臺灣特有種鳥類結合包浩斯風格之運動休閒服飾創作研究

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(1)國立臺灣師範大學藝術學院設計學系設計創作碩士在職專班碩士論文. 臺灣特有種鳥類結合包浩斯風格之運動休閒服飾創作研究 The Design Creative Research of Athleisure on Taiwan’s Endemic Species of Birds Integrated with Bauhaus Style. 研究生：林佳虹指導教授：許和捷. 中華民國一○九年二月 1.

(2) 摘要近年來運動休閒服飾的興起，改變了人類生活型態與行為，此顯示運動與人們生活密不可分，而開始對於衣著注重及表現之現今社會，也開始提倡之生態保護意識；在如此風潮下之臺灣，其紡織業在運動休閒機能布料上有舉足輕重的地位，足以利用其所長發展其創作。因此，本創作研究以日常運動休閒服飾為創作設計，採用幾何簡約及實用性著名之包浩斯風格，轉化保育類中「稀有珍貴」分類之三種臺灣特有種鳥類的「黑長尾雉」、「白喉笑鶇」及「黃山雀」之形體與色彩之獨特性運用在服飾上，以表達其創作設計之訴求。. 除了人們對於專業運動需求外，日常活動之運動休閒服飾需求也日益提高，本創作研究以表現幾何簡約設計風格與專業機能之交融，除專業性外還兼顧時尚實用性與保育性，分別以「商務時尚」、「熱力動感」及「都會時裝」系列對應其客層作為實踐，並採用機能布料及運動休閒服飾設計細節之選用及剪接變化，讓運動休閒服飾貼近於日常活動。透過引發運動生活化及詮釋生態意識實踐化之深層思維。. 關鍵字：運動休閒、服飾、包浩斯、臺灣特有種、鳥類. I.

(3) Abstract The rise of fundamental sports and leisure apparel has changed the way of life and behavior of human beings. Since then, it has been shown that sports are inseparable from people's lives, and the current society of clothing and performance has begun to advocate the awareness of ecological protection; In Taiwan under such a wave, its textile industry has a pivotal position in sports and leisure functional fabrics, which is enough to use its strengths to develop its creations. Therefore, this study is designed with everyday sports and athleisure as the design. It are transformed the uniqueness of form and color of three kinds of Taiwan’s endemic species of birds of the "Rare and Precious" categories "Black-tailed Pheasant" ,"White-throated Laughing Thrush‛ and “Yellow Tit” with Bauhaus style for expressing the appeal of its creative design.. In addition to people's demand for professional sports, the demand for sports and leisure clothing for daily activities is also increasing; this study combines the expression of geometric minimalist design style with professional functions. In addition to professionalism, it also takes into account fashion practicality and conservation. The "Business Fashion", "Thermal Motion" and "Urban Fashion" series are designed for different customer groups, and also add functional design details and fabrics and unique silhouette to daily activities. To practice the leisure life and interpretation of the deep thinking of ecological awareness practice.. Keywords: Athleisure, Apparel, Bauhaus, Taiwan’s Endemic Species, Birds. II.

(4) 目錄摘要............................................................................................................................................ I Abstract ........................................................................................................................................ II 目錄..........................................................................................................................................III 表次......................................................................................................................................... VI 圖次....................................................................................................................................... VIII 第一章緒論 .............................................................................................................................. 1 第一節研究背景與動機 ................................................................................................. 1 一、研究背景 ........................................................................................................... 1 二、研究動機 ........................................................................................................... 3 第二節研究目的 ............................................................................................................. 5 第三節. 研究範圍與限制 ............................................................................................... 6. 一、文獻探討限制 ................................................................................................... 6 二、創作研究限制 ................................................................................................... 6 第四節研究架構 ............................................................................................................. 8 第二章文獻分析 ...................................................................................................................... 9 第一節運動休閒服飾相關分析與研究 ........................................................................ 9 一、運動休閒服飾定義 ........................................................................................... 9 二、全球運動休閒服飾的沿革與市場發展 ........................................................14 三、現今運動休閒服飾沿革分析 .........................................................................22 四、運動休閒服飾必要元素分析 .........................................................................31 五、小結.................................................................................................................33 第二節包浩斯風格發展與相關研究 ...........................................................................33 一、包浩斯沿革與風格發展 .................................................................................33 III.

(5) 二、包浩斯核心目標與設計準則 .........................................................................37 三、包浩斯基礎課程及風格 .................................................................................39 四、包浩斯著名設計師風格及代表作 .................................................................37 五、包浩斯風格轉換手法分析 .............................................................................44 六、小結 ...................................................................................................................52 第三節生態保育及特有種之探討 ...............................................................................52 一、生態保育之探討 ............................................................................................52 二、臺灣特有種之探討........................................................................................53 三、臺灣特有種鳥類之探討 ...............................................................................55 四、三種臺灣特有種鳥類形與色之分析 ..........................................................57 五、小結.................................................................................................................64 第三章. 創作理念與作品說明 ............................................................................................65. 第一節. 創作理念說明 ..................................................................................................65. 一、創作研究概念發想與解構流程 .....................................................................65 二、系列理念說明 ..................................................................................................66 三、表現風格與形式 ..............................................................................................67 第二節. 設計創作過程 ..................................................................................................69. 一、「商務時尚」系列 ............................................................................................69 二、「熱力動感」系列 ............................................................................................83 三、「都會時裝」系列 ............................................................................................92 第三節設計發展與展覽規劃......................................................................................103 一、創作設計發展 ................................................................................................103 二、創作系列內容與表現 ...................................................................................106 三、展場規劃與實況 ............................................................................................113 四、款式實體呈現 ................................................................................................113 IV.

(6) 第四章結論與建議...............................................................................................................120 第一節創作結果與結論 ..............................................................................................120 一、運動休閒服飾之創作設計 ...........................................................................120 二、臺灣特有種鳥類元素運用之結論 ...............................................................120 三、包浩斯風格之運用結論 ...............................................................................120 第二節創作研究建議 ..................................................................................................121 參考文獻 .................................................................................................................................123. V.

(7) 表次表 2-1. 運動休閒服飾定義簡表..........................................................................................12. 表 2-2. 2010 年全球各地區機能性運動服飾市場規模表...............................................17. 表 2-3. 運動休閒市場種類區分表.....................................................................................18. 表 2-4. 2015 年全球運動服飾種類市場規模表................................................................18. 表 2-5. 2013-2018 年間之全球運動服飾成長率表...........................................................21. 表 2-6. 國際運動品牌與設計師聯名範例整理................................................................24. 表 2-7. 時裝品牌與運動休閒元素結合範例整理............................................................27. 表 2-8. 零售服飾商自有運動服飾品牌範例整理............................................................29. 表 2-9. 運動休閒服飾常見之布料功能性.........................................................................32. 表 2-10. 運動休閒服飾常見之設計細節.............................................................................33. 表 2-11. 包浩斯三時期沿革整表..........................................................................................34. 表 2-12. 包浩斯設計準則......................................................................................................37. 表 2-13. 包浩斯基礎風格......................................................................................................39. 表 2-14. 包浩斯教師群及其代表作.....................................................................................40. 表 2-15. 瓦西里椅分析表......................................................................................................48. 表 2-16. 嵌套桌分析表..........................................................................................................50. 表 2-17. 臺灣特有種動物整理表..........................................................................................53. 表 2-18. 臺灣特有種鳥類整理表..........................................................................................55. 表 2-19. 黑長尾雉外觀特色分析表.....................................................................................59. 表 2-10. 白喉笑鶇外觀特色分析表.....................................................................................61. 表 2-21. 黃山雀外觀特色分析表..........................................................................................63. 表 3-1. 創作研究系列族群需求一覽表.............................................................................68. VI.

(8) 表 3-2. 創作研究系列轉化輪廓一覽表.............................................................................68. 表 3-3. 創作研究系列色彩配色設定一覽表....................................................................69. 表 3-4. 創作系列款式設定一覽表.....................................................................................69. 表 3-5. 商務時尚系列-解構黑長尾雉歷程.......................................................................70. 表 3-6. 商務時尚系列-長外套大衣創作歷程...................................................................71. 表 3-7. 商務時尚系列-多層次上衣創作歷程...................................................................74. 表 3-8. 商務時尚系列-短版後折外套創作歷程...............................................................77. 表 3-9. 商務時尚系列-連身膝上洋裝創作歷程...............................................................80. 表 3-10. 熱力動感系列-解構白喉笑鶇歷程.......................................................................83. 表 3-11. 熱力動感系列-多層次短版外套創作歷程...........................................................84. 表 3-12. 熱力動感系列-複合型款式創作歷程...................................................................87. 表 3-13. 熱力動感系列-兩穿式外套(背包式短外套)創作歷程.......................................90. 表 3-14. 都會時裝系列解構黃山雀歷程...........................................................................93. 表 3-15. 都會時裝系列-連身洋裝創作歷程.......................................................................94. 表 3-16. 都會時裝系列-熱力連身韻律服創作歷程...........................................................97. 表 3-17. 都會時裝系列-熱力彈性緊身褲創作歷程.........................................................100. VII.

