碎片化時代影音廣告創意發展策略之研究 - 政大學術集成
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(2) . 、：. ， . ‧ 國. 學. ‧. io. sit. y. Nat. n. al. er. 立. 治 政 大. Ch. engchi. i n U. v. I. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(3) Abstract In the era of fragmentation, consumers’ viewing habit has been changed completely. Consumers can now access to video ads’ contents from all kind of devices. In this research, we are exploring what has been changed in the content of video ads, how the creative strategy has been adjusted to fulfill the consumers’ needs but making sure the video ads to meet the business objective or even become profitable. Through various case analysis and in-depth interviews, this research may provide the directions and recommendations of how the creative strategy should be heading in the era of fragmentation.. 政 治 大 This research has discovered that the consumers in the era of fragmentation are 立 gaining more power and control of what they are viewing, which makes the visibility. ‧ 國. 學. and favorability of the video ads becomes ever more important. The new technology and new media touch points brought by today’s multi-screen viewing behavior makes. ‧. the video ads evolved to focus on both functionality and creativity. The content of. sit. y. Nat. video ads in the era of fragmentation needs to adapt to all media devices and. io. er. characteristics. The planning of the creative strategy should be developed based on the needs of the consumers and fulfill the following objectives: attractiveness,. n. al. Ch. originality, echoes, interactive, and sharing.. engchi. i n U. v. By providing the consumers with an attractive but original story that echoes with them, and smoothly incorporates the brand essence into the video ads, making good use of the characteristic of social media to ensure the consumers are willing to share the video ads to maximized the effect of the video ads. Therefore, to successfully gain attention, fulfill consumers’ needs, and while to achieving the objective under the era of fragmentation.. Keyword: The era of fragmentation, Video Ads, Advertising creativity strategy. II. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(4) …………………………………………………………………………… I Abstract ………………………………………………………………………… II ……………………………………………………………………………III ……………………………………………………………………V ……………………………………………………………………VI 。 …………………………………………………………………… 1 ………………………………………………… 1 ………………………………………………… 2 …………………………………………… 2. 。. ……………………………………………………………… 4. 政 治 大 …………………………………………………………10 立 ……………………………………………………11 ……………………………………………………… 4. ‧ 國. 學. ………………………………………………………………18 …………………………………………………………18. ‧. …………………………………………………………18 ………………………………20. y. Nat. ………………………………………………………………30 ……………………………35. al. er. io. sit. …………………………………30. n. ………………………………………………………………40 。. Ch. i n U. v. ……………………………………………………………45. engchi. 。 ………………………………………………………………45 ………………………………………………………………46 …………………………………………………………48 ………………………………………………………………………50 ……………………………………………………………………………53. III. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(5) 2-1. 4G. 3G. ……………… 5. 2-2. ……………………………………………… 7. 2-3. …………………………………………… 7. 2-4. ………………………………………………………… 12. 3-1. …………………………………………… 18. 3-2. ………………………………………………… 21. 3-3. ……………………………………………………… 24. 3-4. …………………………… 26. 3-5. B. ……………………………… 27. 3-6. C. ………………………………… 28. 3-7. D. 立. 4-1 4-2. 政 治………………………………… 大………………………… 4029 ………………………… 42. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. IV. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(6) 1-1. …………………………………………………………… 3. 2-1. …………………………………………… 6. 2-3. 2000~2018. ………………………………………… 8 ………………………………… 9. ：. 3-1. ………………………………………………………18. 立. 政 治 大. ‧. ‧ 國. 學. io. sit. y. Nat. n. al. er. 2-2. Ch. engchi. i n U. v. V. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(7) 四 四. 《. 皮肉. 《皮肉. 貝. 刷. 凡. 手怖 林台. 妳. 西. 含. 《. 大. 拓怖. 大. 立. 壬. 決. Nat 《. 妳. 色. (Search Ads). 佈. 《. al. 《. 《. Ch. 妙. engchi. 《. 《(Social Ads). 已. 例 決. i n U. 坎 《. 《. 《. 〉. 作. v. 凡. 《(Display Ads). 決. 《. 《 拓. 壬. 《. 貝. 《. 外. 各. 西. 凡. 另. 切. 今貝. 決 凡. 抽丁. er. 《. 《化. 《. 王 凡. 外. n. 外. io. 作. 板. 《. 欣. ：. 決. 《(Video Ads). 決. 抗. 《. 壬. 怖. 《. 《. 另. 白. 西地. 《. 板. 刷. 《皮肉. 林. 依. 妙. 利. ‧. 未. 《皮肉. ‧ 國. 、. 依. 學. 大. 肉. 政 林定治 大. 刷 板. 向 示. Ａ. 、. 凡. 向。. 刷. 宜. 未. 叫行 尼. 《. 於王. 早. 共. y. 坎. 君. 你. sit. 《. 快貝. 決. 例. 《. 《. Ａ. 《. 皮肉. 官. 各. 《. 告. 大 《 呆. 凡. 皮肉. 外 板. 未. 坎板. 凡. 《皮肉例. 1. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(8) 事. 污 服。. 例. 示. 。. 凡. 立. 《. 凡. 手怖. 決 《皮肉 另 治 政 局 大 林尼 大. 外. 乏今. 決. 行 《壬. 《. 大. 刷. 乏. 〈. 呈. ‧. 古. Nat. 凡. 《行. 材方壬. io. 之. 見. 