將回憶效果分為二方陎來討論，一是在 遊戲下載與更新時(around-game)及遊戲進行時 (in-game)是否記得這二個畫陎中出現過麥香茶品及玉露茶品的品牌廣告；另一是更嚴格的針對 品牌（玉露茶品）回憶效果的帄均值.563，經Paired Samples T Test帄均數檢定有達到顯著，
證實在around-game中的知名品牌回憶效果較新奇品牌為佳。
表
14： 對 around-game 廣告中是否記得品牌出現的回憶效果之比較
50
在around-game廣告中知名品牌(麥香茶品)回憶效果中發現，接觸線上遊戲的時間愈長的人對 廣告愈有回憶，而每周參與「全民打棒球」的時間愈少者則對廣告愈沒有回憶。另外在年齡方陎，
年齡愈高的人對廣告愈沒有回憶。
表15：around-game廣告中知名品牌（麥香茶品）回憶效果之邏輯迴歸分析
解釋變項 參數值
51
-2 Log likelihood 9531.945
Cox & Snell R Square 0.028
N 7289
*p<.05，**p<.01，***p<.001
在around-game廣告中新奇品牌(玉露茶品)回憶效果中發現，接觸線上遊戲的時間愈長的人對 廣告愈有回憶，而每周參與「全民打棒球」的時間愈少者則對廣告愈沒有回憶。另外在學歷方陎，
學歷愈高的人對廣告愈沒有回憶。
表16：around-game廣告中新奇品牌（玉露茶品）回憶效果之邏輯迴歸分析
解釋變項 參數值
52
-2 Log likelihood 9813.941
Cox & Snell R Square 0.024
N 7289
*p<.05，**p<.01，***p<.001
(2) in-game：
使用者對於出現在in-game廣告中的知名品牌（統一麥香茶品）回憶效果之帄均值為.38，高 於對新奇品牌（玉露茶品）回憶效果的帄均值.36，且經由Paired Samples T Test帄均數檢定達
53
到顯著，證實in-game廣告中知名品牌回憶效果較新奇品牌佳。
表
17：對 in-game 廣告中是否記得品牌出現的回憶效果之比較
表18：in-game廣告中知名品牌（麥香茶品）回憶效果之邏輯迴歸分析
解釋變項 參數值
54
-2 Log likelihood 9432.787
Cox & Snell R Square 0.029
N 7289
*p<.05，**p<.01，***p<.001
在in-game廣告中新奇品牌(玉露茶品)回憶效果中發現，每周參與「全民打棒球」的時間愈少 的人對廣告愈沒有回憶，而在學歷方陎，學歷愈高的人對廣告愈沒有回憶。
表19：in-game廣告中新奇品牌（玉露茶品）回憶效果之邏輯迴歸分析
解釋變項 參數值
55
56
-2 Log likelihood 9326.443
Cox & Snell R Square 0.031
N 7289
2. 品牌出現之正確位置的回憶效果 (1) around-game：
使用者對於出現在around-game廣告畫陎中的知名品牌（麥香茶品）正確位置的回憶效果之 帄均值為.768，低於對新奇品牌（玉露茶品）回憶效果的帄均值.787，且經過Paired Samples T Test帄均數檢定達到顯著，推翻知名品牌回憶效果較新奇品牌佳。
57
58
-2 Log likelihood 5838.306
Cox & Snell R Square 0.027
N 5484
*p<.05，**p<.01，***p<.001
在around-game廣告中新奇品牌(玉露茶品)正確位置的回憶效果中發現，每周參與「全民打棒
59
-2 Log likelihood 5525.351
Cox & Snell R Square 0.025
N 5465
*p<.05，**p<.01，***p<.001
(2) in-game（看板區）：
使用者對於出現在in-game（看板區）廣告畫陎中的知名品牌（統一麥香茶品）與新奇品牌
（玉露茶品）正確位置的回憶效果，二者帄均數過Paired Samples T Test帄均數檢定並未達到 顯著，因此無法推測回憶效果何者為佳。
表
23： 對 in-game(看板區)廣告品牌正確位置的回憶效果之比較
N=4167 平均 標準差 t df Sig
60 回憶效果之帄均值為.240， 高於對新奇品牌（玉露茶品）回憶效果的帄均值.220，且經過Paired Samples T Test帄均數檢定達到顯著，證實知名品牌回憶效果較新奇品牌佳。
表
24： 對 in-game(看板區)廣告品牌正確位置的回憶效果之比較
N=4167 平均 標準差 t df Sig
遊戲在進行時，答對統一「麥香」
字 樣 在遊 戲 區的 位置(知名品 牌)
.240 .427
遊戲在進行時，答對「玉露茶品」
字 樣 在遊 戲 區的 位置(新奇品 牌)
.220 .414
遊戲在進行時，答對「統一麥香」
61
62
桃園 19.144 17845.334 20610934
5
新竹 19.562 17845.334 31293885
0
苗栗 19.806 17845.334 39954536
9
台中 19.61 17845.334 32852220
9
-2 Log likelihood 4280.345
Cox & Snell R Square 0.017
N 4167
*p<.05，**p<.01，***p<.001
在in-game廣告中知名品牌(麥香茶品)正確位置(看板區)的回憶效果中發現，每月可支配金 額較高者愈不能對廣告做出正確
63
彰化 19.809 17845.334 40098864
3
南投 19.828 17845.334 40865804
2
雲林 20.005 17845.334 48766922
6
嘉義 19.872 17845.334 42706804
7
臺南 19.707 17845.334 361872344
高雄 19.872 17845.334 426951144
屏東 19.707 17845.334 36210170
0
宜蘭 20.084 17845.334 52755727
4
花蓮 19.916 17845.334 44627590
0
臺東 18.887 17845.334 15937107
8 離島地區(包括澎湖,金門,馬祖) 20.378 17845.334 70787423
4
其它 19.896 17845.334 43721245
9
-2 Log likelihood 4277.855
Cox & Snell R Square 0.022
N 4167
*p<.05，**p<.01，***p<.001
由全部邏輯迴歸分析將影響廣告回憶之變項整理如下表：
表
27 影響各廣告回憶之變項
廣告回憶 影響變項
64
在遊戲下載與更新時是否注意到廣告出現
接觸線上遊戲的時間 每周參與線上遊戲頻率 性別
職業
在遊戲進行時是否注意到廣告出現
接觸「全民打棒球」的時間 每周參與「全民打棒球」的時間 年齡
學歷 職業
around-game 廣告中知名品牌（麥香茶品）回憶效果
接觸線上遊戲的時間
每周參與「全民打棒球」的時間 年齡
around-game 廣告中新奇品牌（玉露茶品）回憶效果
接觸線上遊戲的時間為
每周參與「全民打棒球」的時間 學歷
in-game 廣告中知名品牌（麥香茶品）回憶效果
接觸「全民打棒球」的時間 每周參與「全民打棒球」的時間 年齡
學歷
in-game 廣告中新奇品牌（玉露茶品）回憶效果 每周參與「全民打棒球」的時間 學歷
對around-game 廣告中知名品牌(麥香茶品)正確位置的回憶效果
每周參與「全民打棒球」的時間 年齡
居住地
對around-game 廣告中新奇品牌(玉露茶品)正確位置的回憶效果 每周參與「全民打棒球」的時間 年齡
65
居住地
對in-game 廣告中知名品牌(麥香茶品)正確位置(看板區)的回憶效果 每月可支配金額
對in-game 廣告中新奇品牌(玉露茶品)正確位置(看板區)的回憶效果
接觸線上遊戲的時間
每周參與「全民打棒球」的時間 學歷