第二章 文獻分析
第一節 運動休閒服飾相關分析與研究
英文用法為 dress, garment, clothes；其功能在保護人體、禦寒等用途。若就其社會、
交際及機能的需求分類，可略分為在宴會、婚禮、會議、工作、運動、休閒、睡
11
(Leisurewear)、街頭服飾(Streetwear) 及智慧休閒服飾(Smart Casual Wear)。
由此可見，從民國 93 年至民國 96 年的運動服飾市場經過了 3 年後，紡織綜 伯字典在 2014 年收錄與運動結合日常休閒需求的「Athleisure」一詞；「Athleisure」
定義為休閒服飾，既可以「用於運動」也可以用於「一般用途」的休閒服裝。
並非為統一的專有名詞，部分品牌廠商亦將此類產品稱為「Life wear」、「Urban lifestyle」、「Urban Outdoor」或「Athleisure」。總體而言，雖各品牌對該類產品線的 名稱並未一致，但大抵上皆指跨越時裝(ready-to-wear)及運動服飾(Sportswear)界線， Casual Wear)。
2014 韋伯字典
13
這轉變即是將運動服飾的文意更進化，也代表賦予產品有多機能性的布料或 是款式設計，而將淡化原本的休閒服飾的輕鬆、不正式之衣著意涵，轉而將天天 可穿的時裝概念，融入創新的設計元素，如同有些品牌將此類產品命名中有的
「Life wear」、「Urban lifestyle」的意義，將生活態度的本質加入產品中，而都市化 服飾概念也慢慢表露出來，讓一件時裝有著機能性的舒適感；或是可說讓運動休 閒服飾成為時尚 daily wear 的概念。
二、全球運動休閒服飾的沿革與市場發展
一般而言，消費者隨著平均所得的增加，在一定的範圍內，運動服飾品消費 支出與收入呈正向的關係。此意味著消費者收入越高，運動服飾品消費支出就越 高，反之則越少；但在消費者的收入水平到一定程度後，運動服飾品支出將會穩 定在一定範圍內。
(一) 2003 年全球運動服飾市場分析：
根據中國紡織工業研究中心研究顯示(民 93)，全球運動服飾品市場中，在 2003 年時，當時的北美市場佔全球運動服飾市場的五成，西歐地區占全球運動服 飾市場將近三成，日本則占全球運動服飾市場約一成左右；由資料顯示看來，當 時全球運動服飾品市場銷售地區主要以西歐及北美地區為主，這兩個地方就佔全 球運動服飾消費值的八成，當時的亞洲市場在運動服飾市場上，並不是影響的關 鍵(參見圖 2-1)。由此而言，在 2003 年當時的運動市場來說，西歐及北美市場開 發較早也相對發展已趨近成熟，相對於其他地區來說，其市場的未來發展性較為 有限。
15
2003 年 全球運動服飾市場分布比例圖
圖 2-1 2003 年全球運動服飾市場分布比例圖 資料來源: 紡織綜合研究所 (民 93), 本研究繪製
若以未來發展性的觀點來探討運動服飾市場，便可由市場消費值增長率來檢 視未來消費成長可能性。中國紡織工業研究中心(劉嘉麟，民 93)指出，在 1995 -2000 年間的北美市場消費值增長率為 3%，而西歐市場消費值增長率為 3.3%，其 成長率不算突出，其兩者差異度也不大，再反觀東歐、南美及亞洲地區，市場消 費增長率達到 8%左右(圖 2-2)；由此可知也應證上述所論及的，在當時 2003 年的 預期中，相較於西歐及北美地區，其他地區運動服飾市場之未來發展性是值得期 待的。
美國地區 歐洲地區 日本地區 其他
圖 2-2 1995-2000 年全球運動服飾市場消費值增長率 (資料來源: 中國紡織工業研究中心 民 93, 本研究繪製)
以經濟學的角度來論述經濟水平與消費關係，經濟水平與消費關係成正向關 係；若經濟水平呈現為正向成長時，消費者隨著平均所得的提升，在一定的範圍 內，消費支出包括運動服飾將呈現正向的關係。
東歐、南美及亞洲地區的消費值增長率明顯高於西歐及北美地區，探究原因 除了先前投入該產業的重視及消費額較少外，更重要的原因是這些地區的經濟生 活水準正逐漸改善中。
(二) 2010 年全球運動服飾市場分析：
紡織綜合研究所 2013 年於「機能性紡織品國際品牌採購策略研析」(鄭凱方，
民 102)之分析中，將全球各區域運動服飾市場作研究討論，其整體成長率雖然有 限，而歐洲及北美市場仍為全球運動服飾的主要市場。
此份資料顯示 2010 年北美地區機能運動服飾市場佔了全球運動服飾市場的 20%，而歐洲地區機能運動服飾市場佔了全球運動服飾市場的 38.2%，這兩個地區
北美地區, 3%
西歐地區, 3.3%
其他地區, 8%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9%
1995-2000年 市場消費值平均增長率
17 著本質上的變化；韋伯字典於 2014 年便編入「Athleisure」運動休閒服飾一詞，也 讓運動服飾品牌有更細項的分類產生；此類與戶外專業的運動市場雖同屬在運動
