17. 公司會針對使用單位的需求提供 客製化的專業服務。

18. 公司會主動與買方和使用單位保 持聯繫。

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「Azilsartan」。

20. 在未來，就算沒有人要求，我還 是樂意於使「Azilsartan」。

21. 在 未 來 ， 我 計 畫 主 動 自 願 使 用

「Azilsartan」。

資料來源：本研究整理

28 表3.4.6 使用行為之衡量問項

衡量變數 衡 量 問 項

使用行為

22. 我有主動自願使用

「Azilsartan」。

23. 我上週有經常使用

「Azilsartan」。

資料來源：本研究整理

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