(9) 圖次圖 1-1. 研究流程圖.................................................................................................................8. 圖 2-1. 2003 年全球運動服飾市場分布比例圖................................................................15. 圖 2-2. 1995-2000 年全球運動服飾市場消費值增長率..................................................16. 圖 2-3. 2015 年全球運動服飾種類分析圖.........................................................................19. 圖 2-4. 2015、2018 年全球運動服飾種類比較分析圖....................................................20. 圖 2-5. 2013-2018 年間之全球運動服飾市場規模圖.......................................................21. 圖 2-6. 2015-2023 年間之全球運動服飾市場規模及預估市場規模圖.........................22. 圖 2-7. 阿德勒自行車..........................................................................................................46. 圖 2-8. 瓦西里椅轉化之椅架.............................................................................................47. 圖 2-9. 瓦西里椅轉化過程圖.............................................................................................49. 圖 2-10. 嵌套桌轉化過程圖..................................................................................................51. 圖 2-11 本創作研究之創作設計手法................................................................................51 圖 2-12. 黑長尾雉實景圖......................................................................................................58. 圖 2-13. 黑長尾雉向量解構圖..............................................................................................59. 圖 2-14. 白喉笑鶇實景圖......................................................................................................60. 圖 2-15. 白喉笑鶇向量解構圖.............................................................................................61. 圖 2-16. 黃山雀實景圖..........................................................................................................62. 圖 2-17. 黃山雀向量解構圖..................................................................................................63. 圖 3-1. 創作研究特色分析發想圖.....................................................................................65. 圖 3-2. 研究概念發想步驟..................................................................................................66. 圖 3-3. 創作草圖商務時尚 X 黑長尾雉-長外套大衣...................................................72. 圖 3-4. 創作款式機械圖商務時尚 X 黑長尾雉-長外套大衣......................................73. VIII.

(10) 圖 3-5. 創作草圖商務時尚 X 黑長尾雉-多層次上衣...................................................75. 圖 3-6. 創作款式機械圖商務時尚 X 黑長尾雉-多層次上衣......................................76. 圖 3-7. 創作草圖商務時尚 X 黑長尾雉-短版後折外套...............................................78. 圖 3-8. 創作款式機械圖商務時尚 X 黑長尾雉-短版後折外套..................................79. 圖 3-9. 創作草圖商務時尚 X 黑長尾雉-連身膝上洋裝...............................................81. 圖 3-10. 創作款式機械圖商務時尚 X 黑長尾雉-連身膝上洋裝..................................82. 圖 3-11. 創作草圖熱力動感 X 白喉笑鶇-多層次短版外套.........................................85. 圖 3-12. 創作款式機械圖熱力動感 X 白喉笑鶇-多層次短版外套............................86. 圖 3-13. 創作草圖熱力動感 X 白喉笑鶇-多層次短版外套.........................................88. 圖 3-14. 創作款式機械圖熱力動感 X 白喉笑鶇-複合型款式.....................................89. 圖 3-15 創作草圖熱力動感 X 白喉笑鶇-兩穿式外套(背包式短外套) ....................91 圖 3-16 創作款式機械圖熱力動感 X 白喉笑鶇-兩穿式外套(背包式短外套) .......92 圖 3-17. 創作草圖都會時裝 X 黃山雀-連身洋裝..........................................................95. 圖 3-18. 創作款式機械圖都會時裝 X 黃山雀-連身洋裝.............................................96. 圖 3-19. 創作草圖都會時裝 X 黃山雀-熱力連身韻律服.............................................98. 圖 3-20. 創作款式機械圖都會時裝 X 黃山雀-熱力連身韻律服................................99. 圖 3-21. 創作草圖都會時裝 X 黃山雀-熱力彈性緊身褲...........................................101. 圖 3-22. 創作款式機械圖都會時裝 X 黃山雀-熱力彈性緊身褲..............................102. 圖 3-23 Arcoiris 品牌圖像草圖.........................................................................................104 圖 3-24 Arcoiris 品牌圖像識別設計.................................................................................104 圖 3-25. Arcoiris 品牌酷卡設計.........................................................................................105. 圖 3-26. 創作作品展場陳列之核心概念.......................................................................... 106. 圖 3-27. 創作系列概念: 黑長尾雉系列 X 商務時尚.......................................................107. 圖 3-28. 創作系列作品: 黑長尾雉 X 商務時尚...............................................................108. IX.

(11) 圖 3-29. 創作系列概念: 白喉笑鶇 X 熱力動感...............................................................109. 圖 3-30. 創作系列作品: 白喉笑鶇系列 X 熱力動感...................................................... 110. 圖 3-31. 創作系列概念: 黃山雀 X 都會時裝...................................................................111. 圖 3-32. 創作系列作品: 黃山雀 X 都會時尚...................................................................112. 圖 3-33. 創作作品展場規劃圖............................................................................................113. 圖 3-34. 創作作品展場展出實況........................................................................................114. 圖 3-35 型錄封面.................................................................................................................115 圖 3-36. 型錄內頁-1..............................................................................................................116. 圖 3-37. 型錄內頁-2..............................................................................................................117. 圖 3-38. 型錄內頁-3..............................................................................................................118. 圖 3-39. 型錄內頁-4..............................................................................................................119. X.

(12) 第一章緒論. 第一節研究背景與動機運動休閒活動之蓬勃發展，從 1996 年任職於國際奧會(International Olympic Committee, IOC)主席薩瑪蘭奇(J.A.Samaranch)在其任期時所提及之重要性便可見一斑；他認為運動是人類當世紀中最重要的社會現象，所遍及程度不僅在全球的每個地方及國家，其影響也深入至人的日常生活。(Thoma & Chalip, 1996) 在現今社會中，運動與人們已經息息相關且密不可分，且在運動休閒風氣盛行與傳播媒體業助攻之下，不僅帶動運動風潮本身，也大大影響到人類的生活型態及行為。而研究者本身所屬的工作性質，便是紡織品及運動休閒服飾相關產業，對此風氣及所影響之生活型態轉換便深深有感。. 一、研究背景研究運動休閒服飾產業，可先從運動休閒服飾最重要之機能布料之背景來作探討；臺灣機能紡織服飾布料從戰後時期以來，臺灣經濟漸漸復甦也帶動整體經濟，機能紡織品便是臺灣產業裡舉足輕重的一個環節，也扮演非常重要地位。 (一) 製造代工時期：1950 年代第二次世界大戰後的戰後時期戰後時期為臺灣工業發展的重要時期，製造代工出口業為當時我國重要的經濟發展的產業；人力密集及技術高的紡織業或是科技業之中小企業多以 OEM (Original Equipment Manufacturer)代工生產為主，行銷策略多半與增進生產效率有關；追求的是穩定品質、降低成本或削價競爭的方式以穩固客戶的訂單。因此，量化及穩定出口讓臺灣在紡織製造產業中，漸漸建立在世界上有著舉足輕重的 1.

(13) 意義。 (二) 產業升級時期: 1980 年代以後隨著時代變遷，臺灣經濟日漸穩定；1980 年代開始，新台幣升值影響及勞動成本增加，製造代工業不得不面臨工資調漲及市場競爭者日益增加的因素，逐漸失去代工外銷的競爭力，甚至有些紡織業者面臨倒閉及產業轉型之不可逆的產業升級壓力。而在逆境成長及順勢產業升級的紡織業者，在如此競爭激烈的壓力下，對外慢慢轉向更貼近市場趨勢地給予客戶所需，以提供最快速的服務及創新的產品。 (三) 現今的紡織產業創新升級延續 1980 年後產業創新升級，有別於提供服務上的轉型，現今紡織時代的升級更有質量上的不同意義。在組織管理上，對內要做產業升級，以創新的思維來管理工廠及定時的產品開發提供予客戶；這不僅是對產品的創新，也在管理工廠上需要更有國際化視野以因應趨勢。在管理工廠上，設計出一套「精實生產 LEAN Production」的管理模式，此概念為精簡工作流程，以減少人力及生產資源的浪費。在機器升級管理上，目前政府及紡織企業也開始有工業 4.0 的企劃，都是為了消弭製造代工產業之勞工人口的需求大之問題。而在產品創新的部分，國內部分紡織企業包括研究者本身之生產國際外銷運動服飾的紡織大廠，企業文化也以強化企業的專業設計人才為目標，創立有規模的設計及開發部門，定期主動提供給國際品牌客戶創新的概念，讓國際品牌商對臺灣紡織的創新及品質，給予高度的肯定及忠誠度，讓品牌客戶每年定期安排行程至臺灣尋找設計能量及與紡織企業開發新產品；除此之外，紡織企. 2.

