IPTV 技術說明

隨著電視數位化的日趨成熟，及網路頻寬供應不斷增加，世界各國的 IPTV 興 起也與日俱增。由於新興的 IPTV 與傳統的無線電視、有線電視或衛星電視，均有 相當的差異性，故而形成新興的商業模式。

簡單來說，「IPTV」就是「IP+TV 或 IP-STB+TV」。IPTV 是一種透過 IP 協定 於電視廣播服務的新興型態，也就是透過網路，在電腦或電視機(均需另加裝機上 盒)點選、傳送、收看，不需其它的安裝或設定，就可以讓你透過網路，將節目傳 送到世界各地，或不管你身在何處，只要有網路，就能連線收看節目。

IPTV 不僅可以透過網路收看全世界的電視節目，它也優於一般傳統的電信服 務，它是整合網路、電信、電腦、媒體等資料，提供用戶上網、節目、金融、證券、

遊戲、卡拉 ok、線上購物、語音、視訊等等多媒體整合服務，以達廣電、電信及 網路的「三網合一」發展模式。因 IPTV 的廣泛應用，能高幅度提高用戶營收貢獻，

使它成為近年來最具發燒性的熱潮。

IPTV 主要的產業價值鍊包含：

1. 內容提供業者：提供節目、電視頻道、遊戲、音樂、遊戲、金融、證券、

學習、購物、遠距保全、遠距監控、遠距醫療等。

2. 內容整合業者：負責節目、電視頻道等播出權利的協商、簽約、管理等，

以及內容上架各 IPTV 平台、廣告插入、計費、內容傳輸與監控等各式應 用服務。

3. 寬頻網路供應商：提供實體的寬頻接取網路。

4. IPTV 用戶：透過寬頻接取的數據機或路由器，與機上盒等設備銜接，可 同時使用不同 IPTV、網路和電話等服務。

IPTV 是「Internet Protocol Television 」的縮寫，基本概念就是，將原本透過電 視播送的平台轉，換到成以網際網路協定(Internet Protocol)為傳輸的封包。在這系統 中，電視和視訊訊號，使用網際網路協定上的寬頻網路連結(Broadband Connection)，

分配給各個用戶，並以「電視機＋機上盒」為主要的終端設備，為用戶提供娛樂、

商務、通訊及資訊四大整合性服務。

全球電視產業從類比朝向數位化的趨勢之下，IPTV 是近年來最熱門的產業之 一。根據 MIC 於 2011 年 4 月發表的報告，如圖 3，2010 年的全球 IPTV 用戶達數 4560 萬戶，比 2009 年成長 34%。且 2010 年的第四季較前三季成長 56%，主要是因 為亞洲地區 IPTV 快速發展，致使逐步趨緩的全球用戶數，在第四季呈現反彈上升。

目前，西歐地區仍為 IPTV 的主要用戶市場，佔全球 40.7%，而東南亞地區，則因 中國大陸的快速成長，佔全球 19.2%。西歐地區已趨飽和，未來亞洲地區將是全球 用戶長成的主力。

Unit:

QoQ GrowthQoQ Growth

QoQ Growth 8.6% 9.3% 9.2% 7.6% 7.3% 6.3% 9.5% 8.1% 6.5% 5.8% 6.8%

Worldwide IPTV Subscriber Worldwide IPTV Subscriber Worldwide IPTV Subscriber

Unit: Thousand

IPTV Subscriber QoQ Growth

Unit: Thousand

East Asia and Oceania East Asia and OceaniaEast Asia and Oceania

East Asia and Oceania Eastern EuropeEastern Europe

Eastern Europe Latin AmericaLatin America

Latin America

Middle East and Africa Middle East and AfricaMiddle East and Africa

Middle East and Africa North AmericaNorth America

North America

South and East Asia South and East AsiaSouth and East Asia

South and East Asia Western EuropeWestern Europe

Western Europe Source: MIC, April 2010

圖 4：IPTV 各區域用戶成長趨勢

IPTV Subscriber by Top 10 Country IPTV Subscriber by Top 10 Country IPTV Subscriber by Top 10 Country IPTV Subscriber by Top 10 Country

South KoreaSouth Korea

South Korea

1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10

East Asia and Oceania Eastern Europe Latin America

Middle East and Africa North America South and East Asia

Western Europe

Unit: Thousand

740 857 978 1,141 1,289 1,384 1,468 1,594 Hong Kong

Hong KongHong Kong

Hong Kong Top 10 Country market share

Top 10 Country market shareTop 10 Country market share

Top 10 Country market share 79.5% 79.9% 80.1% 79.5% 79.6% 79.9% 80.0% 80.4%

12,000Unit: Thousand

資料來源：NCC，MIC整理，2011年2月 圖 6：2010 年台灣電視服務市占率

資料來源：NCC，MIC整理，2011年2月 圖 7：2010 年台灣數位電視服務市占率

我國 IPTV 用戶成長，近年來幾乎呈現停滯狀態，直到 2010 年因世足賽事的風 潮及 HD 頻道擴增的帶動下，用戶數才恢復成長。其中又以中華電信受惠最多，其 用戶至 2010 年底已超過 80 萬戶，開機率平均超過四成，而其 IPTV 用戶對寬頻用 戶滲透率約為 18%。中華電信 IPTV 服務，目前最大訴求在 HD 內容，其在數位頻 道的供應上，目前 SD 頻道超過百台外，HD 頻道數至 2010 年底，也陸續增至 17 台，如圖 8。

有線電視 64%

無線電視 26%

IPTV 10%

數位有 線電視 14%

數位無線電 視 56%

IPTV 30%

資料來源：中華電信，MIC整理，2011年2月 圖 8：中華電信 IPTV 發展概況

我國 IPTV 發展，呈現停滯現象，主要原因在於法令的制肘，及內容的缺乏。

法令的制肘部分，近幾年在國家數位匯流的政策推動下，已逐漸朝鬆綁方向進行著，

然節目內容的取得仍舊是影響我國 IPTV 發展的最大因素，尤其是本土節目內容的 取得，至今主要在有線電視的頻道，仍無法在 IPTV 服務上看到，或需要政府的協 助與推動，才有望突破此僵局。

展望未來，IPTV 的市場發展，除 IPTV 服務逐步轉型，朝向開放式服務發展外，

新興業者持續的投入 IPTV 服務市場，持續帶動用戶的成長，預估 2011 年用戶將成 長至 5900 萬戶。