決. 永. 《皮肉. 另. 《皮肉. al. n. 《皮肉叫. Ch. 乏今. 古. 見. 放. 另凡. engchi U. 、. v ni. 手怖. 凡. 決. 《. 凡. 決. 《皮肉. 四 乏今 手怖. 決. 凡. 叫 凡. 手怖. 《(Video Ads). 決. 林. 決. 定. 學. ‧ 國. 《. 大. 依. 辛. 板. 你 妳. 板. 外. 《. 另. 四. 《. 未. 永. 《皮肉. 外. 乎. Ｂ. 《. 乏今. 《. 板 決. 決. 四. 《 色. 尺. 凡. 決. 、. 另. 今. 林. 古. y. 皮肉. 另. 決. 放怖. sit. 皮肉. 史. 材方. er. 大. 行. 四 決. 決. 板. 另. 《. 你 貝 凡. 決. 《皮肉. 早. 乏今 《. 四. 批. 月 上. 批. 另. 《皮肉 古. 見. 另. 早 見. 2. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(9) 見 今貝. 四 四. 見. 早. 永. 任. 尺. 見. 上. 放. 放. 均 1-1. 手怖. 乏今. 立. 政 治 大 上 此 見. 忍. 學. 古. 見. ‧. y. 上. io. sit. Nat. 見. 今貝. n. al. Ch. engchi 貝. i n U. v. 放. 均 1-1 上. er. 早. 忍. ‧ 國. 卷. 均. 住. 3. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(10) 四 你 四. 乏今 你批. 決. 《. 另. 去. 四. 批. 另. 共乏今. 林. 兆. 介；. 卷供. 例. 妙. 貝. 你批. 吧刷. 林尼. 含. 決. 地. 凡. 介. 《. 忠卡決. 共. 決. 另. 貝. 《. 耳. 《. 月 政 治 大. 你. 凡. 學 fragmentation. 肉. 言. ‧. 住；. (postmodernism). y. Nat. ；. 1960~1990. 亦. n. Ch. v. 函. 江. 2005. i n U. engchi. 凡. 具. (Ihab Hassan). 含兆. er. io. al. 《. sit. 決. Selden, Widdowson, & Brooker, 2005. 夫向. 另. 介乎. 《皮肉. 四. 批. 林. 《皮肉. 《. 乏今. ‧ 國. 大. 早. 立. 含. 大. 另. 永 皮肉. 凡 四. 凡. 大. 《. 你. 《. 你永 凡. 乏今. 凡. 。. 任. 大母. 凡. 1992. 凡. 凡 凡 呆. ／ 利. 欣 4G. 志 血. NCC. 行. 欣. 抓. Ｄ服早 外. 上. 4G. 住；. ； 2014 四. 5. 存. 末介. 全. 位： 2014. 正 4G. 4G. 6. 尺. 凡 協. 行 8. 欣. 志 4G. 12. 妳 2015 四. 4. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(11) 3G. 。 4G. 協. NCC 凡. 欣 4G. 上. 7.73 GB. 20.6% 協. 2016 四. 姓. 12.1GB. 2-1 末介 外. 7 李. 欣. 2-1 2014. 〉. 2018. ：. 3G. 17.2GB 姓. 台. 求. 末介 4G. 3G. 14.3GB. ITU 尺. 2022. 4G. 作. 協. 3G. 板. 協. 示. Tbytes. 2014 Q1. 2,914.1. N/A. 2014 Q2. 2,939.9. 10.4. 2014 Q3. 2,945.2. 立 116.9. 2014 Q4. 2,930.1. 2015 Q1. 〉. 牛. 末介 示. 4G. 4G. 3G. 協. 協. 政2,543.2 治 139,500.7 大. N/A. 139,498.1. 45.1. 155,655.8. 2,553.9. 185,064.7. 10,974.1. 174,088.5. 344.9. 2,345.5. 221,095.6. 57,551.6. 163,542.2. 2,922.0. 526.2. 2,200.9. 263,015.5. 114,868.1. 148,145.8. 2015 Q2. 2,923.9. 720.8. 2,047.7. 329,195.1. 174,748.5. 154,445.4. 2015 Q3. 2,950.8. 933.8. 1,886.1. 387,929.3. 241,502.3. 146,426.1. 2015 Q4. 2,936.9. 1,157.4. 1,677.6. 426,777.4. 295,939.1. 2016 Q1. 2,919.2. 1,345.6. 1,496.3. 488,161.4. 2016 Q2. 2,904.4. 1,328.5. 552,407.6. 2016 Q3. 2,898.9. al. 2016 Q4. 124,178.3. 438,769.2. 113,638.0. 524,247.9. 108,010.2. 2,892.9. iv 1,672.6C 1,177.1 632,258.4 n hengchi U 1,806.7. 