質化焦點座談會規劃與設計

一、研究目的

本季節目研究採「焦點團體法」（focus group），是經常使用於閱聽人態度 和行為的研究方法。了解公視訪談及銀髮相關節目的收視行為以及關於「有話好 說」、「元氣live秀」等節目的看法。邀請十位受訪者接受訪問，由主持人引導 他們針對主題互相自由討論。過程中會收看一集「有話好說」以及「元氣live秀」

的樣帶，以填寫問卷加上訪談方式，來了解受訪者的觀後心得，以做為未來節目 製作時改進的參考與方向。

二、研究對象

受訪對象為18歲以上的成年人，性別比例為3：2（6位女性：4位男性），教 育程度平均分布。在尋找受訪對象時，會事先過濾其收視行為，以篩選不同收視 背景的受訪者，進而瞭解不同群體對相關節目可能的偏好與期待。

三、研究方法

本研究在質化研究方法上，採「焦點團體法」（Focus Group）進行。利用 焦點團體進行座談會的研究方法發展至今，主要方式為由一位主持人引導，對某 一個議題或觀念進行深入討論，而主要目的在於能探討較深入之議題及瞭解更多 心裡深層的原因；另外還有一項優點在於，焦點團體座談會不單單是一對一的訪 談，而是透過群體之動力來引發出更深層之看法或更具創意之建議。

五、訪談內容

（一）基本電視收視行為

受訪者收視行為調查（尋找研究對象時，先行詢問受訪者的問卷，藉以 找到不同收視背景的受訪者）

1. 年齡、性別、工作狀況

2. 請問您週一至週五平均花多少時間看電視節目？

3. 請問您週六、週日平均花多少時間看電視節目？

4. 請問您週一至週五看電視的時段是？

5. 請問您週六看電視的時段是？

6. 請問您週日看電視的時段是？

7. 請問您常看的電視台是？

8. 請問您常看的電視節目為何？（請說出前五個節目）

9. 請問您常看的公視節目為何？

（二）焦點團體討論題綱

1. 在你的印象中，什麼是公共電視？節目內容與一般節目有何不同？

2. 根據之前的受訪者收視行為問卷，深入詢問為什麼（收視動機）？

例如：為什麼常看某電視台或某節目？對公視節目的印象？

3. 以下針對「有話好說」，進行討論：

z 請談談您看完「有話好說」的印象 z 節目表現方式

z 探討的主題如何

z 主持人及受訪者表現如何 z 節目內容知識性如何

z 對於畫面拍攝、節奏感、音效等有無特殊感覺

z 您認為「有話好說」是談話性節目嗎？為什麼？

z 您有沒有看過「有話好說」？為什麼看？目前還看不看？你還 看過哪些類似「有話好說」的談話節目？該節目跟「有話好說」

的差別在那裡？

z 您有沒有看過「有話好說（南部開講）」？為什麼看？目前還 看不看？為什麼？您對於「南部開講」的節目規畫與設計有何 意見或想法？

4. 以下針對「元氣Live秀」，進行討論：

z 請你談談你看完「元氣Live秀」的印象 z 節目表現方式

z 探討的主題如何

z 主持人及受訪者表現如何 z 節目內容知識性如何

z 對於畫面拍攝、節奏感、音效等有無特殊感覺 z 你認為「元氣Llive秀」是給誰看的節目呢？為什麼？

z 「元氣Live秀」播出時，您會不會想要看？為什麼？為什麼不 看？你看過哪些類似「元氣Live秀」的銀髮族節目？該節目跟

「元氣Live秀」的差別在那裡？

z 您覺得具有哪些特質的銀髮族節目，比較能吸引您觀賞（請具 體描述，例如：歌唱演出類？歌唱競賽類？節目參與者跟您們 年齡相近者？）

5. 整體而言：

z 請問您平常使用網路的頻率如何？平均每天使用的時間多 少？使用的目的是以線上遊戲、部落格、影音瀏覽，還是線上 交談（例如：即時通），何者居多？