一、因素分析
學校行銷理念與策略認知因素分析表
層面名稱 預試問卷題號 因素負荷量
1 0.694 2 0.405 3 0.577 4 0.743 5 0.764 6 0.756 7 0.794 8 0.812 行銷對象
9 0.792 1 0.811 2 0.699 3 0.834 4 0.699 5 0.696 6 0.675 7 0.709 8 0.782 學校行銷理
念與策略認 知
行銷功能
9 0.784
1 0.847 2 0.821 3 0.844 4 0.83 5 0.85 6 0.709 7 0.783 8 0.834 行銷條件
9 0.707 1 0.757 2 0.66 3 0.751 4 0.621 5 0.524 6 0.736 7 0.705 8 0.687 9 0.816 10 0.754 11 0.652 12 0.746 13 0.735 14 0.687 15 0.672 學校
行銷 運作 現況
16 0.619
二、信度分析
（一）學校行銷主要對象：信度分析，總信度係數為 0.8740，而指標題均符合 估水準（0.7500）。
學校行銷主要對象量表信度分析
項目 量表平均數
(刪除該項)
量表變異數 (刪除該項)
項目與總 分相關
量表信度 (刪除該項) 1.本校學生 26.1892 19.9363 0.6513 0.8471 2.本校家長 25.7162 23.2745 0.3574 0.8800 3.本校教職員工 26.1486 21.0324 0.5167 0.8705 4.媒體工作者 26.2973 20.8145 0.6339 0.8585 5.上級行政或輔導機關 26.2162 21.1307 0.6503 0.8474 6.社區民眾 25.8514 21.1694 0.6455 0.8478 7.民意代表 26.4324 20.1392 0.6707 0.8548 8.本校校友 26.2432 20.1318 0.7259 0.8499 9.學區小學的教師、學生與
家長 25.7162 21.2471 0.6910 0.8549 信度係數=0.8740 N=74
（二）國中推展學校行銷發揮之主要功能：信度分析，總信度係數為0.8972，
而指標題均符合估水準（0.7500）。
國中推展學校行銷發揮之主要功能量表信度分析
項目 量表平均數
(刪除該項)
量表變異數 (刪除該項)
項目與總分 相關
量表信度 (刪除該項) 1.提升學校整體聲望和形象 27.4189 14.3563 0.7383 0.8810 2.增進學生、家長對本校教
育品質的了解與支持 27.3784 15.1973 0.5996 0.7909 3.在競爭環境中，突顯本校
辦學特色 27.5270 13.4856 0.7545 0.8781 4.凝聚教職員工對學校的
向心力與認同感以提高 行政效能
27.5811 14.4385 0.6006 0.8905 5.增進社會各界人士對學
校的了解與支持 27.5135 14.4176 0.6223 0.8888 6.有利於籌募本校發展經費 27.7027 14.0748 0.5979 0.8917 7.爭取更多學生來源和招
收優秀學生 27.4865 14.2258 0.6378 0.8877 8.使全校師生以在本校服
務和就學為榮 27.5541 13.8121 0.7115 0.8817 9.能提升學校的競爭力，達
成學校目標及教育使命 27.6216 13.8549 0.7179 0.8813 信度係數=0.8972 N=74
（三）推動學校行銷之重要條件：信度分析，總信度係數為0.9271，而指標題 均符合估水準（0.7500）。
推動學校行銷重要條件量表信度分析
項 目 量表平均數
(刪除該項)
量表變異數 (刪除該項)
項目與總分 相關
量表信度 (刪除該項) 1.校長具備行銷理念並能積
極領導 27.3108 22.9021 0.7830 0.9167 2.行政人員熱心支持與配合 27.3784 22.9782 0.7420 0.9187 3.指定專責的處室或設立行
銷小組來運作 27.6757 22.1126 0.7842 0.9156 4. 加 強 師 生 的 學 校 行 銷 觀
念，並積極參與行銷活動 27.6892 22.0528 0.7740 0.9162 5.與社區建立良好的公共關係 27.4595 22.5805 0.7935 0.9156 6.隨時與大眾媒體保持適切
的聯繫 27.8378 21.7268 0.6527 0.9163 7. 籌 募 或 編 列 學 校 行 銷 經
費，提高行銷效能 27.7703 21.8232 0.7309 0.9192 8.有整體性的學校行銷策略
及作法 27.5541 22.3053 0.7824 0.9158 9.教師充分參與校務，共同
決定發展重點項目，發揮 團隊精神
27.5405 22.6353 0.6438 0.9247 信度係數=0.9271 N=74
（四）學校曾舉辦過之行銷活動與其辦理成效：信度分析，總信度係數為 0.9252，而指標題均符合估水準（0.7500）。
學校曾舉辦過行銷活動與其辦理成效量表之信度分析
項目 量表平均數
(刪除該項)
量表變異數 (刪除該項)
項目與總 分相關
量表信度 (刪除該項) 1.宣導校長辦學理念及治校方針 41.8108 106.1007 0.6953 0.9188 2.公告張貼升學榜單 41.6622 111.3775 0.5889 0.9219 3.至他校進行招生宣導 42.0135 105.6300 0.7013 0.9187 4.舉辦教學成果展示活動 41.7432 110.3852 0.5573 0.9226 5.參加學校博覽會 42.8378 108.6035 0.4907 0.9259 6.向學校教職員工說明學校行銷理念 42.3514 105.0255 0.7069 0.9185 7.邀請學區國小師生與家長到校參觀 42.0676 107.1872 0.6514 0.9201 8.舉辦社區服務相關活動 42.0270 108.9582 0.6199 0.9210 9.邀請社會相關人士及家長，參加學
校舉辦之活動 41.6892 109.8884 0.7688 0.9183 10.主動透過媒體宣揚學校活動及訊息 41.9595 107.0805 0.7041 0.9187 11.學校設立網站，隨時公布最新學
校活動與動態 41.6622 112.8843 0.5800 0.9223 12.發行本校簡訊與校刊，報導學校
重要訊息 41.8108 111.3062 0.6844 0.9202 13.在各種文宣或贈品上，標示學校
識別圖像 42.2027 106.8488 0.6938 0.9189 14.印製與發送學校簡介、影帶或光
碟等宣傳品 42.2703 109.0492 0.6370 0.9205 15.辦理籌募校務發展基金（經費）
活動 42.4595 107.5394 0.6351 0.9206 16.與他校策略聯盟，建立合作關係 42.4054 107.6690 0.5793 0.9225
信度係數=0.9252 N=74