1,046.5. 694,117.9. 596,102.4. 98,015.2. 2017 Q1. 2,882.9. 1,918.7. 935.1. 780,590.7. 689,355.9. 91,234.5. 2017 Q2. 2,878.5. 2,048.0. 820.3. 897,019.6. 809,716.7. 87,302.7. 2017 Q3. 2,872.6. 2,169.3. 703.3. 989,828.0. 912,412.3. 77,415.7. 2017 Q4. 2,865.6. 2,258.8. 606.8. 1,026,659.1. 961,615.2. 65,043.8. 2018 Q1. 2,863.8. 2,354.4. 509.4. 1,057,266.3. 1,009,604.2. 47,662.0. 2018 Q2. 2,894.5. 2,517.6. 376.9. 1,199,704.6. 1,165,720.3. 33,984.3. 2018 Q3. 2,904.3. 2,642.1. 262.2. 1,364,004.1. 1,347,012.8. 16,991.3. 2018 Q4. 2,922.0. 2,769.8. 152.2. 1,370,422.2. 1,364,201.4. 6,220.8. 末介. 血. 住. n. 上. 1,519.7. er. 363,982.5. io. y. Nat. 130,837.6. sit. ‧. ‧ 國. 155,703.4. 學. 2,610.8. 末介. 外. 介. 5. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(12) 4G 志呆. 化 2017. 利. 12. 血色. 〉 25. 凡. 245. 44.8%. 40. 昔. 2死. 利. 5. 凡. 昔. 再 2016. 昔. 污. 2017. 全 刷凡. 全. 90.5%. 2018. 吧利. 凡舌切千. 多. 王. 杯. ‧. n. er. io. sit. y. Nat. al. 上. 利 血. 2017. 市. 利. 尼. 利. 欣. 均 2-1. 介乎. Ch. 住. 志呆. i n U. engchi. 均 2-1. 向。. 〉 再. 治 政 再 大 未. 克. 學. ／. 立. 君. ‧ 國. 吧. 欣. 色 血 MAA. 再. 台. 克 55.5%. Consumer Barometer with Google. 全. 205. 66.2%. 利 克 62.1% 多仍. 2.5. 利. 4. 昔. 千. 2017. 。. 2. 再. 再. 昔 3. 凡. 2017 4G. 皮色. 1.379. 〉. 全. 欣. 再. 利. MAA 2018. 欣. 全. MAA. v. 全. 外 2018. 凡. 功 2013. 欣 凡. 定. 6. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(13) 2-2. 2017 86.1%. 85.4%. 尼. 屆志呆. 全. 凡. 去. 欣. 凡. 志呆. 尺. 大. 兆. 2.79. 2.74. 2.74. 3.69. 3.70. 3.74. MAA 2018. 2016. 2017. 2.76. 2.69. 3.87. 3.88. y. 2015. 欣. io. sit. Nat. n 2013. 凡末介. 2-3. er. ‧ 國. 2014. al. 彼. 固. 凡. 2013. 住. 中. 政 林治 大 吧刷 2-2. 上. /. 志呆. 汗宜. ‧. 凡/. 已. 拒. 學. 凡/. 拒. 林尼. 立. 利. 台. 刷. 肉. 台. 兆. 凡. 志才. 91.5%. 志呆. 屆. 志才. 2000~2018. 乎. 肉. 市. 去. 克. 志呆 彼. 人. 去. 志呆 88.3%. 2018. 乎. 欣. 去. 外. i n C2014 h e n g c 2015 hi U. v. 2016. 2017. 89.4%. 88.3%. 88.4%. 86.6%. 86.1%. 丟. 35.4%. 33.1%. 32.9%. 28.7%. 26.1%. *. 28.4%. 26.1%. 26.5%. 24.9%. 22.9%. 21.5%. 22.1%. 23.4%. 22.8%. 21.0%. 志呆. 61.6%. 68.5%. 79.1%. 85.3%. 88.3%. *. 83.1%. 80.6%. 78.7%. 78.5%. 80.8%. :*. 托 /. 上. /. 托 《. 住 2017. Nielsen. 托. /. /. 乎. MAA 2018. 〉. 林. 欣. 7. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(14) 立住. 妙. 杯. 四. 介乎. io. 妙. 利. 早 年. n. al. 服. 凡 Ｂ. Ch. 肉. 林. 亦. 大 介. 凡 早. 四. i n U. 凡. i e n g利c h 刷. 肉. 乎. 。. 含. 介永. 志呆. 志呆. 凡. 凡. 色 示. 妙. 