(14) 業也定期至國際客戶端做開發簡報及趨勢報告，提供最符合客戶的開發及產品。. 二、研究動機 (一) 運動休閒服飾崛起由於研究者多年在紡織業上的觀察及文獻上的整理，國際運動服飾產業與臺灣紡織業高度相關的一環便是機能紡織品；而機能服飾布料所占大比重的便是人造纖維，這個因素對無法提供自然纖維如棉花、麻的臺灣來說，是非常大的優勢；臺灣在近二十年來，於人造纖維上下游的產業建構十分完整，故雖然無法生產自然纖維，但在纖維科技技術上，整合上游聚酯纖維的原料生產、下游高科技彈性布及花樣設計的生產織造能力，以及對後處理加工的塗佈與手感調整專業技術，都是國際運動客戶視臺灣為創新開發基地的重要因素。經過臺灣紡織業長期努力，已在全球紡織業樹立專業形象；根據紡織綜合研究所的報告指出：臺灣機能性紡織品已建立起「Think Functional Textiles, Think Taiwan」的第一印象(巫佳宜，民 105)；由此可知，機能紡織品之於臺灣，是多麼重要的地位，這些觀察讓研究者也想在這一環節上結合設計做相關性的研究。除此之外，傳統機能性紡織品已逐漸轉型，讓機能紡織品已經與現今人類生活變得息息相關，運動服飾不僅侷限在專業的健身房裡運動，而是融合運動與社交休閒場合所需而設計的時尚服飾，也代表我們生活習慣的一部份。在運動休閒服飾的款式設計上，摒除以往單一元素的設計，款式設計逐漸轉變成時尚的單品，強調著運動休閒服飾不僅僅為運動時的衣著，更是人們平時生活的衣著。有些時裝品牌也加入運動支線，或是運動專業品牌也融入時裝流行元素，也注入許多心血在行銷預算上，並找現今炙手可熱的名人代言服飾. 3.

(15) 品牌，以上皆可說明運動市場有極大變革的跡象。 (二) 生態保育關懷意識提升近年來世界生態環保意識日益崛起，國際品牌及社會責任的趨勢下，永續性及生態再造的觀念漸漸走入人心；有些品牌會標榜著所使用的紡織材質為有機棉花的混紡或再生聚酯纖維的使用，以表品牌對生態的愛護或對地球永續再造的議題，來引起消費者對生態保育的關懷與重視。每個國家及本土多元文化具有著代表每個國家的文化特色，且各國也有著彼此所需之保育且平衡的生態議題，故研究者期望將生態保育的議題融入臺灣紡織品及運動休閒服飾的專業性，作為為生態保育及文化發聲的立場；而有著帶有臺灣獨特形與色的特有種鳥類，因本身姿態的流線感及獨樹一格的美感與顏色，所散發的強大生命力及豐富的多元美感，故用其元素來展現對土地的熱愛及生態的關懷。而研究者觀察目前除了僅以寫實的素描、彩繪或圖騰等繪出其生物之形色，臺灣特有種運用在服裝細節上之運用並不廣泛，尤其融入生活的運動休閒服飾的展現更是少之又少，故仍然有其發展空間可發揮。而基於運動休閒服飾已融入生活型態中，許多國際服裝品牌設計也與人文議題相關，創作皆可表露服裝使用者所欲傳達之意念；故研究者認為生態保育議題能以服飾創作表現不失為可創作之研究。. 4.

(16) 第二節研究目的本設計創作研究有鑑於生態環保議題受到全球性探討，許多政府與社會上也越來越多相關議題，且在服裝領域上，研究者觀察運動休閒服飾漸漸成為人們生活習慣中很重要的一環；故期待能讓保育生態的議題能融入現實社會，且結合以實用美學為根基的包浩斯風格來做創作，配合臺灣紡織設計產業的強項，設計發展出一系列以臺灣特有種鳥類為形象的服裝，以達到宣導及關懷保育動物的理念及訴求。根據以上述之研究動機，以下歸類幾點研究目的：一、針對臺灣特有種鳥類，研究其形與色作歸類與分析，以其表徵作為創作元素之參考，以期待表達對生態議題的關懷。二、藉由帶有極簡風格的包浩斯建構式線條，作為設計創作的線條及靈感，讓其機能概念表現於創作中，以現實用美學與運動機能時裝呼應。三、藉由探索有著全球代表的紡織地位的臺灣服裝產業沿革，結合紡織產業的布料及設計文化分析，創作獨特且創新之運動休閒服飾款式。本研究期望以融合及探討以上三方向，擬以觀察臺灣特有種的獨特型態、美感提出論述，並結合極簡實用的包浩斯風格的設計，融入貼近生活的運動休閒服飾為設計創作靈感，提出觀察見解，期望能提供設計者有多元寬廣的設計思維。. 5.

(17) 第三節. 研究範圍與限制. 本創作研究範圍與限制，分為文獻探討與創作研究兩大部分：一、文獻探討限制臺灣特有種分為哺乳類、鳥類、兩棲類、爬蟲類、無脊椎類，魚類及珍貴稀有植物等類，由於所涵蓋部分範圍甚廣，有著種類不同領域，故本研究僅以臺灣特有種中，形體較具代表性的鳥類做設計創作的元素延伸，而其後的研究者便可以此為例，更往其他保育類動物來做研究延伸。在臺灣最具有指標的鳥類名錄，就屬中華民國野鳥學會每三年的更新最具指標，此協會每年皆定期召開會議檢視新記錄種類，以及檢討臺灣鳥類名錄現況；根據最新一期 2017 年 4 月公布的鳥類名錄，總共有二十七種臺灣特有種鳥類，而以其保育類分類如下：瀕臨絕種保育類為零，珍貴稀有保育類有八種，應予保育類有四種，其他不列入保育類有十五種；其中珍貴稀有保育類八種中，黑長尾雉、白喉畫鶇及黃山雀等三種屬更極為稀少、幾乎瀕臨絕種的特有種鳥類，而觀察其形體也有其獨特之表徵。故此創作將以此為三種鳥類作為創作設計的靈感來源，也是此創作研究的限制及範圍；爾後如有其他保育議題或有其特色元素需創作，也可依此模式作為延伸及發想。在藝術風格的運用上，可以運用及展現的風格有很多種，以現代藝術的展現手法也十分多元。本研究在文獻分析上，將取以實用機能主義掛帥之包浩斯風格，逐一做分析並歸納，找出適合運動休閒服飾手法，再將其運用在服飾創作上。. 二、創作研究限制運動休閒服飾仍以專業機能性為主軸做根本，再加入設計創作，才能符合兼具運動及休閒的概念；故本創作研究以現代藝術中，以「形隨機能」 Form follows 6.

(18) function 、「少即是多」 Less is more 為代表的包浩斯風格來作創作，運用其風格展現在服飾創作。除此之外，在設計創作系列中，臺灣特有種鳥類之特色多元、色彩鮮豔，故創作者以女性款式為先行設計系列為主，避免男性創作款式過於花俏；爾後之創作設計者，也得以依此創作脈絡作設計延伸，故此創作設計研究目前僅以女性款式為創作題材。在創作實務部分，將創作一系列與生態保育相關的運動休閒服飾為主的系列，因運動休閒服飾已漸發展成為每個人皆需要必備的 all-day active wear 的生活服飾，故以此貼近人們生活習慣的服飾設計發想，融入上述分析及研討所得來的元素作為創作發想的依據，也將生態保育類的概念融入設計創作中。. 7.

(19) 第四節研究架構研究流程圖. 圖 1-1. 研究流程圖 (本研究繪製). 8.