根據資料研究 Euromonitor 整理研究報告(巫佳宜，民 105 )指出：2015 年全球
Lifestyle 休閒服飾 Lifestyle服飾與最新流行趨勢、日常 生活較為貼近，並非以提高運動性
19
圖 2-3 2015 年全球運動服飾種類分析圖 資料來源: 紡織綜合研究所 民 105, 本研究繪製
此表資料所顯示，在 2015 年時候的 Lifestyle 休閒服飾特別分出一類後，是戶 外服飾市場的 2.27 倍，竟比專業之戶外服飾還高出一倍不止，比重逼近專業分類 之機能性運動服飾；由此可見，與最新流行趨勢、日常生活，並非以提高運動性 能為主要目的較為貼近之 Lifestyle 休閒服飾，逐漸與人類活動越來越密不可分，
也改變了人類的衣著習慣。
(四) 2018 年全球運動服飾市場分析及未來預測：
自 2015 年全球運動服飾市場做了三類別的區分後，Euromonitor 持續以運動市 場做觀察及分析(紡織綜合研究所，民 108)。根據 just-style 整理的報告指出: 2018 年全球運動服飾市場規模 2,009.7 億美元，其中機能性運動服飾佔 45%，戶外服飾 佔 16%，運動時尚休閒服飾佔 39%；相較於 2015 年之比例來說，並未有很大的差
44.8 % 16.9 %
38.3 %
2015 全球運動服飾 種類分析圖
機能性運動服飾 戶外服飾 Lifestyle休閒服飾
別，運動時尚休閒服飾僅提高了 0.7%，但很明顯的可以確定，運動時尚休閒服飾
21 顯示，在 Euromonitor 綜觀多面向的報告後，更預估 2019-2023 年未來五年的整體 運動服飾平均年複合成長率為 6.21%，代表未來五年的運動服飾市場也是十分樂 觀。
下圖 2-6 所整理繪出從 2015 年開始成正成長率的線段至 2018 年的橘色成長
170.376 176.468 170.094 175.111 186.702 200.969
0
2013 2014 2015 2016 2017 2018
2013-2018年間之全球運動服飾市場規模圖
機能性運動服飾 戶外服飾 運動時尚休閒服飾 總和
表 2-5 2013-2018 年間之全球運動服飾成長率表
年份 2013-2014 2014-2015 2015-2016 2016-2017 2017-2018
成長率 3.575% -3.611% 2.949% 6.619% 7.641%
(資料來源: 紡綜所 2019, 本研究整理)
數線圖，再根據預估的 6.21%成長率推算至 2023 年的數線圖，便以藍色作為區分。
23
動休閒的概念帶入日常生活中，將 Athleisure 的 Athletic(運動)與 Leisure(休閒)兩個 單字的概念，更進一步地有多一層的意涵；如同美國韋伯字典將 Athleisure 定義為
「可於運動時與日常穿著的休閒服飾」 ，而日常生活的各個面向及生活型態，皆
在目前運動品牌有許多類似的案例，研究者將國際運動品牌與設計師聯名範
25
adidas Originals by J Koo
1. 與夫妻檔設計師 Koo Yeon-Joo 與 Choi Jin-Woo 創立的韓國女裝品牌 J Koo 跨界合作。
2. 方便活動的寬鬆剪裁承接自 adidas Originals 的特色，而浪漫飄逸的皺褶荷 葉邊則是 J KOO 的品牌標誌元素，
3. 在經典運動服輪廓下注入了截然不 同的女性柔美，加上純白與柔粉的溫和 配色，不只運動外套有了全新風貌，更 有一系列女性化十足的單品，
Source: Retrieved Oct. 22, 2019, from
1. http://thefemin.com/2019/10/adidas-originals-j-koo-collection
2. https://www.facebook.com/AdidasOriginalsTaipei/posts/2760721230605051/
Nike by
Source: Retrieved Oct. 22, 2019, from
1. https://www.instagram.com/p/B217mN_hgLA/
2.http://masses.com.my/fashion/gyakusous-ss19-collection-is-made-for-the-serious
Source: Retrieved Aug. 10, 2019, from
Puma 官網：https://us.puma.com/en/us/explore/select/shop-all/puma-x-sue-tsai
(資料來源: 本研究整理)
運動休閒服飾的重要性，在運動品牌與知名設計師聯名，可見到運動品牌對