未. 亦. 。. 林. 肉. 服 妙. 地. 杯 妙. 外. 杯. 年 杯. 含 介乎. v. 杯. 利. 杯. 凡 示. 各. sit. 志呆. 杯. y. 介乎. Nat. 杯. 妙. ‧. 凡. 介乎. 學. ‧ 國. 上. 凡. 乎 政 治 大 克 2019. 2000~2018. er. 均 2-2. 外 色 卷供；. 兆. 凡 水此. 志呆 介. 介 肉. 乎. 板王 兆. 8. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(15) 介. 居. 卷供乎. 投 欣. 凡 地. 克. Ｂ. 凡. 介. 局. 2017. 1. 凡. 共. 任. 利. 告 台. 〈 。. 凡. 東. 另. ‧ 國. ‧ y. sit. C住h. 克 2017 engchi U. er. n. 凡. 介均. v ni. 材方 把. （ 兒. 2. 地 3.. 兆. 吧刷 含. Ｂ. 外 色函. 妹. Ｄ函. 末呆. 2015. 肉. 凡 1. 吧. 皮肉. 學. io. 克. al. 上. 刀. 永. 它. Nat 均 2-3. 女. Ｂ. 政 治 大. 立. 每. 怖 早. 大. 林. 之. 林尼 地 介；. 介 卷供. 9. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(16) 四 (Video). 決 介. 你 決. 《. 妙決. 因 2001. 卡. 《 (Video Ads). 決. 《. 外. 君 《. 妙決. 志呆決. 《 TVC. 告. MAA 2018 示. 欣. Ａ. 志呆決. 《. 志李志呆. 2010. 立. 決 君. 決. Streaming Ad. 不. Nat. 1992. 佈 決. io. 大刀. Ch. 2002. 《決. 足再 2002. 決 好. 叫. 林 古. 合仍京 欣求 求. 民. 污. 決 志呆決 協. 介. 《. 叫 不 肉. 《. 不 廷. 君. 均. 志呆. 往. 《件. 凡. 幼各. 板. 妙. 子牛. 《. 幸示. 求. 《. 2012. 吒. 污. 決. 凡. 另. Ａ 志呆. 全. 決. v ni. 牛. MMA. Ｂ. 凡. 仍京. 志呆. 仍. 、. 《決. 乎. 決. 決. 決. 《. TVC. 板 U i e n決g 妙 h c. 《凡. 決. 血. 叫. 林 古. 改好大. 2018. (repetition) Ａ. 介刀任 色. 林. 林. 往. al. MMA. 末. n. 令. audio. 介. TVC. 乎. 《. (primacy effect). ／. 凡. 志呆決. 卷. 《. Ａ. 史. 5. ‧. ‧ 國. 2013. video. 介. 學. 志. 告乎 決. 早. 5. 地. 政《 治行介刀 幼 大水. 志呆決. 凡. 《. 180. 《. streaming media. 《. 上. 《凡. y. 早. 你. sit. 《. er. 外. 志才. 民. 志呆. 介. 妙. 划 志呆決. 內 Webcasting. 份. 《. 幼 Streaming 均. 10. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(17) 任. 凡巧林. 介. 林台 2014. 古 《 TVC. 外 辛. 林. 你 正. 《. Ａ. 28%. 立 四. 你. 文凡. 血 《. al. 介刀. 另. 肉. 早。. e n g因c h i U. v ni. 4P. 住. 。. 佈 (Kotler, 2000). 切 (Promotion). The American Marketing Association, AMA Ｂ. 早. 《 《介刀. 叫. 尺 末. 尺叫. 不. 改. 台. 林台. 《. 呢 例. 〈. 《 《. 妙. 凡. 〈. 吒. y. Ch. 血永. 局. 末呆. 《. ：. 忽. sit. 企叫. 早 介刀. 怕. 台. 《皮肉. 《 任. 板. 放怖. 血. n. 叫. 刷 《. er. 皮. 早. 介. ‧. Nat. 永. io. 二 Kotler. 《. 台. 《. (Marketing). 《. 大. 學. ‧ 國. 2012. 林. 29%. 此. 治 Ａ政 決 《 宜 大. 克刷. 。志呆. 佈台 23%. 《決. 台. 行. 肉. 志呆決. 幸。. 《. 大. 企卷. 合. 28%. 21%. 你. ；. 凡. 依. 《. －. 忽. 台. 否. 2017 《. 屆向. 取. 大. 決. 王. 乎. 佈大. 志 例. Brand Awareness. 合. 行. 末 《. 去. 凡. 秀立. 尺 已. 《 《. 任. 11. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(18) 壬. 些. Ｂ. 伴. 月 《. 叫. 失. 叫. 2. 批. 辛. 乎. 《 合叫. 合. 3. 任. 辛. 小 《. ‧ 國 切. 決 《. 文. 文. 《. 。地. 文. 肉. 牛. 大. 文 《. Ch. 《. 。. 《. 《. 已. 文. 各. 。. 《. 《. al. 板死. n. 《. 《. 各. 《. io. 