(20) 第二章文獻分析本研究係探討運用包浩斯設計手法融入運動休閒服飾，進而發展出一系列品牌形象，其創作設計融入臺灣特有種的形與色的元素，讓此品牌服飾使用者表達其保育生態的意念。因此，本章規劃先分析運動休閒服飾其發展及必要的細節設計，讓研究者在創作時，避免脫離此設計系列的運動休閒服飾之本質；第二節將分析包浩斯風格，找出其獨特性及核心設計元素，再將其帶入設計創作中；第三節將進一步把臺灣特有鳥類的形與色特徵來分析，解構其形與色讓這些獨特性提出，供其設計創作重要的設計元素。. 第一節運動休閒服飾相關分析與研究運動休閒這個觀念，萌芽於較注重休閒與運動生活的歐美國家，他們普遍認為運動與休閒是人們生活不可分割的一環，故最早有運動休閒服飾觀念的國家也起於美國，爾後也才慢慢擴展到歐洲，後來也逐漸遍及至全球包括亞洲國家；近年來健康意識也漸漸增強，全球消費者也日漸意識到健康與運動的關聯性，而政府及民間性自主的體育活動也日益興盛，定期舉辦的運動活動如馬拉松、品牌或企業舉辦的萬人路跑或全球性的三鐵活動…等，都可以說明運動活動的蓬勃發展及大眾化。除此之外，許多趨勢運動品牌也致力於推行「運動休閒服裝」，或是時裝品牌也與運動品牌結合，讓運動服飾有了本質上的演變及大眾化。. 一、運動休閒服飾定義依照紡織科技大辭典(民 91)之定義，服飾品意指為服裝的通稱，通常使用的英文用法為 dress, garment, clothes；其功能在保護人體、禦寒等用途。若就其社會、 9.

(21) 交際及機能的需求分類，可略分為在宴會、婚禮、會議、工作、運動、休閒、睡眠時所穿著的服飾等。「運動休閒服飾」一詞，我們常見使用於生活中及各類媒體及書籍文章內，但「運動休閒服飾」在定義上仍有許多模糊之界定，在時尚服飾產業的觀念上，尚未有一個精準闡述這個定義的說法，以下研究者整理此定義之演化。 (一) 劉嘉麟(民 93)於「臺灣運動休閒服飾品全球運籌策略研究」一書內所提出的定義：「運動休閒業」為舉凡人們從事運動或休閒活動時，其發生或需求之場地、設施、設備或器材等，其中包含了設計、生產、製造、行銷服務的集合。而運動休閒服飾品則是隸屬於運動器材中的一個項目。由此可見，在民國 93 年當時臺灣紡織產業的定義下，運動休閒服飾一詞仍然處在隸屬於運動產業中的一小環，並未對與結合生活態度有正相關的連結性。 (二) 行政院體育委員會(民 93) 對運動休閒產業的主張如下：運動休閒產業係指可提供消費者參與或觀賞運動的機會，及可提昇運動技術的產品，或為可促進運動推展的支援性服務和可同時促進身心健康的休閒活動之市場，而因應其所製造的服飾便為運動休閒服飾。根據體委會民國 93 年的說法，更是很直覺性的與人體活動有相關，也與提升運動技術及積極性的促進身心健康的層面有關聯，可見與表現體態或與參加逛街、一般生活活動等也無直接性的相關；當時的運動休閒服飾僅使用於「運動活動本身」所需的服飾。 (三) 紡織綜合研究所(民 96) 於「兩岸運動休閒紡織品品牌建構之營運模式」一書內所提出的運動休閒服飾的分類及定義：運動休閒服飾主要可分為專業運動服飾 (Active Sportswear)、休閒服飾 10.

(22) (Leisurewear)、街頭服飾(Streetwear) 及智慧休閒服飾(Smart Casual Wear)。由此可見，從民國 93 年至民國 96 年的運動服飾市場經過了 3 年後，紡織綜合研究所在民國 96 年時對運動休閒服飾一詞出現了有些不同的定義；運動休閒服飾不僅僅再是運動本身所延伸出來的相關服飾，而是將運動活動轉化成運動與休閒生活，或及其他多元化活動所需要的運動服飾；可見將休閒生活化融入運動一環在此時已有跡可循。歐美服飾市場一直是帶領全球服飾變化的關鍵，而在全球市場開始有運動休閒時尚觀念的趨勢下影響著世界潮流，更隨著消費者越來越重視運動休閒時的時尚美感，及注重穿著時的舒適性及專業度，運動休閒服飾也逐漸不僅侷限在運動種類及穿著場合；故運動休閒服飾上分類，也開始有了更貼近生活及有著新的定義。 (四) 韋伯字典(Merriam-Webster)對 Active wear 的定義(2019 查詢)：「Active wear」首見於 1924 年；意同 Sports wear。而 Sports wear 在韋伯字典裡的廣義意思為被使用在休閒娛樂或非正式場合所穿著的衣服。如果再將運動休閒服飾定義將「運動服飾」與「休閒服飾」兩者相關語意之作查詢，便可得到韋伯字典在 2014 年收錄與運動結合日常休閒需求的「Athleisure」一詞；「Athleisure」定義為休閒服飾，既可以「用於運動」也可以用於「一般用途」的休閒服裝。在韋伯字典裡的註解下，更清楚的定義可使用在一般日常生活中，無須限定於運動中使用，更廣泛地將其界定在日常生活中的日常衣著。 (五) 紡織產業綜合研究所於民國 105 年發表「從新興機能性紡織品國際品牌崛起，探討臺灣紡織品之技術與發展策略」之研究中定義：「機能性時尚紡織品」在很多文章裡有很多的說法；總體而言，代表結合「機能性紡織品」與「時尚」元素所形成之產品。但即便如此，「機能性時尚紡織品」. 11.

(23) 並非為統一的專有名詞，部分品牌廠商亦將此類產品稱為「Life wear」、「Urban lifestyle」、「Urban Outdoor」或「Athleisure」。總體而言，雖各品牌對該類產品線的名稱並未一致，但大抵上皆指跨越時裝(ready-to-wear)及運動服飾(Sportswear)界線，針對都會人士在一整天內從事各種活動可交互穿用的服裝需求，應用機能性布料設計相關機能性時尚服飾。也就是說，機能性時尚紡織品代表結合「時尚」與「機能」元素並融入都會生活需求，滿足消費者一整天活動中，各種場合都適穿之服飾。根據上述之定義，研究者將目前常見的定義分類整理於下表(參見表 2-1)：表 2-1 運動休閒服飾定義簡表時間. 出處. 定義. 2003. 「臺灣運動休閒服飾. 運動休閒業」為舉凡人們從事運動或休閒活動時，其發生或. 品全球運籌策略研究」需求之場地、設施、設備或器材等，其中包含了設計、生產、紡織綜合研究所. 製造、行銷服務的集合。而運動休閒服飾品則是隸屬於運動器材中的一個項目。. 2004. 行政院體育委員會. 運動休閒產業係指可提供消費者參與或觀賞運動的機會及可提昇運動技術的產品，或為可促進運動推展的支援性服務和可同時促進身心健康的身體性休閒活動之市場。而因應其所製造的服飾便為運動休閒服飾。. 2007. 2014. 2016. 「兩岸運動休閒紡織. 主要可分為專業運動服飾(ActiveSportswear)、休閒服飾. 品品牌建構之營運模. (Leisurewear)、街頭服飾(Streetwear)及智慧休閒服飾(Smart. 式」紡織綜合研究所. Casual Wear)。. 韋伯字典. 「Athleisure」定義為休閒服裝，既可以用於運動也可以用於. (Merriam-Webster). 一般用途。. 「從新興機能性紡織. 「機能性時尚紡織品」並非已為統一的專有名詞，部分品牌. 品國際品牌崛起，探討. 廠商亦將此類產品稱為「Life wear」、「Urban lifestyle 」、「Urban. 臺灣紡織品之技術與. Outdoor」或「Athleisure」。總體而言，雖各品牌對該類產品. 發展策略」紡織產業綜. 線的名稱並未一致，但大抵上皆指跨越時裝（ready-to-wear）. 合研究所. 及運動服飾（Sportswear）界線，針對都會人士在一整天內從事各種活動可交互穿用的服裝需求，應用機能性布料設計相關機能性時尚服飾。也就是說，機能性時尚紡織品代表結合「時尚」與「機能」元素並融入都會生活需求，滿足消費者一整天活動中，各種場合都適穿之服飾。. (資料來源: 本研究整理). 12.