‚ The ‘athleisure’ trend has already transformed casual clothing, but now hi-tech fabrics, stretchy suits and smart sneakers are being worn by ambitious young professionals at work, too.‛
「運動休閒服飾」指的是並非專為參加運動而設計的運動服和運動鞋，而運 動休閒服飾這樣的影響力開始向辦公室滲透，工作者的服裝變得較休閒感，也越 來越重視服飾的舒適性。國際組織人力資源管理學會(The Society for Human Resource Management)追蹤同意員工每天穿運動休閒服上班的僱主數量，這一比例
27 表 2-7 時裝品牌與運動休閒元素結合範例整理
品牌/設計師 運動休閒元素觀點 相關圖片
喬娜·賽克斯 (Joanna Sykes)
1. 英國服裝設計師
Source: Retrieved Aug. 10, 2019, from
https://www.vogue.co.uk/article/jo-sykes-new-own-name-label-in-pictures-interview
Source: Retrieved Aug. 10, 2019, from
Ministry of Supply 官網: https://ministryofsupply.com/
https://www.bostonmagazine.com/health/2016/01/14/ministry-of-supply-marathon/
從高級流行設計品牌對運動休閒於時裝中運用之例，便可闡述運動休閒服飾
Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://www.hermes.com/us/en/
Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://www.hugoboss.com/boss-campaign/
https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2019-menswear/hugo-boss (資料來源: 本研究整理)
29
Nordstrom by Zella
Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://shop.nordstrom.com/brands/zella
Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://athleta.gap.com/
https://inews.hket.com/article/2452659/
JCPenney by
Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from
https://www.jcpenney.com/g/women/womens-activewear?brand=xersion&id=cat1002
Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from
https://www.amazon.com/stores/Core10/Core10/page/746FAB93-3089-4B25-944A-D
31
四、運動休閒服飾必要元素分析
在運動休閒服飾的定義下，必須要符合運動時的舒適性，及運動時所必要的 安全性，當然更要兼顧時尚與流行，所以在設計及細節上便要能有完善的考量及 呈現。
由於運動休閒服飾需符合運動的舒適性及機能性，可以說所有衣類紡織品中，
對布料機能性皆有一定要求性，甚至針對不同的運動項目及使用者，可能會有不 同的機能性需求；而在款式設計或細節設計上，由於現今的運動休閒服不僅僅在 運動時間使用，更廣泛用於工作時、閒暇時、逛街時、或一般日常生活中，故設 計流行感或現代感也成為運動休閒服飾的靈魂，當然也直接會影響到款式設計。
而如何綜合紡織機能性，及款式設計機能性，便是設計者需要衡量的關鍵。以下 整理出常見運動休閒服飾之布料元素及細節。
(一) 運動休閒服飾常用之布料特色
根據紡織綜合研究所(民 89)為功能性紡織品所下的定義為：凡是紡織品具特 殊的功能用途，便可稱為功能性紡織品。
依照此定義下，其功能性紡織品的定義即可使用的範圍極大，而國內外相關 產品開發種類相當多，根據不同的活動內容及需求也不盡相同，故本研究報告觀 察目前在市場上所常用或必要使用的細節，整理以下如表 2-9 探討分析。
(二)運動休閒服飾常用之設計細節