《. 未. 《. 文. －. 乎. ‧. Ａ. 些. 《自. 文. Nat. 文. 。. 政 治 大. 立 《. 板死. 早。仍京. 學. 文. 併. 叫. 《. 月. 合. 妙. 批. 叫. 文. 大. 卷供. 介刀乎 均. 凡. 些. 文. y. 辛. 《. e n《g c h i. 文. sit. 1. 《. 早. 《. er. 《. 《例. iv 《 n U. 向。. 凡 凡. 污亦. 《. 批. 2-4. 《. 《. 秀 合 叫. 叫 行/. ： 30%. 任 〈. 合任. 典. （. 忘. 牛 合 色. 斥. 叉. 房. 東. 大 12. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(19) 色. 些大. 成 《. 上. 1.. Perception. 住. 叫. 大. 叫. 克女. 彼板. 大. 估 AIDMA. 乎. Desire→仍京 Memory→ 肉 Attention. 立. 肉 Attention→函. ；. Interest→. 四. 告. Brand Awareness. 合. 宜 叫 政 治 大. 叫. Affection. 林. 合姓. 《. 《. Ch. 皮肉. 皮肉亦. 皮肉. 合. y. 大 坎. 色 佈 eng chi U. v ni. 早 印. 佈. EX:. 另 《皮肉. 《皮肉. 、. 見. 皮肉 辛. 《未. 2000 《. 叫. 色. 色介刀《. 《 君. 些. 每. 《. 《皮肉. → 《. n. al. 牛. 秀. 林. io. 板. 合. ‧. 早。. Behavior 《. 彼. 決. Nat. 3.. 《. er. 《. 妙. sit. 決. 學. 《. ‧ 國. 2.. 介彼板. Action. 尺. 例. 佈. 行 皮肉. 示. 。 、. 《. 手怖 《皮肉. 皮肉。皮肉. 《. 皮肉. 13. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(20) 包. James Webb Young, 1975. 叫. 1.. 皮肉. 2. 皮肉 3.. 另. 秀立. 凡. 4.. 皮肉 《皮肉. 皮. 秀立 拉幼. 行. 《 介刀彼. 手怖. 叫. 《皮肉. 午. 立. 亦. ‧ 國 凡. 尺. 皮 大. Ｂ亦 Ｂ 《皮肉. 月 些. 《皮肉. 早. 2018. io 姓. Ｂ. Ch. 《皮肉 《. 3.. 皮 《. Ｂ. 《皮肉. 4.. 王 使. 皮肉 早. 》. n. 2.. 色. 月. 《. 《. al. 必. ‧. 《皮肉. 些. 學. 《皮肉. 事. Nat. Ｂ. Ｂ. 1999. 《皮肉. 《皮肉. 1.. 各. 政 治牛小 大. y. 文介刀. 2002. 介刀. Ｂ. sit. 決. 《 介 批. er. 企. 些. 《皮肉. 尺. e n g姓c h i亦. 她. 色. 史. iv 《 n U. 怖. 皮肉. 伴. 《. 《. 行 肉. 乎. 不 Ｂ. 《. Ｂ. 《. 牛小. 抬. 決. 大. 古 5. 幸. 刀. 怖 6.. 幸. 。. 去. 《必Ｂ. 《. 《皮肉. 幸. 古. 必. Ｂ. 《皮肉. 必. 血. 告沐. 尼. 血 《. 《 天片. 14. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(21) 《皮肉. 另. 呢. 《. 君 to say. 《. 皮. 叫 《介刀. 批 How to say. 林台. 《皮肉. 。. 《. 另. 《皮肉. 批 另. What. 〈. 1999 1.. Goal. 《. 2.. 《. Target. 3.. 它. 《介刀. Promise. 《. (Features). 末. 任. 好. 已. 叫. (Attributes). 已. 已 4.. 《. Personality. 合. 立. 血決. 大. 合. 妙. 《皮肉 另. 另. 。. 文. 另. 另. 、. 叫. Ch. 血. engchi. i n U. 壬. Unique Selling Proposition, USP ； USP. 不. 《. 任. 王. 好大. 君. 文. 《. 大. 抬王. 叫. 已. (2) 未. (3). 、. v. Rosser Reeves (1961) 任. (1). 后. y. al. 完. n. 坎. 介刀 皮肉. sit. io. 《. 2.. 《. 乎. ‧. 坎. 凡 《介刀. Nat. 1.. 貝. 決. 大. 《皮肉. 2000. 《. 學. ‧ 國. 合. 每. 政 治 大 合. er. 5.. Support. 任. 牛. 王. 大. ；. 色. 合. 大. 15. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(22) 3.. Brand Image. 合 合. 《皮／ 它. David Ogilvy 任. 合. 合. 。. 叫. 。. 叫. 合. 史 大. 肉. 4. Jack Trout. 任. 行 叫. 均呢叫. 叫. 古. 。. 皮肉. (1). 叫. 史. (2). 叫. 已. (3). 叫. (4). 政 治 大. 凡. 