(24) 綜合上述資料對運動休閒服飾的定義，可見從 2003 年至 2016 年以來，隨著時間及社會的變化，人們對於運動休閒服飾有不盡相同的定義；在 2003 年及 2004 年的社會，運動休閒服仍是因應運動或休閒的活動而產生的服飾，在需求表現或使用表現上，僅限於運動或休閒期間的服飾。然而在 2007 年的資料上，運動休閒服飾品已有更專門的闡述，甚至將運動休閒服飾可能使用或表現於生活上的型態作為分類的依據，區分為專用於運動時的專業運動服飾，適用於休閒時所身著的休閒服飾、與融入日常生活也可穿出於街頭而帶出生活態度的街頭服飾、以及更科技未來性以達到日常智慧需求的智慧休閒服飾。從此可知，運動悠閒服飾已經在此時慢慢轉變為表現生活的服飾，已不僅僅侷限在運動或休閒時候才可以穿的服飾而已。在韋伯字典中，存有著 active wear 及 sportswear 兩詞，這兩詞出現並不晚，而且這兩詞在釋義中同樣也表達著為休閒娛樂時或非正式場合時所使用的服飾，其中並無代表僅可使用於運動時或休閒時期間，意指 active wear 及 sportswear 其實僅為表現非正式時所穿著，其它時間或日常皆可使用。而如果要再定義表現日常生活態度及運動休閒並存的文字，肯定即是「Athleisure」一詞。韋伯字典於 2014 年收錄了「Athleisure」，它其中的定義為既可以用於運動也可以用於一般用途的休閒服裝。這樣的說明更清楚直譯出運動休閒服可使用於一般日常生活中。也因為運動休閒服飾已漸漸出現在文章及報導中，所以在 2016 年紡織綜合研究所的研究裡，提到類似運動休閒服的概念中，可視為同義字的「機能性時尚紡織品」便是有運動需要的「機能性」，更結合跟設計感有相關性的「時尚」意涵，讓運動休閒服飾有更進一層的轉變。. 13.

(25) 這轉變即是將運動服飾的文意更進化，也代表賦予產品有多機能性的布料或是款式設計，而將淡化原本的休閒服飾的輕鬆、不正式之衣著意涵，轉而將天天可穿的時裝概念，融入創新的設計元素，如同有些品牌將此類產品命名中有的「Life wear」、「Urban lifestyle」的意義，將生活態度的本質加入產品中，而都市化服飾概念也慢慢表露出來，讓一件時裝有著機能性的舒適感；或是可說讓運動休閒服飾成為時尚 daily wear 的概念。. 二、全球運動休閒服飾的沿革與市場發展一般而言，消費者隨著平均所得的增加，在一定的範圍內，運動服飾品消費支出與收入呈正向的關係。此意味著消費者收入越高，運動服飾品消費支出就越高，反之則越少；但在消費者的收入水平到一定程度後，運動服飾品支出將會穩定在一定範圍內。 (一) 2003 年全球運動服飾市場分析：根據中國紡織工業研究中心研究顯示(民 93)，全球運動服飾品市場中，在 2003 年時，當時的北美市場佔全球運動服飾市場的五成，西歐地區占全球運動服飾市場將近三成，日本則占全球運動服飾市場約一成左右；由資料顯示看來，當時全球運動服飾品市場銷售地區主要以西歐及北美地區為主，這兩個地方就佔全球運動服飾消費值的八成，當時的亞洲市場在運動服飾市場上，並不是影響的關鍵(參見圖 2-1)。由此而言，在 2003 年當時的運動市場來說，西歐及北美市場開發較早也相對發展已趨近成熟，相對於其他地區來說，其市場的未來發展性較為有限。. 14.

(26) 2003 年全球運動服飾市場分布比例圖. 美國地區. 歐洲地區. 日本地區. 其他. 圖 2-1 2003 年全球運動服飾市場分布比例圖資料來源: 紡織綜合研究所 (民 93), 本研究繪製. 若以未來發展性的觀點來探討運動服飾市場，便可由市場消費值增長率來檢視未來消費成長可能性。中國紡織工業研究中心(劉嘉麟，民 93)指出，在 1995 -2000 年間的北美市場消費值增長率為 3%，而西歐市場消費值增長率為 3.3%，其成長率不算突出，其兩者差異度也不大，再反觀東歐、南美及亞洲地區，市場消費增長率達到 8%左右(圖 2-2)；由此可知也應證上述所論及的，在當時 2003 年的預期中，相較於西歐及北美地區，其他地區運動服飾市場之未來發展性是值得期待的。. 15.

(27) 1995-2000年市場消費值平均增長率. 其他地區, 8%. 西歐地區, 3.3%. 北美地區, 3%. 0%. 1%. 2%. 3%. 4%. 5%. 6%. 7%. 8%. 9%. 圖 2-2 1995-2000 年全球運動服飾市場消費值增長率 (資料來源: 中國紡織工業研究中心民 93, 本研究繪製). 以經濟學的角度來論述經濟水平與消費關係，經濟水平與消費關係成正向關係；若經濟水平呈現為正向成長時，消費者隨著平均所得的提升，在一定的範圍內，消費支出包括運動服飾將呈現正向的關係。東歐、南美及亞洲地區的消費值增長率明顯高於西歐及北美地區，探究原因除了先前投入該產業的重視及消費額較少外，更重要的原因是這些地區的經濟生活水準正逐漸改善中。. (二) 2010 年全球運動服飾市場分析：紡織綜合研究所 2013 年於「機能性紡織品國際品牌採購策略研析」(鄭凱方，民 102)之分析中，將全球各區域運動服飾市場作研究討論，其整體成長率雖然有限，而歐洲及北美市場仍為全球運動服飾的主要市場。此份資料顯示 2010 年北美地區機能運動服飾市場佔了全球運動服飾市場的 20%，而歐洲地區機能運動服飾市場佔了全球運動服飾市場的 38.2%，這兩個地區 16.

(28) 便占了全球運動服飾市場的 58.2%，規模合計達 12.8 億美元(參見表 2-2)；此時全球服飾市場皆受全球金融海嘯及歐債危機之影響，歐美市場景氣表現仍相對疲弱，因此近年來歐美機能性戶外服飾市場規模雖仍在成長，但成長幅度較為緩慢。. 表 2-2. 2010 年全球各地區機能性運動服飾市場規模表. 區域別市場規模比例. 單位: 億美元. 全球地區. 北美地區. 歐洲地區. 其他地區. 22.0. 4.4. 8.4. 9.2. 100%. 20%. 38%. 41%. (資料來源: 紡綜所 2013, 本研究整理). 根據以上資料，便可知道全球各區域運動服飾市場，歐洲及北美兩個地區的機能性運動服飾市場加總接近六成，此兩區為全球運動服飾的主要市場。 (三) 2015 年全球運動服飾市場分析：從以上整理之資料分析來討論中，在 2013 年之前所顯示之資料，運動休閒服飾市場僅為一個大品項的市場，在定義上並未在其中做更精確的分類；而上節運動服飾市場定義中的探討內論及，運動服飾市場這個定義在 2013- 2014 年間，隨著人們休閒活動意識抬頭，消費者逐漸投入運動並融入日常生活中，讓此一詞有著本質上的變化；韋伯字典於 2014 年便編入「Athleisure」運動休閒服飾一詞，也讓運動服飾品牌有更細項的分類產生；此類與戶外專業的運動市場雖同屬在運動服飾分類，但在活動項目上及布料或款式細節設計上，便有著不同區分。故紡織綜合研究所於 2016 年於「從新興機能性紡織品國際品牌崛起，探討臺灣紡織品之技術與發展策略」研究中的運動市場分析，就將運動休閒市場區分為三個大項：機能性運動服飾、戶外服飾、休閒服飾(參見表 2-3)。. 17.

(29) 表 2-3 運動休閒市場種類區分表區域別. 定義. 特點. 機能性運動服飾. 專為從事不同類型體育活動但不包. 機能性服飾的特點包括採用創新. 含戶外活動所設計之服飾。（如：. 纖維、布料以及創新技術。相關. 跑步、騎自行車、足球、籃球、健. 機能包括溫度調節和濕度管理、. 身/舞蹈、游泳、高爾夫球、棒球、. 彈性、無縫技術、抗紫外線、防. 網球等）. 水透氣、抗菌等。. 針對適合從事戶外運動所設計的. 戶外服飾產品類別包括短褲、長. 服飾的所有項目。（如：登山、徒. 褲、上衣、套頭毛衣、外套、內. 步、攀岩、滑雪、滑板滑雪、獨. 衣、襪子，以及帽子、手套、圍. 木舟、皮划艇、帆船、衝浪、騎. 巾等配件。. 戶外服飾. 山地自行車、越野跑步等） Lifestyle 休閒服飾. Lifestyle服飾與最新流行趨勢、日常. 大部分由運動品牌（如：Puma、. 生活較為貼近，並非以提高運動性. adidas Originals）以及時尚品牌. 能為主要目的。. （如：H&M、Zara）所推出之具運動風格的產品，主要於都會或休閒場合中穿著。. (資料來源: 紡綜所 2016, 本研究整理). 根據資料研究 Euromonitor 整理研究報告(巫佳宜，民 105 )指出：2015 年全球運動服飾市場規模達 1,649 億美元，其中機能性運動服飾市場規模為 739 億美元，佔整體運動服飾 44.8%、戶外服飾市場規模為 278 億美元，佔整體運動服飾 16.9%、 Lifestyle 休閒服飾市場規模為 631 億美元，佔整體運動服飾 38.3%。(參見表 2-4、圖 2-3) 表 2-4. 2015 年全球運動服飾種類市場規模表. 單位: 億美元. 產品別. 機能性運動服飾. 戶外服飾. Lifestyle 休閒服飾. 合計. 市場規模. 739.4. 278.3. 631.1. 1648.8. 比例. 44.8%. 16.9%. 38.3%. 100%. (資料來源: 紡綜所 2016, 本研究整理). 18.

