文化創意產業國際化關鍵成功因素之探討 廖惠如、王學銘
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摘 要
本研究旨在探討電影產業國際化關鍵成功之因素，藉由分析文獻與歸納專家觀點以及訪談電影產業相關之公部門、產業界 及學術界等專家，建立出電影產業國際化關鍵成功因素的構面及評估指標，透過專家問卷的方式，進行「電影產業國際化 關鍵成功因素」之研究，並使用Expert Choice 2000程式計算，以層級分析法(AHP)求出各構面及評估指標的權重值。本研 究結論如下： 一、產、官、學等專家中，產業界的認知和其他二者有明顯不同，其認為「政府支持」最重 要，而公部門 及學術界則認為「產業環境」最重要。 二、整體而言，「電影產業國際化關鍵成功因素」之主要構面的權重分配，其權重 排序分別為 政府支持、產業環境、國際行銷策略。其中以「政府支持」最為重要。 三、在「電影產業國際化關鍵成功因 素」之十二個評估指標中，供應鏈整合、電影美學教育、 成立電影委員會、人才培育及加強院線通路是所有十二個評估指 標中最重要的前五項，而 其中「政府支持」構面就囊括了三項，可見「政府支持」至為重要。 以上結論，可做為政府或 民間團體推動我國電影產業國際化之參考。
關鍵詞 : 文化創意產業、電影產業、層級分析法、國際化、關鍵成功因素 目錄
中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．iv 誌 謝 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．vi 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．vii 表 目 錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．ix 圖 目 錄 ．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．xi 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第一節 研究背景與 動機．．．．．．．．．．．．．．1 第二節 研究目的與範圍．．．．．．．．．．．．．．7 第三節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．．．8 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 第一節 文化創意產業．．．．．．．．．．．．．．．9 第二節 國際化．．．．．．．．．．．．．．．．
．．22 第三節 關鍵成功因素．．．．．．．．．．．．．．．26 第四節 電影國際化關鍵成功因素之相 關研究．．．．．30 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47 第一節 層級分析程序 法(AHP)理論．．．．．．．．． 47 第二節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．．．．57 第三節 問 卷設計．．．．．．．．．．．．．．．．．59 第四節 資料收集．．．．．．．．．．．．．．．．．63 第四 章 研究結果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65 第一節 主要構面之研究結果．．．．．．．．．．．
．65 第二節 各構面之評估指標研究結果．．．．．．．．．67 第三節 整體面之研究結果．．．．．．
．．．．．．．74 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．78 第一節 研究結論．．．．．．
．．．．．．．．．．．78 第二節 研究建議．．．．．．．．．．．．．．．．．83 第三節 研究限制．．．．
．．．．．．．．．．．．．85 第四節 後續研究建議．．．．．．．．．．．．．．．85 參考文獻．．．．．
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87 預試問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．98 正式問 卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100 表目錄 表 2-1 文化創意產業之範疇．．．．．．．．．．．
．．．．13 表 2-2 台灣電影事業登記數量統計．．．．．．．．．．．．19 表 2-3 台北市首輪院線映演國產影片、港陸影 片暨其他外 片之票房歷史統計．．．．．．．．．．．．．．．．20 表 2-4 國際化定義．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．22 表 2-5 關鍵成功因素定義．．．．．．．．．．．．．．．．27 表 2-6 電影國際化成敗因素整理．．．．．
．．．．．．．．36 表 2-7 電影產業國際化關鍵成功之因素整理．．．．．．．．46 表 3-1 層級分析法(AHP)評估尺度．
．．．．．．．．．．． 51 表 3-2 AHP階數及其相對隨機指數表．．．．．．．．．．． 54 表 3-3 問卷發放與回收．．
．．．．．．．．．．．．．．．64 表 3-4 專家訪談．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64 表 4-1 產、官、學各 界專家學者於電影產業國際化關鍵成 功之因素主要構面層級權重排序．．．．．．．．．．66 表 4-2 全體專家學者「電 影產業國際化關鍵成功之因素」 主要構面之層級權重及排序．．．．．．．．．．．．67 表 4-3 產、官、學各界專家學 者「政府支持」構面各評估 指標之層級權重及優先排序．．．．．．．．．．．．69 表 4-4 全體專家學者「政府支持」
構面各評估指標之層級 權重及優先排序．．．．．．．．．．．．．．．．．69 表 4-5 產、官、學各界專家學者「產業 環境」構面各評估 指標之層級權重及優先排序．．．．．．．．．．．．71 表 4-6 全體專家學者「產業環境」構面各評 估指標之層級 權重及優先排序．．．．．．．．．．．．．．．．．71 表 4-7 產、官、學各界專家學者「國際行銷策略
」構面各 評估指標之層級權重及優先排序．．．．．．．．．．73 表 4-8 全體專家學者「國際行銷策略」構面各評估指
標之 層級權重及優先排序．．．．．．．．．．．．．．．74 表 4-9 全體專家學者在「電影產業國際化關鍵成功之因素
」 主要構面及整體評估指標之權重分配及優先排序．．．76 表 5-1 產業界、公部門、學術界在主要構面重視程度．．．
．79 圖目錄 圖 1-1 研究流程圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 圖 2-1 影視媒體產業價值鏈．．．．．．．．
．．．．．．．18 圖 2-2 電影產業旗艦計畫之發展計畫．．．．．．．．．．．21 圖 2-3 台灣電影產業國際行銷圖．．．
．．．．．．．．．．25 圖 3-1 AHP層級結構示意圖．．．．．．．．．．．．．．． 50 圖 3-2 AHP流程步驟．．．．
．．．．．．．．．．．．．． 56 圖 3-3 研究架構．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58 圖 4-1 全體專家學者
「政府支持」構面評估指標權重分配 長條圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70 圖 4-2 全體專家學者「產 業環境」構面評估指標權重分配 長條圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72 圖 4-3 全體專家學者「國際行 銷策略」構面評估指標權重 分配長條圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74 圖 4-4 全體專家學者電影產業國際 化關鍵成功因素主要構 面權重分配長條圖．．．．．．．．．．．．．．．．77 圖 4-5 全體專家學者在評估指標權重分 配長條圖．．．．．．77
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