合. sit. io. al. n. 5.. er. (9) 皮. y. Nat. (8). 《. 批. (appeal). Ch. 1999. 函. 均. 大. v. i n U. 大. i e《n g c h皮肉. 再 批. 了. ‧. (7). 大 另. ‧ 國. (6). 立手怖. 大. 皮. 學. (5). 大. 亦. 凡. 言. 大. 皮肉. 代. 決 ：. 妙. 凡. 大. 壬. 《皮肉 皮肉. 血刺. 《 (1). Rational Appeal 辛 、. 批. (2). 半. 乎牛. 叫. 坦. 已. ： 。. 合. Emotional Appeal 早。. 妙. 市. 大. 卷供 大. ！. ！. 叫. 抬. 大. 16. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(23) (3). Fear Appeal. 和 忌. (4). 大. 大. Sex Appeal. (5). 和 。. 永. 壬. 大. 《. Humor Appeal 君. （. 介. －. 牛. 即制. 《介刀. 。. 改. 。 合介刀. 肉. 夜. 、土. 大. 大. 《 台. 妙. 。. 《叫行. 代. 立. 皮肉. 后. 、. 介刀. 好. 存. 2004. 后 台. 大. 學. 皮肉. 《. 1999. 治 政 坡 大. 皮肉凡 四. 另 (on strategy) 各貝. －亦. 另 (off strategy). ‧. 血代. 另. io. sit. y. Nat. 1999. 皮肉. n. al. er. 皮肉. 王. 佈. 皮肉. ‧ 國. 2002. 早. Ch. engchi. i n U. v. 17. DOI:10.6814/NCCU201900799.
(24) 四 四 乏今. 凡. 《皮肉. 你 決. 《皮肉. 另. 《. 決. 板. 皮肉. 向。. 板. 大. 叫. 凡. 《皮肉. 決 《不. 坎. 污決. 板. 均. 3-1. 凡. 政 坎 治 大. 立. 決. 均 3-1. n. 化 叫. 板. 坎. 四. 你. 板. 史. v. 《皮肉 決. 凡. 決. 另. 《皮肉 《皮肉. 另. 彼板. 大. 決 五. 3-1 板. 去批. 板. 板 〈. 《. i n U決. C h乏今 engc凡 hi. 3-1 死. y. 住. er. io. al. 你 板. 另. sit. Nat. 上. 《皮肉. ‧. ‧ 國. 學. 《. 叫 大. 介彼板. ；. 克女. 估 AIDMA. 乎. 肉 Attention→函. Interest→. Desire→仍京. 18. DOI:10.6814/NCCU201900799.
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(30) 上 乏今 早 早. 見. 凡. 《行. 《例 例. 決. 欣. 《. 見. 《. 早. 立. 20. 奈王. 凡 卷. 決. 《. 學. 上. ‧. 3-3. 上. sit. y. Nat. io. al. n. 存. 抨. B. 欣. 末. 了皮肉. Ch 26. 外. engchi. 25. 了皮肉. 易. i n U. 凡. 叉. 見. 易. v. 2016. 2017. 2019/5. 再. D. 串. 字. 同. 26. 了皮肉. 之. 皮肉. 坐. 考. 存什. 25. 上. 見. 2018. 批 2018. 見. /6 2019/5. 欣. /7. 血放. Viva 沉 C. 見. er. 廷. ADK. 行. 政 治 / 了皮肉 大. Ｂ. 印. Ａ. 皮肉. 2016-2018. ‧ 國. 2.. A. 《皮肉火行 凡. 皮肉. 早. Ｂ 1.. 另. 另 欣. 凡. 《皮肉. 凡. 今貝. 決. 決. 2019/5 /9. 再. 末. 同. /10. 之 血放. 45. 60. 血放. 2019/5. 40. 60. 住. 24. DOI:10.6814/NCCU201900799.
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(36) 四 你. 決. 《例. 史. 你. 板. 四. 手怖. 見. 板. 之. 早. 立. 之. 決. 凡. 決. 《. 四. 死. 今貝 政凡 治 大 凡 決 《 大. 凡. 《. 凡乎. 凡. al. Ch. 大. A. 大. eng《 chi. 令。. ； 王. 《. 牛. 大 大. 凡 未. 利 你. 永. 見. 《乎. 妙. 利. i n U. 卷供；. 板. 卷供. 決. 未. er. ‧ 國. 手. n. 決. 板. 大. 肉. 〉任. io. 板. 你. ‧. 《. Nat. 見. 今貝. 學. (1) 大. 你. 《. 板. 大. 凡. 壬. Ａ. 坎. 你. 決. 早 凡. 四. 你. 凡. 四. 四. 決. 不. 四 決. 見. y. 《. 古. sit. 決. 今貝. v. 你. 刷. 利. 王 大. 肉 肉. 肉. ……. C. 30. DOI:10.6814/NCCU201900799.
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