(30) 2015 全球運動服飾種類分析圖機能性運動服飾. 戶外服飾. Lifestyle休閒服飾. 38.3 %. 44.8 %. 16.9 %. 圖 2-3 2015 年全球運動服飾種類分析圖資料來源: 紡織綜合研究所民 105, 本研究繪製. 此表資料所顯示，在 2015 年時候的 Lifestyle 休閒服飾特別分出一類後，是戶外服飾市場的 2.27 倍，竟比專業之戶外服飾還高出一倍不止，比重逼近專業分類之機能性運動服飾；由此可見，與最新流行趨勢、日常生活，並非以提高運動性能為主要目的較為貼近之 Lifestyle 休閒服飾，逐漸與人類活動越來越密不可分，也改變了人類的衣著習慣。. (四) 2018 年全球運動服飾市場分析及未來預測：自 2015 年全球運動服飾市場做了三類別的區分後，Euromonitor 持續以運動市場做觀察及分析(紡織綜合研究所，民 108)。根據 just-style 整理的報告指出: 2018 年全球運動服飾市場規模 2,009.7 億美元，其中機能性運動服飾佔 45%，戶外服飾佔 16%，運動時尚休閒服飾佔 39%；相較於 2015 年之比例來說，並未有很大的差 19.

(31) 別，運動時尚休閒服飾僅提高了 0.7%，但很明顯的可以確定，運動時尚休閒服飾從 2013 年獨立出運動風格區塊後，並非僅為一時的趨勢，而是穩定立足在運動服飾市場中不可區分的一環。(參見圖 2-4). 2015、2018年全球運動服飾種類比較分析圖機能性運動服飾. 戶外服飾. 運動時尚休閒服飾. 2018年. 45%. 16%. 39%. 2015年. 44.8%. 16.9%. 38.3%. 圖 2-4. 2015、2018 年全球運動服飾種類比較分析圖. 資料來源: 紡織綜合研究所民 108, 本研究繪製. 依照上述報告中資料顯示，從 2013-2018 年間之複合成長率來探討未來五年的全球運動服飾市場規模，以下圖(圖 2-5)來看，除了 2015 年全球經濟面臨金融危機，全球經濟全面低迷的狀況以外，2015 年開始至 2018 年間的運動服飾之成長率皆有不錯的表現，甚至 2017 年至 2018 年的成長率高達 7.641%(表 2-5)。由此可見，全球運動服飾產業在近年來因人類的生活習慣改變，也在人們的日常生活中扮演著非常重要的角色。. 20.

(32) 2013-2018年間之全球運動服飾市場規模圖 250. 200. 170.376. 176.468. 170.094. 2013. 2014. 2015. 175.111. 186.702. 200.969. 150. 100. 50. 0 機能性運動服飾圖 2-5. 2016. 戶外服飾. 2017. 運動時尚休閒服飾. 2018 總和. 2013-2018 年間之全球運動服飾市場規模圖. (資料來源: 紡織綜合研究所 2019, 本研究繪製). 表 2-5. 2013-2018 年間之全球運動服飾成長率表. 年份成長率. 2013-2014 3.575%. 2014-2015. 2015-2016. -3.611%. 2.949%. 2016-2017 6.619%. 2017-2018 7.641%. (資料來源: 紡綜所 2019, 本研究整理). 從上述資料顯示，不難發現全球運動服飾成長率的表現十分亮眼，從 2015 年開始便穩定維持正成長，甚至再觀察到 2017 年的 6.619%及 2018 年的 7.641%成長率，便可推估全球運動服飾市場的活躍性；資料報告(紡織綜合研究所，民 108) 顯示，在 Euromonitor 綜觀多面向的報告後，更預估 2019-2023 年未來五年的整體運動服飾平均年複合成長率為 6.21%，代表未來五年的運動服飾市場也是十分樂觀。下圖 2-6 所整理繪出從 2015 年開始成正成長率的線段至 2018 年的橘色成長 21.

(33) 數線圖，再根據預估的 6.21%成長率推算至 2023 年的數線圖，便以藍色作為區分。 2015-2023年間之全球運動服飾市場規模及預估市場規模 300. 270.262 240.553. 250 212.366 200. 186.702. 170.094. 255.142 226.680. 200.969 150. 175.111. 100 50 0 2015 圖 2-6. 2016. 2017. 2018. 2019 E. 2020 E. 2021 E. 2022 E. 2023 E. 2015-2023 年間之全球運動服飾市場規模及預估市場規模圖 (資料來源: 紡織綜合研究所民 108, 本研究整理). 本研究者從工作經驗觀察上分析，全球的經濟面並非十分穩定；在目前仍有變數極高的貿易戰及全球經濟面體的瞬息萬變，在服飾市場肯定會有所影響；運動服飾市場未來預測雖非十分明朗，但因為服飾已漸漸有著多種用途的轉變，服飾不僅僅分類的十分明確，運動服也絕非機能性為主做需求，故全球運動服飾市場的成長率與其他服飾市場相較之下，會有相對穩定成長的市場樂觀性。如同上節所探討的，運動休閒服飾產業，結合著運動機能的服飾布料，更有趨勢美學為元素，便較符合服飾漸漸有多種需求所設計，未來市場仍有相當具有規模的潛力。. 三、現今運動休閒服飾沿革分析從上文論述中，不難觀察到運動休閒服飾在全球市場上發酵，已經慢慢將運 22.

(34) 動休閒的概念帶入日常生活中，將 Athleisure 的 Athletic(運動)與 Leisure(休閒)兩個單字的概念，更進一步地有多一層的意涵；如同美國韋伯字典將 Athleisure 定義為「可於運動時與日常穿著的休閒服飾」，而日常生活的各個面向及生活型態，皆會是由這樣的服飾風格所表現，也反映出當今社會的一種生活型態。大約從 2013 年開始，運動服飾市場也將運動休閒服飾獨立區分為一類所分析，佔比更逼近四成的市佔率；當歐美市場開始有運動休閒的概念崛起，研究者在此產業中與各品牌的設計師開會時，從設計師來海外開會的穿著習慣，便可見端倪。從各品牌設計師、買家，甚至到產品開發的會議裡，不時看見品牌客人皆是身著緊身褲，上衣再搭配寬鬆符合潮流趨勢的寬鬆細節設計的時裝、或是彈性良好的針織西裝外衣；也許搭配一雙輕便舒適好走的運動鞋或是隨時可以脫掉去練瑜珈的夾腳拖鞋；這些國際知名品牌的客人的衣著，便以實際行動說明了運動休閒已經融入了他的生活中。這是一種正在發生的生活態度，也是運動休閒融入生活的開端。在目前社會互動及生活習慣有感轉變，可觀察到運動休閒服飾的快速融入現今的生活及社會，而研究者在與運動品牌或是零售商接觸的經驗中，不難觀察到品牌或零售商對這個市場的投入。 (一) 運動品牌與運動休閒服飾在許多國際知名大運動品牌的品牌系列產品，可觀察到他們皆在原有專業運動服飾上，越來越趨近專業化，將其原有的運動服飾或相關產品依照活動性、專業性來作分類，如跑步系列、瑜珈系列、重訓系列、游泳系列…等，消費族群對自我實現感越來越注重。除此之外，這些品牌皆在現有專業運動服飾外，更創造出新的系列；而這些系列往往與當代知名的服裝品牌或藝術家作聯名，而他們並非僅為代言而已，更是其聯名款的主要設計總監，負責設計概念的主要領導者，讓時尚或藝術的精神融入其服飾中。 23.

