Fiorina（1981）提出「回顧性投票」（retrospective voting）觀點，認為 選民會根據候選人過去的施政表現，來判斷其未來的表現，並據以作為投 票抉擇的參考。民眾對總統的施政評價，即以總統過去任期是否兌現其競 選承諾？國家總體經濟情況是否改善？國際關係是否較以往穩定和平等作 為評斷，選民對總統施政滿意度的評價，如同一把政治溫度計，足以反映 選民對執政者的感受，並進而影響選民的投票抉擇（吳重禮、李世宏，
2003:27-30）。
民眾對執政黨評價的好壞，與其政治信任感，有重要的關聯。倘民眾 的政治信任感低落，對執政黨失去信心，則民眾對於民主政治的評價或展 望，也將抱持負面或悲觀的看法（陳陸輝，2003：175）。
2000 年陳水扁當選新任總統，並於 2004 年尋求連任，本研究即以選民 對陳水扁過去四年的施政表現進行回顧性投票探討。
TEDS 2004P 測量選民對現任總統施政滿意度的問卷題目如下：
請問您對陳水扁擔任總統四年期間的整體表現，您覺得是非常 滿意、有點滿意、不太滿意、還是非常不滿意？
（01）非常滿意
（02）有點滿意
（03）不太滿意
（04）非常不滿意
（看情形、無意見、不知道、拒答及漏答設定為遺漏值）
本研究將受訪者回答「非常不滿意」給 1 分，「不太滿意」給 2 分，「有
點滿意」給 3 分，「非常滿意」給 4 分。在 1－4 分的施政滿意度量表中，
表三～5.2 各教育程度女性選民對現任總統施政滿意度（1-4 分）的變異數分析 總統施政滿意度
n
ﻶ
SD國中及以下 297 2.53 0.85
高中職 241 2.40 0.75
大專以上 252 2.18 0.73
合計 790 2.38 0.80
統計檢定
F＝13.441
p
＜.001進一步分析，各教育程度女性選民滿意度的差異。如表三～5.2 及表三
～5.2a，顯示國中及以下、高中職與大專以上者有顯著性差異
。就平均數觀之，大專以上女性的滿意度為 2.18 分，低於高中職女性的 2.40 分及國中及以下女性的 2.53 分，由此可知，教育程度愈高的女性選民，對 陳水扁施政的滿意度愈低。
表三～5.2a 各教育程度女性選民對現任總統施政滿意度之 Scheffe 檢定
總統施政滿意度 Scheffe 檢定 國中及以下 高中職 大專以上
國中及以下 ---
高中職 ---
大專以上 *** * ---
三、省籍方面
進一步分析不同省籍的女性選民對現任總統施政滿意度的差異性。根 據表三~5.3 統計檢定達顯著差異水準。以平均數觀之，本省閩南籍女性對 陳水扁的施政滿意度最高，達 2.47 分，其次為客家籍女性，達 2.34 分，而 外省籍女性的滿意度最低，僅 1.87 分。表示本省閩南籍及客家籍女性對陳 水扁的施政滿意度介於「不太滿意」與「有點滿意」之間，而外省籍女性
則明顯不滿意。
表三～5.3 各省籍女性選民對現任總統施政滿意度（1-4 分）的變異數分析 總統施政滿意度
n
ﻶ
SD本省客家人 97 2.34 0.76
本省閩南人 584 2.47 0.79
大陸各省市人 85 1.87 0.68
合計 856 2.15 0.80
統計檢定
F＝21.810
p
＜.001進一步分析各省藉女性選民滿意度的差異。如表三～5.3 及表三～
5.3a，顯示本省客家籍、閩南藉與外省籍女性有顯著性差異。就平均數觀之，
外省籍女性滿意度為 1.87 分，低於本省客家籍女性的 2.34 分及本省閩南籍 女性的 2.47 分。顯示陳水扁的施政表現甚難獲得外省籍女性選民的認同。
表三～5.3a 各省籍女性選民對現任總統施政滿意度之 Scheffe 檢定
總統施政滿意度 Scheffe 檢定 本省客家人 本省閩南人 大陸各省市人
本省客家人 ---
本省閩南人 ---
大陸各省市人 *** *** ---
四、職業方面
最後分析不同職業類別的女性選民對現任總統施政滿意度的差異性。
根據表三~5.4 統計檢定達顯著差異水準。以平均數觀之，除女性工農階層 對陳水扁施政感到較滿意外，餘其他職業類別的女性對陳水扁的施政傾向 不太滿意，尤其專門職業女性的滿意度最低，僅 2.10 分。
表三～5.4 各職業女性選民對現任總統施政滿意度（1-4 分）的變異數分析
第六節 女性選民對突發事件的看法
密西根學派的「漏斗狀因果模型」指出競選期間的突發事件是影響投 票抉擇的因素之一，突發事件包含大自然現象，如地震、颱風、淹水，或 是候選人計畫性的競選策略，選擇於適當時機，引爆話題拉抬聲勢，企圖 影響選情。
候選人運用之競選資訊策略主要分為兩類：競爭性策略與實質性策 略，前者視選舉如戰爭，為形塑個人競爭優勢，而貶低其他競爭者；後者 近似商品行銷理論，用以爭取特定目標選民支持。競爭性策略又可分為：
正面競爭資訊與負面競爭資訊，前者乃營造自己的領先地位，後者即為攻 擊對手的策略（張宗佑，2006：125）。
依競爭性策略來分析 2004 年總統選舉期間所發生重大事件，228「牽 手護台灣」活動及 313「換總統救台灣」大遊行屬正面競爭策略，而吳淑珍 買賣股票、連戰的財產來源、陳由豪政治獻金案及國民黨黨產問題等則屬 負面競爭策略。另外，最震撼的突發事件，就是選前一天（3 月 19 日）下 午所發生的槍擊案，事件的真實性備受爭議，各界猜測為扁陣營自導自演、
連宋陣營製造、政治暗殺、選舉賭盤、或單純犯罪行為，本案雖偵查終結，
但由於嫌疑犯畏罪自殺，整起事件至今仍然是一件羅生門。
TEDS 2004P 探討選民對選舉過程中發生的重大事件影響其投票 決定的問卷題目如下：
請問下列哪一個事件對您的投票決定影響最大？
（01）吳淑珍買賣股票
（02）連戰的財產來源
（03）陳由豪政治獻金案