(35) 在目前運動品牌有許多類似的案例，研究者將國際運動品牌與設計師聯名範例整理為下表。(參見表 2-6) 表 2-6 國際運動品牌與設計師聯名範例整理. 品牌與設計師聯名. 品牌服飾特點. a d i d ab sy. 1.. stella mccartney 2.. 相關照片. 與英國知名服裝設 s計t e師l l a m c c a r t合 n e作 y。著重於瑜伽和跑步系列，著讓服裝重安全及舒適實，用更性兼具時尚感。. 3.. 反映現代化女性特質及注重實際生活方式。. S o u r c e : R e tNr oi ev3,v. e 2d19, 0 from a d i d官 a s 網: h t t p s : / / w w w . a d i d a s . c o m / u s / a d i d a s _ b y _ s t e l l a _ m c c a. a d i d a s O r i g i n a l 1. s b與知 y 名服裝設計A師l e x a n d e r W a n g A l e x da en r W a n g. 合作。 2.. 包含運動服飾及球鞋單等品，. 3.. 款式兼具運動舒適性並融入時尚設計元素做發想圖。為2 0 1 創 9 作 80 年代復古元素之系列。. S o u r c e : R e tOr ci te30, .v e 2d19, 0 from h t t p s : / / h y p e b e a s t . c o m / z-ohr/ i2g0i 1n-by-a 9a /l 4sl /eaxdai nd-wda aes nr -sg e a s -5-s onpr i n -s g u m m-2019 er. 24.

(36) adidas Originals by. 1. 與夫妻檔設計師 Koo Yeon-Joo 與. J Koo. Choi Jin-Woo 創立的韓國女裝品牌 J Koo 跨界合作。 2. 方便活動的寬鬆剪裁承接自 adidas Originals 的特色，而浪漫飄逸的皺褶荷葉邊則是 J KOO 的品牌標誌元素， 3. 在經典運動服輪廓下注入了截然不同的女性柔美，加上純白與柔粉的溫和配色，不只運動外套有了全新風貌，更有一系列女性化十足的單品， Source: Retrieved Oct. 22, 2019, from 1. http://thefemin.com/2019/10/adidas-originals-j-koo-collection 2. https://www.facebook.com/AdidasOriginalsTaipei/posts/2760721230605051/. Nike by undercover. 1. 與日本知名服裝設計師高橋盾聯名。 2. 使用品牌革新的運動服飾機能技術，融入時尚高雅之特有大地色調配色系設計元素。 3. 款式設計注重機能元素：如可折疊收納外套、輕薄布料，貼合技術。. Source: Retrieved Oct. 22, 2019, from 1. https://www.instagram.com/p/B217mN_hgLA/ 2.http://masses.com.my/fashion/gyakusous-ss19-collection-is-made-for-the-serious -yet-fashionable-runner/. PUMA by Sue Tsai. 1.. Puma Select 常與許多設計師作聯名，並做跨領域之設計合作案。. 2.. 2019 首度與紐約知名視覺藝術家 Sue Tsai 合作，非服裝設計師合作。. 3.. 依照合作之設計師，做跨界時尚與流行文化之間的設計合作。. Source: Retrieved Aug. 10, 2019, from Puma 官網：https://us.puma.com/en/us/explore/select/shop-all/puma-x-sue-tsai (資料來源: 本研究整理). 25.

(37) 運動休閒服飾的重要性，在運動品牌與知名設計師聯名，可見到運動品牌對此市場的重視度；而在零售商對於運動消費市場，也可在其全球知名零售商在其銷售據點中，紛紛創立自有運動休閒品牌的舉動中，了解這個市場的蓬勃。 (二) 高級時裝品牌與運動休閒風格在 Athleisure 風潮在全球開始蔓延的熱潮下，漸漸人們的穿衣習慣開始改變；許多品牌服飾屬性也因此變化；當消費者開始將時尚舒適的緊身褲(Leggings)當作一般活動所搭配的服飾，牛仔丹寧褲及正裝西裝業之銷售量也開始受到影響。關於時裝與運動休閒風格質量的沿革轉變，在英國新聞報導 BBC news(2017) 有一篇論述可以清楚說明。. ‚ The ‘athleisure’ trend has already transformed casual clothing, but now hi-tech fabrics, stretchy suits and smart sneakers are being worn by ambitious young professionals at work, too.‛ 「運動休閒服飾」指的是並非專為參加運動而設計的運動服和運動鞋，而運動休閒服飾這樣的影響力開始向辦公室滲透，工作者的服裝變得較休閒感，也越來越重視服飾的舒適性。國際組織人力資源管理學會(The Society for Human Resource Management)追蹤同意員工每天穿運動休閒服上班的僱主數量，這一比例從 2014 年的 32%增長到 2016 年的 44%；由此可見，工作者可身著運動休閒服去職場工作的比例在 2017 年已高達將近五成，在消費者需求極重視程度而言，也是相對的提高。將運動休閒服穿於工作場所，也漸漸成為運動款式佔比的一環，故正式時裝設計中也經常帶有便於活動設計細節。這樣將正式時裝融入運動休閒中之概念設計，可在知名流行設計品牌之產品中可窺見一二，研究者整理如下(參見表 2-7)：. 26.

(38) 表 2-7 時裝品牌與運動休閒元素結合範例整理品牌/設計師. 運動休閒元素觀點. 相關圖片. 喬娜·賽克斯 (Joanna Sykes). 1.. 英國服裝設計師. 2.. 提出運動美學的觀點。. 3.. 運動休閒服飾為生活方式的一種永久性變化。. 4.. 認為通勤工作、出差的人越來越多，款式設計以舒適卻不失時尚為理念。. Source: Retrieved Aug. 10, 2019, from https://www.vogue.co.uk/article/jo-sykes-new-own-name-label-in-pictures-interview https://www.bbc.com/worklife/article/20171002-are-tracksuits-and-trainers-the-futur e-of-office-attire. Ministry of Supply. 1.. 美國正式時裝品牌。. 2.. 款式以工作服：西裝、襯衫及裙子為主. 3.. 以「高性能職業裝」為設計根基，融入運動機能性的概念作設計本質。. 4.. 製作防皺、透氣、吸汗和具備溫度調節功能的職業裝。. 5.. 開發可參與半程馬拉松的西裝。. Source: Retrieved Aug. 10, 2019, from Ministry of Supply 官網: https://ministryofsupply.com/ https://www.bostonmagazine.com/health/2016/01/14/ministry-of-supply-marathon/. 27.

(39) Hermes. 1.. 法國時裝服裝品牌. 2.. 順應趨勢潮流，將運動服與剪裁和時尚融為一體。. 3.. 加強面料技術，讓街頭與優雅的剪裁內化為時裝設計概念。. 4.. 2019 巴黎時裝周上，提出將「舒適、實穿與時髦」為 2020 SS 品牌女裝的主軸。. Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://www.hermes.com/us/en/ https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2019-menswear/hermes https://style.udn.com/style/story/8068/4075423. Hugo boss. 1. 義大利時裝服裝品牌 2. 運動風剪裁也體現在品牌趨勢上。使用俐落的剪裁與連身運動風格上束帶細節，充滿混搭風格完美結合運動風和經典剪裁。. Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://www.hugoboss.com/boss-campaign/ https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2019-menswear/hugo-boss (資料來源: 本研究整理). 從高級流行設計品牌對運動休閒於時裝中運用之例，便可闡述運動休閒服飾已不再是運動進行中才能使用，而是漸漸融入日常生活；服飾款式設計可保留正式時裝的外觀流行性，還可擷取運動休閒服飾中最珍貴的活動性及便捷性。 (三) 零售商與自有運動休閒服飾品牌在運動休閒市場風潮開始在全球蔓延，國際大型零售商也轉向投入心血在運 28.

(40) 動休閒市場，重新創立及培訓新的部門和開發人員，亦在服飾的事業版圖上，拓展運動休閒服飾的市場。研究者依照所接觸擁有自有品牌的零售商，整理如下表 2-8：表 2-8 零售服飾商自有運動服飾品牌範例整理零售商 /自有品牌. 品牌服飾特點. 相關照片. Nordstrom by. 1. Nordstrom 為美國高端零售百貨業. Zella. 2. 於 2008 年左右創立自有品牌 Zella 3. 機能性吸濕排汗布料-LIVE-IN 4. 產品線多以女性化設計，款式為潮流及時尚運動感，勇於使用多種設計元素以增添品牌之價值感。. Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://shop.nordstrom.com/brands/zella http://www.districtdressup.com/zella-live-in-leggings/ https://www.instyle.com/fashion/zella-live-in-high-waist-leggings-nordstrom-annivers ary-sale Athleta by. 1. Athleta 為 Gap Inc. 集團所經營之高端運動. Gap Inc.. 休閒品牌 2. 其產品線所推出之 Treavel, commute and work 系列，成功在運動品牌上成為領導品牌之一。 2. 2019 九月 Gap 集團計劃 Athleta 透過特許經營模式，授權給海外市場的合作夥伴，以加快在全球擴展；以視此品牌的重視性。. Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://athleta.gap.com/ https://inews.hket.com/article/2452659/. 29.

(41) JCPenney by. 1 .JCPenney 為美國知名零售商. Xersion. 2. 於 2008 年創立自有運動品牌- Xersion；經過幾次產品線蛻變，目前款式趨向更多元及生活化。 3. 布料選擇使用吸濕排汗或抗微生物特性之類的元素， 4. 款式設計以考慮行動和動感的消費族群設計；以時尚的風格和卓越的性能，提升了運動服飾種類。 Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://www.jcpenney.com/g/women/womens-activewear?brand=xersion&id=cat1002 50100 https://www.businesswire.com/news/home/20080805006213/en/JCPenney-LaunchesXersion-Active-Modern-Customer https://chainstoreage.com/news/jcpenney-launches-xersion. Amazon by. 1. Amazon 為美國知名零售商. Core 10. 2.目前僅在網路上販售 3.款式設計較非時尚創新感，但主要訴求為運動融入生活化，是人人皆可買得起的運動生活為基本訴求。. Source: Retrieved Oct.. 22, 2019, from https://www.amazon.com/stores/Core10/Core10/page/746FAB93-3089-4B25-944A-D 56165062A44 http://nymag.com/strategist/article/core-10-amazon-leggings-review.html (資料來源: 本研究整理). 在 Athleisure 從 2013 年後，人們對於 Athleisure 若僅包含在外觀的時尚及運動時的休閒感，已經漸漸無法滿足消費者對於這個趨勢的期待；消費者開始對於款式上的趨勢流行感，以及可以達到穿著者本身的各種生活需求型態及場合，更對於著衣時的穿著體驗感到更進一步的要求。因此，無論高階時尚或專業的國際品牌，或是中低階量大之零售業者，皆是慢慢開始強調品質及獨特流行性。. 30.

(42) 四、運動休閒服飾必要元素分析在運動休閒服飾的定義下，必須要符合運動時的舒適性，及運動時所必要的安全性，當然更要兼顧時尚與流行，所以在設計及細節上便要能有完善的考量及呈現。由於運動休閒服飾需符合運動的舒適性及機能性，可以說所有衣類紡織品中，對布料機能性皆有一定要求性，甚至針對不同的運動項目及使用者，可能會有不同的機能性需求；而在款式設計或細節設計上，由於現今的運動休閒服不僅僅在運動時間使用，更廣泛用於工作時、閒暇時、逛街時、或一般日常生活中，故設計流行感或現代感也成為運動休閒服飾的靈魂，當然也直接會影響到款式設計。而如何綜合紡織機能性，及款式設計機能性，便是設計者需要衡量的關鍵。以下整理出常見運動休閒服飾之布料元素及細節。 (一) 運動休閒服飾常用之布料特色根據紡織綜合研究所(民 89)為功能性紡織品所下的定義為：凡是紡織品具特殊的功能用途，便可稱為功能性紡織品。依照此定義下，其功能性紡織品的定義即可使用的範圍極大，而國內外相關產品開發種類相當多，根據不同的活動內容及需求也不盡相同，故本研究報告觀察目前在市場上所常用或必要使用的細節，整理以下如表 2-9 探討分析。. 31.

(43) 表 2-9 運動休閒服飾常見之布料功能性功能性. 意涵. 需求性. 吸濕排汗. 將汗水型態的水分從肌膚傳送到成衣. 從事易大量流汗運動，或較濕熱氣. 外表面並讓其蒸發之過程. 候或地區. 布料之經向及緯向彈性皆佳. 從事任何須做延展性之活動，包括. 四面彈性. 日常走路或起身、轉體等。舒適親膚性. 柔軟度及對皮膚的舒適性. 體感需要柔軟不刺激皮膚感受之活動. 防水透濕. 防水，但又可將濕氣透出衣服外. 在微量雨中活動生活所需. 抗紫外線. 可阻隔或降低紫外線穿越布料而接觸. 任何可能曝曬在紫外線環境下的活. 至皮膚. 動. 微生物在生長時可能會產生臭味，或. 從事易大量流汗運動，或較濕熱氣. 是造成黏滑感或髒汙斑點，可以抑制. 候或地區. 制菌除臭. 微生物，故可藉由抑止細菌增長，達到除臭、除汙除斑恆溫保暖. 阻止熱量流失、或添加發熱材料/利用. 氣候、地區體感寒冷下之活動. 物理特性而產生熱能以達到保暖需求涼感. 織物在一定時間內能帶走的熱流量，. 從事活動會使體溫升溫或氣候、地. 讓布料達到涼感訴求. 區體感炎熱. (本研究整理). (二)運動休閒服飾常用之設計細節當穿著運動服飾的場域不再受限，休閒時裝也開始加入運動元素後，許多消費者需求著時尚趨勢的外表，也期待這些休閒運動服飾也有著運動服飾賦予的功能性之優點能並存，故運動專業之設計細節開始也成了消費者購買的評斷標準，或是附加價值。故本研究報告便針對研究者觀察目前在市場上所常用或必要使用的設計細節，整理以下如表 2-10 探討分析。. 32.

(44) 表 2-10 運動休閒服飾常見之設計細節設計細節. 細節說明/需求性. 排汗處使用網布. 在易出汗處，使用網布或透氣/透濕布料剪接，讓熱氣可排出於體外. 多穿式穿搭. 設計多種合一之穿法，讓穿著者依照不同情境有不同使用功能. 易活動設計. 利用版型或折子款式設計將需要活動之可能性以設計手法表現. 袖口置入拇指洞. 將袖子多做拇指洞設計，因應活動時以固定袖子或避免風進入衣服內. 防水貼條. 在拉鍊、口袋或收邊處，利用防水貼條避免雨水進入衣服內. 固定耳機線設計. 除目前藍芽耳機外，設計耳機線可能環繞的地方用設計做耳機線固定孔，以防耳機線干擾活動. 抽繩/束口設計. 在袖口、褲管或大身下擺處做束口或抽繩設計，防止風從其處進入衣服內. 反光設計細節. 利用反光素材，讓從事夜間活動達到安全訴求. 夜光設計細節. 利用夜光素材，可讓昏暗之室內活動如室內飛輪達到美觀亮眼訴求. 隱藏式口袋. 在內層腰頭、身側或方便拿取不影響活動之地方，設計隱藏式口袋用以放置零錢、鑰匙或智能卡片之設計細節. (本研究整理). 五、小結從上述運動休閒服飾沿革及全球運動休閒服飾市場之文獻可得知運動休閒服飾之重要性，再彙整運動休閒服飾現況分析及其機能布料及細節之選用，運動休閒服飾漸漸趨於時裝化，卻又不能失去其舒適之機能性；而此將作為本創作研究之創作設計細節重點。. 第二節包浩斯風格發展與相關研究一、包浩斯沿革與風格發展觀看現代社會設計沿革，談論設計風格無法不提到包浩斯風格，因為包浩斯. 33.

(45) 風格對現代設計有極深的影響。包浩斯的起源是由一所德國的實用藝術及建築學校而來。包浩斯建築學校，通常簡稱包浩斯 (Bauhaus)，由德文「Bau」和「Haus」組成「 ( Bau」為建築，「Haus」為名詞，房屋之意) ；這個名字的意思直譯即是「建築之家」，由建築師 Walter Gropius 華特‧格羅佩斯於 1919 年時創立於德國威瑪。(Smock，2010) 包浩斯學校創建的時代在第一次世界大戰後，當時為一個極具動盪的社會，與現今與我們所處的社會大不相同。此學校經歷了三個時期：1919~1925 年威瑪 (Weimar)時期、1925~1932 年德紹(Dessau)時期和 1932~1933 年柏林(Berlin)時期；以及三任校長：1919 年至 1928 年的華特·格羅佩斯、1928 年至 1930 年的漢那士·梅耶以及 1930 至 1933 年的密司·凡·得羅；1933 年在納粹政權的壓迫下，包浩斯宣布關閉，同年也是威瑪共和的結束。以下表 2-11 整理包浩斯三個時期之沿革表。. 表 2-11 包浩斯三時期沿革整理表. 威瑪時期. 時間. 校長. 核心理念. 備註. 1919~1925. 華特‧格羅佩斯. 理論隨著趨勢發展轉. 1919 年 3 月發表包浩. Walter Gropius. 變為實作. 斯宣言. 華特‧格羅佩斯. 美的形式與實用功. 1932 年因納粹佔領德. (任期 1925-1928). 能，產品規格化後，. 紹，被迫關閉。. 漢那士·梅耶. 可以大量生產. (Weimar) 德紹時期. 1925~1932. (Dessau). (任期 1928-1930) 密司·凡·得羅 (任期 1930-1933) 柏林時期. 1932~1933. 密司·凡·得羅. (Berlin). (資料來源: 本研究整理). 34. 客觀主義、凡事追求. 1932 移至柏林後，仍. 真理、秩序及品質之. 被納粹獨權佔領，1933. 「至善論者」. 年 7 月宣告結束。.